微博营销策划书（精选7篇）由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“企业微博营销策划书”。
第1篇：微博营销策划书
微博营销策划书 目录
一、微博营销策划目的在信息技术高速发展的今天，信息的传播速度超乎了人们的想象，手指轻轻一点，我们就进入了一个全新的信息世界，信息的即时共享，信息的广泛传播，信息跨越了国界，跨越了地域，跨越了种族，跨越了一道又一道阻隔传递到了世界的角角落落。作为信息时代的企业要想长远的发展下去，务必要适应这个信息社会，还要借助信息交流工具让自己在世界企业之林中立于不败之地。
在21世纪的今天，如果你问当今世界什么事全民参与度最高的，所有的答案都会直指——微博。
什么是微博，顾名思义就是微博客，但是它不同于博客，140字的限制体现出方便、快捷的特性，便于全民参与。
不要小看140字的威力！微博相当于一个小小的自有媒体，可以拥有自己的听众和话语权。粉丝超过100，就好像是本内刊；超过10万，就是一份都市报；超过100万，就是一份全国性报纸；超过1000万，就是电规台，超过1亿就是CCTV。
这也是为什么微博成为短短一两年的时间内注册用户过亿的产品。这也是我们此次营销策划的重中之重，因为没有哪种营销盈利方式比微博营销更具发展潜力，以及影响效力。
微博具有大量的注册用户和活跃用户，可以作为宣传企业文化、产品的一个平台。这就是为什么大多数的企业官方微博都由专门的人员来维护运营，还花费大量的金钱做活动，吸引粉丝、讨好粉丝。当今国内四大Twitter平台：新浪、搜狐、网易、腾讯。
二、策划摘要
借助当今社会的潮流工具微博，开通个人的微博主题，积累粉丝和关注度。等到有一定知名度后个人微博的身价也会提高。以帮助企业宣传作为盈利的营销手段。
三、策划的详细内容 1、策划背景
微博的发展是信息时代的一场全民参与的运动，作为一个虚拟的网络平台，微博的应用广泛，号称“史上最快的媒体”，它既是一个公关工具，又是社会的缩影。在微博的世界有草根，有名人，有政治家，也有企业家，你可以在微薄的世界晒自己的生活，也能在微博的世界关注你的感兴趣对象的身边事以及经典语录。
微薄的世界如同“蝴蝶效应”一传十，十传百，百传千，千传万，千千万万的人，凝聚了力量，这也成为了营销的巨大潜质，利用微博营销，成为了一种新生的营销手段，其带来的巨大经济效益也是无法估量的。2、策划动机
传统的营销方式例如电视广告、派发传单、报刊杂志广告专栏，电台广播等等，这些传统的营销方式在这个快餐年代，这个信息时代逐渐趋于老龄化，电脑的普及与简单便捷操作，看电视的人少了，电视广告的影响力减小，虚假信息的泛滥，假冒伪劣产品的横行，导致人们对产品的信任度降低。
然而对于微博来说，这确实营销的大好时机，因为当你关注的一个名人或是在某些方面具有很影响力的专栏微博发对某个企业或是某个品的好感，向粉丝们推时，这种亲切的方式会我们对这个企业或是品的好感度提高，甚至
大表产荐让产使用或是向身边的其他人推荐，这种影响力带来的巨大营销利润成为了我们微博营销的动机。3、微博营销的前景
（1）微博将是有效的网络营销工具，微博的运营商可以与企业共同进行策划，以企业微博、代言人微博、用户微博为载体，针对新产品、新品牌等进行主动的网络营销；
（2）微博将是植入式广告的最好载体之一。微博营销可以在趣味话题、图片和视频中植入广告；
（3）微博是一种按照读者喜好定制的活媒体，将是企业和媒体人十分热衷使用的客户满意度测试工具。往往能在微博中热议的话题，就能够马上成为各大媒体争相讨论的热点话题；
（4）微博也是重要事件的最好的新闻发布现场。4、微博营销的价值
（1）微博给网民尤其是手机网民提供了一个信息快速发布、传递的渠道；（2）建立一个微博平台上的事件营销环境，能够快速吸引关注。这对于企业的公共关系维护、话题营销开展，能起到如虎添翼的作用；
（3）品牌营销的有力武器。每一个微博后面，都是一个消费者，一个用户。越是只言片语，越是最真实的用户体验。5、环境分析
国内的微博平台很多，其中又以新浪微博作为领头军。不过我的微博营销策划书选择的微博平台是腾讯微博。
我选择开通腾讯微博主要原因有两点：（1）作为重要的社交平台。腾讯拥有近5亿的QQ注册用户，2亿左右的活跃用户。这部分人群很容易受潮流趋势的影响，开通腾讯微博。通过腾讯微博能够与QQ好友和腾讯微博上的其他用户进行信息的分享；（2）跟腾讯产品相结合有更广大的用户群体和稳定的活跃度；（3）有“”功能，支持网页、客户端、手机平台，支持对话和转播，并具备图片上传和视频分享等功能。支持简体中文，繁体中文和英语；（4）腾讯微博更加鼓励用户自建话题，在用户搜索上可直接对账号进行查询。
我选的微博主题是时尚英语。
选择这个主题的原因是英语作为一门国际语言其重要性不言而喻，熟练地应用和掌握英语作为新时代的复合人才使我们必须具备的能力。很多人对学习英语感到很棘手，其根本原因是没有培养出对英语的兴趣。而我的微博以英语为主题，配以时尚元素。通过简单的一句用语，让大家知道对于这个话题外国人是怎么时尚的表达的。这对于喜欢展现自我个性风采的80后、90后，甚至00后都具有巨大吸引力。6、微博营销目标和时间规划
短期目标：在主题为英语的微博板块中占据一席之地，慢慢聚集人气，取得平民粉丝的好感，并和部分活跃的粉丝建立良好的沟通与互动。（大概需要2个月左右的时间）
中期目标：有固定的粉丝队伍，粉丝人数达到500人。在微博版块里有自己的特色，每条微博都能至少被转播100次，能经常被别人@到。自己也能被英语板块的重量级微博版主关注。（大概需要5个月左右）
长远目标：我关注的人数控制在50人以下，粉丝数量突破2000人。粉丝人数中被认证的用户数占总人数的三分之一。营销目标：在微博的身价提高之后，会有一些企业跟我联系，通过对他们的产品的宣传，来获取利润。例如对欧美化妆品牌的广告语进行广播，附加企业商标，或是海报图片，或者视屏短片等，实现宣传的目的。（大概需要一年左右的时间）7、营销策略
（1）根据不同的时期设置不同的标签，永远让系统搜索结果处在第一页，提高曝光率，吸引眼球；
（2）创造有意义的体验和互动，人们才会和你进行交流，成为你的粉丝，对你的广播进行关注；
（3）加入一定数量的微群，这样能够扩大浏览者接触已发的微博，就有一些几率提高粉丝量；
（4）主动搜索主题相关话题，主动去与用户互动，发展新的粉丝，与老粉丝经常交流，稳定粉丝群，提高粉丝的忠诚度；
（5）善用大众热门话题如#地震#，因为它适合微博的每个人，并且回应时事热点，增加微博的社会实事参与度，贴近广大微博用户的生活；（6）话题：我听见你的声音+我在听你说+我明白你说的+营销对象（用中英文对照），这种方式的营销是种双赢的模式，粉丝愿意接受，并当做时尚潮流热点欣然接受，作为版主，不仅可以盈利也可以凸显我的微博——时尚英语，这一主题，与此同时，企业也可以借此宣传产品，扩大知名度，和用户群体；
（7）有规律地对微博进行更新，每天5~10条，保证微博的广播不被用户的其他广播覆盖掉，但是一小时内不要连发两条，以免消息泛滥，得不到收听用户的重视；（8）上班或上学、午休、下午四点后、晚上8点，抓住这些用户微博在线高峰发帖时间，增加广播的阅读量，转发量以及爆帖的几率；
（9）使微博广播的内容有连载性，连载会显着提高粉丝的活跃度，例如按四季的划分连续发帖，或是星座的顺序轮流广播。增加粉丝的对该系列的广播的关注；
（10）不要关注超过50个人，哪怕有100万的粉丝，这样才会显得我的微博的专业性和话语的权威性，以便得到粉丝的认同；
（11）成为腾讯微博的个人认证用户，具备一定的专业性，提高粉丝的信任度；（12）定期举办活动，能够带来快速的粉丝增长，或是加QQ加QQ群聊天就某个话题展开讨论，亲近粉丝增加其忠诚度。
四、营销策划费用预算
没有进入门槛，不需要缴纳任何费用；不需要“高文化、高学历”，只要你愿意说，就可以用。
微博是个特殊的营销工具，虽然不需要金钱去铺垫，但是作为个人的主题微博，想要办好办成功必须投入大量的时间去一点点打造属于自己的微博品牌。
五、营销策划的预期效果
（1）我的微博会出现在“一键收听”的版面中，曝光率提高，专业性进一步提升；
（2）有了一个稳定的粉丝群体，并且粉丝的数量呈现缓慢上升的趋势；（3）我的关注人数小于50人，粉丝人数至少会超过2000人，粉丝中认证用户占有很大的部分；
（4）我的广播被转发的频率提高，被@的次数增加，粉丝群具有一定的忠诚性；（5）我的微博成为腾讯的认证用户，变得专业，带有一定权威性质，具有了更多的话语权，粉丝对我的信任指数提高；
