一、课堂导入
2004年全国卷（I套）推出的一道拟写广告词的试题，着实给人耳目一新之感。原题如下：
请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在10-20个字之间）（4分）
二、广告概说：
1、广告词要达到其宣传的目的。
2、商业广告要让消费者知晓产品或服务，进而产生理解与信任，最终产生消费动机和行为。
3、公益广告要让对方知晓创作者所倡导和宣传的内容，注意其公益的实质，进而产生理解和信任，最终加入公益活动的行列。
三、广告语特点：
１.构思新颖,富有创意
2.语言精练,耐人回味
3.句式整齐,音韵和谐
4.语气亲切,自然温馨
四、怎样才能写出高水平的广告词?
1.善用双关
2.善用对偶
3.善用对比
4.善于引用化用
5.善用顶真回环
6.讲究押韵
7.嵌入名称
8.善用类比
五、牛刀小试
请根据漫画内容设计一条公益广告语。要求；体现画意，通俗易懂，有一定文采。（不超过16个字）（2分）浙江卷
珍爱生命，远离毒品。
6、广告的主要禁忌
1.过于庸俗,毫无品位
2.过于直白,没有文采
3.居高临下,用语强硬
六、实战演练：任选一个
1.请拟一条以“食品安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，形象生动，语言简明。（在10-20个字之间）(山东卷)
2.请拟一条“关爱艾滋病患者”公益广告,要求主题鲜明，形象生动，语言简明。
3.请你为2011年将在深圳市举行的世界大学生运动会拟写一则宣传广告,要求主题突出,有创意.（不超过20个字）
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