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一份楼盘活动方案
总活动主题：我和水岸有个约会
制订依据：延续XX独特的销售主张——“生活不在家”的全新产品推广体系。打造一种大“家”的概念，诠释一种新的家庭生活方式，将生活的意义演绎得更加多元化，更加丰富，使现代人居兼具更深层的价值属性，拥有更为自由的弹性生活空间。既而进一步切入活动主题——如果生活不在家，究竟会在哪儿？又可以在哪儿呢？由此，顺理成章地推出以三大俱乐部所构筑的时尚生活为依托，以自然天成的水岸风情为特色的全新生活方式，赋予“生活不在家”一个合理的注解。
活动效果： ㈠ 进行企业形象宣传。通过加强产品品质、公司信誉的宣传，来增强客户对商品的信任感 ㈡ 通过策划活动，提炼本次活动的独特点，广为传播，借机宣传我们的项目，提升项目 品牌形象，带动楼盘销售 ㈢ 通过企业与业主之间的互动，形成良好口碑，获得市场认同感 ㈣ 丰富业主们的业余生活，为业主们提供一个相互交流沟通的平台
时间： 2005年6月至8月
地点： 围绕梅江南湖
相关议案梗概：
6月 童心意趣 嬉戏水岸 龙船上粽子飘香
邻里间情深意长 7月 七月流火 夏夜璀璨 激爽啤酒节 尊享在水岸——XX国际啤酒节 8月 十年修得同船渡 今朝相逢在水岸 XX人 XX情——首届XX国际风情美食节
附言：所谓“事出必有因”，做活动也是一样。一个妥帖的噱头本身就能为活动赋予一层全新而特别的定义。所以，我们将这三个月的活动案全部与节日挂钩，这里不仅涉及到人们耳熟能详的公众节日，更有富于民间特色的传统节日，让业主们无时无刻都能体会到来自XX集团无微不至的关怀与关注，深刻感受到物有所值，物超所值的自豪感和喜悦感。
系列活动一
活动主题 童心意趣 嬉戏水岸
制订依据 ㈠ XX的准业主大多工作忙碌、事业心极强，平日鲜有时间与家人沟通，于是更加珍惜与孩子相处的时光。XX恰好可以借“儿童节”这个契机，打出温情牌，以家庭日为载体，大搞亲情互动，让业主充分感到来自XX的无微不至，并对未来的生活充满无限向往。㈡ 我们知道要吸引家长的注意，首先就是吸引孩子的注意。我们要想方设法将XX在六一那天变成儿童们的乐园——孩子的开心就是家长的开心，而他们的快乐会让梅江南更称为一个欢乐的“家”。从而，更加笃定购买的决心。
活动内容 ㈠ 儿童水上模型竞技赛（水上模型由XX方面提供，并在模型上印刷“水岸公馆”字样）㈡ 欢乐涂鸦（长卷纸张，保持洁白，变为孩子们信手涂鸦的原创画廊）㈢ 儿童才艺SHOW（孩子多有表演欲，天真无邪的流露同样能为家长带来意想不到的惊喜）㈣ 水底寻宝（将预先准备好的礼品盒用绳索系至湖中，制作寻宝图分发给孩子们，让孩子们按照寻宝图沿水岸找到属于自己的那根绳索，在探索中收到由XX送出的儿童节礼物）
执行思路 ㈠ 举行“水上模型竞技赛”是为更全面的展示“水岸生活”的魅力。自然天成的纯水岸风景在这炎炎夏日更添其附加价值，让“亲水、亲子、亲生活”成为本次活动的主亮点。㈡“欢乐涂鸦”、“才艺SHOW”适时掀起新一轮高潮，也是业主们拉近关系的主要契机。因为，孩子永远是家长们共同且永不疲倦的话题。㈢ 儿童节那天，孩子们最希望的莫过于收到一份属于自己的礼物。可如何将传统的送礼 物环节演变得更具有趣味呢？不妨想象，孩子们或独立或在家长的指导之下，手持“寻宝图” 一步步接近那不可预知的惊喜，该有怎样的愉悦。流程梗概 拟订2005年6月1日
㈠ 活动时间 从晨8：30到午13：00 ㈡ 流程安排 8：30至10：00 儿童水上模型竞技赛 10：00至10：45 欢乐涂鸦 10：45至11：45 儿童才艺SHOW 11：45
水底寻宝 12：30左右
活动结束
现场布置梗概 ㈠ 全场以卡通造型为主旋律。包括请专人扮演“米老鼠和唐老鸭”做现场引导，从接待 口至水岸处全部悬挂冲气卡通动漫人物。㈡ 请专业或懂得水上模型操作和玩法的人负责比赛全程讲解和指导。㈢ 请主持人贯穿整体活动，其形象需有亲和力，善于揣摩儿童心理，有效调节节日气氛。
系列活动二
活动主题 龙船上粽子飘香 邻里间情深意长（亲邻篇）
制订依据 随着居民住房条件的不断改善，利益格局的不断调整邻里关系显得淡薄了不少。只有在社 会各界的努力和舆论监督下，我们才不会再有“相邻纠纷何时休”的感慨困惑，“远亲不如近邻”这句老话才可能重新成为美谈。以端午节为机缘，组织业主欢聚一堂，共同度过中国传统节日，借此拉进邻里关系，更加和睦。
