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大学生饮料消费状况调研策划书
一．调查的目的和意义
中国高等教育再近二十年间经历了翻天覆地变化，最明显的就是人数的增加，2009年高校毕业生将近六百万以上。据国家发改委的统计，我国普通高等院校在校学生人数位居世界第一。中国大学的持续扩招和大学生消费能力的不断增强，已经孕育出一个蓬勃发展的高校市场。高校市场对于企业的意义，不仅是一个规模可观的细分市场，甚至成为商业竞争的主战场，前者如知名教育机构新东方崛起于校园之间，后者从动感地带对决UP新势力，淘宝后来者居上等案例中彰显无疑。“营销高校，影响全国”、“强强对决，赢在高校”已经成为众多知名企业的共识，各种品牌的校园市场在大学生群体之间纷纷展开，甚至某些企业已经初步形成了系统性，持续性的高校市场营销体系。
高校市场有众多亮点，也有不少明显的不足，如孤岛连分布的高校，复杂的校方或官方政策，相对封闭的媒体环境，专业能力不足或者资源基础薄弱的外协机构等等，都可以极大地增加企业市场投入的风险和成本。如何迅速适应高校环境的特殊性，获得大学生群体的青睐并保持在他们之间的持续影响力、甚至如何利用大学生去影响年轻人群体或者家庭的消费等等，这些都是需要研究分析和实践解决的问题。本次调查重在了解大学生群体的软饮料消费现状、各种饮料品牌的满意度。希望通过此次调查对大学生在饮料食品的消费有一个科学的、不叫清晰的认识，不仅为谦益高校公关积累真实、丰富的第一手资料，也为相关快销企业提供有效的市场分析和营销决策依据。
二．调查内容
根据调查的目的，为了比较全面的了解大学生饮料消费的状况，本次调查主要从以下几个方面入手;
第一，大学生在饮料消费方面的基本情况；
第二，大学生对于各种品牌饮料的态度；
第三，大学生性别对饮料选择的影响；
第四，影响大学生饮料消费倾向的因素及程度；
第五，大学生消费饮料的偏好；
第六，大学生购买饮料的途径；
第七，大学生消费饮料的价格区间。
三．调查目标
西安的在校大学生，按照一定的比例分层抽样方式。
四．调查方法与流程
为了确保高效的调查质量，本次调查主要依靠各个高校的在校生作为调查员，并严格控制调查过程，具体工作程序如下：
1、调查流程
问卷接受和确认----问卷调查----礼品发放----填写统计表----问卷汇总----传回分析
2、问卷和礼物接受
每个学校四十份，共三十所高校
3问卷调查
调查地点安排在食堂或者教室，如果遇到性别的样本不足情况，则以宿舍拜访的方式完成；在调查过程中进行沟通时使用标准礼貌用语，以促成被访对象认真完成问卷填写；调查中耐心解答受访者疑问；调查结束后，送给受访大学生一份礼物，并作相应统计。
五．调查问卷设计
本次调查采用了封闭式调查问卷，经过多次试调查和检验，最终形成的问卷包含12个封闭式问题。
六．时间安排
七．样本量
八．数据处理与统计方法
调查结束后，由调查项目组人员对问卷进行检查，在剔除无效问卷后，根据制定的编码手册对问卷统一编码，并将编码后的有效问卷全部录入数据库，利用sp软件进行系统的分析、处理、汇总和统计。
九．调查的经费预算
十．调查的成果形成
大学生饮料消费状况调查问卷同学，你好！我是管理工程系的调查员，为了了解大学生饮料消费状况，我们特进行此次调查，您的意见对本次调查非常重要，我们将对您的个人信息严格保密。感谢......
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