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广告媒体策划
一．名词解释
1.联播2.点播3.接入语前广告4.直陈式广播广告5.DM6.户外媒体7.招贴广告
8.烟雾广告9.POP10.电影植入式广告11.旗帜广告12.赞助广告13.图标广告
14.事件媒体15.借势16.造势17.宣传软文18.体育媒体 19.独家现场销售权20产品命名特许21媒体策略22.广告媒体计划23.营销计划24.购买周期
25.购买决定时间26.广告媒体调查27.发行量28.印刷量29.阅读人口 30.阅读率
31.对象阅读人口32.对象阅读率33.传阅率34.开机率35.视听率36.对象收视人口
37.对象收视率38.视听众占有率39.展示率 40收视点成本 41.千人成本42.干扰度
43.编辑环境44.广告环境45.相关性46.定性取向47.定量取向48.装置法
49.日记法50.电话访问法51焦点小组法52.媒体寿命53.媒体载具54.毛评点
55.到达率56.接触频次57.平均接触频次58有效接触频次59.有效到达率
60.媒体组合61.20/80法则62.销售百分比法63.毛利百分比法64.净收入百分比法
65.DAGMAR法66.SOV/SOM法67.GRP法68.销售单位法69.专业媒体购买公司
70.市场细分71.受众规模72.武断法73.事后效果74.事中效果75.促销效果76.归纳法
77.演绎法78.同步评估79.追踪评估80.消费者日记81.食品室查核82.固定样本调查
83.短期购买84.长期购买85.投机购买
二．简答题
1.简述互联网技术发展的三个里程碑。
2.简述广播广告的类型。
3.简述广播广告的特点。
4.简述广播广告脚本创作应当注意哪些方面？
5.简述手机语音广告的优势和缺点。
6.简述手机广告的特点。
7.简述杂志广告的类型。
8.简述杂志广告媒体的特点。
9.简述DM广告的特点。
10.简述户外广告的优势和缺点。
11.简述售点广告的功能。
12.简述电视广告的优势和缺点。
13.简述电影广告的特点。
14.简述电影植入式广告的形式和负面影响。
15.简述互联网广告的特点。
16.简述互联网广告的类型。
17.简述电子游戏广告的特点。
18.简述事件媒体的特点。
19.简述借势必须遵守的原则。
20.简述借势的方法有哪些？
21.简述造势应当遵循的原则？
22.简述造势的方法有哪些？
23.简述体育媒体的功能。
24.简述运用体育媒体注意哪些问题？
25.营销计划如何对广告媒体计划施加影响？
26.根据消费者购买产品的风格，可以将消费者分为哪几类？
27.简述制作广告媒体计划的一般程序。
28.简述产品价格影响广告媒体计划的途径。
29.简述促销活动对广告媒体计划的具体制作的影响有哪些？
30.简述生活价值模型。
31.简述产品或品牌竞争有哪些层次？
32.简述从量的方面评估广告媒体载具的角度有哪些？
33.简述定性取向的优势和缺点。
34.简述定量取向的优势和缺点。
35.简述电话访问法的优势和缺点。
36.简述日记法的优势和缺点。
37.简述装置法的优势和缺点。
38.简述广告媒体特性的比较。
39.简述影响广告媒体选择的因素。
40.简述影响接触频次的因素。
41.简述影响有效频次的因素。
42.简述媒体组合的方式。
43.简述影响广告媒体排期的因素。
44.简述连续式排期的优势和缺点。
45.简述栅栏式排期的优势和缺点。
46.什么情况的广告需要强调到达率？
47.什么情况的广告需要强调接触频次？
48.简述媒体排期的基本模式。
49.简述影响广告媒体预算的因素有哪些？
50.简述广告媒体的购买方式。
51.简述网络广告的类型。
52.简述广告媒体定价的依据。
53.简述为什么要进行广告媒体效果评估？
54.简述广告媒体效果的基本特征。
55.简述广告媒体效果的类型。
56.简述撰写评估报告的内容。
57.简述评估广告媒体效果应注意的问题。
58.简述事后评估的内容。
59.简述事中评估的方法。
60.简述事后评估的方法。
61.简述广告无效的原因分析。
62.简述事中评估的内容。
63.制作广告媒体预算的SOV/SOM法有何优缺点？
64.简述GDP的优势和缺点。
三．论述题
1.影响广告媒体选择的因素有哪些？请分别举例说明。
2.根据生活价值观模型，举例论述消费者行为和决策特征。
3.阐述不同产品生命周期的广告策略及相应的媒介策略。
4.论述广告媒体调查定性取向的优缺点。
5.论述影响广告媒体排期的因素。
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