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电视歌手大奖赛活动策划招商方案
“工商银行牡丹杯 唱响黄冈、红歌飞扬”
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次 具 有 领 导 高 度 关 注 的 赛 事
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一
次 最 高 效 的 宣 传 投 入
黄冈市委宣传部
团市委 市文明办 市教育局 黄冈电视台
湖北君为创意文化传播有限公司联合举办
地址：湖北黄冈赤壁大道100号升世大厦A栋2单元501室
招商客服电话：0713---8880999
湖北君为创意文化传播有限公司
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目录
一、目录 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 1
二、活动宗旨 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 2
三、活动主题 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
2四、组织机构 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 2
五、活动时间 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 2
六、活动地点 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 2
七、参赛对象 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 2
八、主要创意 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
2九、活动流程 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
3十、奖项设立 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
十一、评判方法 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„
十二、宣传策划„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 5
十三、广告招商策划„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 6
十四、组织领导„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 8
十五、特别说明„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 10
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“工商银行牡丹杯 唱响黄冈、红歌飞扬”
暨庆祝建党90周年 电视歌手大奖赛
一、活动宗旨
为了迎接中国共产党成立90周年和落实省市关于推进大别山革命老区经济社会发展试验区的有关精神，传承老区优良传统，弘扬红色文化，充分发挥大别山的红色资源优势，大力加强青少年思想道德建设，充分激发全市人民赞美家乡、建设家乡的激情，唱响时代主旋律，促进黄冈精神文明建设和经济社会的发展，在市委宣传部、团市委、市文明办、市教育局、黄冈电视台的大力支持下，湖北君为创意文化传播有限公司承办“唱响黄冈，红歌飞扬”暨庆祝建党90周年电视歌手大奖赛活动。
二、活动主题：唱响黄冈、红歌飞扬。
三、组织机构
主办：市委组织部、黄冈市委宣传部、市文明办、共青团黄冈市委、黄冈电视台； 承办：湖北君为创意文化传播有限公司； 协办（由团市委拟定）： 赞助单位（待定）：
四、活动时间：2011年5月1日——2011年7月1日
1阶段：5月1日——5月30日海选； 2阶段：5月30日——6月10日入围赛； 3阶段：6月10日——6月20日预赛； 4阶段：6月20日——6月25日半决赛； 5阶段：6月25日——7月1日决赛。
五、活动地点
黄冈电视台演播大厅（拟）
六、参赛对象
个人、社会团体、社区、市直机关、企事业单位代表均可报名参赛。
七、主要创意
1、突出主题性：
唱响时代主旋律，以“歌颂红色大别山，坚定信念跟党走”为主题，以迎接建党90周年为契机，精选以热爱祖国、赞美奉献为主要内容的红色歌曲，讴歌伟
