第1篇：广告调查计划书
广告调查计划书
市场状况分析
1、市场布局及竞品状况：
2、20XX年工作目标：占全部婚纱市场份额的40%-50%
3、20XX年预估营业额
我方：790 对手：912 我方预占市场总额的46%
4、工作重点：通过广告和对外行销和方式来提高入客量及成交率，充分增加新单对数，利用店内及外展门市分别对接单组及看样组进行比赛，形成员工竞争机制，二次消费要超过2005年的.水平（平均超过200元） 。
采用分工负责制
具体表现：
A、 充分运用报纸、电视、广播、车体等媒体手段加强品牌吸引力，具体安排请参照（第二部分）；
B、 本次旺季的形象吸引程度，企业主要以健康、阳光、充满活力的形象展现在广大顾客面前；
C、 XX店现推行套系“1699”-夏姿秋舞系列之夏，在7月可推广本系列之秋，价位可定为2699
D、 橱窗的摆放必须保证每月有二次调换，具体安排有各店自行负责
第二部分：行销策略
一、媒体广告投入
1、报纸
报纸硬性广告：（1/4通栏）6月25日、7月10日、23日、
8月6日、21日、9月2日、9日、共计7天；
A、在xx晨报7月5日—1期，
B、地级性报纸8月4日、9月6日共2期
2、电视
时间：7月15日——8月15日
A、省台一分钟专题，每晚一次，次日重播，
B、地级市电视台电视剧时段插播广告，每晚两次，每次10秒，
C、样带制作费用
3、户外固定媒体
A）车体：线路选择通过市中心且本店门前并车容较好
B）车内小媒体
C)户外广告牌:充分利用现有的广告牌
D)公交候车厅：选择有效并显著于线路
4、广播
内容：介绍10月的抽奖活动或特惠套系
A、 文艺广播台10秒钟的广告，全天滚动播出8次 时间在7月4日——6日
B、 交通广播台10秒钟的广告，全天滚动播出8次 时间在8月15日——17日
5、橱窗
以婚纱为主，体现健康、阳光、靓丽的眩目之感。
二、促销活动推广
1、大型抽奖活动（凡是即日起预订婚纱套系就送抽奖卷）
a) 抽奖日期：10月中旬
b) 奖项设立：
特等奖（一名）：数码摄影机
一等奖（一名）：背投彩电
二等奖（二名）：洗衣机
三等奖（三名）：微波炉
c) 抽奖地点：待定
d) 媒体配合：利用部分广告以抽奖为题
２、秀展：店内橱窗秀：（专业模特秀和芭蕾表演）：
商业街外秀
秀展安排：
演职人员：模特6名（女）2名（男），主持人1名，
健美操5名，歌手1名，乐队人员5名，
辅助人员2名
具体安排： 每天安排4场，每场90分钟
10：20-10：40
乐队即兴演出，**围观人群，活跃气氛。
10：45-11：00
主持人开场白，介绍企业，点出本次活动主题
11：00-11：10
健美操的表演，歌手演唱
11：10-11：30
模特展示2006经典婚纱
11：30-11：50
与观众互动，问答、游戏的形式
午休
下午于13：00开始，同上午
下午于16：00开始，第三场
晚上于19：00开始，第四场
3、小型展示：商业街出棚
4、团体消费
可与当地一些大型企业团委或工会等福利部门联络，为他们提供特惠团体套系及部分提层，以加强企业内部员工的潜在消费。
第2篇：清扬洗发露广告调查计划书
清扬洗发露广告调查计划书
一、前言
随着经济的发展，科技的进步，人们的需求也从过去单纯的吃饱穿暖变的多样化，日用品的支付占总支出的比例越来越大。人们对于美的追求源自人类起源，爱美之心人皆有之。洗发水作为基本的日用品，可以满足人们拥有一头乌黑亮丽的头发的梦想。联合利华作为日化行业的世界巨头，开发了其旗下洗发水旗舰品牌“清扬”。
