第1篇：南岳衡山
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南岳衡山旅游品牌推广活动策划方案
一、南岳衡山简介
南岳衡山位于湖南省衡阳境内。它历史悠久，人文、自然资源十分丰富，其中中华万寿大鼎方广寺、磨镜台、水帘洞、忠烈祠是衡山当之无愧的核心景点。中华万寿大鼎位于南岳衡山的驾鹤峰上，占地150亩，万寿鼎依照1959年湖南宁乡出土的、迄今为中国最古老的商代人面青铜方鼎制造，铸刻了中华民族有文字以来历进历代、各个民族一万个不同字体的“寿”字，是经世界基尼斯颁证确认为目前世界上最高、最重、最大、寿字最多的鼎，也是
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南岳衡山72峰之一的紫盖峰下，“水帘洞之奇”为南岳风光“四绝”之一，景区包括龙口湖、金牛潭、醉眠湖、绝壁奇观、湖南商学院课程论文
三、项目背景分析
中国入世，北京成功举办2008年奥运会，上海举办的世博会以及广州将要举办的亚运会，为中国旅游业的发展提供了巨大的发展空间。旅游这一被誉为永不衰落的朝阳产业正成为各地政府关注的新的经济增长点，同时，以争夺游客
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湖南省的旅游整体形象在消费者的心目中相对较零散，人们对湖南的认识较笼统，普遍集中于湖南的娱乐产业、自然风光、名胜古迹等，而对湖南较深层的风土人情、人文气息、文化底蕴了解的却少之甚少。因此，我认为在进行湖南省旅游发展总体规划中加强品牌形象管理与策划显得尤为重要。
四、南岳衡山旅游品牌形象策划与推广的目的及意义
作为旅游品牌形象策划，从某种意义上讲，旅游区的形象更重要，意义更大。所谓品牌形象，就是指一个地区、部门、企业文化的综合反映和外部表现，使它们通过自己的行为、产品、服务在社会公众心目中绘制的图景和造型，是公众以其直观感受对地区、部门、企业等作出的总体看法和评价。
旅游品牌形象对促进和发展旅游业的作用是不言而喻的。旅游品牌形象实际上是指两方面内容，即旅游企业品牌形象和旅游目的地品牌形象。旅游企业品牌形象是指公众对旅游饭店、旅行社、旅游交通和其他旅游产品的经营者的看法和评价；旅游目的地品牌形象是指公众对该地区所有产品、服务、设施、环境的总体的所有客观认识、印象、偏见、想象和情感思想的表现。旅游目的地的含义广泛，大到国家，小到风景区，是由许多与旅游相关的部门组成的综合体。旅游企业则是以提供旅游设施和服务，以营利为目的的，具有法人资格的经营单位。旅游企业的经营活动包括以下两个方面：一是通过对风景资源的开发、整理、补充、完善，向消费者提供有一定文化和美学品位的旅游观赏产品；二是通过提供专门的设施和服务，使消费者达到旅行、游览、娱乐、美食、休闲、康体、健身等目的。这里是广义的旅游企业。
但是，好的旅游品牌形象不是天生而就的，也不是简单的总结与归纳，它是站在旅游资源可持续发展的战略高度，对旅游资源进行整体的整合规划和设计，依据设计对旅游资源进行整体的塑造和建设，并加以宣传与推广而树立起来的。进行旅游品牌形象设计，可以加深旅游者对南岳衡山旅游品牌的印象，将旅游整体的竞争实力与风貌等
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特质予以提炼、升华，塑造独特的旅游品牌文化形象，充分发挥旅游品牌形象功能，从根本上改变目前旅游品牌形象的相似和雷同化、一般化的倾向，推动城市旅游经济的全面发展，创建名牌文化旅游城市。只有塑造出独特的、民族的、个性化的南岳衡山旅游文化与品牌形象，才能产生巨大的城市凝聚力，促进城市经济的全面发展和人民生活水平的提高，使城市在竞争中获得优势。
五、策划核心
