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Casio时尚系列数码相机EX-Z1050网络广告策划
Casio时尚系列数码相机新品EX-Z1050网络广告策划
一、方案概述：
1、产品分析：
投放广告的产品，卡西欧（上海）贸易有限公司联合母公司卡西欧计算机株式会社发布了EXILIM（R）时尚系列数码相机的最新产品EXILIM Zoom EX-Z1050。Casio新品EX-Z1050装载了新开发的高性能影像处理模块，让您更轻松的享受1010万高像素影像拍摄的乐趣。目标市场为追求专业拍摄效果又追求时尚科技的白领和学生。主要竞争对手有SONY，Kodak等
2、产品优势：
装载了高科技的EXILIM引擎2.0，7张/秒高速连拍至存储卡满，外观时尚，相机采用铝质机身，轻巧便携，1010万超高像素，画质细腻逼真，即使以大尺寸打印相片或从相片中裁剪部分显示，效果也清晰剔透。EX-Z1050比EX-Z1000更小巧, 2.6-英寸宽屏幕明亮的液晶显示屏。
3、产品劣势：
产品价格较高，市场产品更新速度快因此优势持续时间短。
4、宣传目标：白领、旅游爱好者、摄影爱好者
5、品牌效应：已经在最终消费者形成良好品牌形象，提高市场份额。
6、销售促进：发布新产品信息，充分宣传产品优势，刺激购买欲望，直接促进产品销量
7、广告投放方向：
网络搜索引擎、门户性大型网站、专业行业网站、邮件广告在选择广告投放商的时候，我们充分考虑到产品的特性，包括产品类别、档次、优劣势及受众等多方面元素，以及在广告投放预算的情况下，在投放选择上，选择“门户性大型网站、网络搜索引擎、专业行业网站、邮件广告”这几类，具体选择的投放服务商包括：
（1）新浪（门户性大型网站）
（2）百度中文搜索引擎（网络搜索引擎类）
（3）太平洋电脑网（专业行业网站类）
（4）软件群发商业邮件（邮件广告）
8、投放总预算：RBM100000.009、规划投放总时间：6个月
二、投放方案：
1、新浪
选择原因：
新浪(NASDAQ: SINA)是一家服务于中国大陆及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯娱乐服务提供商新浪在全球范围内拥有超过7700万注册用户，各种付费服务的常用用户超过1000万，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌，是中国最大的网络媒体公司
投放方案：
通栏广告（Banner）：顶部价格：RMB33200/月（基于产品更新快的特性投放一个月）
2、百度中文搜索引擎
选择原因：
百度公司，是专业提供搜索引擎技术的服务商，在中文检索技术上处于领先地位，占有国内80%以上的中文检索市场，包括新浪、搜狐、网易、21CN、上海热线、163电子邮局、TOM、广州视窗等多家国内最著名的网站，都使用百度的检索技术，只要登录百度使用百
度提供的竞价排名服务，就全部在全国浏览量最大的前38位网站的搜索引擎上出现，在保证了被检索的同时，还节省大部分费用。
投放方案：
关键词：EX-z1050、CASIO数码相机
第一个月投放￥4000竞价排名，第二个月投放￥5000竞价排名，第三个月投放￥6000竞价排名，第四、五、六，每月投放￥1500竞价排名。
历时半年，总费用19500，预算带来35万的中低质量的直接点击（计算方法按CNCIN的统计规律，结合百度公司的部分数据计算得到）
3、太平洋电脑网（.cn）
选择原因：
PConline.com.cn是国内首家以专业电脑市场为基础的大型IT资讯网站。在是国内同类型网站中，信息量最全面、最权威、最专业，浏览量在同类型中最大。太平洋电脑网站，背后有穗、京、沪四座太平洋专业电脑广场的强力支持，同时，该专业电脑广场，也是过内最出名，销售量最大的专业电脑相关产品销售专业市场，特别在广州、上海两地，更是超过30%的市场占有率。在这样的强力条件支持下，太平洋电脑网在发展成为了全国最大的电脑资讯网站，其中“今日报价”栏目里面的硬件报价“硬件资讯”栏目里面的硬件测评跟是行内的权威。同时也是该网站浏览量最大的两个栏目。
投放总方案：
（1）网站首页“今日精选”位置，同时连接到今日报价栏目首页图片广告，图片连接5天，文字连接5天
（2）网站首页“好戏连场”位置，连接到e-pocket.com.cn网站，图片连接10天，文字连接15天
（3）“数码世界”栏目首页“数码焦点”位置，表现形式将是产品测评形式的软广告，图片连接15天，文字连接15天，历时二个月五天，由于方案出来的时候，价格还在商谈中，预算总费用￥25000，预算带来40万左右的高质量直接点击
4、商业邮件广告
目标用户群：21CN.COM、21CN.NET、163.NET、163.COM、263.NET、SINA.COM、SOHU.COM等国内使用率超过90%的邮件服务商
邮件数：100万封
时间：1个月内发完
费用：￥3500
三、合计总费用：￥81200
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