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文化大祖国的发展成就。
2、面向群众性：
以“五一红歌会”推出的优秀作品和全市各级团组织推荐的红歌为主，由全市各级团组织面向社会各界选拔选手参加，力争社会各界参与，形成人人爱红歌、人人唱红歌的氛围，并以此掀起全市人民唱响红歌的热潮。
3、强调互动性：
专家评审与观众评价相结合，成立大众评审团直接参与选手评分，建立手机短信和网络投票渠道，实行场外观众支持率加分制度，建立选手与观众互动的交流平台。
4、体现策划力：
立足全市、面向全省，通过广播、电视、网络、报纸、书刊、城市公交视频等多种形式，全方位立体化宣传推介赛事活动。一是以网络报名、现场报名等方式初选参赛歌手，二是以各县市直机关、各级团组织推荐、各机关事业单位和知名企事业参与等形式选送优秀选手参加比赛。公司将精心策划比赛直播、实况转播、活动花絮、阶段综述等电视节目，充分调动市民，特别是青少年学生参与关注赛事并推选优秀选手参加“七一”、“十一”等重大文艺活动，以此提高赛事的关注度和赞助单位的知名度和影响力。
5、体现本土乡情文化：黄冈是革命老区，也是红歌的发源地，群众文化生活丰富多彩，鼓励发挥原创歌曲的优势，体现乡土文化。
八、活动流程
通过市委宣传部、团市委、各级组织及市直机关选送参赛选手，同时也采取社会报名等方式。整个红歌赛通过海选、入围赛、复赛、半决赛和决赛五个阶段。通过以上形式选出200名选手进入晋级赛，入围赛选出50名选手进入半决赛，半决赛选出30名进入决赛。
为突出本次活动教育的主题，市委宣传部、市文明办、市教育局、团市委在各大专校选拔有艺术特长的选手参加，鼓励词曲创作，市直机关推荐老革命合唱团征集优秀团队，在红歌会现场选拔优秀选手参加本次活动，以上演出内容制作成MTV“活动花絮”在电视台连续播出，为本次活动宣传造势。报名方式、要求和时间：
1、报名时间为：4月20日——5月20日；
2、要求参赛者年龄在18——65周岁，身体健康，热爱文艺；
3、选手可在黄冈电视台、君为公司、各级团委；同时也可以通过网上报名：在黄冈在线网上开群专栏，向全国各地征集选手报名。海选时间和地点：
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1、时间：5月1日——5月30日；
2、地点：由团市委拟定
操作办法：各选手在指定地点编号，每人（组）只出一首歌，按评委的评分标准获最终得分前100名参加入围赛。入围赛时间和地点：
1、时间：5月30日——6月10日（以具体通知日期为准）；
2、地点：黄冈市电视台演播大厅。
操作办法：将入围选手编号，分两轮进行比赛，每轮每人限唱一首歌，可进行合唱和组合唱，也可展示原创歌曲。第一轮按得分高低排出前100名，其中前20名直接进入预赛；第二轮由排名第21名至100名的选手进行加赛，按加赛成绩，并结合场外观众支持率情况确定30名晋级名额。预赛时间和地点
1、时间：6月10日——6月20日；
2、地点：黄冈市电视台演播厅。
操作办法：分两场，晚上8点比赛正式开始并进行现场直播，每场25人，每人限唱一首歌，自备伴奏带，随乐演唱，也可进行合唱和原唱组合。半决赛时间和地点
1、时间：6月20日——25日（具体时间待定）；
2、地点：黄冈市电视台演播大厅；
操作办法：入围选手同台竞技并现场直播，每人限唱一首歌，自备伴奏带及随乐演唱，可以组合唱或合唱，也可以自弹自唱。决赛时间和地点
1、时间：待定（拟定6月30日）；
2、地点：电视台演播大厅；
操作办法：入围选手同台竞技并现场直播，每人限唱一首歌，另加知识问答（以红色题材、革命历史知识为主），并按8:2的比例综合评分。
九、奖项设立：大赛设奖项15名，金奖1名、银奖2名、三等奖3名，奖金各为10000元、5000元、3000元；优秀奖9名，奖金为1000元。
十、评判方法：现场邀请本地或外地音乐界知名人士和专家担任评审。
要求：
风趣、幽默、智慧，能够为选手指导点评、互动，体现专业性、权威性。初选阶段每天设5名评委，采用10分制评分，平均分为选手最终得分。每位评委每天有权发放一张特别通关卡，获卡者可直接入围晋级名额，组委会设立共青团志愿者团队，现场维护秩序并提供服务。
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文化专业和大众评审结合：
由市直各机关团体，各条战线以及赞助单位组成80人大众评审团，专业评审采用10分制，选手以平均得分为评审得分，大众评审采用举牌的方式，举牌表示支持自己喜欢的选手，每位大众评审成员举牌即为选手加分0.01（总分为5分），专业评审与大众评审相加为选手最终得分。
场外观众评审：
场外观众可通过移动、电信、联通三家公司以手机短信和电话的方式为喜欢的选手投支持票，投票采取有偿付费方式，投票一次收费一元。