紧紧围绕南岳衡山独特的自然景观和浓厚的人文历史，努力将南岳衡山建设为国家一级旅游品牌。策划一系列相关的焦点活动，进行层层推进式的全方位新闻报道、旅游活动和广告宣传。
六、策划目标
（一）近期目标
通过一系列强有力的宣传活动，迅速提升南岳衡山的知名度，并初步在全国人民中确立其独特的自然景观和浓厚的人文历史的印象，从而带动南岳衡山旅游业的发展。提高南岳衡山旅游在湖南旅游业中所占的市场份额。
（二）远期目标
使南岳衡山真正成为一个具有独特的自然景观和浓厚的人文历史的国家一级旅游品牌，牢固确立南岳衡山是湖南旅游
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3.湖南省省政府、衡阳市政府，及相关单位对南岳衡山旅游业发展高度重视与支持。
（二）劣势
1.高档宾馆较少，游客的食宿条件较差。2.市区环境差。
3.距离湖南著名旅游景点凤凰古城、张家界国家森林公园等较远。
八、市场分析
中国是一个旅游大国，旅游资源非常丰富。南岳衡山要在国内的众多的旅游资源中脱颖而出，必须以独特、新颖的品牌定位和大力宣传方式，才能成功。但目前南岳衡山旅游收入相对较低，究其原因主要有以下几点：
1.宣传力度不够大；
2.片面的重视自然资源的开发，对人文历史资源开发不够深入； 3.缺少具有南岳衡山景区特色、湖南特色的旅游副产品。
九、宣传模式
（一）基本模式
活动开道 新闻配合 广告断后
（二）具体内容
1.在南岳衡山举办一系列具有创新特色的节庆活动，吸引媒体和受众的关注。
2.邀请名人和记者参加活动，给记者提供一些新闻素材，让他们以新闻报道的方式进行宣传，扩大知名度、提高可信度，容易被受众记忆，对品牌的塑造尤为有效。
3.在各大媒体上做广告，在报纸和杂志上印一系列的南岳衡山美景；邀请著名的电影导演以《南岳衡山印象》为题，拍一部南岳衡山人文自然风光的短片。
如果能实现以上若干方式的宣传，南岳衡山的旅游形象可以在专门的旅游节庆活动和旅游形象广告中受到公众的关注，还可以通过公
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关活动、旅游书刊、网络等形式渗透在公众的生活中，使公众在无形中把主观拟定的衡山旅游形象转化为我们通过策划打造的衡山旅游形象。公众被衡山旅游中精彩的旅游活动、舒适的旅游过程所吸引，到衡山来感受似水年华的欢乐旅程。
第2篇：南岳衡山作文
南岳衡山作文
无论是在学校还是在社会中，大家都写过作文吧，作文是人们把记忆中所存储的有关知识、经验和思想用书面形式表达出来的记叙方式。那么一般作文是怎么写的呢？下面是小编为大家收集的南岳衡山作文，希望对大家有所帮助。
南岳衡山作文1
俗话说；“五岳归来不看山，黄山归来不看岳。”五岳分别指东岳泰山、西岳华山、南岳衡山、北岳恒山和中岳嵩山。这个月，我很荣幸地去到了南岳衡山，请大家跟着我的脚步一起来看看吧！
下了车，我高兴地张开双臂，飞奔着冲进大门，喊道：“南岳衡山，我终于来了！”
刚进大门，映入眼帘的是一条小河和一棵棵茂盛的大树，它们组合在一起绘成了一条蜿蜒的长龙。
沿着“长龙”往上爬，就来到了坐缆车的地方。我们买好票，坐了上来。缆车启动了，我漫不经心地往下看顿时惊呆了，惊呆了：那云雾变化多端，有时像披上面纱的少女，有时像一只雪白的小白兔；有时像一只悠闲吃草的羊，有时不一会儿，就到了南天门
从南天门往上爬，走到半山腰，就可以看见一个寺，里面有许多雕像，如：玉皇大帝、财神爷、王母娘娘、观音菩萨其中，我最喜欢的是十八罗汉，他们表情不一，有的眉开眼笑，有的捧腹大笑，有的怒目圆睁
从寺里出来继续往上走，就来到了祝融峰山顶。从山顶往下望，房子变成甲虫，车子变成蚂蚁，这让人不禁想到：“会当凌绝顶，一览众山小。”
同学们，百闻不如一见，你们也去看看吧！
南岳衡山作文2
