第二章 市场调研策划由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“第2章调研方案策划”。
第一节 市场调研策划与执行流程
一 确定调研目的市场调研的任务是为营销策划与决策提供信息。调研人员必须牢记调研是为营销服务的。二 确定调研方法
市场调研需要通过科学适当的方法才能得出科学真实的调研结论。市场调研的确定包括信息收集方法和测量技术的确定两个方面。信息收集方法的选择
采用二手资料法、采用访问调研法、[电话访问、邮寄访问、人员访问]人员访问【入户访问、拦截访问、座谈访问、电脑访问】、采用实验法
小组访谈的基本步骤是：明确访谈目的 甄别访谈对象 确定访谈 准备访谈题纲 布置访谈会场 实施访谈 分析访谈资料和数据 总结和撰写访谈报告 2 调研测量技术的选择
问卷技术 量表技术 观察技术 投影技术
三 确定调研对象 四 设计调查问卷 五 物色培训访员 六 执行实地调查
七 资料统计分析 第一手资料是通过实地调查取得的，其整理分析处理程序是 1 校验 校查调查问卷，确定其有效性录入 调查问卷校验后，就可以进行数据录入和统计 3 制表 用表格或图像等形式表达数据信息，便于研究人员进行分析分析 分析数据之间的关系，提示调研分析的发现与结论 八 完成调研报告
市场报告的内容和形式如下题页 2 目录 3 调研结果与建议概要 4 正文【主体部分】 5 附件
第二节 营销环境调研策划
一 宏观环境调研策划 1 人口环境调研 2 经济环境调研
经济环境是影响一个地区收入水平和消费水平的重要因素，而收入水平是购买力的重要标志 3 社会文化环境调研
市场营销学对市场的一个根本认识是 市场=人口+购买力+购买欲望 4 自然地理环境 5 科学技术环境调研 6 政治法律环境调研 二 流通渠道调研策划 流通渠道调研的内容流通渠道的业态形式、销售对象、市场份额与发展趋势 2 主流流通企业的销售对象、市场定位、分销区域与分销能力
流通渠道调研的方法
流通渠道调研可以采取二手资料搜集法、专业报告购买法、访问法和现场考察法 三 传播媒体调研策划 传播媒体调研的内容 1 媒体形式与媒体竞争格局 2 媒体受众定位与传播范围 3 媒体权威性与吸引力 4 媒体广告价格与广告效果 5 媒体合作意愿与支持力度 传播媒体调研的方法
简单的可以采用受众或业内人士访问法
第二节 市场需求调研策划
市场需求调研是从市场的需求方面调研消费者。调研的内容包括市场现状的调研、市场趋势的调研、消费心理和消费行为的调研三个方面。一 市场现状调研策划 1 市场销售总体状况 2区域市场销售构成 3 产品类别销售构成 二 市场趋势调研策划
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