第1篇：大学网络营销策划课程总结要点
大学网络营销策划课程总结要点
大学网络营销策划课程总结要点
大学里的学习，不仅仅是知识的积累，更加是个人素质和能力的提高。我觉得《网络营销策划》这门课，无论是从上课形式还是内容上，都带给自己很大的启发。
总结点一：关于上课形式
1）高老师几乎完全将课堂交给我们，让学生通过阅读材料，在短时间内掌握知识，然后用自己的语言讲给其他同学听。这种方式不仅锻炼了我们提取信息的能力，而且培养了我们的逻辑思维以及语言表达能力。更重要的是，让我们有勇气在众人面前展现自己。
勇于并且自信的表达自己，我觉得这是任何事情想要成功的首要条件。
2）每一章节都是通过课程知识加上案例培训这种方式来讲授的。比如说品牌策划这一章，通过知识学习，把具体的内容记住，再通过具体的案例培训，更加深入地了解到底该如何进行品牌策划。只有真正的去做了，才能把知识全面的消化吸收，甚至达到运用的效果。
学以致用，这是对于学习更高层次的'提升。
3）学习内容通过小组的形式来完成。我们每个人都生活在一个集体里，所以集体意识是一个很重要的概念。无论是我们现在还是将来步入工作岗位，都必须要有的就是集体意识。每一次小组集体完成工作时，我都在想如何提高团队的效率，如何摆脱团队面临的成员的共性的问题。我觉得通过一段时间这种形式的锻炼，每个同学的集体意识会更加强烈，而且也学会了如何利用集体来发挥出自己的优势，又如何发挥自己的优势来使集体更加的优秀。
集体意识，这是网络营销策划这门课程带给我的另一个很大的收获。
4）学生主导课堂的方式，我觉得受益最深的就是，思考问题的方式有了很大的转变。第一是角度，创新方面的培训使我们的思考角度更广了。第二是深度，因为很多东西，不是先从老师那听来的，而是我们自己通过思考得来，这很大程度上锻炼了我们的思考深度。
总结点二：课程学习带来的自我反省
1）我记得轮到自己向同学们讲品牌策划的时候，表现的并不好。说到紧张，也只能是一个借口而已。课下，李晶晶同学帮我分析，她说，我对于自己掌握之外的信息不能很好的驾驭。我觉得分析的很对，这正是自己很大的一个不足之处。
因为之前参加过校级辩论赛，自认为站在台前不会出现什么大的纰漏。如果不是这门课程的学习，我觉得我还会一直陷在这种盲目自信里。
2）在写策划时，往往都会忽略前提假设这个问题，这个缺点不仅仅是体现在网络营销策划这门课程中。在生活学习中，有时候为自己制定的各种计划无法顺利实施下去，我觉得就我个人而言，部分原因也和这点有关。
一味的理想化，并没有根据现实状况在做计划，这也是需要克服的问题。
总结点三：关于“小组形式”的一些想法
1）我记得大二上的一门课里被老师点评过这样一个词“团队无能”。刚开始进行小组讨论的时候，我觉得有点回到那种趋势的感觉。明明团队里有很多的人，这就代表有着很多的思维方式，但是大家都没有意识到，而是都朝着一个方向想问题，没有任何成员考虑其他的问题，以至于大家都走上了一个错误的方向。
我一直都很困惑，后来听到高老师讲“头脑风暴法”，我觉得这是解决这个问题的一个很好的办法。
2）每个小组因为组员的不同会有自己的不足之处。如果在以后的课程学习中，还会用到小组这种形式，我觉得作为小组成员除了要参与到讨论主题中去之外，还要通过自己的观察去深入地了解自己小组的优缺点，尤其是缺点。由组长在课下组织大家进一步讨论小组优缺点，并针对缺点讨论解决方案，我觉得这是对于提高小组效率很有效的方法。
3）每个小组也都有自己的特色。我觉得在以后的小组讨论活动中，可以展开一次交换讨论的活动，通过参与到其他小组讨论中去，学习别人的优势，弥补自己的劣势。
《网络营销策划》真的是带给我们很大的收获，知识和能力上都有很大的提高，非常感谢高老师。
第2篇：网络营销课程总结
课程总结
第1章 概述
1.2 网络营销的基本概念 网络营销概念：
• 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。• 网络营销不是孤立存在的 • 网络营销不等于网上销售 • 网络营销不等于电子商务
