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车载广告项目策划
一． 概念
车载广告机又或称为车载电视，是一项以丰富车内娱乐文化生活为主体，辅以广告宣传的服务项目。车载广告可以提供一个覆盖广和接触消费者频率高的全新空间，集图像、声音于一体，充分利用客车的流动性和人口容量大的特点，填补乘客途中的信息空白。
二.媒体优势
1． 车载电视广告，您无法回避的广告，乘客唯一的收视来源。频道的唯
一、封闭的环境、比较高的播出频率，让人强化记忆。
2． 高频率播出，重复记忆，广告效果突出。影像播放，高品质的立体声响，文娱节目和广告内容交叉播放，10分钟一次广告（播放频率可自行设定），循环播出，声像并茂，视觉冲击力强，乘客在欣赏节目的同时，轻松接受广告，并留下深刻印象，为企业和产品带来良好的宣传效果。
3． 最低的广告投入成本，传播时效快，最短的时间即可达到家喻户晓的效果。广告收费价格相对电视，广播，报纸等媒体低，影响却比前者更大。
4． 直接与消费者面对面。往来与城乡的车载电视的受众多为购物、看病、探亲访友、处理公务、上班上学，遍布各行各业各个阶层，数量可观，是产品市场中的主要消费群体，目标群体突出，广告针对性强。
5． 形式多样，价位不同，可以灵活选择。主要形式：视频广告、字幕广告、挂角广告、图片广告等。
三.砀山市场分析
砀山县位于安徽省最北部，地处苏、鲁、豫、皖四省七县交界处；总面积1193平方公里，总人口94万，全县设13个乡镇1个经济开发区。
全县共有XX条城乡公交线路，共计XX辆中巴车，全天xx-xx流水班次，日均搭载旅客xx人次。
目前，砀山县的主要广告媒体有：砀山电视台及各乡镇新农村电视台、墙体广告、横幅广告、出租车载LED广告、车体广告、各种印制单页等。
※ 电视台广告弊端：1.制作及播放成本高。
2.观众接受率低。首先，砀山电视台的收视率就是很低的。播放广告时观众可以自行更换频道导致电视广告的接受率很低。
3.受收视环境的影响大，不易把握传播效果。如电视信号，电视机的性能等问题。
※ 其他几种广告媒体的弊端：1.墙体、横幅和车体广告共同的缺点是更换周期长无法快速及时的更新企业及商家的商品或服务信息。
2.出租车载LED广告和车体广告在车辆行驶的过程中传播的广告信息只是一闪而过不利于对广告受众加深记忆。
3.各种印制单页。单页需要人工发放具有很大的主观性无法保证所有单页都能100%发放到消费者手中，即使发放到消费者手中也不能保证所有人都有耐心完全读完单页上的信息。还有就是单页的排版及印刷费用也是很高的。
通过以上分析与比较不难看出车载广告的优势所在，目前车载广告在砀山是一个完全空白的市场，蕴藏着巨大的商机和利润。
四.利润预计与风险评估
1.运行成本。
播放设备：砀山全县共有XX条线路，共计XX辆公交车。XX车载广告机每台单价XX元，广告机单项投入预计XX*XX=XX元。
制作设备：前期需要DV、电脑各一台。
2.与车主的利润分配。
3.利润预计。
4.风险评估。
五.结束语
车载广告项目策划一．概念车载电视，是一项以丰富车内娱乐文化生活为主体，辅以广告宣传的服务项目。车载广告可以提供一个覆盖广和接触消费者频率高的全新空间，集图像、声音于一体......
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