（6）会有企业跟我联系关于产品宣传的问题，到这时我的微博营销开始步入盈利阶段。
六、实施中应注意的事项
（1）微博刚开通粉丝的数量有限，被
关注的几率不高，这时不能灰心，要充满希望，一丝不苟的打造时尚英语这个版面，增加广播的质量，稳定人气值；
（2）多加几个微博互听群，多在群里
和别人交流沟通，积累粉丝数量，循序渐进地发展微博；（3）针对优质粉丝增加互动，主动去
粉，主动去评论、转发，通过微博的内容与粉丝、公司员工互动。提高粉丝的忠诚度；
（4）保证每天的广播数量，注意广播
发表的时间段，最好集中在用户在线的高峰期，增加曝光率；（5）最后一条也是最重要的，微博营
销是个需要长期投入大量精力和时间的营销方式，所以不能松懈，每天鼓励自己多一点，告诉自己
成功就在脚下，坚定自己的信念，和必胜的决心。
第2篇：微博营销策划书
微博营销策划书
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一、微博营销策划目的........3...二、策划摘要..4...三、策划的详细内容..5...1、策划背景....5...2、策划动机....5...3、微博营销的前景.....6...4、微博营销的价值.....7...5、市场7...8、微博营销目标和时间规划......9..9、营销策略.......9...四、营销策划费用预算.......1.1.五、营销策划的预期效果...1.1.六、实施中应注意的事项...1.2.专业资料整理
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一、微博营销策划目的在信息技术高速发展的今天，信息的传播速度超乎了人们的想象，手指轻轻一点，我们就进入了一个全新的信息世界，信息的即时共享，信息的广泛传播，信息跨越了国界，跨越了地域，跨越了种族，跨越 了一道又一道阻隔传递到了世界的角角落落。作为信息时代的企业要 想长远的发展下去，务必要适应这个信息社会，还要借助信息交流工 具让自己在世界企业之林中立于不败之地。
在21世纪的今天，如果你问当今世界什么事全民参与度最高的，所有的答案都会直指——微博。
什么是微博，顾名思义就是微博客，但是它不同于博客，140字的 限制体现出方便、快捷的特性，便于全民参与。
不要小看140字的威力！微博相当于一个小小的自有媒体，可以 拥有自己的听众和话语权。粉丝超过100，就好像是本内刊；超过10 万，就是一份都市报；超过100万，就是一份全国性报纸；超过1000
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万，就是电规台，超过1亿就是CCTV。
这也是为什么微博成为短短一两年的时间内注册用户过亿的产 品。这也是我们此次营销策划的重中之重，因为没有哪种营销盈利方 式比微博营销更具发展潜力，以及影响效力。
微博具有大量的注册用户和活跃用户，可以作为宣传企业文化、产品的一个平台。这就是为什么大多数的企业官方微博都由专门的人 员来维护运营，还花费大量的金钱做活动，吸引粉丝、讨好粉丝。
当今国内四大Twitter平台：腾讯、新浪、搜狐、网易。
二、策划摘要
借助当今社会的潮流工具微博，开通个人的微博主题，积累粉丝 和关注度。等到有一定知名度后个人微博的身价也会提高。以帮助企 业宣传作为盈利的营销手段。
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三、策划的详细内容 1、策划背景
微博的发展是信息时代的一场全民参与的运动，作为一个虚拟的网络 平台，微博的应用广泛，号称“史上最快的媒体”，它既是一个公关 工具，又是社会的缩影。在微博的世界有草根，有名人，有政治家，也有企业家，你可以在微博的世界晒自己的生活，也能在微博的世界 关注你的感兴趣对象的身边事以及经典语录。
微博的世界如同“蝴蝶效应”一传十，十传百，百传千，千传万，千 千万万的人，凝聚了力量，这也成为了营销的巨大潜质，利用微博营 销，成为了一种新生的营销手段，其带来的巨大经济效益也是无法估 量的。
2、策划动机
传统的营销方式例如电视广告、派发传单、报刊杂志广告专栏，专业资料整理
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电台广播等等，这些传统的营销方式在这个快餐年代，这个信息时代 逐渐趋于老龄化，电脑的普及与简单便捷操作，看电视的人少了，电 视广告的影响力减小，虚假信息的泛滥，假冒伪劣产品的横行，导致 人们对产品的信任度降低。
然而对于微博来说，这确实营销的大好时机，因为当你关注的一 个名人或是在某些方 面具有很大影响力的 专栏微博发表对某个 企业或是某个产品的 好感，向粉丝们推荐时，这种亲切的方式会让 我们对这个企业或是
产品的好感度提高，甚至使用或是向身边的其他人推荐，这种影响力 带来的巨大营销利润成为了我们微博营销的动机。
3、微博营销的前景
（1）微博将是有效的网络营销工具，微博的运营商可以与企业共同 进行策划，以企业微博、代言人微博、用户微博为载体，针对新产品、新品牌等进行主动的网络营销；
（2）微博将是植入式广告的最好载体之一。微博营销可以在趣味话 题、图片和视频中植入广告；
（3）微博是一种按照读者喜好定制的活媒体，将是企业和媒体人十
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分热衷使用的客户满意度测试工具。往往能在微博中热议的话题，就 能够马上成为各大媒体争相讨论的热点话题；（4）微博也是重要事件的最好的新闻发布现场。
4、微博营销的价值
（1）微博给网民尤其是手机网民提供了一个信息快速发布、传递的 渠道；
（2）建立一个微博平台上的事件营销环境，能够快速吸引关注。这 对于企业的公共关系维护、话题营销开展，能起到如虎添翼的作用；（3）品牌营销的有力武器。每一个微博后面，都是一个消费者，一 个用户。越是只言片语，越是最真实的用户体验。
5、市场
“微博是地球的脉搏”，美国《时代》周刊如此评价微博强大的信息 传播功能。而在企业层面，微博公关与营销作为网络营销的新配工具 之一，愈加受到重视——据最新统计，国内的微博企业用户已达到 6000家，而来自DCCI互联网数据中心预测，中国互联网微博累计活 跃注册帐户数在2011、2012、2013年底将分别有望突破1.5亿、2.8 亿、4.6亿。微博一直坚持社交开放平台服务，这让第三方公司 有更多的机会，积极研发应用来帮助企业的进行商业整合营销，社会 化能量正循环。6、微博营销的优点
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1)操作简单，信息发布便捷。
2)互动性强，能与粉丝即时沟通，及时获得用户反馈。
3)低成本，做微博营销的成本可比做博客营销或是做论坛营销的成本低多了。
4)针对性强，关注企业或者产品的粉丝都是本产品的消费者或者是
潜在消费者。企业可以其进行精准营销。
5)信息量大，消费者可以对某一产品在购买前通过网友的评论来作
购买决策或者是查找该产品的有关信息。
6)覆盖面广，微博涵盖了各行各业的业内人士对一些问题的看法，便于网友交流。
7、微博账号配置
1)以企业名称注册官方微博一个，主要用于发布官方信息。2)企业领袖微博一个，对外凸显企业领袖个人魅力。该微博的操作
需要相当谨慎，因为有可能会产生负面作用，例如唐骏事件。3)对于同时开发多个产品的企业，还应该针对每个主要产品发布一
个产品官方微博，用于发布产品的最新动态；还可以充当产品客 服的作用。
4)官方的客服也可用以个人名义创建微博，用来解答和跟踪各类企
业相关的问题。
5)企业内部多个专家可以用个人名义创建专家微博，发布对于行业
动态的评论，逐步将自己打造为行业的“意见领袖”。
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8、微博营销目标和时间规划
短期目标：例如在主题为典当珍宝的微博板块中占据一席之地，需要 慢慢聚集人气，取得平民粉丝的好感，并和部分活跃的粉丝建立良好 的沟通与互动。（大概需要2个月左右的时间）
中期目标：有固定的粉丝队伍，粉丝人数达到500人。在微博版块里 有自己的特色，每条微博都能至少被转播100次，能经常被别人@到。自己也能被行业板块的重量级微博版主关注。（大概需要5个月左右）
