孝武超市开业策划方案由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“孝武超市促销策划方案”。
孝武超市南三门店开业策划方案
策划人：赵瑞雪
院系:外国语学院
学号：110214350
目录
背景简介.............错误！未定义书签。
环境分析.....................3内部优劣势................4外部机会与威胁...............4
活动目的.....................4
活动内容.....................4
活动效益评估...….………………………………………….....6
一 背景简介
超级市场是实行自助服务和集中式一次性付款的销售方式，以销售包装食品、生鲜食品和日常生活用品为主，满足消费者日常生活必须品的零售业态，扑片实行连锁经营方式。
孝武超市是孝武集团旗下的大型连锁超市，孝武集团根据市场形势，以敏锐的经济目光，瞄准市场发展趋势，“以立足城区树形象，开发周边办连锁”的经营策略，将经营网点向各县、市区延伸，涉足大型连锁超市领域。
孝感学院是孝感高等全日制二本院校，共有师生以及教职工2万人。偌大的消费群体周边却没有一个大型的超市。湖北孝武集团以其独特的发展眼光，瞄准了学院市场。继孝武超市学院店（孝感学院高新技术学院）成功开业运营后，孝武超市南门店即将迎来开业盛典。孝武超市南门店以服务孝感学院广大师生为宗旨，经过慎重的市场调研和分析，决定于2012年5月20日盛大开业。为扩大新店开业影响力，特在开业之际策划一系列活动，以回馈广大消费者的支持与厚爱！二 环境分析
（一）宏观环境
中国的超市从20世纪80年代传统的食杂店形态起步，经过二十多年的历程，蓬蓬勃勃不断发展，进入21世纪，中国最有实力的超市企业以直接投资、特许加盟或兼并重组等方式，大规模实施跨区域发展。市场已成为中国零售业内量具活力的一部分。随着中国融入经济全球化的提速，中国零售业的开放也正在向纵深发展。
（二）市场分析
随着经济的发展和人民生活水平的提高，我国居民的消费结构、购买行为发生了巨大的变化，超市正是适应了这一购物方式的变化而成为人门购物的首选。因此，超级市场对百姓具有很大的吸引力和巨大的发展空间。
现在的孝武超市正走在飞速发展的快道上，继孝武超市南门店的开业，孝武超市在孝感地区将拥有上10家直营店，然而孝感的消费者对如今超市的普遍模式态度大都冷漠，没有多少忠诚度，他们看重的是便捷和利益，谁给他们带来更多的利益和方便，谁就是他们经常光顾的对象。所以，要想在此市场现状中摆脱，必须要给消费者直觉的、清晰的、新颖的品牌形象。
三 孝武超市内部优劣势
（1）优势
本土品牌，消费者容易接受；
人力成本较低
（2）劣势
缺乏价格竞争力
品牌竞争力不强
四 孝武超市外部机会和威胁
（1）机会
孝感飞速发展，居民生活水平提高
孝感学院扩大招生，增加消费群体，对孝武超市南门店来说是绝好机会
（2）威胁
国内外一些超市“大腕”进驻孝感，“家乐福”、“中百”、“武商量
贩”等，竞争激烈，分割市场
本土中小超市层出不穷，“物繁”、“孝商”等等，小而繁多，竞争力
不容小觑
五 活动目的本次孝武超市南门店开业策划主要为达到以下几个目的：
1． 通过开业庆典仪式活动把孝武超市的品牌形象和服务宗旨深入传开。塑造社会知名度和美誉度，引起各界关注；
2． 效益提升——引发大众消费热潮，实现经济效益和社会效益的同步提升；
3． 提升孝武超市在本地的竞争力，打造本土主导地位。
六 活动内容
（一）活动主题为 开业迎惊喜，孝武送你“清凉一夏”
（二）前期宣传阶段
我们将前期宣传分为三个阶段，分别为启示期、深入期。
1.启示期
时间：5月1日至5月10日
目的：在开业前一个月起，就孝武超市开业时间及开业丰富的促销活动信息
遍布整个孝感的大街小巷。
（1）过街横幅
宣传时间：2011年5月1日----5月20日
内容：孝武超市超市南门店即将隆重开业
费用：20条*50条/元=1000元
（2）公交车车身广告
时间：2011年5月1日----------2011年5月20日
内容：将孝感市内途经孝感学院的6、7、9路公交车身喷上孝武超市
开业广告，宣传开业酬宾活动。
费用预计:2000*8=16000元
2．深入期
时间：5月11日至5月15日
（1）门店外墙广告宣传
在门店外墙上喷上开业广告，提醒广大群众注意
费用预计：2000元
（2）宣传单页
发行时间：5月16日至20日
宣传孝武超市南门店开业信息，凭此宣传单页在开业当日可领取小礼
品一份，每人限领一份
费用预计：单页0.2*50000=10000元
小礼品（湿纸巾）0.1*30000=3000元
（三）开业当日促销宣传
（1）开业亮点
邀请孝武集团高层以及孝感学院知名教授等进行剪彩。
特殊的揭牌仪式（空爆气球）：当揭牌嘉宾剪断绳索，空爆气球缓缓拉开巨幅遮挡墙体的店招文字，随即空中爆破，彩花、礼品、喜糖纷纷散落如天女散花。
（2）爆竹声声，锣鼓震天
邀请孝感老年腰鼓队和锣鼓队进行表演，一方面是支持孝感老年人协会，一方面拉近中老年消费者的心。
时间：5月20日08：00---09：00
费用：3000元
（3）劲歌热舞，哄抬气氛
邀请学院街舞团和摇滚乐队现场表演，拉拢学生，吸引路人的注意。
时间：09：00---10：00
费用：2500元
（五）工作安排
5月19日下午，前期布场工作，包括搭建舞台，悬挂店庆条幅
5月20日07：00—07：30工作人员到位。
1.检查确认电源及备用发电机情况，准备好各媒介的接待工作。
2.检查确认签到处、签到用品；检查宣传资料、礼品等，与外协人员一起作好迎宾的准备；舞台区域电源线再检查。
3.安排好现场执行的各个环节；礼仪小姐、主要礼仪人员衔接。
07：30—08：00礼仪人员到位。
1.与公安、交警衔接，再次明确现场秩序维护方案与要点，再次明确交通路线和各方队车辆停放位置和细节。
2.员工入场按方队站位。
3.主持人熟悉完善文稿；衔接音控师，背景音乐播放；礼仪小姐站位：停车场、签到台、临时休息区、主席台；摄像师到场，选择取景地点，全程采写，直到仪式结束。
七．活动效益评估
本次孝武超市南门店开业庆典，在有序的安排下进行，开业期间，完成日均50000元的销售额，新注册会员超过10000。通过开业庆典仪式活动把孝武超市的品牌形象和服务宗旨深入传开，塑造社会知名度和美誉度，引起各界关注；展示自身实力，为后期的经营作好铺垫；引发大众消费热潮，实现经济效益和社会效益的同步提升；提升孝武超市在本地的竞争力，打造本土主导地位。
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