俗语说“寿比南山”，爱探索的我慕名而来，见到了这座美丽的南岳衡山。
乘火车，搭公交，终于到达了山脚。抬头一望，只见山上白云闲游，山势巍峨耸立，祝融峰高居在上，宛如人间仙境。周围时时飘来浓烟，刺激着我的鼻子。
山间有许多弯弯曲曲的小路，像一条条蜿蜒的长蛇。山上绿树成荫，远远望去，好像一块翠绿的翡翠。到了半山腰，山路就变陡了：一会儿如楼梯曲折向上，一会儿在深山里穿行，一会儿又如斜梯曲折向下，往下一看，只见危峰兀立，怪石嶙峋，让人心惊胆战。
再往上走，便是一大片寺庙，隐隐约约还传来钟声。寺庙全部是黄屋顶，红砖瓦，有的四面还挂着铃铛，微风吹来，铃铛就响想美妙的声音，让人心旷神怡。
再往上去，就到了南天门。从高处往下望，群山环绕，一片翠绿，朵朵白云给翠绿的青山戴上了一个雪白的花环;浓浓的迷雾，点点阳光，给这幅美丽的画卷披上了一层薄薄的轻纱。
最高处的祝融峰就像一只张开翅膀的金凰。站在峰顶，可以看到整个城市的`景色。山下密密麻麻排布了无数房子，像火柴盒一样小;一辆辆疾驰的汽车，象甲虫一样小，周围的青山高低配合，使人沉醉其中。
南岳衡山不愧是“天下一秀”，山，路，庙，雾，峰等都美。
南岳衡山作文3
等啊等，盼啊盼终于盼到了“国庆节”，一放学，爸爸就带我去游玩南岳衡山。
南岳衡山坐落在湖南美丽的雁城——衡阳，距市中心二十几公里，沿着“S"形弯弯曲曲的山路，我们向山顶行驶。为我们开车的一位在南岳土生土长的阳叔叔，凭着他娴熟的车技，车子一路高速行驶。两边的景色尽收眼底。那些叫不出名的小花，一团团，一束束竟相开放，好象是在迎接我们的到来，。
那里高大的千年树木，直插云霄，年龄最大的一棵树要三人才抱得下呢！甘甜的泉水喝进嘴里清凉滋润；神秘的舍利塔，珍藏着佛祖“释迦牟尼”的真身舍利。里面满壁的经书告诉我们，做人要善良，诚实，如果你很凶恶，尽做坏事的话，会得到上天的惩罚的；来到高高的祝融峰，微风轻轻吹过我们的脸庞，云朵好象围绕在我们身旁，唾手可及。山峰上，终年云雾袅绕，气候宜人，真旅游的好地方。
南岳衡山真是美啊！我感叹大自然的神奇，它像是一位能工巧匠，让南岳衡山如此美丽！
南岳衡山作文4
提起南岳衡山，真可谓无人不知，无人不晓。它位于湖南境地上，是一座祈福的高山。它还被人们称为五岳之一。暑假的一天，我随爸爸一起到衡山一游，真令我大开眼界。衡山海拔一千三百多米，由好几座高大的山峰组成。当你走到山脚下时就会感到衡山气势非凡，再加上云雾缭绕，朦朦胧胧，仿佛仙境一般。
自古以来，衡山以它的山势险要而出名。冠石是一块巨大的岩石，卧在半山腰，它像一头威武的雄狮。两边都是悬崖峭壁，登山的人们一边登山，一边赏景还不停的拍照，游人们从山脚到山顶，领略大自然赋予人们的神奇风光。
祝融峰更是以险要之地。站在山顶往下看，山相当高，突兀森郁，非常的险峻。那弯弯曲曲的山路足有上千阶。天上的云时而像奔腾的骏马，时而像调皮的小猴，时而像威猛的雄狮。山间云雾迷蒙围绕着整座衡山，像是走进了连绵不断的画卷。
衡山巍峨险要，清澈的泉水从山上直流而下，像一条白色的绸带，在山间盘绕，周围碧绿的树木，在阳光的照耀下反射出无比亮丽的光芒，抹在衡山陡峭的岩石上，撒在绿水青山之中。
衡山像一首壮丽的诗歌，呼唤着国内外的游客，衡山的景色真美呀，我爱这壮丽无比的衡山。
第3篇：南岳衡山住宿
南岳衡山OP国际青年旅舍 金沙路金盆街2号（近岳云路口）
0734-5678567
OP国际青年旅舍（Straw Hat Youth Hostel），位于南岳景区中心，离登山口只需要步行3分钟，推开窗便是大庙。走进店里你会感觉到它独特的装修风格。同时在这里您可以免费享受公用电脑、无线上网、免费电影、免费桌游等休闲娱乐项目，旅舍位于南岳区著名的景区一条街——金盆小区。以海贼王为主题的布局格式，楼下是100㎡的总接待客厅，有免费上网和桌游游戏。四楼有免费的全自动洗衣机，为您节省了宝贵的时间。客房卫浴洁白的墙面，让人心情很放松，木质的床，质量非常的好，就算是上下铺也完全不用担心下铺的人晚上翻滚会影响到你睡觉，房间里有空调。
