第1篇：中国新中产报告
中国新中产报告
中国新中产报告
中国新中产报告
中国“新中产”1.8亿人可投资金融资产规模超70万亿。
新中产人群资产配置能力处于不及格的状态，不利于其资产的保值增值。“当前国内‘新中产’人群约有1.8亿人，占总体人群的13%左右，其掌握的可投资金融资产规模超过70万亿元。”对于中国中产阶级这个群体，很多报告从不同的角度有过不同的解读，互联网金融综合服务平台挖财5月31日发布的报告则得出了如上结论。这份报告给“新中产”贴上了较为明确的标签：可投资金融资产在15万元到200万元之间、恩格尔系数（饮食支出占总体支出的比例）30%以下、年龄在45岁以下。在“新中产”的定义中引入了恩格尔系数，是为了调节不同经济发展程度地区“新中产”标准的差异。上述数据则是由这一定义下得出的统计结果。
挖财研究院表示，无论采用何种定义，中国的社会收入结构正处于从“金字塔形”向“纺锤形”过渡的转型期，即中等收入个人及家庭占总人口比例加速上升。“由于中国人口总量庞大的基数效应，该比例的上升意味着在不久的未来，中国将聚集世界上最为庞大的新中产阶级。”
报告显示，“新中产”分布的前十大城市包括北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京、武汉、重庆和金华，这些地区的“新中产”占全国“新中产”的比例接近30%。其中，80后是“新中产”人群的主力军，占62%。70后和90后则分别占到18.8%和19.3%。
报告还指出，“新中产”人群最大的三类爱好是电影、旅游及朋友聚会，分别有24%、21%和16%的人对此感兴趣。
报告显示，“新中产”人群在电影消费上一马当先，电影“新中产”爱好者年均支出在995.6元，以1.8亿人的24%来计算，0.43亿人每年将为电影行业贡献超过430亿元。“这个数字不仅仅包括观影即票房消费，还包括影碟、周边等其他电影相关的消费，这是相当可观的。”
同时，旅游消费支出最多，有接近0.38亿人的年均旅游消费11577元。
“运动”是“新中产”人群另一个占比比较大的爱好，热衷运动的新中产年均在该爱好上消费近4000元，与国家体育局公布的2015年20岁以上国人人均体育消费926元的水准相比多出近300%。
在理财方面，报告显示，“新中产”人群平均税前年收入在35万元左右，中位数在28万元左右。
随着可投资金融资产规模的扩大，“新中产”人群更青睐股票投资、债券基金投资、银行理财和保险，更少采用网络理财。其中，80%“新中产”人群拥有股票基金投资经验。这1.8亿人将成为中国形成纺锤形财富人群分布的.基石，他们能否保持资产的稳定增长，对社会发展至关重要。
然而，报告统计发现，令人遗憾的是，目前新中产人群资产配置能力处于不及格的状态，不利于其资产的保值增值。
挖财研究院5月31日发布的这份《中国新中产可投资金融资产配置体检报告》显示，新中产人群资产配置平均得分只有41分，分值在60分以上的仅占14.8%。
这一数据是通过挖财旗下挖财钱管家新上线的“资产体检”功能对其中产用户进行资产体检而来。这项资产体检从波动值、权益和固收比、股票行业分布、股票分散度、网络理财分散度、现金类占比六个维度对被调查者进行评分。
报告显示，四成以上人群的资产波动率在10%以下和50%以上，前者固定收益资产或现金类资产过多，不能合理运用浮动收益资产优化配置，后者则过于偏好高风险投资。报告也透露出积极的一面：新中产人群在资产配置上更具主动意识，较其他人群做得更好。同时，这部分人群作为最早进入移动互联网和智能手机时代的人群，更认同信息化和多元资产配置理论带来的科技金融创新。
该报告主笔、挖财投资副总监李佳表示，中国新中产人群具备优秀的经济能力，理财观念也逐渐形成，但管理资产能力却刚刚起步。“研究并服务好新中产人群的全消费、金融理财需求，是接下来资产管理行业的主要课题。”
据了解，挖财钱管家的“资产体检”功能还可根据记账大数据分析用户需求，结合平衡投资理论，对用户当前的资产分布进行质量评分，并提供合理化配置建议。
截止201*年年底，挖财拥有1.3亿累计记账用户，有7年累积的用户数据。 “资产体检”功能的上线是挖财在智能资产管理迈出了实质性的第一步。挖财董事长兼CEO李治国表示，挖财的目标是成为“老百姓(48.900, -0.01, -0.02%)资产管家”。随着七年来挖财通过记账、理财、信用、社区等业务的积累和理财观培育，挖财距离这一目标已经越来越近。
