三棵树健康漆清丰县旗舰店开业活动策划_专卖店开业活动策划

策划书时间：2020-02-28 04:22:27 收藏本文下载本文

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三棵树健康漆清丰县旗舰店开业活动策划

一、活动目的：

1、清丰县三棵树涂料专卖店开业

2、整合清丰县县城以及17个乡镇分销活动庆典

3、县城装修集中小区、独家小院和私家楼房

二、活动主题:

—进店送礼，买三送一，再送六重大礼；三棵树漆购漆得金、厚“惠”无期

热烈庆祝三棵树漆清丰专卖店盛大开业，于4月29日举办“三棵树盛大开业，现金大奖等你拿”活动，超值优惠，多重好礼，更有精彩演出！20kg高档墙面漆88元/桶！！

1、全场买赠：4月27日-5月27日全场买三送一（真时丽、建筑涂料、田园美、乐居宝及特价产品除外）

2、进店有礼：4月27日-5月27日进店即送三棵树雨伞1把(每天限前10名顾客)

3、六重大礼：（4月27日-5月27日）

惊喜一：凡活动期间，单次购买满1000元加10元现金送价值98元快速电热壶一台；惊喜二：凡活动期间，单次购买满2000元加20元现金，全部腻子免费送；

惊喜三：凡活动期间，单次购买满3000元加30元现金送价值328元好太太晾衣架一台；

惊喜四：凡活动期间，单次购买满5000元加40元现金送价值1280元品牌洗衣机一台；

惊喜五：凡活动期间，单次购买满8000元加50元现金送墙面全套人工费用价值3000元左右（仅限于墙面基层处理，界面剂、腻子刮磨、底漆面漆的辊涂或喷涂工艺；惊喜六：活动促销产品特价价位的变化（具体商议再定）。

三、活动目标:

1、迅速提升三棵树漆在清丰县县城品牌知名度和美誉度；

2、拉动清丰专卖店店面销售，鼓舞17个乡镇经销商信心;

3、打击竞品，改变市场格局，为打造区域第一品牌奠定坚实基础；

4、创新并实践县城市场宣传推广模式，激发经销商市场工作投入热情；

5、打造县域代理样板市场，树立区域领袖品牌形象。

四、活动执行情况详述：

1.活动前期筹备阶段

1）活动主题和活动内容选择

基于清丰县经销商从08年10月开始经销三棵树涂料并有在濮阳市区有一年以上区域总经销经验的实际情况，分析立邦、多乐士、华润等一线竞争对手在清丰市场之前的促销推广活动，对清丰县城的房屋装修状况进行全面和深入的调研，结合清丰县的经济条件收入水平和消费者的需求偏好，制定出了符合当地实际迎合消费需求吸引群众眼球打击竞争品牌的活动方案和策略。

2）小区和楼盘散户独家小院装修状况调研

对清丰县城绝大部分楼盘进行初期调研，通过总户数、装修率、房价等指标来判断小区的重要性，清丰县目前情况小区正装修情况可以按照3个等级总结调查：

核心小区：总户数大于200户，装修率大于10%，正装修户数大于20户

重点小区：总户数100-200户之间，装修率10%左右，正装修户数10-15户

关注小区：总户数100户以下，装修率5%作用，正装修户数10户以下

最后结合楼盘地理位置分布，确定越秀国际、清华园为核心小区，并以核心小区为中心

对周边重点楼盘、关注楼盘和独家小院进行全面辐射的主攻路线，清丰县人民路上两侧的工程施工多为政府行政性单位，不知道该不该当成重点（小区实际情况我不熟悉，只做举例介绍）。

3）物料设计制作申请采购等宣传物料礼品准备

活动单页、活动条幅、小区团购卡、舞台背景布和广告巡游车画面等促销宣传物料设计制作，帐篷太阳伞产品折页赠送茶具等物料申请，路演现场互动小礼品，进店赠送及买赠礼品采购。

