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“父亲节”促销策划案
主 办 单 位：厦门塞尔福汽车集团
活 动 时 间：2008年6月14日——2008年6月15日（周末两天）活 动 地 点：厦门塞尔福汽车专营店(枋湖西路 金湖路)
活 动 对 象：已有的老客户，同时可吸引一些新客户和潜在客户的到来。
活 动 主 题:“父爱无疆，车行天下”
——送给父亲一个舒适的“移动城堡”
{文案释义}
上个世纪，那个安步当车的岁月已消逝在过往。
曾几何时，他们节衣缩食，挥汗如雨的奋斗。
而如今，在这个雷厉风行的世纪，父亲的双鬓已斑白，步履不再矫健。
我们尽一份孝心的时刻来了，送给父亲一个舒适的“移动城堡”，让他们疲惫的心有个贴心的归属。
活 动 目 的：
1、促进客流量，提高一定的到客率和销售量；
2、增加节日的气氛，烘托出融融亲情；
3、提高品牌良好的口碑宣传，且使得品牌的知名度和美誉度得到一定的提升和 塑造。
前 期 宣 传
（1）报纸；
可在厦门日报的《车周刊》，发表一篇软文，对于此次活动的梗概进行一个 预热的宣传造势，吸引众多车主和那些近期有计划买车客户群的眼球。
（2）短信群发讯息；
利用一些老客户的个人资料，将此次活动通过短信发送的形式让他们知晓，直击目标群体，宣传更为到位直接。
（3）宣传单页，小区、新楼盘分发的形式。
可运用A4大小的报纸夹页，发送至目标对象手中，达到一定的传播力度，且目标人群较为广泛。因为一些新的、潜在的客户群都聚集在此，一般买得起房的人都有考虑买车，可利用这一点来招揽更多的客户群体。
场 景 布 置
A、海报、横幅张贴；
B、气球拱门(“东风日产，气势如虹”——“父爱无疆，孝心可颂”的对联)鲜花悬挂摆设；
C、车型车位陈列，提供观赏、询问以及便于试驾；
D、统一车身贴宣传画。
活 动 策 划
活动一：礼轻孝心重，奖品多多送。
1．凡前来本店者，不管是否有消费，皆可获赠一朵百合，作为送给父亲的小小问候礼；
2．凡来本店购车者，皆可挑选一份礼物赠送给父亲，主要采用节日抽奖的形式，一般都为男士专用品，如剃须刀、领带、香水、钱包、手表、公文包、手机、高档保健品等；可设置一二三等奖各几名，及特等奖一名。
活动二：永泰青云山自驾游
凡购买新款车型者(新天籁、新天籁·公爵)，均有机会参与抽奖，享受这一别样温馨的亲子自驾游，且可携带家属，一家人一起度过一个愉快温情的父亲节。内 容 梗 概：
☆组织客户——永泰青云山自驾游；
☆驾车游玩参观青云山四大景区；
☆组织精彩风趣的父子及家庭合作游戏；
☆新老用户品牌洽谈会.1、已有用户的全心参与，为品牌树立良好的口碑和美誉度，加强品牌的形象建立，促进销售；
2、新老客户、潜在客户的聚集，互相交流东风日产车款的心得，对品牌的推广和传播有着不可取代的重要性；
3、丰富多样的节目、周密全面的后勤安排，贴心的全面服务。
日 程 安 排：
◇ 6月14日（星期六）
08：00—11：00 厦门塞尔福汽车专营店出发——福州宁德市
11：00—12：00 东风日产自驾游车队市区巡游
12：30—14：00 车队午餐（农家土菜）、午休
14：00—17：30 车队行至青云山景区门口——游云天石廊、白马峡谷
17：30—18：00 自由活动（住白马山庄房间休息、整理）
18：00—19：30 车队晚餐（永泰特色菜）、休息
20：00—22：00 篝火晚会、游戏互动节目
◇ 6月15日（星期日）
07：00—08：00 早餐
08：00—10：00 新老客户对东风日产洽谈会
10：00—12：00 游九天峡谷
12：00—14：00 车队午餐、午休
14：00—17：00 游桫椤峡谷
17：00—18：00 晚餐，活动结束
活动三：父子“默契大考验”游戏
获胜者均可提供一张“汽车保养卡”，给汽车做一次“美容”级的整修。活 动 评 估
开展这一系列的活动，可以充分体现了东风日产关爱老客户，对新客户的特别的价值回馈，全面提升了品牌在消费者心中的美誉度和信赖感，通过良好的口碑宣传扩大品牌影响力，同时促进销售。这是我们最终的目的所在。
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