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第五章
提高文化软实力 中华文化走出去
[教学目的]
1、通过教学，使学生正确认识中华文化及其影响力，培养他们对中华的感情。
2、通过教学，使学生了解和认识文化“走出去”的相关政策，培养他们理性分析问题和解决问题的能力。
[教学重点与难点]
1、文化“走出去”战略在实践中面临的挑战
2、文化产业化
[教学时数]2学时 [教学方法与手段] 多媒体教学、案例分析、分组讨论 [教学内容] 第一节 璀璨的中华文化
一、中华文化的概况
二、中华文化的影响力及原因分析 第二节 中华文化走出去
一、文化“走出去”战略的提出
二、文化“走出去”战略的内涵
三、文化”走出去”取得的成绩
四、文化走出去面临的挑战
五、思考
一、中华文化的基本概况
（一）中华文化的概况
（结合视频资料和图片，学生直观感受）中华文化，亦称华夏文明。是世界上最古老的文明之一，也是世界上持续时间最长的文明。中华文化源远流长，曾有学者说：中华民族有“三十万年的民族根系、一万年的文明史、五千年的国家史”。中华文化不仅历史久远，更是丰富多彩。那首先让我感受下我们中华文化的博大精深。在坐的一些同学，在过去或者和现在某个时刻和我一样，曾经疯狂地迷念美国大片，曾是日韩文化的发烧友，当我们在迷念一些外来文化时，我们中华文化在国外又将是怎么样的一片天
（二）中华文化的影响力
（通过介绍孔子学院在国外的设立情况和中法、中意文化年）
自2004年11月21日，全球第一所孔子学院在韩国首都首尔挂牌。截至2009年10月，已在世界87个国家和地区建立了282所孔子学院和241个孔子课堂。孔子学院不仅承担汉语教学，还通过各种讲座、开放日的活动，让外国人对中国的历史、文化、国情有所了解。孔夫子不仅掀起了一股学汉语的热潮，还引起了“中国文化烧”。
（三）中国文化的影响和受关注度增长的原因分析(由学生自己思考、讨论)1．经济因素：伴随着中国的发展，中国文化的影响和受关注度空前增长。这既是“硬实力”所带来的支撑引起的关注的扩展，中国30年来的发展已经使中国形象发生了根本性的变化，尤其是在国际金融危机演变和全球经济复苏的过程中，中国的作用举世瞩目，我们可以说今天的中国是充满活力和梦想的，也是具有吸引力的，这种吸引力当然来自经济成长和社会发展所带来的巨大的全球性机遇和可能性，也来自于由此产生的人们对于中国发展的历史背景和文化因素的强烈兴趣。
2.政治因素：在国际政治舞台上的独特地位以及在当代世界政治经济格局调整中的作用是中华文化走向世界的政治基础。中华文化能够在“走出去”的过程中形成一种广泛的认同基础，与中国在当今国际政治舞台上所扮演的角色有着密切的关系。首先，中国已成为维护世界和平的重要力量。其次，中国奉行的和平共处五项原则已成为处理国与国关系的基本原则。再次，中国与世界上多数发展中国家的国情具有相似性。学习中国经验正成为广大发展中国家谋求自身经济发展的重要方式。
3.价值因素：“和”的价值追求成为中华文化走向世界的价值基础。冷战结束以后，追求世界的和平共处、追求世界的和平发展正成为国际社会越来越多国家的共识。“和为贵”是中华文化的一个重要特征，“和”观念的影响形成了中华文化追求和谐的特点，造就了中华文化非侵略性的特点。而中华文化所特有的和平理念，也吸引了世人。
二、中华文化要走出去
文化是国家和民族的灵魂，集中体现了国家和民族的品格。文化的力量，深深熔铸在民族的生命力、创造力和凝聚力之中，是团结人民、推动发展的精神支撑。五千年悠久灿烂的中华文化，为人类文明进步作出了巨大贡献，是中华民族生生不息、国脉传承的精神纽带，是中华民族面临严峻挑战以及各种复杂环境屹立不倒、历经劫难而百折不挠的力量源泉。在开创中华民族美好未来的历史进程中，文化既为经济社会全面协调发展提供强大的精神动力，也是经济社会发展的重要内容。