初选场外观众支持得票20位可直接入围，入围阶段场外观众支持率排前10位直接进入预赛，预赛阶段排前10位的选手在现场得分的基础上加0.3分，半决赛排前6位加0.3分，决赛前3位加0.3分。同时发送短信和到现场观看赛事的观众可以抽奖，均有机会获得幸运观众，奖品为现金及物品500元——1000元，由赞助单位提供。
十一、宣传策划
发动阶段：
1、设计制作有渲染力的“唱响黄冈，红歌飞扬“启动宣传广告，从本月中旬起，在黄冈电视台黄金时段滚动播出，黄冈新闻频道、黄冈电视台全频道飞字反复播出。
2、在市委宣传部、市文明办、市教育局、共青团市委联合发通知给各市县区，由县区组织号召歌手踊跃报名参与活动。
3、在黄冈日报、鄂东晚报上刊登活动报名启事，并发布消息。
4、制作强有力和鼓动性的招商广告，与赛事和宣传品一起，反复在城市公交反复播出。
5、在黄冈在线网站和《青年黄冈》发布比赛赛程，以此大造声势，吸引歌手参加报名。
比赛进行阶段：
1、统筹电台、电视台、网站所有资源，综合策划，对比赛各环节进行多种形式，各种角度宣传报道，全力营造气氛，让观众随时了解活动进展情况，把活动声势推向高潮。初选、入围赛阶段，电视台每晚黄金时段播出选手参赛实况、赛事花絮，对赛事台前及幕后进行报道。预赛、半决赛、决赛阶段，除了对比赛进行现场直播，赛前要做一期专题节目推介选手，同时对冠名及各赞助单位进行介绍。赛后根据各阶段比赛主题和特点制作阶段性短片进行评述，并对各协作单位进行宣传。
2、加强对各种主流媒体的联合，争取赛事信息在电台、电视台、报纸、城市公交视频、网络全方位发布，扩大活动对外的辐射力和影响力。
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3、强化长期效应
活动结束后，继续对获奖选手进行追踪报道，并让他们在“七一建党”、“十一国庆”以及省市区重大文艺活动中亮相，在《青年黄冈》上做专题报道，提升赛事活动在媒体传播中的知名度和影响力，将红歌赛打造成永久性的知名品牌。
十二、广告招商策划
总冠名权
已确定由工商银行黄冈分行为本次活动冠名单位，冠名费10万元，主要通过以下方式为冠名单位提供回报：
1、领导权。工商银行黄冈分行可委派代表出任大赛组委会副主任，参与整个赛事活动的组织策划工作，并出席相关的重大活动。
2、标识权。活动期间，所有对外资料(宣传单、海报、报名卡、广播、电视、报纸、网站、户外广告、光盘制作、画册、宣传手册、选手获奖证书等材料)均出现工商银行黄冈分行名称。
3、现场广告回报
（1）各场比赛舞台正面背景显著位置标明工商银行黄冈分行名称、标识，以突出宣传企业。
（2）在赛场外设置标有工商银行黄冈分行或产品名称的横幅或空飘汽球、竖幅、彩旗、串旗广告或充气拱门祝语广告;在赛场内显著位置设置有企业名称、产品名称等内容的宣传条幅、祝语广告。
（3）在赛场内为工商银行黄冈分行提供专用场地,设置大型广告牌2块，1块展示工商银行企业文化（尺寸另订）,另一块(规格：2m×3m)，宣传工商银行黄冈分行产品。
（4）在赛场附近提供相应场地，供工商银行黄冈分行摆放产品样品，及配有文字、图片说明等内容的展板，展示企业产品。
（5）每场比赛至少为工商银行黄冈分行设置3次主持人口头鸣谢串词;获赠每场比赛入场券150张,并在现场组成观众方队展示企业形象;由工商银行黄冈分行领导与市领导一同为获第一名奖项的选手颁奖和合影留念。
4、电视广告回报
（1）在前期宣传及报名阶段，在市电视台、电台、城市公交视频、周边县级电视台反复播出主题宣传广告，广告中突出由工商银行黄冈分行独家冠名“工商银行牡丹杯”红歌大奖赛的字样和配音。
（2）在比赛各个阶段, 在节目开始之前都要播出“工商银行牡丹杯”红歌大奖赛由工商银行黄冈分行冠名播出及工商银行30秒形象广告一次，节目播出中插入广告三次,结尾时片尾出鸣谢工商银行黄冈分行字幕；
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文化（3）本次大赛从宣传阶段到比赛结束时间历时２个月，期间电视台将以各种形式全过程突出工商银行黄冈分行；
（4）在相关节目播出及主持人解说过程中，将安排多次提及工商银行黄冈分行的机会，以加深观众的印象。
（5）在相关新闻、专题、外景花絮等各类电视节目拍摄制作过程中，提及和推出工商银行黄冈分行。
５、书刊宣传回报
（1）在《青年黄冈》设立专门页面为工商银行黄冈分行进行宣传，周期为一年。
（2）在赛事活动专区设立浮动条幅广告，可链接至赞助商及其产品页面。
（3）大赛前期宣传将在《青年黄冈》上进行，可采取适当方式推介本次赛事活动及工商银行黄冈分行。
6、城市公交车载广告回报
免费为工商银行黄冈分行在黄冈所有公交视频上投放60秒企业宣传广告，周期为一年。
7、其他方式回报
(1)在大赛海报、报名卡、入场券、纪念画册上注明冠名单位。本次赛事将印制5000张赛事推广海报，发送到市内各大宾馆、酒店、公众娱乐场所,为本次活动和工商银行黄冈分行做广告宣传。