2.活动火热宣传阶段：

1）小区及楼盘散户大势宣传

时间：4月25日-4月27日

根据前期小区楼盘调研情况，在越秀国际和清华园等2个大型小区摆放帐篷，太阳伞，x展架，展示产品，挂促销活动喷绘和条幅，营造小区推广品牌气势氛围，并以2个核心楼盘为中心对周边楼盘散户独家小院进行全面辐射，由公司人员分组入户拜访宣传品牌，讲解促销活动，组织小区团购，张贴活动海报单页，为业主和装修师傅提供涂料装修咨询指导服务。通过大规模的小区和楼盘扫楼拜访，不仅将活动信息及时有效的传递给了目标消费者，更重要的是提升了品牌信誉度和美誉度，在清丰县城镇居民中形成了良好的口碑，俗话说：金奖银奖不如老百姓的夸奖，金杯银杯不如老百姓的口碑，口碑出来了，销售自然就能达成，真正抢占了市场，打击了竞品。

2）条幅造势宣传

时间：4月22日-4月27日

自4月22起，在清丰县专卖店门头悬挂活体条幅1条，在清丰乐园或者清风亭、清丰汽车站悬挂活动条幅2条，在清丰县城所有主干道十字路口及显眼位置悬挂轰动主题条幅30条，达到全城覆盖全方位多角度的立体化促销信息传达，最大限度进行品牌和促销宣传。

3）广告车巡游宣传

时间：4月27日-4月29日上午9：00——12：00下午：2：30——5：30

50辆被三棵树品牌广告和促销内容的三棵树广告棚宣传车全天在城区主干道缓缓游弋宣传，给每个三轮车师傅赠送一件t恤衫一把雨伞，选中2辆播放由清丰县三棵树开业一类的活动内容宣传和企业品牌宣传录制资料。

4）电视字幕宣传造势

时间：4月22日-4月27日

所有清丰县城有线频道全天24小时滚动字幕播放三棵树漆开业大型促销活动内容，切实做到广而告之。

3.电话邀约：

前期购买或者同行交换一部分重点小区的业主电话信息，电话邀约：您好，我是三棵树公司清丰专卖店的，能打扰您一分钟的时间吗？…是这样的，您是XX小区的业主吧，本店在4月22日-4月27日举行盛大开业活动，进店送礼，买三送一，再送六重大礼，对您这样正在装修的业主来说，这个机会是相当难得的，有时间的话可以过来参观一下，如果给您带来的不便请谅解表示歉意，谢谢，再见！

4.专卖店的布置

4月28日下午，对专卖店进行标准化和生动化布置，制作气球拱门，张贴促销海报和爆炸标签，在店门口悬挂条幅，协调礼仪公司的舞台布置，路边搭建帐篷、太阳伞营造出浓烈的终端促销氛围，迎接促销活动最后的到来。户外可能要给城管打招呼，此处费用不详。

5.大型路演推波助澜

4月29日上午，在清丰县知名度最高面积最大人流量最多最繁华的南门越秀对面举行盛大开业庆典，邀请到了清丰县工商局领导或者科员、清丰县关系好的县政领导（可有可无），邀请三棵树总公司董正中、17乡镇的部分分销商、装饰公司代表、油木工代表，庆典演出由清丰县电视台全程摄像，路演现场拱门帐篷太阳伞，促销礼品冰箱洗衣机晾衣架等应有尽有，并有50辆三轮车挂牌游行，品牌氛围布置浓烈，节目丰富多彩并现场进行涂料养鱼实验，吸引了众多群众驻足观看，起到了极好的品牌宣传推广效果。

五、演出节目单

9：00-9：05主持人开场白

9：06-9：10工商联主席致辞

9：11-9：15董正中致辞

9：16-9：20李卫民发言

活动开始，中间有有奖问答和抽奖环节，具体细节商讨后决定

1:00吃饭，韩龙周、李卫民、董正中、李欣涛敬酒

2：00饭局结束

2:30下午活动开始

穿插活动（具体和礼仪公司协商）

5:30撤场

6:30结束