当今世界，经济全球化的浪潮使各个国家、地区间的文化交流越来越密切，各种文化之间会加速影响和融合。在此意义上说，文化也存在一种全球化的趋势，这意味着全世界的各种文化都不能再孤立地发展。此外，“文化与经济、政治相互交融，与科技的结合日益紧密，在综合国力竞争中的地位和作用日益突出，越来越成为衡量一个国家综合实力强弱的重要尺度之一。在复杂的国际环境中，要赢得国际竞争，不仅需要强大的经济实力、科技实力和国防实力，同样需要强大的文化实力。我们必须增强忧患意识，加快发展文化事业和文化产业，激发民族生命力，增强民族凝聚力，提高民族创造力，在国际竞争中占据制高点，掌握主动权。这两方面都要求就要求我们的文化要走出去，走出亚洲，不断提升文化软实力的影响。
（一）中华文化“走出去”战略的渊源
“走出去”首先是在经济领域提出的一个战略，其萌芽可以追溯到党的十四大。江泽民在党的十四大报告中提出：“积极开拓国际市场，促进对外贸易多元化，发展外向型经济”、“积极扩大我国企业的对外投资和跨国经营”、“更多地利用国外资源和引进先进技术”。“对外贸易多元化”、“跨国经营”、“开拓国际市场”和“利用国外资源”等就是“走出去”战略的核心概念。2000年10月，党的十五届五中全会第一次明确提出要实施“走出去”战略，在此次全会上通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展的第十个五年计划的建议》中指出：“实施„走出去‟战略，努力在利用国内外两种资源，两个市场方面有新的突破。” 近年来，经济全球化的浪潮使各个国家、地区间的文化交流越来越密切，各种文化之间会加速影响和融合。在此意义上说，文化也存在一种全球化的趋势，这意味着全世界的各种文化都不能再孤立地发展。因而文化的重要作用被一再强调，“当今世界，文化与经济和政治相互交融，在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出。文化的力量深深熔铸在民族的生命力、创造力和凝聚力之中。”“当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，越来越成为综合国力竞争的重要因素。”因而在经济领域提出实施“走出去”战略后不久，文化领域也明确提出要实施文化“走出去”战略。2002年7月文化部部长孙家正在全国文化厅局长座谈会上指出：“要以更加开放的姿态融入国际社会，进一步扩大对外文化交流，实施„走出去‟战略，着力宣传当代中国改革和建设的伟大成就，大力传播当代中国文化，以打入国际主流社会和主流媒体为主，充分利用市场经济手段和现代传播方式，树立当代中国的崭新形象，把我国建设成为立足亚太、面向全球的国际文化中心。”
2002年11月，江泽民在党的十六大报告中强调：“实施„走出去‟战略是对外开放新阶段的重大举措。”文化建设要“立足于改革开放和现代化建设的实践，着眼于世界文化发展的前沿，发扬民族文化的优秀传统，2 汲取世界各民族的长处，在内容和形式上积极创新，不断增强中国特色社会主义文化的吸收力和感召力。” 2004年9月，党的十六届四中全会通过的《中共中央关于加强党的执政能力建设的决定》提出：“推动中华文化更好地走向世界，提高国际影响力。”
2005年10月，胡锦涛在党的十六届五中全会上指出：社会主义先进文化建设要“加快实施文化产品„走出去‟战略，推动中华文化走向世界。”在此次会议上通过的《关于制定国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议》中再次强调：“积极开拓国际文化市场，推动中华文化走向世界。”
2006年9月，《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》指出，“十一五”时期文化发展的重点之一是：抓好文化“走出去”重大工程、项目的实施，充分利用国际国内两个市场、两种资源，主动参与国际合作和竞争，加强对外文化交流，扩大对外文化贸易，初步改变我国文化产品贸易逆差较大的被动局面，形成以民族文化为主体、吸收外来有益文化、推动中华文化走向世界的文化开放格局。在对外文化交流方面采取的重大措施有：拓展对外文化交流和传播渠道，培育外向型骨干文化企业，实施“走出去”重大工程项目。随后，文化部出台《文化建设“十一五”规划》提出，要在未来五至十年中，推动实施五大发展战略，其中之一就是“中华文化走出去战略”。这一战略是由我国国家发展的整体利益、全球经济和文化发展规律所决定的。