活动内容 ㈠ 乘龙船 游百病 注：游百病：此种习俗，盛行于贵州地区的端午习俗。㈡ 包粽子技艺大比拼and动动小手做香包（针对儿童）注：包粽子活动可分为个人组和家庭组两类；奖项可分为个人总成绩前X名，家庭总成绩前X名。(包括包粽子最快速度奖、最佳技艺奖、最佳参与奖)★得奖比率视参赛人数而定 佩香囊——小孩佩香囊，不但有避邪驱瘟之意，而且有襟头点缀之风。香囊内有朱砂、雄黄、香药，外包以丝布，清香四溢，再以五色丝线弦扣成索，作各种不同形状，结成一串，形形色色，玲珑夺目。㈢ 卡拉OK全家乐
执行思路 端午节最常见的习俗是赛龙舟，但现实的条件不足以让我们举办龙舟大赛这样大规模的活动，所以，我们不得不另辟新境，以一种更易行的方式来替代这一缺憾。于是，我们变“赛龙舟”为“乘龙船”，并注入“游百病”的地域风俗，使其显得更为合理。同时，也满足了我们传递水岸魅力生活的活动主旨。
流程梗概 拟订2005年6月11日 ㈠ 活动时间 从晨9：30到午12：30 ㈡ 流程安排 9：30
请民俗专家到活动现场，介绍千年端午习俗 9：45至10：00 请厨艺大师现场展示，教授粽子包裹技法 10：00至11：00 包粽子技艺大比拼（儿童制作香囊）11：00
品尝成果 其间穿插卡拉OK、互动游戏
现场布置梗概
㈠ 找专业制作公司制作“龙头”一颗置于船前，演绎龙舟造型。㈡ 不要指望孩子能将香囊做得很专业，不妨事先从古文化街等地购买一些漂亮精致的香囊临末送给孩子们一个惊喜。
系列活动三
活动主题 纯水岸 仲夏夜 音乐风 ——XX水上音乐会
制订依据 购买XX高档楼盘的客户群通常都应是现实意义上的“有钱人”，他们终日为事业所累，为琐事缠绕，十有八九处于“精神高度紧张”状态。他们极需要一个完全放松而清雅的外部环境给他们一些心灵上的安抚。而音乐会，不仅是一项高格调、充满尊贵气质的文体活动，亦能陶冶情操，净化心灵，予人以美的享受。当业主们离开喧闹的城市道路来到碧波荡漾的纯水岸，耳边萦绕着一曲曲隐藏在浮华背后的天籁之音，怎能不心旷神怡？从而，深感依水而居的妙不可言。
活动内容 拟订2005年7月
活动时间： 晚19：00到晚21：00 活动内容： 音乐盛宴
现场布置梗概 音乐会的现场布置应与曲目和独奏音乐家的特点联系起来。一般钢琴音乐会由于重点突出的是钢琴和演奏者，现场布置比较简洁朴素；又比如怀旧音乐会，就可以将现场布置为百老汇风格；又比如乡村音乐会，以“自然、清新、本真“为主题，现场可布置成“花园与酒吧”“古朴与现代“交融的风格。
建议 做乡村音乐会（可去酒吧请国外乐队）
建议思路 乡村音乐是与美国南部
18、19世纪大不列颠移民带来的传统民歌谣一脉相承的，从1920年发展至今，在Jimmie Rodgers、John denver、George straip不断推动下，把乡村音乐带入流行音乐的最高殿堂，使乡村音乐成为现今独具时尚特色的一种音乐文化。乡村音乐似乎都有一个共同的特点，那就是认为快乐就像生活一样。通过乡村音乐会、自助式酒会穿插进行，以多样的音乐风格形式，自由浪漫的演出气氛使活动在一种轻松愉快的环境中进行，淡化楼盘销售的功利性目的，拉近与业主及潜在客户的距离，以活动承载楼盘日后宣传的文化内涵来提升项目档次，感染每位来访的业主。
系列活动四
活动主题 激爽啤酒节 无限尊享在水岸 ——XX国际啤酒节
制订依据 天津每年一度的啤酒节在七、八月举行，它已作为一种城市文化标签，成为天津老百姓夏季生活中不可缺少的一部分。可现场每每人潮拥挤、嘈杂不堪的局面，致使品质环境因此而大打折扣。XX不妨应景式推出自己的小型啤酒节，一方面借以宣传品牌形象，另一方面，也可满足XX目标受众群——讲求生活品位和质量的高端业主们“非同一般的精神追求”。
活动内容 ㈠ 歌舞表演 ㈡ 互动游戏 ㈢ 有奖问答 注：为突出“XX”啤酒节的不凡品质，建议均选用国际国内优秀品牌啤酒。（举例：德国碧特博格啤酒，英国纽卡索棕色啤酒，比利时世界首席白啤酒，全球苹果酒先驱——强弓啤酒，传统型木桶装英国宝汀啤酒和比美鲜黑啤酒等世界顶级啤酒品牌）
执行思路 使用“国际”字眼，并选择高档啤酒，是为了不与天津本地的啤酒节发生冲突，从而突出 XX自身的品质优势和业主们不流于大众的身份象征，同时，为传统意义上的“拼酒”赋予了一层高雅趣味。