“智能投顾是资产管理的未来，挖财将继续依托记账、理财业务积累的大数据能力，更精确地发现用户的个性化需求，并在条件成熟时，适时推进自动配置、产品优选、动态再平衡等方面的布局。”李治国说。
第2篇：中国新兴中产阶层的出现
“中国新兴中产阶层的出现”对中国企业营销行
为的影响
中产阶层作为社会中最积极、最主要的购买力量，其消费特征以及生活方式将对整个经济、生活，尤其是消费趋势以及消费文化产生十分重要的影响，企业要积极开展社会阶层方面的调查研究，以消费结构升级为契机，使服务的内涵和结构发生根本性的变化，更大限度的创造顾客满意，实现更高的综合效益。
一、中产阶层的产生
现代意义上的中国中产阶级产生于19世纪末20世纪初，并在20世纪上半叶有了一定程度的发展。
中国社科院报告《2004年：中国社会形势分析与预测》认为划分中产阶层的标准基本上有四个方面的标准：一是职业的标准，二是收入的标准，三是消费及生活方式的标准，四是主观认同的标准。认为有五类人将会成为中国新兴“中产阶层”的代表，即科技开发型企业家、国外驻华企业的中方管理人员、国有金融行业中的中高层管理人员、各类专业技术人员尤其是就职于中介机构的专业技术人员、现在个体私营企业家中的一部分。
二、中产阶级的消费行为特征
1．消费行为的个性化与自我特征
现代消费作为张扬自我个性与认同的成分也随之增强。消费在满足人们的生活需要时，同时也成为展现个人的社会身份、地位的手段，这样消费品与服务更多地越来越具有 “符号”特征。一旦消费品具有了符号特征，对于消费品的选择中，自我特征就成为一个重要的考虑因素。对于商品的选择中，中产阶层表现出更多的对符号性商品如轿车、住房以及耐用品的消费倾向，同时对不同商品与服务的符号性如消费环境、服务态度、品牌、时尚等因素的重视，也是个性化的表现。另外，不同的消费形式、时间、空间等，也是非常重要的方面。也就是，在同样的收入、消费上，消费的方式与取向将会大为不同。
2.追求产品和服务的文化意味。
过去，人们的消费行为在很大程度上受到便利性需求的驱动，其注意力主要集中在物质的层面上。现在，中产阶层的注意力主要在文化上，其感觉灵敏，常常受到“意味”、“感觉”等需求的驱动。生活在一个基本需求能快速和轻易得到满足的新经济时代里，中产阶层关心的不仅仅是基本需求的满足，他们将会很快把注意力集中在一些新颖、具有独创性又富有特色的意味消费上。因此，大规模生产和销售的商品会遭到中产阶层的拒绝，他们更倾向于选择具有很强文化意味的产品和服务。
3.形成了相对理性和具有超前意识的现代消费观念。
其中包括：具有较强的投资理财意识；消费注重个性化和文化品味；普遍接受了“分期付款”等现代消费方式；更为重视教育、旅游和文化方面的消费支出；并且比一般人更能理解大众消费对国民经济发展的拉动作用。
三、中产阶级的出现对中国企业营销行为的影响
由于中产阶层大部分都集中在发达城市的政府、媒体及新兴产业等重要部门，所以，他们的生活方式和价值取向在很大程度上直接影响着公众，代表着未来的发展方向，他们对我们的社会文化和经济生活将产生重大的影响。那么应如何围绕中产阶层开展营销活动呢？
1． 对位营销。
对位营销是在定位营销的基础上，利用靠量化市场调查与感悟之市场分析共同把握目标消费群体，不断更换营销方略、手法的营销运动。由于中产阶层是社会中最积极、最主要、最具消费能力的阶层，所以企业的产品营销对象要有一定的针对性，可以针对具有高消费能力的中产阶层来制定营销策略。
在这里，结合“金六福”来分析企业的具体对位营销策略。“金六福”的系统对位营销很有特色。它不断地将目光锁定在一些知名度高、发行量大，读者较为稳定的传统平面媒体上，强化了在《中国企业家》《环球企业家》《IT经理世界》等媒体传播投放力度。“金六福”采取对中、高层消费者实施对位锁定营销方法，这是其他酒品商家所不及的。另外，上海通用汽车的对为营销也很明确。它推出的卡迪拉克、赛欧、凯越和君威就有着明确的阶层定位，卡迪拉克定位于社会精英，赛欧定位于年轻的白领，凯越定位于正在成长中的年轻的中产阶层，其广告表现的是一群充满活力的职业精英为事业打拼而不断进取，提出“全情全力，志在进取”的口号，与这个阶层为事业奋进的精神特质非常吻合。事实上，凯越和赛欧的广告都具有非常清晰的阶层诉求和身份对应关系，这样可以更容易打动目标消费群。