(2)工商银行黄冈分行可享有下届的冠名优先权。(3)协调总冠军选手作为工商银行黄冈分行形象代言人。(4)赠送赛事活动DVD光盘一套。特约协办、赞助单位
选择３-5家为本次活动特约协办和特约赞助单位，每家赞助费5万元，协办、赞助单位可享受以下回报：
１、标识权。活动所有对外资料(宣传单、海报、报名卡、广播、电视、报纸、网站、户外广告、光盘制作、画册、宣传手册、选手证书等材料)均出现赞助单位名称。
2、现场广告回报
（1）比赛舞台正面背景标注赞助单位名称。
（2）在赛场内外设置横幅或竖幅打出企业名称、产品名称。
（3）在赛场外为企业提供专用场地,设置宣传展版１块(规格：2m×3m)，宣传协办、赞助企业产品。
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文化（4）每场比赛至少为协办、赞助单位设置3次主持人口头鸣谢串词;获赠每场比赛入场券５０张,并在现场组成观众方队展示企业形象;单位领导可与市领导一道为获奖选手颁奖及合影留念。
3、电视广告回报
（1）在涉及比赛活动的相关节目中均明显体现协办、赞助单位名称，并在节目开始时冠名单位广告播出后，播放各协办、赞助单位15秒广告一次，节目播出中间不再插入协办赞助企业广告,结尾时片尾出鸣谢协办、赞助单位字幕；
（2）在相关节目播出及主持人在解说过程中，将安排多次提及协办、赞助企业名称的机会，以加深观众的印象。
（3）在相关新闻、专题、外景花絮等各类电视节目拍摄制作过程中，以适当方式提及和宣传。
4、免费为赞助、协办单位在黄冈所有公交车载视频上做30秒企业宣传广告，周期为一个季度。
5、其他方式回报
（1）在大赛海报、宣传单、报名卡、入场券、纪念画册上注明协办、赞助单位。
（2）比赛期间，在网站赛事活动专区设立浮动条幅广告，可链接至协办、赞助商及其产品页面。
（3）赠送赛事活动DVD光盘一套。指定服务单位
大赛评委专家指定下榻酒店一家，选择指定选手形象包装设计单位一家。两家指定服务单位提供赞助服务金额不得低于3万元。指定服务单位可享受以下回报：
1、比赛舞台正面背景标注指定服务单位名称。
2、在赛场内外设置体现企业名称、产品名称的宣传条幅、祝语广告。
3、在赛场外为企业设置宣传展版１块(规格：2m×3m)宣传企业产品。
4、每场比赛至少为服务单位设置3次主持人口头鸣谢串词;获赠每场比赛入场券５０张,并在现场组成观众方队展示企业形象。
5、在涉及比赛活动的相关节目中均明显体现企业名称，并播出5秒钟电视广告一次。
6、在《青年黄冈》做两期企业宣传报道（限2000字以内）。
十三、组织领导
“*****杯 唱响黄冈、红歌飞扬”电视歌手大奖赛组委会主任和副主任，由市委常委、宣传部长、宣传部副部长、团市委书记、市广电局局长、分管副局长、电视台台长、承办企业领导分别担任，各县市区有关领导担任委员。组委会将设以下工作组，具体负责各项工作：
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文化秘书组
组长： 成员：
职责：负责活动总体策划、赛事的统筹协调、协助各工作组制定具体工作方案和撰写相关文案。
后勤组
组长： 成员：
职责：负责整个活动的来客接待、会务后勤、场地布置及其他协调联络工作。宣传组
组长： 成员：
职责：负责制定生动而具有渲染力的平面宣传文案，电视、电台、网络等媒体宣传广告，具体策划实施赛前、赛中、赛后各阶段的宣传攻势。
财务组
组长： 成员：
职责：负责广告业务拓展，联系落实赛事冠名、协办、赞助单位，筹措管理赛事活动资金，策划落实赞助企业的广告回报，协商与三家通信企业协调建短信平台事宜。
竞赛组
组长： 成员：
职责：负责制定详细比赛规程和评判标准，确定评委会、监审组组成人选，协调安排比赛程序，做好现场统分和服务工作。
技术组 组长： 成员：
职责：负责比赛场地设备器材及播出系统的安装调试, 负责整个赛事活动过程中的直播、转播活动，确保播出质量。
节目组
组长： 成员：
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文化 10 职责：负责整个赛事活动过程中的直播、转播及赛前、赛中各类节目的策划制作。
安全组
组长： 成员：
职责：负责制定具体的安全保卫方案，维护现场内外秩序，保障参赛选手、工作人员及观众安全。
十四、特别说明
本策划书为初步工作方案，相关内容将在充分吸纳社会各界意见，尤其是主办单位、各赞助单位意见后进行修改完善，具体比赛规则和赛事安排以组委会后期发布的赛事公告为准。
黄冈市委宣传部 共青团黄冈市委 黄冈电视台 市文明办 市教育局
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2011年4月7日
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