长远目标：我关注的人数控制在50人以下，粉丝数量突破2000人。粉丝人数中被认证的用户数占总人数的三分之一。
营销目标：在微博的身价提高之后，会有一些企业跟我联系，并且通 过这种形式增加企业在行业内的知名度，让更多的人熟知这个企业，慢慢提高我们在这个市场大环境内的知名度，附加企业商标，或是海 报图片，或者视屏短片等，实现宣传的目的。（如在今后可实行网上 购买，是增加销售额的又一条有利渠道）（大概需要一年左右的时间）
9、营销策略
（1）根据不同的时期设置不同的标签，永远让系统搜索结果处在第一页，提高曝光率，吸引眼球；
（2）创造有意义的体验和互动，人们才会和你进行交流，成为你的专业资料整理
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粉丝，对你的广播进行关注；
（3）加入一定数量的微群，这样能够扩大浏览者接触已发的微博，就有一些几率提高粉丝量；
（4）主动搜索主题相关话题，主动去与用户互动，发展新的粉丝，与老粉丝经常交流，稳定粉丝群，提高粉丝的忠诚度；
（5）善用大众热门话题如#地震#，因为它适合微博的每个人，并且
回应时事热点，增加微博的社会实事参与度，贴近广大微博用 户的生活；
（6）话题：我听见你的声音+我在听你说+我明白你说的+营销对象
（用中英文对照），这种方式的营销是种双赢的模式，粉丝愿意 接受，并当做时尚潮流热点欣然接受，作为版主，不仅可以盈 利也可以凸显我的微博——时尚英语，这一主题，与此同时，企业也可以借此宣传产品，扩大知名度，和用户群体；
（7）有规律地对微博进行更新，每天5~10条，保证微博的广播不被
用户的其他广播覆盖掉，但是一小时内不要连发两条，以免消 息泛滥，得不到收听用户的重视；
（8）上班或上学、午休、下午四点后、晚上8点，抓住这些用户微
博在线高峰发帖时间，增加广播的阅读量，转发量以及爆帖的 几率；
（9）使微博广播的内容有连载性，连载会显著提高粉丝的活跃度，例如按四季的划分连续发帖，或是星座的顺序轮流广播。增加
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粉丝的对该系列的广播的关注；
（10）不要关注超过50个人，哪怕有100万的粉丝，这样才会显得
我的微博的专业性和话语的权威性，以便得到粉丝的认同；
（11）成为微博的认证用户，具备一定的专业性，提高粉丝的信任度；（12）定期举办活动，能够带来快速的粉丝增长，或是加QQ加QQ
群聊天就某个话题展开讨论，亲近粉丝增加其忠诚度。
四、营销策划费用预算
没有进入门槛，不需要缴纳任何费用；不需要“高文化、高学历”，只要你愿意说，就可以用。
微博是个特殊的营销工具，虽然不需要金钱去铺垫，但是作为个 人的主题微博，想要办好办成功必须投入大量的时间去一点点打造属 于自己的微博品牌。
五、营销策划的预期效果
（1）微博会出现在“一键收听”的版面中，曝光率提高，专业性进
一步提升；
（2）有了一个稳定的粉丝群体，并且粉丝的数量呈现缓慢上升的趋
势；
（3）关注人数小于50人，粉丝人数至少会超过2000人，粉丝中认
证用户占有很大的部分；
（4）广播被转发的频率提高，被@的次数增加，粉丝群具有一定的专业资料整理
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忠诚性；
（5）微博成为认证用户，变得专业，带有一定权威性质，具有了更
多的话语权，粉丝对我的信任指数提高；
（6）会有企业与客户跟企业联系关于产品宣传的问题，到这时企业的微博营销开始步入盈利阶段。
六、实施中应注意的事项
（1）微博刚开通粉丝的数量有限，被关注的几率不高，这时不能灰
心，要充满希望，一丝不苟的打造专业版面，增加广播的质量，稳定人气值；
（2）多加几个微博互听群，多在群里和别人交流沟通，积累粉丝数
量，循序渐进地发展微博；
（3）针对优质粉丝增加互动，主动去粉，主动去评论、转发，通过
微博的内容与粉丝、公司员工互动。提高粉丝的忠诚度；
（4）保证每天的广播数量，注意广播发表的时间段，最好集中在用
户在线的高峰期，增加曝光率；
（5）最后一条也是最重要的，微博营销是个需要长期投入大量精力
和时间的营销方式，所以不能松懈，每天鼓励自己多一点，告 诉自己成功就在脚下，坚定自己的信念，和必胜的决心。
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第3篇：微博营销策划书
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微博营销策划书
导读：本文微博营销策划书，仅供参考，如果觉得很不错，欢迎点评和分享。
微博营销策划书（一）
一、活动主题：转中茵微博，赢皇冠假日酒店月饼
二、活动时间：**年9月5日-9月9日
三、活动内容：
1、苏州中茵星墅湾申请“V”字实名认证，关注业内专业人士以及相关项目微博，并通过苏州新浪微博告知业内人士苏州中茵星墅湾即将开盘，关注苏州中茵星墅湾的微博。
2、由苏州新浪乐居微博的专业工作人员，为苏州中茵星墅湾的全体员工进行新浪微博的系统培训，帮助员工们顺利使用微博进行项目的微博营销；
3、在苏州新浪乐居的首页，投放苏州苏州中茵星墅湾广告信息内容，点击即可进入相关链接，了解具体内容。
4、苏州中茵星墅湾官方微博与苏州新浪乐居官方微博同步发布“转中茵微博，赢皇冠假日酒店月饼”的相关内容和活动信息，（如苏州中茵星墅湾项目资料以及图片、中茵皇冠假日酒店月饼品种资料以及图片）引起网友的关注；苏州新浪乐居微博进行有奖转发活动：#转中茵微博，赢皇冠假日酒店月饼#即日起至9月9日，关注@苏州中茵星墅湾@苏州新浪乐居，发布#转中茵微博，赢皇冠假日酒店
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月饼#+中秋节愿望，并转发本条微博并至少@3位好友，即可参与抽奖活动，9月9日下午5点抽出20名幸运网友获得中茵皇冠假日酒店月饼1份，并在9月10日凭本人身份证领取。
5、9月10日月圆中秋网友欢聚会：
①参与网友：邀请抽到中茵皇冠假日酒店月饼的幸运网友，以及参与本次有奖转发未获得奖品的网友共同参加，参与网友必须关注@苏州中茵星墅湾@苏州新浪乐居成为其网友，并参与本次转发活动；
②活动设置：“闭着眼睛都知道——中茵月饼辨认赛”、“中茵月饼价格大猜想”、“苏州中茵星墅湾有奖竞猜”等活动，获奖网友将有机会获得中茵皇冠假日酒店月饼1份；
③抽奖环节：在活动的最后进行现场抽奖活动，满足上述要求的网友皆可参与抽奖，一等奖为苏州中茵皇冠假日酒店情侣房免费入住1晚，二等奖为苏州中茵皇冠假日酒店自助餐券1张，三等奖中茵皇冠假日酒店月饼1份；现场为获奖网友赠送月饼以及情侣房（指定时间使用）、自助餐券（指定时间使用）。
6、对本次活动进行微博直播，软文炒作，专题更新，继续宣传本次活动，为第二阶段的“转中茵微博，赢皇冠假日酒店自助餐”活动进行前期蓄水，持续扩大活动影响力，提高品牌高度；
第二阶段微博转发赢自助餐活动
一、活动主题：转中茵微博，赢皇冠假日酒店自助餐。
二、活动时间：**1年9月12日-9月23日
三、活动内容：
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1、苏州中茵星墅湾官方微博与苏州新浪乐居官方微博同步发布“转中茵微博，赢皇冠假日酒店自助餐”的相关内容和活动信息，如苏州中茵星墅湾项目资料以及图片、中茵皇冠假日酒店自助餐资料以及图片，引起网友的关注；苏州新浪乐居微博进行有奖转发活动：#转中茵微博，赢皇冠假日酒店自助餐#即日起至9月23日，关注@苏州中茵星墅湾@苏州新浪乐居，发布#转中茵微博，赢皇冠假日酒店自助餐#+国庆节计划，并转发本条微博并至少@3位好友，即可参与抽奖活动，9月23日下午5点抽出20名幸运网友获得中茵皇冠假日酒店自助餐券2张，并在9月24日凭本人身份证领取。
2、9月24日苏州中茵星墅湾网友欢聚会：
①参与网友：邀请抽到中茵皇冠假日酒店自助餐券的幸运网友，以及参与本次有奖转发未获得奖品的网友共同参加，参与网友必须关注@苏州中茵星墅湾@苏州新浪乐居成为其网友，并参与本次转发活动；
②活动设置：“你来我网——网球友谊赛”或“羽众不同——羽毛球友谊赛”（视参与的网友具体情况而定）等活动，运动达人将会获得由苏州中茵星墅湾送出的网球拍1副（羽毛球球拍1副）；