2． 品牌营销。
企业通过利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策略。我国中产阶层消费行为的个性化与自我特征就决定了他们对商品品牌的重视与追求。所以，做好企业的品牌，可以吸引更多注重品牌的中层阶层顾客。
其中不得不提的是英特尔的品牌营销。其一是英特尔对品牌价值的确认。第一步是确立品牌商标“Intel Inside”(内有英特尔)。这个商标的好处就在于它突出了英特尔品牌本身，同时又不仅仅是一个简单的区隔符号，还明确地传达了一种信念，包含了对营销价值链的整合意识。也就是说，这个商标的确立本身就是基于对市场以及未来开发策略的考虑。其二是渠道和技术传播的有力推动。对此英特尔采取两个方面的策略：一方面通过营销渠道，实现多层级的渠道传播;另一方面借助渠道宣传，强化消费者对这种技术产品的认识。英特尔要求电脑生产商在自己的包装和说明中，特别强调“内有英特尔”(Intel Inside)，这不仅突出了英特尔的品牌，而且也相应的强调了这个组件对电脑的重要性。从消费者角度分析，一个简单的理由可能是：这些电脑制造商—如IBM等，它们花那么多钱做广告，告诉大家自己采用的是英特尔处理器，这些电脑公司显然不是笨蛋，这个被称作“微处理器”的东西一定很重要。这样既强化了它的品牌，无意中起到了很好的品牌宣传作用。
3． 文化营销。
通过文化理念的设计创造来提升产品和服务的附加值, 在满足和创造消费者对真、善、美的文化需求中, 实现市场交换。我国中产阶层如今注重的不再是物质上的满足，而是更加看重产品或服务的文化意味，追求的是一种精神层面的满足。所以，企业可以根据中产阶层的这个显著特点来改变自己的营销策略。
其中，主要有两种文化营销方式。第一，公益文化营销。是指企业直接参与教育、医疗、环保、慈善等社会公益事业活动来贡献社会服务社会, 从而达到开拓市场建立品牌的目的。从营销的角度上看，公益文化营销是用文化来提高和升华企业的社会形象, 使消费者感受到企业良好的形象之后, 对其产品服务产生依赖和依恋。在2009年512大地震中，许多民族企业都站出来参与救援，以“王老吉”为例，一亿元的善款是迄今国内民营企业单笔捐款的最高纪录。第二，情感文化营销。情感文化营销就是把爱、怀旧、骄傲, 甚至恐惧、仇恨等这些人类感情融到市场营销活动中, 以情感人, 用情动人, 最终引发的消费行为。如，自我的、个性的、张扬的如“M-zone”―“我的地盘我做主”；淳朴的、亲情的、犹如家庭成员一般的“雕牌”―“妈妈，我能为你洗衣了”；甜美、温馨的、享受的如“麦斯威尔”―“滴滴香浓，意犹未
尽”，都是情感文化营销的典型。
4.注重产品和服务的个性化与人性化。如今，中产阶层关心的不仅仅是基本需求的满足，他们会把注意力集中在一些服务人性化、产品个性化的消费上。企业应在服务与产品方面客户化，一方面要延伸服务，如中产阶层希望送货人员和售后服务人员能够像销售人员一样专业和热情；另一方面要根据客户的需求，量身定制，在产品的设计与款式方面、在送货便利方面、在服务方面等综合为其考虑，提升客户的价值。
第3篇：《中产十格》
元洲装饰—中产十格
《中产十格》
家装“被风格”以来，中国首本以生活方式来
解读家居的精英读本。
影响中国人的10种格调生活；折射中国十大群体新居住文化。
1格：
金领后花园
金字塔尖的风云人物，跋涉后的超然……
境界的归属，必然，是您的豪居。诠释这个阶层独特的气质和高尚风度，一种无可替代的极致生活。
专属人群：金字塔尖的风云人物
群体白描：喜爱西方古典韵味的他们，拥有一定的社会地位，拥有较大的社会话语权；对组织或团体起领导、决策作用；决定社会新的进步因素。珍视有历史厚重感、血统高贵、有品牌背景的物品，打动他们的决非物件本身，而是内心深处所需求的高贵与尊荣。 空间需求：金领后花园所表达的是领袖豪宅所具的豪华、大气，奢华和尊贵，西方贵族精神及皇家生活品质。
设计来源：新古典风格、装饰艺术风格等。
2格：
康乐休
第4篇：中产阶层
