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A360c 2001-2012年试题
2012年：（13年考）1.改写新闻稿（200字）。（20分）新闻语言有何特点？根据新闻稿加以说明。（10分）2.试说明下列一则新闻所属体裁，并阐释这种体裁应该注意的事项。（20分）3.请为下列新闻稿加上各项标题。（10分）。如果你是一家综合报纸的总编室的编辑，试为以下新闻稿安排各个版面。请在你的安排计划中详细说明头版头条的选择，是否配照片或评论。至于其他各版（要闻港闻、财经等）则选择合适的新闻稿，并解释你的标准。（10分）4.电视新闻有哪些特点？试加以说明。（20分）5.广告有哪些局限。试加以详细说明。（15分）6.试按照“独特销售主张”（UPS）的基本要求，并且仔细阅读下面一种新款产品的资料，找出该产品的独特之处，填妥下表，创作一则吸引广告。（15分）7.广告正文有哪些类型？请举出各类型号的写作手法和优点。（15）
2011年（2012年考试）
1.請改寫下面一篇新聞稿,字數不多於200字.20分寫作新聞導語有何要求?請根據以下新聞稿加以說明.10分
2.請閱讀下列一則新聞、如果按照地區和性質分，屬於那一類？如果按照對立性的幾種分類法，又屬於那些類別？為什麼？
3.請為下麵新聞稿加上各項標題。20分
4.广播新闻有哪些特点和局限？试加以说明。（20分）5.“五阶段创意是什么？”请详述广告创意的五个过程。（15分）6.下面是五個不同廣告產品所採用的「品牌定位策略」,試分析他們的定位策略是否使用得當;若不,請指出原因並提出改進建議,並分析合適定位策略的原因(15分)請回答以下兩題；
7.提問式廣告標題及命令式廣告標題有何特點？
8.試分析以下廣告標題，評論這些標題使用了那些寫作技巧。
2009年：
1.請根據下面的資料，按照新聞寫作的基本要求，撰寫一篇新聞稿。字數不多於200字。（25分）2.請閱讀下列一則新聞，如果按地區分性質來分，應屬於哪一種？（5分）如果按照對立性的幾種分類法，又屬於那些類別？為什麼？（20分）
3.閱讀下面新聞稿，如果你是報紙版面編輯，請將下列新聞稿加上大標題與小標題。（25分）4.請閱讀以下報章新聞，按照即时廣播新聞的要求改寫成廣播稿。字數不多於200字（25分）5.下面是一則電腦印表機的廣告（品牌為“快速”的資料，試按照廣告文案寫作技巧，分析它的好與不好之處。如果其文案要素（例如標題，正文和標語）撰寫得不符合文案寫作的要求，請予以改寫，並提出改寫的理由。同樣，依照平面廣告佈局的原則的要求，分析它的佈局是否合理，需要改寫之處予以改進，並提出改進的理由。6.何謂（獨特銷售主張）（USP）?（5分）試按照（獨特銷售主張）（USP）的基本要求，並仔細閱讀下面一個新款汽車的資料，然後修改廣告的創意。（20分）/ 5
2008年：
1.請根據下面的資料，按照新聞寫作的基本要求，撰寫一篇新聞稿。字數不多於200字。（20分）
如果按照对立性的分类法，这则新闻属于哪些类别。（10分）2.请阅读下列一则新闻，试说明它的体裁及其特点。（20分）3.閱讀下面新聞稿，請將下列新聞稿加上大標題與小標題。（20分）4.广播新闻有何局限？试加入申述。（20）5.广告有何功能？试举出五点(15分)。
6.下面四则广告所采用的诉求是否恰当？如不得当，请予改进，并提出合理的诉求（15分）7.请回答以下问题：
a． 直陈式广告标题及新闻式广告标题有何特点（5分）b． 试分析以下广告标题，说明它们的写作技巧。（10分）
2007年：
1.請根據下面的資料，按照新聞寫作的基本要求，撰寫一篇新聞稿。字數不多於300字。（30分）2.请阅读下列一则新闻，试说明它的体裁及其特点。（20分）
3.請閱讀以下報章新聞，按照即时廣播新聞的要求改寫成廣播稿。字數不多於200字（20分）4.a.好奇悬疑式及间接式广告方案标题有何特点？（10分）
b.试分析以下广告标题，指出它们的写作技巧。（5分）5.试说明合理使用广告的情况。（15分）。