③抽奖环节：在活动的最后进行现场抽奖活动，满足上述要求的网友皆可参与抽奖，一等奖为苏州中茵皇冠假日酒店情侣房免费入住1晚，二等奖为苏州中茵皇冠假日酒店自助餐券1张，三等奖中茵皇冠假日酒店提供的红酒1瓶；现场为获奖网友赠送自助餐券（指定时间使用）以及情侣房（指定时间使用）；
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⑤友谊赛结束组织网友进行自助餐活动，微博直播，友情要求网友将体验、照片发布至微博。
3、对本次活动进行微博直播，后期软文炒作，专题继续完善推出，继续宣传本次活动，为第三阶段的“转中茵微博，赢皇冠假日酒店情侣房”活动进行前期蓄水，持续扩大活动影响力，提高品牌高度。
第三阶段微博转发赢情侣房免费住活动
一、活动主题：转中茵微博，赢皇冠假日酒店情侣房免费住
二、活动时间：**年9月26日-10月8日
三、活动内容：
1、苏州中茵星墅湾官方微博与苏州新浪乐居官方微博同步发布“转中茵微博，赢皇冠假日酒店情侣房免费住”的相关内容和活动信息，如苏州中茵星墅湾项目资料以及图片、中茵皇冠假日酒店情侣房资料以及图片，引起网友的关注；即日起至10月8日，关注@苏州中茵星墅湾发布赢皇冠假日酒店情侣房免费住+爱家宣言，并转发本条微博并至少@3位好友，即可参与抽奖活动，10月8日下午5点抽出10名幸运网友获得中茵皇冠假日酒店情侣套房免费试住机会1次，并在10月9日凭本人身份证前往酒店登记确认。
2、10月9日苏州中茵星墅湾网友情侣房试住活动：组织网友进行情侣房试住活动，友情要求网友将体验、照片发布至微博并@苏州中茵星墅湾（根据网友发微博数量、质量情况赠送精美纪念餐具等礼品）
3、对活动进行后期软文炒作，专题最终完善推出，继续宣传本
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次活动，持续扩大活动影响力，提高品牌高度。
苏州新浪乐居博客部
微博营销策划书（二）
一、推广目标的阐述：既然是做一份方案，那你一定要有至少一个目标，在开篇描述里就要阐述清楚。这个目标不能太空洞，要是具体的，可目测掌控和评估的东西或指标，我相信所有的企业负责人都不喜欢看泛而不实的方案，这也是为什么目标要具体的原因。目标主要分为三个部分：一是内容的编辑方式方法以及发布的频率;其次增加粉丝的数量、质量;再次是内容或活动的转发量、评论数等。
二、实施步骤
有效调动的他们的互动积极性，进一步推动官方微博的品牌认知度)
(二)增加粉丝(关注度)行时间段粉丝预计增加数(非僵尸粉)
第一个季度800名以上
第二个季度1500名以上
第三个季度2500名以上
第四个季度4000名以上
1、名人微博借力(明星、草根、商界成功人士等)
1)@他们(当有新内容发布时)
2)评论他们的微博，参与互动
这些意见领袖拥有庞大的微博粉丝群，如果有一条微博能引起他们的注意并转发或评论、回复等，都将引起其粉丝的注意，并最终引
如果对您有帮助！感谢评论与分享
导其粉丝关注官方微博。
2、加入相关房产、地方微群、QQ群、论坛等
定时向这些高质量群体发布一些官方微博的线下/线上活动、新闻等信息，并@群主或群内活跃的人，以及在论坛/微群/Q群留下微博地址，以引导其关注官方微博。
(三)微博转发(活动策划/组织促进转发)：线上/线下相结合的加关注/加标签/评论、转发有奖、抽奖活动，吸引原有粉丝或慕名而来的用户积极转发官方微博的相关微博。
日常微博转发：已发布时间段内预计平均转发量
一个月内30以上
活动微博转发：活动持续时间预计转发量，5天内50~100，两周内100~200，一个月内300以上
三、其他活动
争取一个季度策划1~2次现场活动，以微博发起、号召，线下组织管理的公益、营销活动。
微博营销策划书（三）
一、活动策划思路
1、自媒体时代的来临，每个网友都是一个独立的媒体；新浪微博凭借强大的网络力量，将传统的营销活动上升到web3.0的营销高度，充分发挥网友的媒体海洋作用，最大化实现宣传营销作用；
2、通过微博公馆新浪官博发布相关话题和活动，网友进行积极互动交流，邀请社会各界名人关注和参与，最大化扩大品牌影响力，如果对您有帮助！感谢评论与分享
提升品牌高度；
3、通过一些列微博有关的主题活动，将微博公馆的知名度进一步提升，为楼盘的开盘积累人气和目标客户。
二、活动推广策略
1、开通微博公馆新浪微博，申请新浪认证，积极建设官方微博，全员微博营销，形成集团微博营销规模效应；
2、通过“寻找微博达人”等微博公馆系列线上线下的活，引起网友广泛关注和积极参与，形成强大的社会效应；
3、通过线上线下的主题活动串联，将网友和目标客群吸引至楼盘案场，提升微博公馆的现场人气，也借助一系列的促销优惠等达到销售的目标。
第一阶段微博公馆官方微博品牌建设
1、微博实名认证：开通微博公馆的新浪官方微博，并申请“V”字实名认证，上传LOGO头像，同时关注业内专业人士以及相关项目微博；
2、微博全员化：实现全员微博，将每天身边的新鲜事及时与网友及时分享，晒心情、晒新闻、转发、评论，形成强大的微博圈子；
3、微博人性化：官博由专人负责，打造成具有真人个性的官博，主动关注业内名人微博、评论转发实事新闻内容，形成微博互动交际圈，发布及时信息与网友随时分享心得体会，积极与网友形成互动，吸引粉丝关注，扩大官博影响力。
第二阶段微博公馆官方微博品牌营销
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活动主题:让公馆也微博起来！
将微博公馆的充分利用，让创意名词也动感起来，成为一句流行口号！同时也最大限度的发掘微博公馆的话题，进行相关亮点以及卖点的宣传！
投放方式：微博线上活动主要设置在微博公馆的官方微博进行，微博公馆的工作人员进行主要的参与与维护，苏州乐居会，苏州新浪乐居官博配合进行转发评论。
一、微博品牌营销第一季：（时间暂定：10月10日-14日）
①微博话题有奖转发
#公馆也微博第一季#【微博达人秀出来】微博是一种象征，微博是一种态度，微博是一种生活！我有我主张，我是资深微博控，我是微博达人！关注@苏州微博公馆@苏州新浪乐居，编辑关键字#微博达人秀出来#+你的才能爱好和梦想+神马是微博达人，转发并@3位达人，将有机会获得精美礼品1份！
②10月10-14日进行微博线上活动的推广和投放，将微博网友的精彩评语进行转发讨论，并@名人进行话题讨论；
③10月14日抽出10名幸运网友获得微博达人人气奖选手，10月15日集中售楼处领取微博公馆的精美纪念品，增加微博网友对本次活动的参与热情，提高网友对品牌的忠诚度；
④10月15日将微博达人们召集至微博公馆售楼处，进行微博达人见面会，进行现场微博达人颁奖，办理会员卡，发微博互动，同时为售楼处进行人气造势。
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二、微博品牌营销第二季：（时间暂定：10月16日-10月20日）
①#公馆也微博第二季#【微言微语达人赛】微博达人造句大行动！关注@苏州微博公馆@苏州新浪乐居，编辑关键字#微言微语造句大行动#+XXXXXXX，XXXX发微博，转发并@3位达人，将有机会获得精美礼品1份！
例如：洛阳亲友如相问，就说我在发微博。举头望明月，低头发微博。君当做磐石，我愿发微博。在天愿作比翼鸟，在地愿意发微博。春眠不觉晓，处处发微博
②活动期间可以@名人参与其中，进行#公馆也微博#的相关话题讨论；
③在10月19日抽出10名幸运网友，10月20日样板间公开日，邀请网上参与活动的网友共同参与，在售楼处为获奖网友赠送精美礼品，为广大网友免费办理会员卡；
④参观样板间，进行“微博达人寻宝活动”，在样板间内设置有微博公馆LOGO纪念品，鼓励网友进行寻找，寻到宝物的网友将有机会获得精美礼品1份。
三、微博品牌营销第三季：（时间暂定：10月23日-11月30日）
①#公馆也微博第三季#【样板间美图寻宝活动】10月23日-28日在每日上午10点整进行微博样板间美图寻宝活动，关注@苏州微博公馆@苏州新浪乐居，编辑关键字#微博公馆寻宝活动#+样板间截
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图（用红色标记处样板间内的宝物所在），并@3位达人！11点活动截止，工作人员根据第一时间发送的答案正确完整的微博，第一时间公布前5位优胜者的获奖名单，送出精美礼品1份。
②10月29日在微博公馆样板间内进行微博达人冷餐会，将微博网友召集，为获奖网友赠送礼品，进行网友互动；
