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产品语言作为形象符号它的表现意义
专业 环境艺术设计
班级
072班
姓名
骆涛
学号
5202607058
产品是一种实用性价值为第一价值的存在，为满足人们需求而产生的载体。造型因素作为传达种信息的符号,构成了现代设计中的产品语言。在产品设计中,符号总是与产品的实用技术功能及它的操控方式有关,符号功能直接可以表达产品的实用功能。而符号象征功能是产品语言中最复杂部分。产品的符号象征性正是由文化的、社会的和自我的这三个方面所影响和决定的。
造型的信息功能构成了产品做为实用载体的信息表达方式，形成了所谓的产品语言。一把椅子、一张桌子、一个汤匙等等，我们辨别它们的用途都是要通过它们的形态来区分。这样的图形意识已经在我们的脑海中形成了一个规模，这样的意识是从出生到成人渐渐积累的。但是做为产品语言表现的形式，造型给人们所传达的信息是不同的，这样就形成了一种象征意义和符号。这样的形象的符号做为一种表现形式的出现，大大减轻了文字语言的叙述，产品的造型通过符号的形式传达了出了它的实用性功能，成为了简洁明了的符号表现形式。这样造型符号的主要功能就是形象的表现其实用功能，其次它做为一种图形的存在就有其观赏功能的产生，审美的体验也会随之产生，一种产品造型表现的审美功能也被列入其中。
有价值的产品不一定有使用价值，但是有使用价值的产品一定有其价值的存在。通过造型语言的不同形式和图案组合，产生不同的视觉审美效果，不同的视觉审美会产生不同的心理价值体验。通过图形和造型的差异，使产品的价值得到一个新的提升。
点、线、面的不同排列以及重组，得到的新的造型符号，给我们不同的审美体验。如同发散的线条会给人带来伸张的感觉，三角形给人带来稳定的安全感，圆形给人亲切感等等。图形给人的心里感觉不同，产生的审美价值体验也会有所不同，带来的产品价值就不同。
一个产品形象的价值或“意义”并不是无中生有，它是由所激发的自我形象维度决定的。这一理论不仅说明产品形象和自我概念之间的各种关系，也表明了消费者的自我概念或自我形象一致是影响消费行为的重要因素，自我概念——产品形象一致性理论奠定了当代消费者心理研究中自我概念理论基础。从产品的造型语言角度对其符号进行分析,包括造型语言的符号构成,符号传达及其符号应用等内容。把握好造型语言的运用和符号的表现能实现产品与生活、产品与人做更加贴近、更富感情的对话。
产品形象是为实现企业的总体形象目标的细化，是以产品设计为核心而展开的系统形象设计。把产品作为载体，对产品的功能、结构、形态、色彩、材质、人机界面以及依附在产品上的标志、图形、文字等，能客观、准确地传达企业精神及理念的设计。对产品的设计、开发、研究的观念、原理、功能、结构、构造、技术、材料、造型、加工工艺、生产设备、包装、装潢、运输、展示、营销手段、产品的推广、广告策略等等进行一系列统一的策划、统一设计，形成统一的感官形象，也是产品内在的品质形象与产品外在的视觉形象和社会形象形成统一性的结果。
产品语义学是研究产品语言的表达意义。产品造型除表达其功能性目的以外,还要透过其语义特征来传达产品的整体视觉感受,传递出企业产品特性,同时还包括使用方式、文化内涵,并体现特定社会的时代感和价值取向。正如法国著名符号学家皮埃尔·杰罗所说的,在很多情况下,人们并不是购买具体的物品,而是在寻求潮流、青春和成功的象征。本文从企业产品设计角度研究产品设计的差异化竞争,主要探讨产品语义学是如何帮助企业进行完成独特产品语言的塑造;如何向消费者传达整体的产品视觉感受,以达到独特的企业产品视觉识别的目的。
通过产品造型语言的表现，产生直接的表现效果，成为使用和欣赏价值的结合，不仅直接客观的表现出其实用功能也产生了审美的功能，在结构组合上形成新的审美效益。
产品的造型做为产品语言的符号表现形式，提升产品除使用功能以外的价值体现，在审美功能上也得到了大大的提高。
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