6.什么是“品牌定位”？试加以解释“领导者”及“追随者”两种定位策略。（5分）
下面是四个不同广告产品所采用的“品牌定位策略”，试分析它们的定位策略是否使用得当；若不，请指出原因并提出改进建议，并分析合适定位策略的原因。（10）
2006年：
1.請根據下面的資料，按照新聞寫作的基本要求，撰寫一篇新聞稿。字數不多於300字。（30分）2.请阅读下列一则新闻，如果按照地区各性质来分，应属于哪一类？（2分）如果按照对立性的几种分类法，又属于哪些类别？为什么（18分）
3.请阅读下面两篇新闻稿，在A至J处，设立大标题和小标题。（20分）
4.請閱讀以下報章新聞，按照即时廣播新聞的要求改寫成廣播稿。字數不多於200字（20分）5.试回答下列两问：
a.请界定什么是“同质性产品？”（1分）并举一个例子予以说明（1分）。分析为什么在把产品变为品牌的过程中，广告有着关键性的作用？（4分）b.试分析广告的局限性。（9分）
6.试论述广告所用的理性诉求的不同之处。（2分）下面三个不同广告所采用的诉求，请按照广告合理使用要求，分析这三个广告的诉求是否使用得当，如不得当，请予改进，并提出合理的诉求。（13分）
7.试说出广告常用的“品牌定位策略”有什么功用？（4分）它与“独特销售主张”有何分别？（5分）下面是三个不同广告产品所采用的“品牌定位策略”，试分析它们的定位策略是否使用得当；若不，请指出原因并提出改进建议，并分析合适定位策略的原因。（6分）。/ 5
2005年：
1.請根據下面的資料，按照新聞寫作的基本要求，撰寫一篇新聞稿。字數不多於400字。
2.请阅读下列一则新闻，如果按照地区各性质来分，应属于哪一类？（2分）如果按照对立性的几种分类法，又属于哪些类别？为什么（18分）
3.請閱讀以下報章新聞，按照即时廣播新聞的要求改寫成廣播稿。字數不多於250字（20分）4.请阅读下面两篇新闻稿，在A至J处，设立大标题和小标题。（20分）5.试回答下列两问：
a.请界定什么是“同质性产品？”（2分）并举一个例子予以说明（2分）。分析为什么在把产品变为品牌的过程中，广告有着关键性的作用？（5分）b.试分析广告的局限性。（9分）
6.什么是广告创意？（2分）试述说判断出色广告创意的原则有哪几个？（8分）。解释广告创意之原则与纯艺术创意最重要的区别在哪里？（5分）7.试比较广告所用的理性与感性诉求之不同。（3分）试为下面四种产品或服务拟定广告标题，并说明所用的诉求及原因。（12分）
2004年：
1.請根據下面的資料，按照新聞寫作的基本要求，撰寫一篇新聞稿。字數不多於400字。
2.请阅读下列一则新闻，如果按照地区各性质来分，应属于哪一类？（2分）如果按照对立性的几种分类法，又属于哪些类别？为什么（18分）
3.請閱讀以下報章新聞，按照即时廣播新聞的要求改寫成廣播稿。字數不多於250字（20分）4.请阅读下面两篇新闻稿，在A至J处，设立大标题和小标题。（20分）
5.判断广告的创意是否优秀，有哪几项原则？（10分）请举出一个你认为优秀的广告，分析其所以优秀的原因所在？（5分）6.按照“独特销售主张”（USP）的基本要求。
7.试说出广告常用的“品牌定位策略”有什么功用？（4分）它与“独特销售主张”有何分别？（5分）下面是三个不同广告产品所采用的“品牌定位策略”，试分析它们的定位策略是否使用得当；若不，请指出原因并提出改进建议，并分析合适定位策略的原因。（6分）。
2003年：
1.請根據下面的資料，按照新聞寫作的基本要求，撰寫一篇新聞稿。字數不多於400字。
2.请阅读下列一则新闻，如果按照地区各性质来分，应属于哪一类？（2分）如果按照对立性的几种分类法，又属于哪些类别？为什么（18分）
3.請閱讀以下報章新聞，按照即时廣播新聞的要求改寫成廣播稿。字數不多於250字（20分）4.请阅读下面两篇新闻稿，在A至J处，设立大标题和小标题。（20分）5.请回答下列两问：