• 网络营销不应被称为“虚拟营销” 网络营销是对网上经营环境的营造
网络营销有别于传统渠道和媒体的独特特点的是：信息交流自由、开放、平等，信息交流费用非常低廉，信息交流渠道直接又高效 1.3 网络营销的职能和内容体系 8项职能：
第2章 网络营销的常用工具和方法
网络营销的工具有哪些
2.2.3 基于企业网站的网络营销方法
病毒性营销是什么
病毒性营销的基本思想，典型案例：Hotmail、开心网游戏中植入广告等
病毒营销是指那些鼓励目标受众将市场信息像病毒一样传递给他人，使之在曝光率和影响上产生几何级增长速度的一种营销推广策略。这种策略可以耗费较少的人力、物力，将信息在短暂的时间内快速地、爆炸式地传递给成千上万的消费者。病毒式营销已经成为网络营销最为独特的手段。
病毒式视频营销获得成功需要三个要素（条件）：第一个是种子，也就是好的、有价值的内容；第二个是易感人群；第三个是媒介通路。关键要找到最核心的易感人群，这群人会把种子呈几何级数地传播开来。第3章网络营销导向企业网站建设
3.1 企业网站的网络营销功能
分类：信息发布型和网上销售型网站 3.2 企业网站建设的一般要素
网站结构：网站布局、栏目设置、信息的表现形式等 网站内容：通过网站向用户传递的所有信息 网站功能：必要的技术支持系统
网站服务：网站可以提供给用户的价值 3.3 网络营销导向企业网站优化 网站优化的三个层次： 对用户优化：
对网络环境（包括搜索引擎）优化： 对网站运营维护优化 ： 链接场是什么，举例 第4章 搜索引擎营销基础
4.2 搜索引擎营销的基本原理 搜索引擎营销是什么
搜索引擎营销的目标层次有哪些？ 4.3 搜索引擎营销的主要模式
主要模式：免费登录分类目录、搜索引擎优化、付费登录分类目录、关键词广告、关键词竞价排名、网页内容定位广告
4.4 分类目录型搜索引擎营销
分类目录对网络营销的价值、分类目录对用户获取信息的缺点 案例DMOZ是。。。
4.5 基于搜索引擎自然检索的搜索引擎优化 搜索引擎优化的定义
网站内容优化的主要指标是什么 对搜索引擎不友好的网站特征
搜索引擎把哪些情况视为搜索引擎垃圾 4.7 搜索引擎营销中的用户行为研究
长尾理论的基本原理、其在搜索引擎营销中有什么意义？ 用户使用关键词检索的长尾现象
4.8 搜索引擎营销效果分析
美国企业营销人员评估搜索引擎活动的方法 Pagerank是什么？ 第5章许可Email营销
5.1 许可Email营销的基本原理 Email营销的定义
Email营销是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的一种网络营销手段。什么是垃圾邮件
Email营销和垃圾邮件的本质区别是什么 Email营销的类别 是否经过用户许可：
可Email营销（Permiion Email Marketing，缩写为PEM）
未经许可的Email营销（Unsolicited Commercial Email，UCE）
Email地址资源的所有权
内部Email营销（内部列表） 外部Email营销（外部列表）
5.2 Email营销的基本形式和一般过程 Email营销的基本形式
内部列表和外部列表Email营销的比较 内部列表和外部列表Email营销过程比较
开展Email营销的三个基础条件是：邮件列表的技术基础、用户Email地址资源的获取、邮件列表的内容 5.3开展Email营销的基础条件
邮件列表内容的一般要素包括什么？
5.4 内部列表Email营销策略 内部列表Email营销的常见问题 目的不明确 技术基础不完善 邮件内容设计不合理 内容过大的邮件
邮件没有一定的发送周期 会员通讯成了垃圾邮件 个人信息保护政策
第6章 web2.0与网络营销
2、博客营销的定义
3、博客营销价值的八个方面
4、博客营销和其他网络营销方法相比有哪些优势
第7章网络广告
1、网络广告的主要形式有哪些：