2009年8月召开了全国文化体制改革经验交流会，中共中央政治局常委李长春在对会议作出的批示中强调，要积极创新文化走出去的模式，不断增强中华文化的国际影响力和竞争力。中共中央政治局委员、书记处书记、中宣部部长刘云山指出，要积极创新文化走出去的思路、途径、办法，不断扩大中华文化的世界影响。
温家宝在2010年两会政府工作报告中指出，积极开展对外文化交流，增强中华文化国际影响力。2010年7月23日中共中央政治局上午就深化我国文化体制改革研究问题进行第二十二次集体学习。中共中央总书记胡锦涛在主持学习时强调，深入推进文化体制改革，促进文化事业全面繁荣和文化产业快速发展，特别提出要加快发展文化产业，认真落实文化产业振兴规划，精心实施重大文化产业项目带动战略，推进文化产业结构调整，培育新的文化业态，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。要精心打造中华民族文化品牌，提高我国文化产业国际竞争力，推动中华文化走向世界
（二）文化“走出去”战略的内涵
中华文化走出去战略是指在重要战略机遇期内，通过对外文化宣传、对外文化交流，特别是对外文化贸易等途径，来扩大中华文化的国际影响力，增强文化产业竞争力，塑造中国的文化大国形象，营造中国和平发展的国际环境，进一步提升当代中国的文化软实力。其基本内涵包括三个方面：
对外文化宣传。对外文化宣传是以文化为载体，在对外交流中宣传中国的对内对外政策，以文化的方式向世界说明中国、介绍中国。其主要目的是树立中国对外开放形象、爱好和平的形象、文明进步的形象、建设民主法治国家的形象和改革创新的形象。
对外文化交流。主要是指以政府为行为主体的文化外交。对外文化交流包括双边交流和多边交流，它以文化柔性的力量交流情感，沟通心灵，巩固友谊。对外文化交流是中华文化走出去战略的重要组成部分。
对外文化贸易。强大的对外文化贸易在体现经济利益的同时，更是一个国家文化崛起的象征。通过出口体现本民族特色和科技含量高的文化产品参与国际文化市场竞争是中华文化走向世界的主渠道，积极培育外向型文化企业乃至形成文化跨国公司是拓展文化贸易的关键。对外文化贸易是实施中华文化走出去战略的经济基础和最终体现
（三）中华文化走出去战略取得的成绩
成绩：
中国的文化传播已经有了长足的发展，中国文化的影响和受关注度空前增长。这既是“硬实力”所带来的支撑引起的关注的扩展，又是多年来艰苦努力所获得的成果。应该客观地看到，伴随着中国的发展，中华文化的传播已在全球引起了广泛兴趣和关注。中国经济的高速增长和综合国力的上升其实为中国文化的传播奠定了基础，也为中国的对外开放提供了条件。中国文化走向世界已经成为时代的趋势。2009 年7 月，天创公司以办公房产抵押贷款700 万人民币，使《功夫传奇》成功进入英国伦敦大剧院连续商演27 场，就是这一模式（是以自主知识产权的产品与外方合资合作的模式，即双方投资、共担风险、共同开发国际市场，我方以收取版权费并按投资比例分享亏盈）。
2009 年底，天创公司以合适的价位，在美国第三大演艺中心、年游客达700 多万人次的美国密苏里州布兰森市购买了“白宫剧院”，这是中国文化企业首次成功收购美国剧场。这种模式相当于在海外建立了自己的“根据地”。
图书版权输出国外的项目数量，2007 年为90 项，2008 年为130 项，2009 年为172 项。版权中国的版权贸易进出口比从最初大于1 比4，到2009 年缩小到1 比3.4。输出的越来越多，引进的在逐步缩小。在版权输出过程中，注重打造明星产品，以重点项目带动走出去战略。如中华书局《于丹〈论语〉心得》以英文版预付款10 万英镑创中文图书纪录。从2007年版权输出开始，目前已累计输出26 个语种，2009 年实现同比增长10%。