a.请界定什么是“同质性“产品”（1分）并举一个例子予以说明（1分）分析为什么在把产品变为品牌的过程中，广告有着关键性的作用？（4分）B．试分析广告的局限性。9分
6.试论述广告所用的理性与感性诉求的不同之处。3分，下面三个不同广告所采用的访求，请按照广告诉求的合理使用要求，分析这三个广告的诉求是否使用得当，如不得当，请予改进，并提出合理的访求、7.试说明四各广告正文的特点，10分，然后分析下列两个广告正文所属的种类。5分 / 5
2002年：
1.請根據下面的資料，按照新聞寫作的基本要求，撰寫一篇新聞稿。字數不多於400字。
2.仔细阅读下面新闻稿，按照新闻写作语言的基本要求，找出有问题的字、词，进行适当的删改并解释原因。20分
3.试论述电视新闻写作的特点及其与其他媒体写作的异同。20分 4.請閱讀以下報章新聞，按照即时廣播新聞的要求改寫成廣播稿。5.请阅读下面两篇新闻稿，在A至J处，设立大标题和小标题。（20分）
6.什么是广告创意？试述说判断出色广告创意的原则有哪几个？解释广告创意之原则与纯艺术创意最重要的区别在哪里？（15分）
7.何谓“界线上广告”？何谓“界线下广告”？试分析两者有哪些相同之处，在使广告媒体的使用上，两者又有哪些不同之处，并举例说明。（15分）
8.什么是广告中的“安全的诉求”？并举例说明。什么是广告中的“地位的诉求”？举例说明。什么是广告中的“爱心诉求”？并举例说明。它属于“感性诉求”还是“理性诉求”？最后，试分析这三类的广告诉求的相同或者不同之处在哪里。（15分）
9.界定什么是“直陈性广告标题”？试自拟一个属于直陈标题为例说明。（字数限制在十个字内）。命令祈求式广告标题的定义是什么？试自拟一个属于命令式广告标题作为例子，予以说明。（十四字内）。提供“悬疑式广告标题“的定义，并自拟一个提供悬疑式标题的为例来说明（字数在15字内），最后，分析这三类广告标题的不同之处在哪里。（15分）。
2001年：
1.請根據下面的資料，按照新聞寫作的基本要求，撰寫一篇新聞稿。（300-400字）2.阅读下面的报纸新闻稿，请改写成即时广播新闻。
3.仔细阅读下面新闻稿，按照新闻写作语言的基本要求，找出有问题的字、词，进行适当的删改并解释原因。4.加标题。
5.请论述长篇特写的基本特点和要注意的问题。
6.什么是广告中的“安全诉求？”举例说明。什么是广告中的“地位的诉求？”举例说明。什么是广告中的“爱心的诉求？”举例说明。它属于“感性诉求”还是“理性诉求”？最后，试分析这三类的广告诉求的相同或不同之处。
7.试分析广告写作中所使用的要素如标题、副标题、导语是受到什么写作的影响？而广告下文中的故事式正文就是从什么地方沿袭来的？还有，电视广告中的脚本概念是从何处借鉴？或次，列举常见的户外广告的各类，并详细分析比较它和平面媒体的特点，必要之处，举例说明。
8.何谓“新闻式”的广告正文？试自拟一个属于“新闻式”的广告正文为例予以说明（字数100字之内）。何谓“故事式”的广告正文？试自拟一个属于“故事式”的广告下文为例予以说明。（字数限制在200字之内）。何谓“直销式”的广告正文？并自拟一个属于其的广告正文为例说明。（字数在100字之内）。最后，陈述在何种情形下，采用上述三种广告正文最为妥当、合理。
2008年模拟试题： 1.何谓“一般性广告”？何谓“天衣无缝式广告”？试分析两者有哪些相同之处。在使用公关活动、产品推广上面，两者又有哪些不同之处？请举例说明。
2.什么是广告创意中的“独特销售主张”？“独特”指的是什么？试举例说明。什么是“品牌定位 4 / 5 策略”？消费者的头脑所能够容纳每一类产品的品牌通常有几个？最后，试分析比较两者有哪些不同之处，并举例说明。
3.广告媒体对广告请体有没有直接的影响？一般所谓的平面广告主要包括由哪几种？根据报纸广告和杂志广告的不同，详细分析这两种同类媒体的特点，必要之处，举例说明。/ 5
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