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《微时代》系列杂志出版策划方案
一、选题书名：《微时代》 系列杂志
《微经济》 《微传播》 《微生活》
二、选题意图：微时代即以微博作为传播媒介代表，以短小精炼作为文化传播特征的时代，微时代信息的传播速度更快、传播的内容更具冲击力和震撼力。人们恍然发现，原来传播交流信息乃至进行情感沟通，仅仅通过百余字就完全可以实现。对于接受者而言，消化信息的时间非常有限，而信息内容与数量却异常丰富，这就要求信息生产者提供具有高黏度、冲击力巨大、可以在极短时间内吸引受众并提高受众的阅读兴趣的内容。
从2007年中国第一家带有微博色彩的饭否网开张，到2009年，微博这个全新的名词，以摧枯拉朽的姿态扫荡世界，打败奥巴马、甲流等等名词，成为全世界最流行的词汇。伴随而来的，是一场微博的争夺战，大批量的名人被各大网站招揽，各路名人也以微博为平台，在网络世界里聚集人气，同样，新的传播工具也造就了无数的草根英雄，从默默无闻到新的话语传播者，往往只在一夜之间、寥寥数语。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。2010年国内微博迎来来春天，微博像雨后春笋般崛起。四大门户网站均开设微博。根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。
微博已经成为人们自我表达、社会关系拓展、寻找生活中各种疑虑的解决方案、关注明星和名人的平台。从2009年中国出现售价微博网站至今，短短两年，微博以其巨大的吸引力和影响力俘获了几乎所有网民的心，我们正在进入全民微博时代。在微博上，谁都可以是信息的生产者，消费者的言论自由得到了极大的发挥。在飞速发展的传播与应用中，微博也完成了从最初的草根玩具到商家营销利器的华丽转身。随着社会生活节奏的加快，互联网智能手机的普及人们的时间被各种即时的通讯工具划近年来，越来越多事物被冠以“微”的名号，从微博、微信、微小说，到最近炙手可热的微电影、微旅行、官方微博发布群。“微”事物如雨后春笋般登上互联网舞台，让现代中国悄然进入了一个“微时代”。市场效益：
随着互联网用户爆炸式增长，企业越来越注重网络营销。尤其在国际金融危机的影响下，大多数企业在降低广告预算的同时，调高了互联网营销的投入比例。如今，微博以更加独特的传播优势，成为极具潜力的网络营销工具。通过微博，企业可以发起各种话题，吸引公众参与讨论，也可以开展丰富多样的活动（如线上直播、有奖竞猜、在线投票、捐赠等），实现与用户们的互动。《微时代》系列杂志以专业的市场洞察与分析，解读最新的微博营销案例，为企业提供典型而深入的参考与借鉴，权威的信息咨询。
由于微传播集合了自我传播、人际传播、组织传播、大众传播的特点，在互联网平等、去中心化和反权威精神的基础上，融入了个人性、即时性、互动性，将微博打造成为了信息交流的平台。人人都可以是信息发布者，广播、报纸、电视等传统媒体已不再是新闻传播的唯一渠道。因此传统媒体要想在微时代继续生存急需一种整合，《微时代之微传播》对传统媒体与新媒体进行分析对比，对于当前传统媒体的发展机遇与面临的挑战有最新最权威最专业的解读与分析，同时通过成功的案例分析给传统媒体以借鉴与指导，可以成为各大报社、电台、电视台等传媒界人士必备的掌握业内动向，了解行业发展趋势，规划未来发展模式的杂志。
互联网智能手机的普及使得“微博”“微信”“微小说”成为人们闲暇时间的必要部分，全民微博时代已经来临，并产生了一些善于表达的微博达人、草根明星。“微电影”的流行把生活中的一些小人物的生活琐碎搬上荧幕，微传播以一种低姿态进入大众生活，成为为生活忙碌为梦想拼搏的小人物表达内心触动与生活感悟的主要方式，《微生活》就是这样一个反映微时代作为社会主要构成的小人物的微生活的杂志。
社会效益：
以微博为代表的微文化现象已经成为一种时代特征，而作为新生事物往往存在很多问题
