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《企业文化与CI策划》学后感、031120526
杨袁钰
文化是一种精神，是一种信仰，是一种象征。小到村镇，大到国家，名族都有自己的文化。没有民族文化的民族和国家，就会缺少精神力量，缺少信仰支持，缺少人与人之间的认同感。而企业也是如此，企业的生存和发展离不开企业文化的支撑，任何成功的企业都有自己的企业文化。这种文化不仅仅使企业的成员之间产生认同感，而且能促进企业成员发挥自身才能推动企业和自身进步。
企业文化，广义上是企业创造的有特点的物质文明文化，狭义上是企业形成的有特色的经营宗旨、价值观念和道德行为准则的综合，它表现了企业对外界普遍的认知，往往是企业发展成功的关键。企业的价值观、信念、仪式、符号、处事方式等组成其独有的文化。这种文化是在企业的建立、发展过程中形成的，用来协助企业更好发展的。
企业文化建设通常是CI策划来实现的，它通过策划、制定和传播来宣传企业，主要包括理念识别系统（MI）、行为识别系统（BI）和视觉识别系统（VI）三方面。理念识别系统即企业价值观，让企业和员工有相同的价值取向。行为识别系统对内和对外。对外是经营和履行社会责任。视觉识别系统即统一标识、服装等，能让员工对这个企业产生归属感，让员工以企业标志为荣，同时在公众中也树立良好的精神风貌。
1982年成立的杜邦公司，以不断的自我创新、保持核心价值不变为内涵。百年老店宝洁始终以“文化”为底蕴，不断打造具有生命力的产品，塑造良好的品牌形象，把握消费者的需求脉搏实现不同文化的深层次融合，支持了百年的发展。对比国内，我们的企业文化建设相对落后。这也就导致了一些不良现象的产生，比如三聚氰胺奶粉，皮鞋果冻等，都是商家为了追求利益而产生的质量问题。这些都是因为企业不注重企业形象、企业文化，这给我国的企业形象，甚至国家形象带来了不良影响。
作为一个企业必须有一个良好的企业文化，有社会意识和道德意识。追求利益必须在合理合法的基础之上。才能使企业可持续发展。
学了《企业文化与CI策划》这门课后，我对企业文化和CI策划有了更深层的认识，渐渐懂得企业文化在一个企业的生存和发展中的重要地位。认识到企业从无到有，从弱到强，从地区走向国家乃至世界，都离不开企业文化和CI策划。作为大学生，无论我们进入企业去工作，还是去自主创业，我们都必须对企业文化和CI策划有一定的认识，这样才能做好自身的工作，并对整个企业产生促进作用。我同时我也看到了我们国内企业文化和国外企业文化的差距，也让我对企业文化产生和发展产生了兴趣，希望能在以后的工作中参与企业文化建设。
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