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目录
一、市场分析.................1（一）营销环境分析................11、宏观环境..............12、微观环境..............13、笔记本电脑市场份额...........24、营销环境分析总结.............2（二）消费者分析...........21、调研说明..............32、主要说明..............33、消费者结构特征分析...........3（三）产品分析.............61、联想笔记本电脑特性分析..............62、联想笔记本电脑品牌形象分析..........63、联想笔记本电脑定位分析..............64、联想笔记本电脑分析总结..............6
（四）企业和竞争对手的竞争状况分析..............71、企业在竞争中的地位...........72、企业的竞争对手...............73、企业与竞争对手的比较................8
（五）企业与竞争对手的广告分析...........81、戴尔..................82、惠普..................83、华硕..................94、宏基..................9
二、广告策略.................9
（一）广告的目标...........91、企业提出的目标...............92、根据市场情况可达到的目标............93、广告目标的表达...............9
（二）目标市场策略................91、企业原来市场观点的分析与评价...............92、市场细分.............103、企业的目标市场策略..........10
（三）产品定位策略...............1
1（四）广告诉求策略...............11
（五）广告表现策略...............111、广告主题策略................112、广告创意策略................1
1（六）广告媒介策略...............131、对媒介的整体表述............132、媒介的地域...........133、地域的类型...........144、媒介组合策略................145、广告发布策略................1
4三、广告计划................1
4（一）广告目标............14
（二）广告时间............1
5（三）广告的目标市场.............15
（四）广告的诉求对象.............15
（五）广告的诉求重点.............15
（六）广告表现............151、广告的主题...........152、广告的创意...........1
5（七）广告发布计划...............15
（八）其他活动计划...............16
四、广告活动的效果预测和监控..............16
（一）广告效果的预测.............16
（二）广告效果的监控.............16
附录 市场调查问卷...........17
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