二、背景
2007年2月28日，被外界誉为联合利华10年来首款去屑洗发水清扬品牌在全国正式上市，联合利华公司更清扬男士洗发水。
高调形容清扬的未来目标：十年磨一剑，旨在折桂冠！
2007年4月27日，国际快速消费品业巨头联合利华在北京召开新闻发布会，并高调宣布：该公司十年以来推出的第一款新产品、全国首款“男女区分”去屑洗发水“清扬”正式上市。期间，联合利华高层更指出，从今年开始将凭借“清扬”在全球去屑洗发水领域的专业优势抢占中国十亿元去屑洗发水市场。
三、调查目的（1）
（2）
（3）
（4）
（5）了解清扬洗发用品所处的广告环境 了解清扬洗发用品竞争对手情况 了解消费者对清扬洗发用品市场媒介状况 调查消费者的意见及需求，使清扬可以更好的满足消费者 了解消费者的消费倾向，以及其他产品有何优劣势，该如何制定下一
步计划以跟好的服务于顾客
四、调查内容
(一)产品消费者
1．对洗发用品的挑选
2．对洗发用平购买所能承受的价格。
3．购买方式。
4．影响购买的因素。
5．消费者的需求。
(二)洗发用品的市场
1．有哪些品牌的的洗发用品。
2．相似款式的洗发用品的价格
五、方法和调查范围
(一)调查方法：以问卷调查为主，实地考察为辅
1．问卷调查(定点访问、拦截访问)。
2．实地考察。
访员要求：
(1)仪表端正、大方，必要的调查培训，了解行业背景和产品知识，专业素质好。
(2)开朗、热情，善于沟通。
(3)严格按照要求执行调研工作，吃苦耐劳，具有认真负责、积极的工作态度和良好的敬业精神。
（二）调查范围：问卷调查：
(1)各大超市
（2）交通站台
（3）学校实地考察：
在各超市了解有哪些品牌的洗发用品，进入店里了解相关产品的价格、款式。
六、调查程序、时间及项目进度计划安排
完成本次调研任务共需约一个月，具体时间安排如下。
第一阶段：初步市场调查（04月19日）
搜集一些必需的二手资料1天
第二阶段：计划阶段（04月20日）
制订计划1天
第三阶段：问卷阶段（04月21日）
问卷设计
问卷调整、确认1天
问卷印制
第四阶段：整理与报告阶段（04月22日）
报告书写1天
报告打印
调查实施自计划、问卷确认后明日执行
七、调查实施方案
整个调研的步骤包括总体研究设计、准备工作、实地访问执行与管理、数据的处理和分析、撰写报告等几个部分，其他各项的执行方案如下。
(1)在进行消费者拦截访问时，收发一次问卷，对收到的问卷及时进行审核，对不合格的问卷要重新访问或作废，及时发现问题或处理违规者。
(2)对于深度访谈则由调研组成员完成，尽可能了解实际情况。
八、项目小组主要成员及调查人员名单
(一)项目小组成员
项目小组人数：六人
(二)分工合作
1．项目统筹：刘洋
2．文案调研人员：朱军
3．实地调查人员：刘帅朱波卢希
4．数据统计分析处理：代夏伟
九、经费预算
调查问卷设计与制作：(150份+50份)：30元交通费用：50元
文具及资料费：20元
调查报告撰写打印费用：50元
工作人员的餐费：100元
工作人员饮水费：80元
合计：330元
第3篇：好的广告调查计划书
好的广告调查计划书（精选18篇）由网友 “chaos” 投稿提供，下面就是小编给大家带来的好的广告调查计划书，希望大家喜欢，可以帮助到有需要的朋友!