③#公馆也微博第三季#【微博微小说赛】网络微博一句话小说情节接龙大比拼！奇思妙想？妙语连珠？诙谐幽默？你是主编！你是导演！你是主角！网络微小说强势袭来！发生在微博公馆内的奇妙故事，一切由你决定！11月1日-11月30日关注@苏州微博公馆@苏州新浪乐居，编辑关键字#微言微语微小说#+故事情节，转发并@3位达人，将有机会获得精美礼品1份！
④微博公馆开盘日进行有奖竞猜活动，抽奖活动，微博秒杀，现场微博大屏同步播出，将现场人气推向高潮，促进销售。
四、奖品设置：
线上活动建议赠送网友与微波公馆相关的纪念品，增加网友的品牌忠诚度；
线下网友抽奖活动赠送的礼品可以考虑价值稍高的品牌礼品，提升本次活动品牌高度，扩大影响力！
苏州新浪乐居博客部，希望能帮助您！
第4篇：微博营销策划书
微博营销策划书
目录
一、微博营销策划目的............................................................................3
二、策划摘要.............................................................................................4
三、策划的详细内容................................................................................51、策划背景.....................................................................................52、策划动机.....................................................................................53、微博营销的前景.........................................................................64、微博营销的价值.........................................................................75、市场..............................................................................................78、微博营销目标和时间规划............................................................99、营销策略........................................................................................9
四、营销策划费用预算..........................................................................11
五、营销策划的预期效果......................................................................11
六、实施中应注意的事项......................................................................12
一、微博营销策划目的在信息技术高速发展的今天，信息的传播速度超乎了人们的想象，手指轻轻一点，我们就进入了一个全新的信息世界，信息的即时共享，信息的广泛传播，信息跨越了国界，跨越了地域，跨越了种族，跨越了一道又一道阻隔传递到了世界的角角落落。作为信息时代的企业要想长远的发展下去，务必要适应这个信息社会，还要借助信息交流工具让自己在世界企业之林中立于不败之地。
在21世纪的今天，如果你问当今世界什么事全民参与度最高的，所有的答案都会直指——微博。
什么是微博，顾名思义就是微博客，但是它不同于博客，140字的限制体现出方便、快捷的特性，便于全民参与。
不要小看140字的威力！微博相当于一个小小的自有媒体，可以拥有自己的听众和话语权。粉丝超过100，就好像是本内刊；超过10万，就是一份都市报；超过100万，就是一份全国性报纸；超过1000万，就是电规台，超过1亿就是CCTV。
这也是为什么微博成为短短一两年的时间内注册用户过亿的产品。这也是我们此次营销策划的重中之重，因为没有哪种营销盈利方式比微博营销更具发展潜力，以及影响效力。
微博具有大量的注册用户和活跃用户，可以作为宣传企业文化、产品的一个平台。这就是为什么大多数的企业官方微博都由专门的人员来维护运营，还花费大量的金钱做活动，吸引粉丝、讨好粉丝。
当今国内四大Twitter平台：腾讯、新浪、搜狐、网易。
二、策划摘要
借助当今社会的潮流工具微博，开通个人的微博主题，积累粉丝和关注度。等到有一定知名度后个人微博的身价也会提高。以帮助企业宣传作为盈利的营销手段。
三、策划的详细内容
1、策划背景
微博的发展是信息时代的一场全民参与的运动，作为一个虚拟的网络平台，微博的应用广泛，号称“史上最快的媒体”，它既是一个公关工具，又是社会的缩影。在微博的世界有草根，有名人，有政治家，也有企业家，你可以在微博的世界晒自己的生活，也能在微博的世界关注你的感兴趣对象的身边事以及经典语录。
微博的世界如同“蝴蝶效应”一传十，十传百，百传千，千传万，千千万万的人，凝聚了力量，这也成为了营销的巨大潜质，利用微博营销，成为了一种新生的营销手段，其带来的巨大经济效益也是无法估量的。
2、策划动机
传统的营销方式例如电视广告、派发传单、报刊杂志广告专栏，电台广播等等，这些传统的营销方式在这个快餐年代，这个信息时代逐渐趋于老龄化，电脑的普及与简单便捷操作，看电视的人少了，电视广告的影响力减小，虚假信息的泛滥，假冒伪劣产品的横行，导致人们对产品的信任度降低。
然而对于微博来说，这确实营销的大好时机，因为当你关注的一个名人或是在某些方面具有很大影响力的专栏微博发表对某个企业或是某个产品的好感，向粉丝们推荐时，这种亲切的方式会让我们对这个企业或是产品的好感度提高，甚至使用或是向身边的其他人推荐，这种影响力带来的巨大营销利润成为了我们微博营销的动机。
3、微博营销的前景
（1）微博将是有效的网络营销工具，微博的运营商可以与企业共同进行策划，以企业微博、代言人微博、用户微博为载体，针对新产品、新品牌等进行主动的网络营销；
（2）微博将是植入式广告的最好载体之一。微博营销可以在趣味话题、图片和视频中植入广告；
（3）微博是一种按照读者喜好定制的活媒体，将是企业和媒体人十分热衷使用的客户满意度测试工具。往往能在微博中热议的话题，就能够马上成为各大媒体争相讨论的热点话题；（4）微博也是重要事件的最好的新闻发布现场。
4、微博营销的价值
（1）微博给网民尤其是手机网民提供了一个信息快速发布、传递的渠道；
（2）建立一个微博平台上的事件营销环境，能够快速吸引关注。这对于企业的公共关系维护、话题营销开展，能起到如虎添翼的作用；（3）品牌营销的有力武器。每一个微博后面，都是一个消费者，一个用户。越是只言片语，越是最真实的用户体验。
5、市场
“微博是地球的脉搏”，美国《时代》周刊如此评价微博强大的信息传播功能。而在企业层面，微博公关与营销作为网络营销的新配工具之一，愈加受到重视——据最新统计，国内的微博企业用户已达到6000家，而来自DCCI互联网数据中心预测，中国互联网微博累计活跃注册帐户数在2011、2012、2013年底将分别有望突破1.5亿、2.8亿、4.6亿。
微博一直坚持社交开放平台服务，这让第三方公司有更多的机会，积极研发应用来帮助企业的进行商业整合营销，社会化能量正循环。
6、微博营销的优点 1)操作简单，信息发布便捷。
2)互动性强，能与粉丝即时沟通，及时获得用户反馈。
3)低成本，做微博营销的成本可比做博客营销或是做论坛营销的成本低多了。
4)针对性强，关注企业或者产品的粉丝都是本产品的消费者或者是潜在消费者。企业可以其进行精准营销。
5)信息量大，消费者可以对某一产品在购买前通过网友的评论来作购买决策或者是查找该产品的有关信息。
6)覆盖面广，微博涵盖了各行各业的业内人士对一些问题的看法，便于网友交流。
7、微博账号配置
1)以企业名称注册官方微博一个，主要用于发布官方信息。
