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《走青春》栏目营销策划案
李安康 10电视制片管理 100903109
一、概述（策划这个营销方案的相关情况）
本节目为《走青春》。为青少年服务的节目，极具社会效应和经济效应，本策划案对本节目进行全方位的营销方式进行分析。
二、本栏目的总体情况描述
1、栏目的内容
栏目分为以下几个板块：人生蓝图、青春上路、在路上，三个板块。“人生蓝图”，由节目组请来的人生规划导师与参与节目的选手进行深入的对话。选手说出自己生活的现状，自己的不满，已经期盼，由人生规划导师进行分析，与提出最合理的建议，下一步该超什么方向走，如何走，最后决定权在选手自身，抉择出在下一个“青春上路”上要做的事情，即要选择自己转变的方向与目的。“青春上路”，由嘉宾导师进行对选手选定的目标如何实现对选手进行商讨和引导，并由选手自己制定出计划，然后开始着手实施，节目组全程纪实拍摄实现这一目标的全过程。“在路上”，因为本节目的战线比较长，一期节目只有一个选手进行实现自己的目标理想，在本期的“青春上路”里选手已经做到了，而在“在路上”这个版块，则是
上一期的选手实现之后的后续报道，即过一段时间之后经过实践和时间的考验选手所达到的现状如何。体现出梦想一直没有结束，我们一直都还在路上。
2、栏目的播出时间及平台分析
A播放时间：每周播放一次
B长度：一次三个小时
C时段：周六晚八点到十一点
3、锁定人群（受众分析）
受众主要为青少年、青年、中青年人群。对工作、职业、未来、梦想有追求、迷茫的人群。
三、节目优势分析
1、节目市场前景（价值分析）
节目定位极具社会公益性，青少年是祖国的栋梁之才，是祖国的未来的中坚力量，而这部分人却有很多人层迷茫过，此节目就服务青少年人群，会取得国家政府的大力支持，也会有很大一部分的固定观众，社会效应经济效应都具备，很有潜力。
2、节目客户需求（哪些人是你满足的对象，不一定是受众，可能是服务对象）
十六岁到三十岁之间的青年、青少年，对未来前途迷茫徘徊，对当下
境地状况不满意踌躇满志，对未来有所期待，想突破改变当下状况的青年们。
3、节目影响力分析
本节目邀请到的嘉宾，人生规划导师、创业大家明星，他们与选手的睿智的对话与点拨，会影响激励到很多失意的、迷茫的、想奋斗的青年，会有越来越多的学校和青年朋友们口碑相传此节目，影响力会逐渐扩大，对更多的青少年产生积极向上的作用。
四、企业需求分析
1、行业市场动态及情景
为青少年服务的机构还比较少，但是很有社会前景，因为青少年是社会的支柱，但是因为社会发展的复杂因素，青少年越来越迷茫，但青少年又是社会的支柱栋梁，所以社会必须极力去培养青少年，帮助每一个青年找到他们适合的路。
2、企业广告模式与市场分析（对企业未来发展有什么帮助）
插播广告以及冠名赞助广告，节目右下侧logo广告，可以给节目资助资金已经人力物力资助，有利于节目更长远更顺利的进行，保证节目质量与效果。
3、节目适合营销方式
大量节目亮点软文宣传，广告宣传，配合一些炒作制造。
五、节目推出广告产品内容
广告产品为节目的精彩瞬间，如嘉宾导师的精彩语录，与选手擦出的火花，选手实践目标的精彩历程，配上节目主题曲的精彩剪辑。
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