篇1：调查计划书格式
目录
一． 前言（项目的背景） 二． 调查目的 三． 调查内容 四． 调查对象及抽样 五． 调查方法 六． 调查程序及安排 七． 调查经费预算 八． 附件（调查问卷）
一．
前言
江苏拜特国际贸易有限公司
我公司主要经营轻工、五金类产品，年出创汇200多万美金，我司有十几位学历都很好的技术人员，我司的产品主要出口到日本、韩国、欧洲等一此国家，我司是信得过的贸易公司，出口的产品年年得到用户的好评！现面对真丝领带的市场
发展前景，欲开发美国真丝领带市场。
二． 调查目的
1.为开发美国真丝领带市场做准备 2．为增加客户流量提供有效建议。
3. 确定经营策
第4篇：广告计划书
广告计划书（集锦12篇）由网友 “Uni” 投稿提供，下面是小编为大家整理后的广告计划书，欢迎阅读与收藏。
篇1：广告计划书
一 、公司名称：衡轩广告有限责任公司
二、logo 如下
三、公司架构：广告公司可以分为三个部门， 创作部 (Creative) 、客户服务部 (Account Servicing) 、媒介部 (Media) 和财政部。
1、 创作部：
创作部的主要工作是负责构思广告及执行广告创作。由一名创作总监管理。在创作部下设立创意小组，制作小组，文案小组和美术小组。各小组由 3 到 4 名成员组成。创意小组主要是根据客户的广告要求进行广告创意，小组成员最终共同决定广告内容。制作小组由 7 到 8 名具有较高技术水平的成员组成，制作小组对成员的要求较高，成员内需要有平面设计成员，电视设计成员，网络
第5篇：广告计划书
玫瑰酒产品上市策划方案
一个新产品的上市，即意味着暂时性市场平衡状态的打破，市场份额的重新分配，而上市新品，也必然会受到各方面的考验，如竞争产品的抵制、通路拒绝、消费者不认同等等，是否能经受住考验，即意味着新产品是否有生命力。因此对于一个策划者来讲，策划案的周密性、全局性及各类活动安排的巧妙性、有序性，关系着新品是否上市成功的关键。
第一部分 产品上市背景
一、市场机会概述
随着经济的发展，人们追求个性化、多元化价值观念的消费特点日益突出，同时，夜间消费的人群和消费支出比例也在不断的扩大，从而刺激了我国夜间消费场所的总体规模在不断的扩大。在这些夜间场所消费的饮品主要包括啤酒、饮料、红酒、果汁、矿泉水等。其中以啤酒、饮料为夜间场所消费的主要品种。夜间场所的消费者对啤酒的需求建立在“刺激感官”，解决“渴”
第6篇：广告计划书
玫瑰酒产品上市策划方案 一个新产品的上市，即意味着暂时性市场平衡状态的打破，市场份额的重新分配，而上市新品，也必然会受到各方面的考验，如竞争产品的抵制、通路拒绝、消费者不认同等等，是否能经受住考验，即意味着新产品是否有生命力。因此对于一个策划者来讲，策划案的周密性、全局性及各类活动安排的巧妙性、有序性，关系着新品是否上市成功的关键。第一部分 产品上市背景
一、市场机会概述 随着经济的发展，人们追求个性化、多元化价值观念的消费特点日益突出，同时，夜间消费的人群和消费支出比例也在不断的扩大，从而刺激了我国夜间消费场所的总体规模在不断的扩大。在这些夜间场所消费的饮品主要包括啤酒、饮料、红酒、果汁、矿泉水等。其中以啤酒、饮料为夜间场所消费的主要品种。夜间场所的消费者对啤酒的需求建立在“刺激感官”，解决“
第7篇：广告计划书
广告计划书
步骤一：
1、找到广告位的具体负责人，并有出租的意项时间6月18号-6月24号
2、广告的具体价位定出一个合理的价格时间6月18号-6月24号
步骤二：谈判第二阶段，拟订协议（合同书）时间7月1号-7月5号
步骤三：找需要做广告的公司，商定协议7月8号-7月30号
好处让他自己从租金里找然后我们在适当感谢一下
第8篇：广告计划书
广告计划书
时间过得太快，让人猝不及防，我们又将接触新的知识，学习新的技能，积累新的经验，立即行动起来写一份计划吧。你所接触过的计划都是什么样子的呢？下面是小编为大家收集的广告计划书，欢迎阅读与收藏。
广告计划书1
一、广告业务做好的基础是业务员腿勤，嘴勤。
腿勤:指的是业务员能从各方面搜集客户信息，并亲自数次拜访，积累下与自己保持良好关系的客户资料。
嘴勤:指的是业务员能把客户的业务与公司的优势巧妙结合起来并自圆其说，能积累谈判经验并不断实战，能与客户取得良好的沟通效果，能把客户的心说动。
二、广告业务做得更好的基础是业务员手巧、心灵。
手巧:指的是业务员要多动笔,用文字记录并撰写出大量的文字资料。这其中有：
1、会谈纪要：
（1）业务员每次与客户会谈时，能现场用笔记录会谈的过程。能在会谈结束时进行总结，并让