2)企业领袖微博一个，对外凸显企业领袖个人魅力。该微博的操作需要相当谨慎，因为有可能会产生负面作用，例如唐骏事件。
3)对于同时开发多个产品的企业，还应该针对每个主要产品发布一个产品官方微博，用于发布产品的最新动态；还可以充当产品客服的作用。
4)官方的客服也可用以个人名义创建微博，用来解答和跟踪各类企业相关的问题。
5)企业内部多个专家可以用个人名义创建专家微博，发布对于行业动态的评论，逐步将自己打造为行业的“意见领袖”。
8、微博营销目标和时间规划
短期目标：例如在主题为典当珍宝的微博板块中占据一席之地，需要慢慢聚集人气，取得平民粉丝的好感，并和部分活跃的粉丝建立良好的沟通与互动。（大概需要2个月左右的时间）
中期目标：有固定的粉丝队伍，粉丝人数达到500人。在微博版块里有自己的特色，每条微博都能至少被转播100次，能经常被别人@到。自己也能被行业板块的重量级微博版主关注。（大概需要5个月左右）
长远目标：我关注的人数控制在50人以下，粉丝数量突破2000人。粉丝人数中被认证的用户数占总人数的三分之一。
营销目标：在微博的身价提高之后，会有一些企业跟我联系，并且通过这种形式增加企业在行业内的知名度，让更多的人熟知这个企业，慢慢提高我们在这个市场大环境内的知名度，附加企业商标，或是海报图片，或者视屏短片等，实现宣传的目的。（如在今后可实行网上购买，是增加销售额的又一条有利渠道）（大概需要一年左右的时间）
9、营销策略
（1）根据不同的时期设置不同的标签，永远让系统搜索结果处在第一页，提高曝光率，吸引眼球；
（2）创造有意义的体验和互动，人们才会和你进行交流，成为你的粉丝，对你的广播进行关注；
（3）加入一定数量的微群，这样能够扩大浏览者接触已发的微博，就有一些几率提高粉丝量；
（4）主动搜索主题相关话题，主动去与用户互动，发展新的粉丝，与老粉丝经常交流，稳定粉丝群，提高粉丝的忠诚度；（5）善用大众热门话题如#地震#，因为它适合微博的每个人，并且回应时事热点，增加微博的社会实事参与度，贴近广大微博用户的生活；
（6）话题：我听见你的声音+我在听你说+我明白你说的+营销对象（用中英文对照），这种方式的营销是种双赢的模式，粉丝愿意接受，并当做时尚潮流热点欣然接受，作为版主，不仅可以盈利也可以凸显我的微博——时尚英语，这一主题，与此同时，企业也可以借此宣传产品，扩大知名度，和用户群体；（7）有规律地对微博进行更新，每天5~10条，保证微博的广播不被用户的其他广播覆盖掉，但是一小时内不要连发两条，以免消息泛滥，得不到收听用户的重视；
（8）上班或上学、午休、下午四点后、晚上8点，抓住这些用户微博在线高峰发帖时间，增加广播的阅读量，转发量以及爆帖的几率；
（9）使微博广播的内容有连载性，连载会显著提高粉丝的活跃度，例如按四季的划分连续发帖，或是星座的顺序轮流广播。增加粉丝的对该系列的广播的关注；
（10）不要关注超过50个人，哪怕有100万的粉丝，这样才会显得我的微博的专业性和话语的权威性，以便得到粉丝的认同；（11）成为微博的认证用户，具备一定的专业性，提高粉丝的信任度；（12）定期举办活动，能够带来快速的粉丝增长，或是加QQ加QQ群聊天就某个话题展开讨论，亲近粉丝增加其忠诚度。
四、营销策划费用预算
没有进入门槛，不需要缴纳任何费用；不需要“高文化、高学历”，只要你愿意说，就可以用。
微博是个特殊的营销工具，虽然不需要金钱去铺垫，但是作为个人的主题微博，想要办好办成功必须投入大量的时间去一点点打造属于自己的微博品牌。
五、营销策划的预期效果
（1）微博会出现在“一键收听”的版面中，曝光率提高，专业性进一步提升；
（2）有了一个稳定的粉丝群体，并且粉丝的数量呈现缓慢上升的趋势；
（3）关注人数小于50人，粉丝人数至少会超过2000人，粉丝中认证用户占有很大的部分；
（4）广播被转发的频率提高，被@的次数增加，粉丝群具有一定的忠诚性；
（5）微博成为认证用户，变得专业，带有一定权威性质，具有了更多的话语权，粉丝对我的信任指数提高；
（6）会有企业与客户跟企业联系关于产品宣传的问题，到这时企业的微博营销开始步入盈利阶段。
六、实施中应注意的事项
（1）微博刚开通粉丝的数量有限，被关注的几率不高，这时不能灰心，要充满希望，一丝不苟的打造专业版面，增加广播的质量，稳定人气值；
（2）多加几个微博互听群，多在群里和别人交流沟通，积累粉丝数量，循序渐进地发展微博；
（3）针对优质粉丝增加互动，主动去粉，主动去评论、转发，通过微博的内容与粉丝、公司员工互动。提高粉丝的忠诚度；（4）保证每天的广播数量，注意广播发表的时间段，最好集中在用户在线的高峰期，增加曝光率；
（5）最后一条也是最重要的，微博营销是个需要长期投入大量精力和时间的营销方式，所以不能松懈，每天鼓励自己多一点，告诉自己成功就在脚下，坚定自己的信念，和必胜的决心。
第5篇：微博、微信营销策划书..。
微博、微信营销策划书
微
博
微 信
营
销
策 划
书
WE团队
微博、微信营销策划书
目录
一, 微博和微信营销策划目的…………………………………………3
二，策划摘要……………………………………………………………3
三，策划的详细内容………………………………………………31、策划背景
2、微博和微信营销的前景
3、微博和微信营销的价值
4、环境分析
5、微博和微信营销目标和时间规划
6、营销策略4 5 5 6 6 四，营销策划费用预算………………………………………..7
五，营销策划的预期效果………………………………………………8
六，实施中应注意的事项………………………………………………8
微博、微信营销策划书
一，微博和微信营销策划目的在信息技术高速发展的今天，信息的传播速度超乎了人们的想象，手指轻轻一点，我们就进入了一个全新的信息世界，信息的即时共享，信息的广泛传播，信息跨越了国界，跨越了地域，跨越了种族，跨越了一道又一道阻隔传递到了世界的角角落落。作为信息时代的企业要想长远的发展下去，务必要适应这个信息社会，还要借助信息交流工具让自己在世界企业之林中立于不败之地。
在21世纪的今天，如果你问当今世界什么事全民参与度最高的，所有的答案都会直指——微博和微信。
微博顾名思义就是微博客，但是它不同于博客，140字的限制体现出方便、快捷的特性，微信则是现在一个全名皆知的公众平台，便于全民参与。扩大公司品牌和产品的宣传，联动组合推广、实现客户商互动的精准营销，提高广告效益。
二，策划摘要
借助当今社会的潮流工具微博和微信，开通个人的微博、微信主题，积累粉丝和关注度。等到有一定知名度后个人微博、微信的身价也会提高。以帮助企业宣传作为盈利的营销手段。三，策划的详细内容
1、策划背景
微博和微信的发展是信息时代的一场全民参与的运动，作为一个虚拟的网络平台，微博和微信的应用广泛。在虚拟网络的世界有草根，有
微博、微信营销策划书
名人，有政治家，也有企业家，你可以在微薄的世界晒自己的生活，也能在微博的世界关注你的感兴趣对象的身边事以及经典语录。微薄的世界如同“蝴蝶效应”一传十，十传百，百传千，千传万，千千万万的人，凝聚了力量。而微信公众平台的出现，让大家也越来越关注微信这一移动互联网平台，被公认为是将来的营销的蓝海。这也成为了营销的巨大潜质，利用微博和微信营销，成为了一种新生的营销手段，其带来的巨大经济效益也是无法估量的。
2、微博和微信营销的前景
（1）微博和微信将是有效的网络营销工具，微博的运营商可以与企业共同进行策划。
（2）微博和微信将是植入式广告的最好载体之一。微博和微信营销
微博、微信营销策划书
可以在趣味话题、图片和视频中植入广告；
（3）微博也是重要事件的最好的新闻发布现场。而微信则是公众交流最新信息的一个最快平台。
3、微博和微信营销的价值
（1）微博和微信给网民尤其是手机网民提供了一个信息快速发布、传递的渠道；
（2）建立一个微博平台和微信平台上的事件营销环境，能够快速吸引关注。这对于企业的公共关系维护、话题营销开展，能起到如虎添翼的作用；
（3）品牌营销的有力武器。每一个微博后面，都是一个消费者，一个用户。越是只言片语，越是最真实的用户体验。
4、环境分析
随着电子商务的发展，微博营销也流行起来。统计显示，目前我国微博用户已达3.4亿，每天微博数超两千五百万，每秒产生785条微博，38%来自移动终端，网站链接与分享合作网站有一万家，优酷每天三十万视频在新浪微博播放。微博用一两年时间发展成为近一半中国网民使的重要互联网应用。
越来越多的用户使用微信，是一个不争的事实。2013年初微信用户突破三亿，各种微信导航网站应势而生，单从用户的数量上看着已经是一个客观的市场，也证明了微信的战略意义是巨大的。