今年三月份，国家广电总局新闻发言人朱虹在接受记者采访时，详细介绍了2009年度我国影视文化产品和服务出口情况根据调查统计，2009年我国影视节目出口总时长约10617.2小时，影视文化产品和服务出口总金额约达8613.2万美元，其中影视节目出口5898万美元，影视服务出口(包括电视节目境外落地、播出、对外工程、劳务承包、影视器材出口等)2715.2万美元。2009年，由于采取了一系列积极有效的应对金融危机的举措，全国影视节目出口额逆势大幅上扬，比2008年增长了44.2%。其中，动画片出口3056.6万美元，占出口总金额的51.9%；电视剧(含电视电影)出口2004.8万美元，占34%；纪录片、综艺专题类节目出口美836.6万元，占14.2%。动画片出口增速明显加快，比2008年增长了150%，首次超过电视剧等节目类型，在影视节目出口中占据最大比重。
文艺演出、艺术展览等方面的运作已有相当成效。
2008年奥运会的成功举办和2010年即将在上海举办的世博会都凸显了中国在发展和崛起过程中的文化魅力。这让我们看到了中国文化“走出去”的新的活力。中国文化走向世界已经成为时代的趋势。
（四）中国文化走出去战略在实践中面临的挑战
在取得成绩的同时，我们同样需要冷静地看到，中国文化的影响力与快速增长的经济“硬实力”还远不成比例。与一些有深厚积累和成熟运作经验的国家相比，我们在这方面积累的经验还不丰富，路径和方法还显得不够成熟。无论在文化方面的全球性议题和议程的设置，还是在中华文化的全球传播和理解方面，或是中国大众文化的影响力方面，都还存在着一些困难和挑战。这就要求我们在新的历史条件下进一步扩展中国的文化影响力，在中国的社会和经济发展已经受到全球瞩目的时刻，更加关切文化“走出去”战略和策略。我们今天需要从多方面创造一个“魅力中国”，让中国的价值观和文化在多方面对世界产生影响。
问题是多方面的，今天我们主要讨论其中的两个最基本的方面。1.中国高端的价值观传播尚存在不少跨文化的困难。
中华文化所具有的诸多重要价值尚不能为全球所普遍认知。中国丰富的文化资源和在价值观方面的贡献尚不能为世界所充分了解。中国传统的“天人合一”、“和而不同”、“己所不欲，勿施于人”等具有高度普遍意义的价值还没有充分展开。（中药与西药的理解、什么是“气“）中国在改革开放和社会全面发展中所展现的自强不息、追求和谐的努力还需要被世界更加深入地了解，海外华人对于世界发展和人类文化的丰富性作出的贡献也需要世界更加深入的认知。因此，对于中国的历史文化和价值观的持续介绍和传播，对于中国当前发展所创造的新的文化经验的总结和展示，正是今天中国文化“走出去”的重要部分。这些都需要需要从新闻出版、文学艺术、文化遗产的推介等方面持续努力。（创新）
2．对我国大众文化的重视度不够。
在中国文化“软力量”与中国经济体现的巨大影响力还不匹配的时候，在我们期望中国文化“走出去”的过程中，我们重视介绍传统文化精华和推展经典艺术自然是题中应有之义，但我们对于自己大众文化的吸引力和影响力的营造丝毫不能忽视。我们需要全方位地向世界展示一个前所未有的“魅力中国”。4 30多年来，中国的大众文化一直在高速成长，为人们提供了新的文化空间。今天看来，大众文化在全球性的文化进程中也具有不可忽视的意义。（日本的动漫、美国的影视走平民化的道路）这同时启示我们，一个国家的文化影响力在于“高端”的经典和传统文化的弘扬、推广，在于核心价值的展开，但同时大众文化的国际影响力其实也是一个关键的方面。通过大众文化，人们可以领略一个民族当下的现实和来自当下的想象力与创造力之所在；通过大众文化，人们可以感受一个社会和其他社会直接沟通和对话的可能。一个国家的形象既来自其高端的精英文化，又在相当程度上来自被视为低端的大众文化。高雅文化的跨文化理解往往对于其他文化中的人来说更加困难，而大众文化的鲜活和直接往往也可以形成自己的健康、乐观和充满活力的形象。（阳春白雪、下李巴人）
对于全球来说，中国的发展其实正是世界的机会。这个新的形象一方面需要对我们经典文化的时时弘扬和推介，对中国基本价值观的坚持和弘扬，另一方面也同样需要中国大众文化新的全球性的展开。我们往往一谈起文化“走出去”，就仅仅想到中国博大精深的传统，却往往忽略我们现实的大众文化。大众文化其实也是“中国制造”的一个不可或缺的方面，它所展开的积极面也可以被世界所接受和喜爱。打造“魅力中国”，既要吸引对于中国古代文化有兴趣的人们，也要吸引对于中国的大众文化感兴趣的人们。“文化中国”不仅包含“传统文化中国”和“精英文化中国”，而且包括“大众文化中国”。当然，对于大众文化的消极性和低俗化的关切和警觉也是我们的责任。
