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市场前瞻部分
——王爽
3G互联网的普及和4G网络逐步进入市场，近一步的完善了中国互联网在以往存在的一些弊端，如：网速慢、信号差、连接不上等问题，随着这些问题的不断解决，越来越多的网民选择在移动终端上使用网络；另一方面，由于移动智能终端不断的普及使得更多人能够有机会体验到更为便捷的上网方式，使得更多的网民选择使用移动终端上网的意愿更为强烈，这也为智能手机行业及其周边领域带来了无限的商机。面对如此高的市场需求，不断的有开发商进军手机应用领域，进行APP的开发。在经济发展使得人们生活水平不断提高的条件下，加上现在人们心里逐渐完善的知识产权保护的意识环境之下，会有越来越多的消费者选择支持正版，这对开发者无疑是一件振奋人心的好消息，但现实却不尽如人意。大学生作为一个社会最具代表性的群体，作为下一代社会群体的主流消费者，根据消费者消费行为学分析，大学生的消费趋势也很大程度上代表了现在主流群体的消费方式。在之前对浙江师范大学的65名大学生中进行的调查数据中不难看出，接近半数的人不愿意也不想在手机APP上付费，他们中的大多数人选择下载其他同类的免费软件，而23%的人则选择“越狱”或“root”来规避付费。69%的被调查者认为现在市场上出售的APP并不值得购买，其所能够提供给消费者的用户体验并不能使消费者为之心动并付费下载。也就是说现在广大的开发商开发的这些应用都是为了赚钱而在进行开发，他们在急功近利的情况下，往往忘记了消费者的需求。从而使得整个APP市场出现有需求却得不到满足的情况。
一．鉴于现在APP开发的国内环境，结合此次调查的分析结果给出以下4点结论：
1.绝大多数的消费群体——学生并没有完全独立的经济能力，所以针对学生的APP价格不宜过高。
2.消费者更注重的是APP的功能和实用性，开发商应当权衡好用户体验和实用性二者的关系，针对不同的受众人群做出不同的调整。
3.内置广告虽然也是获得利润的一种方式，但过多的广告无疑会使消费者产生厌倦和反感，这对开发商是一个极为不利的威胁。
4.国内APP开发商过多且不具规模，使得APP开发市场混乱，成本过高。
二．针对以上4个问题做出简单的解决方法：
1.国家指定有关的扶持政策，可以使得开发商降低一部分成本，从而降低价格。同时开发商也可和学校合作，达到成本降低的目的。
2.开发商在进行APP开发之前，应当对同类APP市场进行调查，分析当前消费者的需求是什么，哪些需求尚未得到满足，针对这些需求开发APP，在确保这些需求得到满足的前提下在考虑APP的用户体验。
3.内置广告的出现形式应该更换为游戏内容，而不是游戏外设的一部分浮窗，如，可在游戏内部的场景中植入广告，这样在广告映入消费者眼帘的时候不会很突兀，消费者也比较容易接受，也不会产生像强制弹出广告那样的厌倦。
4.开发商不具规模且过于分散，应出台相关政策优惠鼓励APP开发企业之间的合并和收购，这样可以使得市场更为有序，开发成本下降。
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