需要规范和引导，社会在跟风的同时需要正确认识，理性对待。政府部门、企业民间组织在积极开官方微博发布信息公开业务的过程中，掌握一定的原则与技巧可以事半功倍；最新的媒介报道业界资讯又能使传统媒体与时俱进；草根微言等关于微生活的内容在把社会上普遍存在却被忽略的生活场景与内心独白展现给企业、媒体及社会的同时，在引起社会对小人物必要的人文关怀的同时，也增加了草根阶级的自我认同与肯定，有利于提高平民的社会参与积极性。
三、主要内容
（一）编者序
（二）杂志内容：
《微时代》系列杂志均分为五大板块：特别关注、市场洞察、名家专栏、草根微言、媒介报道
1.《微经济》主要收集本季最新的微博整合营销事件（利用微博微电影等进行的品牌宣传与经济活动），向读者展现微时代社会经济的特色与现状。关注品牌传播领域重大事件及热点新闻，对热点问题及事件给予深度评说；从不同视角分析品牌的媒介传播方略；把脉市场趋势、洞察消费行为，全方位演绎品牌营销传播案例的实战过程
企业官方微博的营销策略
2.《微传播》是以新兴媒体（互联网、社交网站、数字电视、电子杂志等）为主要研究对象，剖析当下以简洁，即时，迅速为特点的新媒体传播对传统媒介的冲击与影响，以探索新的整合营销传播方式为目的。
3．《微生活》以“微博”“微信”“微小说”“微电影”为例，描绘人们的被“微”文化影响下的生活状态。
名人微博。采访微博达人，包括影视明星还有草根明星的微博感言，以访谈录的形式再现
他们对微博的认识，对当前微博在生活中作用的看法。
微电影。采访比较经典的微电影中小人物代表。例如“筷子兄弟”
微文化。微视频、微小说、微漫画、微政务„„大量微词出现，形成一种文化现象。 特别关注:对业内关注的热点话题、新闻事件的独家采访报道，挖掘新观点，新思路，探
讨微传播时代现实问题的解决方案，把握业界发展方向。
名家专栏:对业内最具号召力的大腕、具有鲜明特色的新锐、微传播事件焦点人物的专访
报道，揭示他们鲜为人知的事迹以及独到而有效的理念。（李开复）
市场洞察:解读微博营销策略，剖析成功个案，讲述经典品牌故事。考察行业脉动，前瞻
未来发展趋势，全面、深入权威的组合文章。
媒介报道:把握媒介市场变化，关注新兴媒体发展，深入探讨媒介策略与媒介效果。 草根微言:前卫的理论、新奇的观点、旗帜鲜明的论争、针砭时弊的意见，能够感受微博
草根达人脑筋转动频率的开放式栏目。
四、该书作者：
前言，李开复、姚晨、二兔
《微时代》自己的记者编辑，做人物专访。
《微经济》作者：媒体记者、广告人、营销策划人等
《微传播》作者：杂志主编、媒体资深记者，《微生活》作者：经典微电影导演、演员；微博达人
五、图书定位：
目标读者群：广告公司管理及业务人员;媒体广告部门的经营与研究人员;企业营销、企划、广告和市场推广人员;各级广告管理机关和行业组织人员;有关大众传播及广告教学、研究人员;广告专业学生;市场调研、媒介监测人员;新闻界传媒界人员以及都市上班族。
相关杂志对比：
由于微博在我国发展的时间不过几年时间，因此直接针对这一新的文化现象的杂志尚未出
现，因此市场前景大好。
而有相关内容的《广告大观》《现代广告》等广告类杂志由于专业性强，针对的目标受众
局限于经济领域尤其是广告专业、行业及研究领域，因此竞争力不是很大。
《微时代》系列杂志既有专业咨询又有草根大众的琐碎生活，既能提供最新的社会发展动
态与趋势又有经典的微传播作品点评与推荐，三个系列市场细分更明确受众更广，更具竞争力。
六、相关宣传：
主打新媒体宣传：新浪、腾讯、搜狐微博推荐；首页滚动广告播放；制作微视频形象直观
展示微时代特征与微文化影响的同时，宣传本系列杂志。
直邮广告
召开新闻发布会，微博达人现场代言推荐签售。
制造微博话题，靠粉丝转发再传播到达受众。
七、出版规格与定价
1.页数：150余页
2.装帧设计：国际标准大16开本，版式设计时尚、前卫，内页采用全彩印刷
3.月刊，每月1日出刊
4.定价：20.00元
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