（五）中国文化走出去战略的巨大优势
虽然中国文化走出去战略在实践中有诸多问题存在，但中国文化走出去有着其他国家不具备的、得天独厚的优势。
首先是良好的发展背景。中国社会主义市场经济体制的确立和科学技术的进步为文化产业的发展准备了充分条件。党的十六大明确将发展文化产业作为新时期建设中国特色社会主义文化的重要战略任务，《国家“十一五”时期文化发展纲要》的制定、党的十七大提出要“提升国家文化软实力”等举措都充分表明国家对文化的重视是前所未有的。
其次是拥有巨大的潜在国内市场和丰富多彩的民族文化与历史文化资源。经过20多年的持续发展，中国居民收入水平大幅增长，需求结构由温饱型向小康型转变，将给中国文化产业发展提供巨大的需求拉力。中国拥有丰富多彩的民族文化与历史文化资源，这些资源包括旅游观光类、文物珍宝类、民俗风情与宗教类、民族表演艺术类等。
再次是海外华人对中国文化的认同感。海外华人总量接近8000万人，他们对中国文化都保持着一定的认同感。海外华人本身存在着巨大的对中国文化产品的需求，同时他们也将带动非华人对中国文化产品的消费。另外海外华人既了解国外文化市场的特点，又与国内保持着联系，可以通过他们建立与外国市场的联系以促进中国文化产品走出去。
（五）对实施中国文化走出去战略的思考
上世纪发生的多次重大经济危机，都带来了一些文化创意产业的崛起。30年代大萧条时期，造就了迪士尼和好莱坞；70年代的石油危机，日本受到打击最大，偏偏日本的动漫王国形成；90年代亚洲金融风暴，“韩流”风靡。我们把这种现象称为“口红效益”，刚刚经历的金融危机，能否在世界上刮中国风，在某种程度上取决我们能都给世人带去一些有创意的文化产业。
1.文化产业的内涵
那到底什么是文化产业？文化产业：就是以创造和销售某种文化观念、文化符号和文化服务为主的产业。“文化产业化”，用一句通俗简单的话说，就是文化走向市场，把文化当产业一样经营。说白一点，就是用文化来赚钱，然后再用赚来的钱发展文化。
文化产业的崛起是社会经济发展的必然结果，未来学家沃尔夫·伦森说：“人类在经历狩猎社会、农业社会、工业社会和信息社会之后，将进入一个以关注梦想、历险、精神及情感生活为特征的梦幻社会。人们消费的注意力将从物质需要转移到文化需要，从科学和技术转移到情感逸闻趣事。”这就是说，一个以满足心理需要、文化需要为主体的新世纪正在崛起，这是经济发展的必然结果。人们在基本的物质生活得到满足以后，就更多地关注文化上、精神上、心理上的需要。即使是物质上的衣、食、住、行需要也大 5 大文化化了。比如穿衣，不再讲结实、耐穿，而是更多关注美丽、时髦和品牌。经济的发展离不开文化，这叫“经济文化化”。在经济文化化的同时，要求文化经济化，即文化进入市场，文化进入产业，这就是“文化产业化”。
如今，“文化产业化”已成世界潮流。当今世界，在发达国家，文化产业已成为国民经济的主导产业、支柱产业。以日本为例，1995年娱乐业一项生产经营收入就高达35万亿日元，超过当年日本汽车工业的总产值。美国的文化产业就更发达，1996年仅版权产业的产值就达4250亿美元，占美国国民生产总值的6.7%。美国的视听产品，是仅次于航空航天的第二大出口产品。《 泰坦尼克号》一部影片的年收入高达几十亿美元，相当于中国好几个大企业的年收入总和。美国的《 读者文摘》，已发展成为年收入20亿美元的国际性大产业。
改革开放以来，随着市场经济的发展，我国的文化产业有了长足进展。据统计，1999年全国文化市场产业单位已达27万多家，从业人员113.4万，固定资产价值315.7亿元。但是在整个国民经济体系当中，文化产业还处于低迷状态。以1998年的统计为例，全国文化产业的增加值仅占国内生产总值增加值的0.75%，占第三产业增加值的2.33%，从业人员仅占就业人数的0.4%。而英国的文化产业，平均发展速度是整个经济增长率的近2倍，从业人员占全国总人数的5%。在我国现有消费结构中，文化消费只占3%，仅是发达国家的十分之一。1997年我国实际文化消费总量大约为650亿元。到2005年我国文化产业的消费能力达6000亿元，增长空间极大。数百亿元的实际消费量与数千亿元的潜在消费需求，形成了巨大的反差。这说明在21世纪，“文化产业是财富之源”一点不假。