1、陆学艺：中产阶层分成了两块：一个是“老中产”，即有资产、能雇用人的，比如中小企业主、中小农场主；一个是“新中产”，20世纪二三十年代后，“白领”越来越多，他们是受雇于人的、拿工资的脑力劳动者。现在的中产阶层大多为“新中产”。
中国青年报：你们是按什么标准来划分中产的呢？
陆学艺：主要是按职业来划分的，比如国家管理者、私营企业主、经理人员、专业技术人员、办事人员、个体工商户等。这样一来，教员、医生、护士、记者、编辑都是中产。工人、农民中也有中产，比如中高级技师，他们是“蓝领”里的“白领”。
其次还要看经济收入和文化水平。但光看收入也不好说，北京一些出租车司机比我收入还高，但他是工人，我是中产。所以主要还是看职业。即使一个人买房子、买股票亏了本，但他的身份如果没变，他还是中产，除非他辞职去当工人了。
第5篇：中产阶层界定
我国中产阶层数字化界定 年收入6万是门槛2005-01-19华夏时报
目前，国家统计局公布了一份最新调查结论：“6万元-50万元，这是界定我国城市中等收入群体家庭收入(以家庭平均人口三人计算)的标准。”在我国，“中产”首次得到了这样清晰的数字化界定。
6万的门槛怎么来？
“6万元-50万元”的标准来自国家统计局城调队的一份抽样调查。这项调查历时4个多月，发放问卷30万份，有效问卷263584份。据相关人员透露，完成这项调查最低人工费用支出600万元。
据相关人员解释，“6万元-50万元”的标准“并不是一个单向的推导，也是用结果验证了的”。测算的起点来自于世界银行公布的全球中等收入阶层的人均GDP起点(3470美元)和上限(8000美元)，要将这两个数据相应转换为中国的中等收入群体指标，牵涉到三重换算：
第6篇：中产阶级标准 走进新中产心得体会(通用13篇)
无论是身处学校还是步入社会，大家都尝试过写作吧，借助写作也可以提高我们的语言组织能力。那么我们该如何写一篇较为完美的范文呢？以下是我为大家搜集的优质范文，仅供参考，一起来看看吧
中产阶级标准篇一
作为一个普通的工薪阶层，我通过不懈的努力终于跻身了新中产阶层。近年来，随着中国经济的快速发展和社会阶层结构的变化，越来越多的人加入到了新中产行列。我也有幸成为其中一员，并从中得到了不少的收获，今天我想分享一下走进新中产的心得体会。
一、教育是成为新中产的基础
教育对于一个人的成长和发展具有非常重要的作用。如今，大部分的新中产都具有较高的教育背景，这是他们跻身于新中产的重要因素。在当今竞争十分激烈的社会中，只有通过拥有更高的学历、更多的知识和技能，才能更好地适应社会需求和发展。
我的学历并不高，但我始终认为教育是
第7篇：掠夺式经济使中国中产阶层迅速消失
掠夺式经济使中国中产阶层迅速消失
作者：想为老百姓说话 提交日期：2006-10-21 12:44:00
中国政府似乎总是习惯于以夺取一个或数个阶层的利益为代价，来换得一个阶段 的经济发展，毫不例外的是，国家政策的掠夺目标总是指向那些在政策制定过程中缺席 的阶层。建国后的前三十年，中国政府以广大工农阶层创造的所有剩余价值为代价，建 立了新中国现代工业基础。时间到了二十世纪九十年代，历史还是惊人的相似，这一次 的掠夺对象是整个中下层国民。
1994年，朱镕基看到一方面是庞大的居民储蓄额，另一方面是萎靡不振的 国内市场。他决心刺激消费，于是就有了教育改革、医疗改革、房地产改革。因为这些 都是必要消费，弹性小，所以人民必须买单。消费是刺激上去了，但后果更严重。由于 基本生活保障昂贵，人民生存压力巨大
第8篇：中国中产阶层有房有车却无安全感
4月2日《南都周刊》以《中国中产阶层有房有车却无安全感》为题，发布一则调查式新闻。它详细描述了中国“中产阶层”的各方面的焦虑，如“社会保障”的匮乏、“竞争压力”的增加、难有“安全感”等等。被时尚传媒贴上美丽标签的中国中产阶层，原来也有本难念的经。
一提到中产阶层，它给人的第一感觉就是“幸福”，而各种调查却以确凿的事实打破了这层幻觉。也许有人会问：如果“位尊而多金”的他们不幸福，那么普通百姓还不生活在地狱？不是这样的。不幸的阶层各有各的不幸，幸福和物欲享受是两码事。
不论是我们的人民，还是我们的政府，都习惯于把幸福定义为“物欲”，所以我们才不约而同地崇拜GDp，不约而同地挤向大都市。在我们的传统观念中，我们简单地把人的幸福等同于物质享受的不断升级。在笔者看来，这是片面的。虽然幸福须要有一定的物质保障