微博、微信营销策划书
5、微博和微信营销目标和时间规划
短期目标：在主题为英语的微博板块中占据一席之地，慢慢聚集人气，取得平民粉丝的好感，并且利用微信和部分活跃的粉丝建立良好的沟通与互动。
中期目标：有固定的粉丝队伍，粉丝人数达到500人。在微博版块里有自己的特色，每条微博都能至少被转播100次，能经常被别人@到。自己也能被英语板块的重量级微博版主关注。
长远目标：我关注的人数控制在50人以下，粉丝数量突破2000人。粉丝人数中被认证的用户数占总人数的三分之一。
营销目标：在微博和微信的身价提高之后，会有一些企业跟我联系，通过对他们的产品的宣传，来获取利润。例如对欧美化妆品牌的广告语进行广播，附加企业商标，或是海报图片，或者视屏短片等，实现宣传的目的。
6、营销策略
（1）根据不同的时期设置不同的标签，永远让系统搜索结果处在第一页，提高曝光率，吸引眼球；（2）创造有意义的体验和互动，人们才会和你进行交流，成为你的粉丝，对
微博、微信营销策划书
你的广播进行关注；
（3）加入一定数量的微群，这样能够扩大浏览者接触已发的微博，就有一些几率提高粉丝量；
（4）主动搜索主题相关话题，主动去与用户互动，发展新的粉丝，与老粉丝经常交流，稳定粉丝群，提高粉丝的忠诚度；（5）善用大众热门话题如#地震#，因为它适合微博和微信的每个人，并且回应时事热点，增加微博的社会实事参与度，贴近广大微博用户的生活；
（6）有规律地对微博进行更新，每天5~10条，保证微博的广播不被用户的其他广播覆盖掉，并且不是用微信保持粉丝的关注度。（7）上班或上学、午休、下午四点后、晚上8点，抓住这些用户微博在线高峰发帖时间，增加广播的阅读量，转发量以及爆帖的几率；
（9）不要关注超过50个人，哪怕有100万的粉丝，这样才会显得我的微博和微信的专业性和话语的权威性，以便得到粉丝的认同；
（11）定期举办活动，能够带来快速的粉丝增长，或是加QQ加QQ群聊天就某个话题展开讨论，亲近粉丝增加其忠诚度。
四，营销策划费用预算
微博、微信营销策划书
没有进入门槛，不需要缴纳任何费用；不需要“高文化、高学历”，只要你愿意说，就可以用。
微博和微信是个特殊的营销工具，虽然不需要金钱去铺垫，但是作为个人的主题微博、微信，想要办好办成功必须投入大量的时间去一点点打造属于自己的微博和微信品牌。
五，营销策划的预期效果
（1）我的微博和微信会出现在“一键收听”的版面中，曝光率提高，专业性进一步提升；
（2）有了一个稳定的粉丝群体，并且粉丝的数量呈现缓慢上升的趋势；
（3）我的广播被转发的频率提高，被@的次数增加，粉丝群具有一定的忠诚性；
（4）会有企业跟我联系关于产品宣传的问题，到这时我的微博和微信营销开始步入盈利阶段。
六，实施中应注意的事项
（1）多加几个微博互听群，多用微信保持交流，积累粉丝数量，循序渐进地发展微博和微信；
（2）针对优质粉丝增加互动，主动去粉，主动去评论、转发，通过微博的内容与粉丝、公司员工互动。提高粉丝的忠诚度；（3）保证每天的广播数量，注意广播发表的时间段，最好集中在用
微博、微信营销策划书
户在线的高峰期，增加曝光率；
（4）最后一条也是最重要的，微博和微信营销是个需要长期投入大量精力和时间的营销方式，所以不能松懈，每天鼓励自己多一点，告诉自己成功就在脚下，坚定自己的信念，和必胜的决心。
2013年11月06日星期三
第6篇：微博、微信营销策划书..。
微
博
微 信
营
销
策 划
书
WE团队
目录
一, 微博和微信营销策划目的……3
三，策划的详细内容3 1、策划背景
2、微博和微信营销的前景 3、微博和微信营销的价值 4、环境分析
5、微博和微信营销目标和时间规划 6、营销策略4 5 5 6 6 四，营销策划费用预算………8
一，微博和微信营销策划目的在信息技术高速发展的今天，信息的传播速度超乎了人们的想象，手指轻轻一点，我们就进入了一个全新的信息世界，信息的即时共享，信息的广泛传播，信息跨越了国界，跨越了地域，跨越了种族，跨越了一道又一道阻隔传递到了世界的角角落落。作为信息时代的企业要想长远的发展下去，务必要适应这个信息社会，还要借助信息交流工具让自己在世界企业之林中立于不败之地。
在21世纪的今天，如果你问当今世界什么事全民参与度最高的，所有的答案都会直指——微博和微信。
微博顾名思义就是微博客，但是它不同于博客，140字的限制体现出方便、快捷的特性，微信则是现在一个全名皆知的公众平台，便于全民参与。扩大公司品牌和产品的宣传，联动组合推广、实现客户商互动的精准营销，提高广告效益。
二，策划摘要
借助当今社会的潮流工具微博和微信，开通个人的微博、微信主题，积累粉丝和关注度。等到有一定知名度后个人微博、微信的身价也会提高。以帮助企业宣传作为盈利的营销手段。三，策划的详细内容 1、策划背景
微博和微信的发展是信息时代的一场全民参与的运动，作为一个虚拟的网络平台，微博和微信的应用广泛。在虚拟网络的世界有草根，有名人，有政治家，也有企业家，你可以在微薄的世界晒自己的生活，也能在微博的世界关注你的感兴趣对象的身边事以及经典语录。微薄的世界如同“蝴蝶效应”一传十，十传百，百传千，千传万，千千万万的人，凝聚了力量。而微信公众平台的出现，让大家也越来越关注微信这一移动互联网平台，被公认为是将来的营销的蓝海。这也成为了营销的巨大潜质，利用微博和微信营销，成为了一种新生的营销手段，其带来的巨大经济效益也是无法估量的。
2、微博和微信营销的前景
（1）微博和微信将是有效的网络营销工具，微博的运营商可以与企业共同进行策划。
（2）微博和微信将是植入式广告的最好载体之一。微博和微信营销可以在趣味话题、图片和视频中植入广告；
（3）微博也是重要事件的最好的新闻发布现场。而微信则是公众交流最新信息的一个最快平台。
3、微博和微信营销的价值
（1）微博和微信给网民尤其是手机网民提供了一个信息快速发布、传递的渠道；
（2）建立一个微博平台和微信平台上的事件营销环境，能够快速吸引关注。这对于企业的公共关系维护、话题营销开展，能起到如虎添翼的作用；
（3）品牌营销的有力武器。每一个微博后面，都是一个消费者，一个用户。越是只言片语，越是最真实的用户体验。
4、环境分析
随着电子商务的发展，微博营销也流行起来。统计显示，目前我国微博用户已达3.4亿，每天微博数超两千五百万，每秒产生785条微博，38%来自移动终端，网站链接与分享合作网站有一万家，优酷每天三十万视频在新浪微博播放。微博用一两年时间发展成为近一半中国网民使的重要互联网应用。
越来越多的用户使用微信，是一个不争的事实。2013年初微信用户突破三亿，各种微信导航网站应势而生，单从用户的数量上看着已经是一个客观的市场，也证明了微信的战略意义是巨大的。5、微博和微信营销目标和时间规划
短期目标：在主题为英语的微博板块中占据一席之地，慢慢聚集人气，取得平民粉丝的好感，并且利用微信和部分活跃的粉丝建立良好的沟通与互动。
中期目标：有固定的粉丝队伍，粉丝人数达到500人。在微博版块里有自己的特色，每条微博都能至少被转播100次，能经常被别人@到。自己也能被英语板块的重量级微博版主关注。
长远目标：我关注的人数控制在50人以下，粉丝数量突破2000人。粉丝人数中被认证的用户数占总人数的三分之一。
营销目标：在微博和微信的身价提高之后，会有一些企业跟我联系，通过对他们的产品的宣传，来获取利润。例如对欧美化妆品牌的广告语进行广播，附加企业商标，或是海报图片，或者视屏短片等，实现宣传的目的。
6、营销策略
（1）根据不同的时期设置不同的标签，永远让系统搜索结果处在第一页，提高曝光率，吸引眼球；（2）创造有意义的体验和互动，人们才会和你进行交流，成为你的粉丝，对你的广播进行关注；
（3）加入一定数量的微群，这样能够扩大浏览者接触已发的微博，就有一些几率提高粉丝量；
（4）主动搜索主题相关话题，主动去与用户互动，发展新的粉丝，与老粉丝经常交流，稳定粉丝群，提高粉丝的忠诚度；（5）善用大众热门话题如#地震#，因为它适合微博和微信的每个人，并且回应时事热点，增加微博的社会实事参与度，贴近广大微博用户的生活；
（6）有规律地对微博进行更新，每天5~10条，保证微博的广播不被用户的其他广播覆盖掉，并且不是用微信保持粉丝的关注度。（7）上班或上学、午休、下午四点后、晚上8点，抓住这些用户微博在线高峰发帖时间，增加广播的阅读量，转发量以及爆帖的几率；
（9）不要关注超过50个人，哪怕有100万的粉丝，这样才会显得我的微博和微信的专业性和话语的权威性，以便得到粉丝的认同；