我国文化资源异常丰富，是文化资源大国，但又是文化产业弱国，实现文化产业化是刻不容缓的任务。文化产业不仅是建设社会主义先进文化的重要手段，同时，也是社会经济发展、政治进步和综合国力增强的推动力量。同时，文化产业化有力地推动着我国文化走向世界。世界上许多标志性的文化现象都渗入了产业化的因素。奥运会是世界体育文化的最高殿堂，北京能够成功地申办2008年奥运会是我国文化走向世界的一个大手笔，是政府行为和商业运作的结果。没有产业化提供商业支持，单靠政府行为是根本做不到的。在表演艺术方面，一些商业性质的文化机构，把我国的传统艺术、民间艺术、现代的优秀艺术成果介绍到世界各国。
中华中华要走出去，离不开文化产业化。离不开文化企业，我们文化产业走出时，到底要走一条什么样的道路？让我们来看下面的评论？
思考题：我国现有的文化体制存在的哪些弊端？
补充材料：
“口红效应”是指一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。这是为什么呢？原来，在美国，人们认为口红是一种比较廉价的消费品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的商品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。再有，经济的衰退会让一些人的收入降低，这样手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些“廉价的非必要之物”
“口红效应”只是眼下众多消费心态中的一种，为文化产品的走红创造了一定的可能。对文化娱乐消费品来说，除了“口红效应”，“内容为王、服务至上”才是始终不变的铁律。经济不景气的时候，生活压力 6 会增加，沉重的生活总是需要轻松的东西来让自己放松一下，所以电影等娱乐市场消费不是很贵的生意会比较好些。
韩国经济不景气的时候，流行的是鲜艳的色彩，并且短小和夸张的款式订单多；日本现在的服装销量很低，但是修鞋补衣服的铺子生意却前所未有的火。眼下格仔铺，这种新型的销售和购物模式吸引了很多时尚新潮一族，最早源于日本一些卖二手商品的店铺，很快在香港、澳门、国内的沿海地区“旋风式”出现了大大小小的“格仔铺”，开得非常火爆。正是“口红效应”的作用表现。
在中国国内，“口红效应”一词的走红，源自中国电影行业的一场讨论。世界经济金融危机，很容易让人联想起上世纪二三十年代的经济危机。那时几乎所有的行业都沉寂趋冷，好莱坞的电影却乘势腾飞，热闹的歌舞片大行其道，给观众带来欢乐和希望，还让秀兰·邓波儿成为家喻户晓的明星。有人因此认为，中国电影也可借“口红效应”，找到一次逆境上扬的机会。同时也有学者指出，由电影借“口红效应”推广开去，其他文化娱乐产业也可以从“口红效应”中获益。
美国电影一直是“口红效应”的受益者之一，20世纪二三十年代经济危机时期正是好莱坞的腾飞期，而2008年的经济衰退也都伴随着电影票房的攀升。12月公映的冯小刚电影《非诚勿扰》首周票房就超过了8000万元。12月17日，国家广电总局电影局副局长张宏森透露，2008年主流院线票房已经超过了40亿，比去年增长30%。其中，票房过亿的国产电影数量也历史性地超过了好莱坞大片，预计将达到9部之多。和几年前一些偏冷门的类型题材的电影在市场上没有生存空间不同，今天的观众走进影院，既能看到传统功夫片《叶问》，也可以选择结合了艺术和商业的《梅兰芳》以及《爱呼2》、《桃花运》等影片。观众审美需要不断增加，电影创作也应以多类型、多品种、多样化的电影产品结构来支撑市场。也许这正是“口红效应”在中国的一种反映。
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