豆浆广告策划由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“永和豆浆广告策划方案”。
维康五谷豆浆
维康产品介绍
维康发展史
维康公司创立于2000年，植根于享有“浙江绿谷、天然仙境”美誉的杭州市，是一家集饮品研发、生产、销售于一体的国家高新技术企业。
经营理念
精益求精、多元发展、海外抢高点、德厚载物
维康豆奶市场分析
营销环境分析
外优经济的发展，人们经济收入的增长，有更多可自由支配收入用于消费。.健康意
识的普及，豆浆制作技术的发展成熟
内外劣势豆浆机的普及，传统制鲜饮品在市场中占有重要份额。渠道劣势、市场知
识劣势、价格劣势
内优品牌优势有利于原磨豆浆更好的被消费者接受、资金优势大公司大品牌的资
金优势明显、营销优势规范的、成熟的市场推广
消费者分析
发现中国人的早餐消费观念中，家庭式更多的是以米粥为主，以豆浆和牛奶为辅，其它食品为参考对象
随着人们健康养生意识的不断提高，这一数字还将继续增长，预计将达50亿杯左右，这无疑为豆浆产业的发展提供更大的市场空间。
消费者在日常生活中都有饮用豆浆的习惯，而其中最重要的原因就是豆浆的营养价值比较高。是未来占领豆浆市场份额最主要的竞争方向。
产品分析
五谷豆浆是防治高血脂、高血压、动肪硬化、缺铁性贫血、气喘等疾病的理想食品。五谷豆浆是中国人民喜爱的一种饮品，又是一种老少皆宜的营养食品，在欧美享有“植物奶”的美誉。
新鲜豆浆四季都可饮用。春秋饮用，调和阴阳；夏饮用，消热防暑，冬饮用，祛寒暖胃。
竞争对手分析
品种价格
原味豆浆现磨豆浆2
其他豆浆3
广告战略
广告目标建立维康五谷豆浆在中国豆浆界“龙头老大”的地位
广告定位原磨豆渣，现磨现卖，健康便宜
诉求策略理性诉求与感性诉求相结合媒介策划邀请形象代言人，在电视和健康的杂志上隆重推出
广告效果预测
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