（11）定期举办活动，能够带来快速的粉丝增长，或是加QQ加QQ群聊天就某个话题展开讨论，亲近粉丝增加其忠诚度。
四，营销策划费用预算 没有进入门槛，不需要缴纳任何费用；不需要“高文化、高学历”，只要你愿意说，就可以用。
微博和微信是个特殊的营销工具，虽然不需要金钱去铺垫，但是作为个人的主题微博、微信，想要办好办成功必须投入大量的时间去一点点打造属于自己的微博和微信品牌。
五，营销策划的预期效果
（1）我的微博和微信会出现在“一键收听”的版面中，曝光率提高，专业性进一步提升；
（2）有了一个稳定的粉丝群体，并且粉丝的数量呈现缓慢上升的趋势；
（3）我的广播被转发的频率提高，被@的次数增加，粉丝群具有一定的忠诚性；
（4）会有企业跟我联系关于产品宣传的问题，到这时我的微博和微信营销开始步入盈利阶段。
六，实施中应注意的事项
（1）多加几个微博互听群，多用微信保持交流，积累粉丝数量，循序渐进地发展微博和微信；
（2）针对优质粉丝增加互动，主动去粉，主动去评论、转发，通过微博的内容与粉丝、公司员工互动。提高粉丝的忠诚度；（3）保证每天的广播数量，注意广播发表的时间段，最好集中在用户在线的高峰期，增加曝光率；
（4）最后一条也是最重要的，微博和微信营销是个需要长期投入大量精力和时间的营销方式，所以不能松懈，每天鼓励自己多一点，告诉自己成功就在脚下，坚定自己的信念，和必胜的决心。
第7篇：创意微博,微博营销公关策划书,微博营销,创意方案
微博营销公关策划书
1.营销目的微博一经推出，尚没有其明确的市场定位和营销定位。因而需要根据市场特点策划出一套行销推广的计划。
不论是直接实体产品的营销，或是网路商品和平台的推广，我们都应该明确一点!我们的优势在哪里？我们有什么和同类平台的不同点？
我们把微博营销的主要目标定位于向众多的个体商家，向众多的个体及企业提供一个广告平台，我们致力于做到使微博用户以获得厂商的咨询为目的，但是要保证用户不会对广告造成反感。如何巧妙的定位广告在微博平台中的营销推广时我们讨论的重点。主要的客户群体不应只放在大型企业上，要面向众多的所有个体小型厂商。例如淘宝、凡客、拍拍中的众多卖家，这是我们的营销最终目标。
2．当前网络社交信息环境
当今社会已经进入了信息化时代，以其过去无法比拟的方式进行着联通和交互。现今也是网络社交时代。人们通过社交平台进行实时的交流和互动。国外社交网络早已经成功的运行了多年。成功的案例也不少，国外最流行的莫过于facebook。Facebook的成功已经家喻户晓。Facebook是美国的一个大学生社交网站。创建于2004年2月4日。Facebook由哈佛大学的几位学生创建，它几乎提供了大学生需要的所有日常生活体验。Facebook列出了最酷的人、最怪异的想法以及最流行的音乐，它就像是一个不断变换的年鉴。
在全球范围内有一个大学后缀电子邮箱的人（如.edu,.ac.uk等）都可以注册。之后，在Facebook中也可以建立起高中和公司的社会化网络。而从2006年9月11日起，任何用户输入有效电子邮件地址和自己的年龄段，即可加入。用户可以选择加入一个或多个网络，比如中学的、公司的、或地区的。
Facebook的优势很明显，它提供了不同年龄段人各自的圈子。而在自己的圈子里有着共同爱好生活阅历以及生活感受的人。我认为这是facebook能够成功的最主要原因。它已经超越了一个简单的社交平台，它成为了人们联系起来的纽带。
由于国内形势原因，facebook并未进入中国。这间接的导致了微博的出现。微博的出现并没有照搬facebook的模式。因为facebook的在中国也不一定能够成功，微博有其独特的平台特点。微博并没有成为一个独立的平台，它的出现在国内呈现了多元化。这就是国内出现的众多微博平台，而不是只出现了单一的一种平台。
国内微博平台的优势
国内每个平台的出现都有自己原来依托的网上平台，腾讯微博依据其原本的强大的综合平台推出，新浪微博依据的其国内最大新闻门户推出其微博。
微博的出现对国内的社交环境造成了重大的冲击。因其是强大的实时性，广泛性，联通性的交互平台，注定其再市场中不可估量的潜力价值。
微博一经推出，其平台每时每刻都发生这重大的变化。不论其功能性和应用。微博的实时性给用户带来了随时随地的应用体验，这是其优势之一。微博的广泛性，这是微博平台根本竞争力的所在，其提供的信息的多样性是不可预测的，也是其最有价值的一点。微博平台的联
通性，也可以说是交互性，这给用户的直接交互体验。
微博的推出时间虽然还很短，但是不同微博平台之间的竞争却早已经开始。在微博推出的最初时期，其开发者在微博应用中加入了跨平台应用，但是很快跨平台应用遭到屏蔽，微博面对“伪开放”挑战。3月初，前UT斯达康董事长，著名投资人吴鹰的发了这样一条微博：“正在试用马化腾推荐的微博大管家，可同时收发多家微博，国伟童鞋不要拍我板儿砖。”当天午夜，板儿砖下来了，不过不是砸吴鹰，而是“微博大管家”，在那天晚上，微博大管家在新浪微博平台上的API首先被关闭，之后，包含mowriter、博微博、Andscape、麦豆、享拍、微博通、玛撒、fawave等等在内的诸多跨平台第三方应用都被撤下了新浪的微博开放平台应用广场
这个案例说明牵涉到利益时，开放只是浮云。
3.微博的市场机会
虽然微博的发展时间还很短，但是其巨大优势已经在这短短的时间内爆发出来。有部分的个体商家已经通过微博来发布自己的商品信息。用来扩大自己商品的信息发布量。
微博在国内的出现必然带来了巨大的商机，如何很好的利用微博平台成为了现在我们主要考虑的问题。由于微博一经出现就依托的是早有的综合平台作为基础，所以微博平台的广泛推广并不是我们主要研究的问题。例如国内出现的新浪微博、腾讯微博等，新浪和腾讯在国内早已经是有着强大综合影响力的平台。所以新浪微博和腾讯微博的出现必然会被这两个综合平台的忠实用户所接受。我们讨论的主要是借助微博强大的生命力和超强的成长力，向所有的个体商家和公司推广。
4.微博的推广战略
微博是一个综合的平台。微博的信息量是巨大的，每时每刻博友通过客户端发表着自己的信息。我们所能获得的信息也是巨大的，其中有我们想看到的信息也有我们不愿意看见的信息。每个用户都有自己的微博好友，好友之间反复交叉成为一个社交网络，其信息传递的效率和速度是无法想象。这就为我们在微博平台中创造商业价值创造了基础。
我们的营销目标群体是个体商家和公司，所以根据不同的客户需求我们制定了不同的营销策略。
（１）面向个体商家。由于个体商家的经济实体偏小，不具备经济上向微博平台投
放广告的能力。我们向个体商家推广的策略是：开通个体商家的微博，定期
发布商家的商品信息，并举行加关注抽奖活动，每增加一百关注就抽奖一次，这可以有效的扩大信息的传播量。增加能够传播的信息人群。
由于微博的信息量巨大，商家的微博信息很可能被巨大的信息量淹没，防止
这种事件发生。微博平台可提供对商家微博信息的定时置顶操作。
（２）面向公司。公司的经济规模较大，有能力向微博平台投放广告。但是广告的形式很关键，频繁的嵌入式广告总是令人反感，所以我们向公司推广的并不
是这种强盗式的广告方式。用户的体验对于微博平台来说是个决定平台成功的关键，如果广告横飞，不仅不能带来良好的用户体验，反而会丧失掉用户。
公司投放广发的方式很重要，因为这影响了微博平台和广告的成功。我们可以为公司的广告提供专门的设计，使广告成为微博客户端的一部分，使其增加微博平台的魅力，这是一个双赢的方式。众所周知，苹果的成功关键就是其以用户体验为中心进行设计，苹果的商品价格都很昂贵，但是其销量反而在逐渐的上升。我们的公司广告投放方式就是要达到苹果公司以用户体验的目标。
５．具体的营销方案
现在人们的购物方式已经由现实的实体购物转向了网购，我们的推销主体就是网上购物的卖家。现在主要的Ｃ２Ｃ平台就是淘宝和凡客。
我们的第一阶段目标就是向所有网上交易平台卖家推广我们的营销策略。将我们的营销公关策划书投递给他们。
第二阶段，在发出的所有卖家之中做抽样调查。进行卖家的满意度和意见反馈。及时的修改公关策划方案。
第三阶段，微博平台和愿意加入营销公关的商家进行和合作，在合作过程中不断的进行创新和创意投入。
第三阶段，进行市场的调研，在实际的交易中检验营销公关的效果。
第五阶段，对我们的公关策划战略进行总结，找出我们的不足之处，将我们的不足之处进行文档储存。建立经验型数据库，为以后的公关策划提供案例。
策划人：Angle
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