流程梗概 拟订2005年7月底 水岸空地处 ㈠ 活动时间
从晚17：00到晚20：30 ㈡ 流程安排 17：00——18:00
来宾入场，到接待处签到并领取礼品 18：00
啤酒开桶 18：10——18：30 乐队开场表演仪式 18：30——18：40 互动游戏 18：40——18：45 有奖问答（关于啤酒文化）18：45——19：10 歌舞、曲艺表演 19：10——19：25 喝啤酒比赛（一瓶为限）19：25——19：30 有奖问答 19：30——19：45 歌舞、曲艺表演 19：45——19：50 互动游戏 19：50
幸运抽奖 20：00
活动结束
现场布置梗概 ㈠ 用啤酒瓶子罗列搭成简易露天吧台、品酒亭。从接待口至水岸处均陈列木质啤酒桶造型。㈡ 主持人负责啤酒节的主持和节目安排；礼仪小姐和拉拉队负责场内助兴。
系列活动五
活动主题 十年修得同船渡 今朝相逢在水岸
——七夕化妆舞会
制订依据 XX的目标受众（业主）群大多为事业有成、交际广阔的上层成功人士，属于那种“有金钱，没时间；有空间，没自由”的忙碌一族。平时因为工作的忙碌、频繁的应酬可能会对妻子、对家庭有着太多的疏忽和歉疚。XX以“七夕节”的名义，并选取“化妆舞会”这一浪漫独特的形式，邀请夫妻、恋人共同度过中国的传统情人节——七夕，更添浓浓温情。
活动内容 ㈠ 化妆舞会（请专业乐队演绎国内外经典爱情曲目，如《梁祝》、《right here waiting》等，在柔和的旋律中，在千姿百态的倩影间，重拾旧日浪漫）㈡ 一盏水灯 一个心愿（乘船渡至湖心，每对眷侣书写下心愿，附于水灯之中，随波飘向远方，为彼此遥寄祝福）注：背景资料——截取“水灯节”，泰国的传统节日。夜幕低垂，水灯节最美丽的时光开始，可以看见红男绿女，或是父母偕同子女，人人手捧着各式各样造型的水灯，或是塔形、船形和莲花形等等，其中尤以莲花造型的水灯最多最美。水灯中间，插有香烛、鲜花和彩色的小纸旗，以表示礼佛，也有在水灯上放数枚硬币，表示布什。在放水灯前，人人都会在点燃香烛后，闭上眼睛，口中喃喃有辞，或在祝祷家人一年平安、幸福，或祈求孩子学业进步。不过更多青年男女，相携来放水灯，多是为爱的祈祷，希望早缔良缘，爱情永远。㈢ 见证爱情（专业影楼摄影师为每对眷侣合影留念，装订成精美水晶相，赠送给业主）
执行思路 XX目标受众群——大部分成功人士年龄层次都以中年居多，这部分人思想并不十分新潮，也很少细心地去关注中国的传统。
流程梗概 ㈠ 活动时间 从晚18：00到晚21：00。㈡ 流程安排 18：00—19：30
化妆舞会
19：30—20：30
水灯许愿 20：30—21：00
留影
系列活动六
活动主题 XX人 XX情 ——首届XX国际风情美食节
制订依据 自1999年XX集团成立至今，共经历了整整六个年头。XX人：建立一种信念，传达一种信息：在“XX”工作，在“XX”居住，与“XX”齐头并进，成为“XX人”，将会是一种不可多得的荣耀。XX情：“XX”始终以“创新、实干、发展”来要求自己，为市场、为员工起到了模范表率作用，为业主提供了多种福利，这一切的一切都让人不得不为之动容。这种情谊是经过多方传递互为凝结的。
活动内容 拟订2005年8月 XX•大岛酒楼/水岸空地处 活动时间： 从中午11：00到下午14：00 活动内容： ㈠ 美食自助餐会 ㈡ 美食文化传播 ㈢ 乐队表演
执行思路 ㈠ “风情美食节”的举办可作为XX置业成立以来所有领导、职员，与XX置业所有业 主的一次全方位接触与沟通的互动机会。以“美食”为载体，为业主长期以来对XX集团的支持表示感谢和回馈。㈡ 考虑将“国际风情美食节”持续做下去，成为XX年度美食节，成为项目的一个新品 牌和新亮点。
操作方式梗概㈠ 聘请各国名厨（法国、意大利、越南、泰国等）现场演绎富于异域特色的美食，以自助 餐的形式，使业主各取所需，吃得尽兴。其间，由厨师或专业人员传播相关国家的美食文化、地域风情。并穿插乐队表演烘托现场氛围。㈡ 分为室内和户外两个场地。室内设在大岛酒楼。户外设在水岸前空地处，放置若干工艺座椅、茶座，主做冷餐。
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