广告文案写作参考书目由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“经典广告文案写作分析”。
《广告文案写作》参考书目： 书籍：
《广告文案创意教程》 沈虹 北京大学出版社 2008年 《中国元素与广告创意》郭有獻 北京大学出版社 2010年
《广告文案训练手册》【美】 布鲁斯·本丁格尔 中国传媒大学出版社 2008年 《牛文案是怎样炼成的》【英】多米尼克·盖廷斯中国传媒大学出版社 2010年《一个广告人的自白》 大卫·奥格威 中信出版社 2010年 《蔚蓝诡计》【美】乔治·路易斯 华文出版社 2010年 《广告心理学》 黄合水 陈培爱 厦门大学出版社 2010年 《广告拜物教》李欣频 电子工业出版社 2011年 《奥美创意揭秘》余宜芳 中信出版社 2009年
《泛广告时代的幻象》陈小云 复旦大学出版社 2006年
《新媒体与广告》陈刚 中国轻工业出版社 2002年 杂志：
《广告研究》《广告大观》《国际广告》《中国广告》《现代广告》
第一章广告文案的英文：advertising copy 文案撰稿人的英文：copy-writer广告文案的概念：每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号（包括有声语言和文字）所构成的整体。它......
广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。........
广告文案写作要给撰文一个值得在市场上卖的商品，它应该有一点与其它的商品不同，这一点就是策划运动背后的构想。很多时候,我们抱怨下属或同事工作不利。问题往往不是出在水平......
广告写作笔记：注：粗体字为识记部分，非粗体字为理解部分题型：填空，名词解释，简答，论述，分析，文案写作 复习参考内容：①②③④⑤⑥⑦⑧·广告定义：广告界认为，广告就是沟通。（刘笑男版）广告......
第三章说什么:广告诉求方式的选择 霍夫兰认为态度由三个部分组成:认知,情感和行为. 理性诉求:建立在认知的基础上 感性诉求:建立在情感的基础上 一.理性诉求在广告文案中的......