标志广告（BANNER） 赞助式广告 分类广告 推荐式广告 插播式广告 Email广告
Rich Media广告 关键词搜索
4、点击率、转化率的概念
5、关键词广告一般采用CPC计费模式，CPC，Cost-per-Click 网络广告收费模式有哪些？（见教材）
6、网络广告的本质特征是什么。
网络广告具有交互性，其真正意义体现哪三者之间的互动关系
8、网络广告效果评价的常见方法有以下几种：对比分析法、加权计算法、点击率与转化率 第8章
网站推广的方法
最经典、最常用的网站推广方式是 搜索引擎注册
第3篇：网络营销课程总结
课程总结
第1章 概述
1.1 网络营销的诞生和发展状况 中国网络营销发展历程
传奇阶段（1997年之前）
萌芽阶段（1997—2000年）
应用和发展阶段（2001—2003年底）
2004年之后的中国网络营销 1.2 网络营销的基本概念 网络营销概念：
• 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。• 网络营销不是孤立存在的 • 网络营销不等于网上销售 • 网络营销不等于电子商务
• 网络营销不应被称为“虚拟营销” 网络营销是对网上经营环境的营造
网络营销有别于传统渠道和媒体的独特特点的是：信息交流自由、开放、平等，信息交流费用非常低廉，信息交流渠道直接又高效 网络营销的英文翻译，目前普遍采用的是e-Market
第4篇：网络营销课程总结
网络营销课程总结
这学期，我们班学习了网络营销这门课程，在没有学到网络营销这门课之前，我对网络了解的还不算太多。但老师讲的很详细，很实际，与我们的生活也很贴近，通过这学期的网络营销学习我不仅学到了有关于网络营销的专业知识，而且通过老师的启发，得到了许多关于网络营销的应用，我真正领略到营销的力量和它对于一项商业活动所起到作用。
网络营销，是以互连网为传播手段，通过对市场的循环传播，以达到满足消费者需求和商家诉求的过程。网络营销的职能的实现需要通过一种或多种网络营销手段，常用的网络营销方法有搜索引擎、用户注册、关键词搜索、网络广告、交换链接、信息发布、邮件列表、许可E-mail营销、个性化营销、会员制营销、病毒性营销等等。对于这学期网络营销的课程我主要学到的知识点内容有：网络营销的基本知识—这里是我对
第5篇：网络营销课程总结
网络营销课程总结
网络营销的独特优势
1.市场范围扩大。国际互联网覆盖全球市场，通过它企业可方便快捷地进人任何一国市场，推销自己的产品和服务。可以说，网络营销为企业架起了一座通向国际市场的绿色通道。由于网络的开放互连性质，使通讯实现了信息全球化，企业可以发现世界各个角落的潜在顾客，企业的潜在用户也可以轻松廉价地了解企业的资料并达成交易。因此，网络营销为企业提供了选择范围最大的全球化市场的途径。
2.减本增益。通过互联网进行商品的买卖，企业的业务是在一种“虚拟市场”的网络环境下进行的，节省营销与渠道成本，使企业因此更有低成本的竞争优势，使产品拥有价格优势。网络营销加强了企业与供应商的信息交流，实现多方招标，减少了采购费用；建立了企业与消费者之间的直接联系，减少了交易的环节，减少了销售费用；完成了企业内
第6篇：网络营销课程总结
篇一：网络营销课程总结 网络营销课程总结 网络营销的独特优势
1.市场范围扩大。国际互联网覆盖全球市场，通过它企业可方便快捷地进人任何一国市场，推销自己的产品和服务。可以说，网络营销为企业架起了一座通向国际市场的绿色通道。由于网络的开放互连性质，使通讯实现了信息全球化，企业可以发现世界各个角落的潜在顾客，企业的潜在用户也可以轻松廉价地了解企业的资料并达成交易。因此，网络营销为企业提供了选择范围最大的全球化市场的途径。
2.减本增益。通过互联网进行商品的买卖，企业的业务是在一种“虚拟市场”的网络环境下进行的，节省营销与渠道成本，使企业因此更有低成本的竞争优势，使产品拥有价格优势。网络营销加强了企业与供应商的信息交流，实现多方招标，减少了采购费用；建立了企业与消费者之间的直接联系，减少了交易的环节，减