四、六人间里非常人性化的给每一个旅客的床头设置了一个小台灯，晚上看书，写日记都很方
第4篇：南岳衡山两日游
南岳衡山两日游
活
动
策
划
书
湖南理工职业技术学院
2013年11月5日
一、活动背景：
衡山，又名南岳，是我国五岳之一，道教主流全真派圣地，位于湖南省省会湘潭市以南180公里，海拔1300.2米。由于气候条件较其他四岳为好，处处是茂林修竹，终年翠绿；奇花异草，四时飘香，自然景色十分秀丽，因而又有“南岳独秀”的美称。清人魏源《衡岳吟》中说：“恒山如行，岱山如坐，华山如立，嵩山如卧，惟有南岳独如飞。”这是对衡山的赞美。1982年，衡山列入第一批国家级重点风景名胜区名单。2008年衡山被评为最受群众喜爱的中国十大风景名胜区。
二、活动目的：
为了丰富同学们的课余生活，我们班集体展开一个室外活动---衡山之旅。也通过此活动来增强大家的团队合作精神、进一步促进同学们的交流、增强班级凝聚力。
三、活动时间：
2013年11
第5篇：南岳衡山导游词
南岳衡山导游词
南岳衡山之所以能够在全国众多名山中脱颖而出，首先应归功于它那旖旎多姿的风光、丰富多样的物种和瑰丽无比的气象。下面是小编给大家收集的南岳衡山导游词，欢迎阅读。
你们好！欢迎大家来南岳衡山做客！ 张家界旅游
衡山位于湖南省中南部，是我国著名的五岳之一，首批国家重点风景名胜区、首批国家4A级旅游区和湖南省惟一的“全国文明风景旅游区示范点”。衡山风光秀美，人文荟萃，素有“五岳独秀”、“中华寿岳”之称。衡山有七十二峰，南起衡阳市城南回雁峰，北抵长沙市区的岳麓山，峰峰秀丽，峰峰神奇，逶迤八百里，气势雄浑，正如清代著名学者魏源在《衡岳吟》中所形容的一样“惟有南岳独如飞。”
南岳衡山名称的由来，自古就有三种说法。一种说法是盘古开天辟地，死后化为山川林木，其头化为东岳泰山，其足化为西岳华山，右臂化为北岳
第6篇：南岳衡山导游词
南岳衡山导游词
你们好!欢迎大家来南岳衡山做客!
衡山位于湖南省中南部，是我国著名的五岳之一，首批国家重点风景名胜区、首批国家4A级旅游区和湖南省惟一的“全国文明风景旅游区示范点”。衡山风光秀美，人文荟萃，素有“五岳独秀”、“中华寿岳”之称。衡山有七十二峰，南起衡阳市城南回雁峰，北抵长沙市区的岳麓山，峰峰秀丽，峰峰神奇，逶迤八百里，气势雄浑，正如清代著名学者魏源在《衡岳吟》中所形容的一样“惟有南岳独如飞。”
南岳衡山名称的由来，自古就有三种说法。一种说法是盘古开天辟地，死后化为山川林木，其头化为东岳泰山，其足化为西岳华山，右臂化为北岳恒山，腹部化为中岳嵩山，左臂则化为了南岳衡山。另一种说法是中华始祖之一的炎帝神农氏追赶仙鸟，用神鞭将朱鸟打落变成了南岳，现在衡山的山徽“朱鸟”便是由此得来。还有一种说法
第7篇：游南岳衡山作文
游南岳衡山作文
我为德天瀑布的雄伟壮观而兴叹，为桂林的秀美而赞叹，但在我心中，南岳衡山的美则是与众不同。几年前的一个暑假，我和爸爸妈妈开始了衡山之旅。
为了看日出，我们在天幕还是一片漆黑时，就上山了。来到山脚，映入眼帘的是仙女池。这时的仙女池被一阵淡淡的白雾包围着，像面纱一样，遮住仙女那羞涩的脸蛋。透过白雾，可以清晰地看到清澈的水面上倒映着周围的一草一木，仿佛触手可及。再把手浸到池水中，冰凉刺骨，惺忪的.睡意早以消失得无影无踪。你要是真有胆量，就低头往水深处望一望，水深的就像一个黑洞，深不见底，又像一只漆黑的眼珠，直直地注视着你，看得人心里直发毛。
看完仙女池，我们又坐着览车到山顶的佛庙。佛庙中有许许多多的佛像，每一尊都栩栩如生、姿态各异。看那醉熏熏的醉罗汉，手中抱着酒葫芦，身子摇摇晃晃的，好像多喝
