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2011
山乡桃花始盛开
——湖北省网络媒体“三万”宣传侧记
编者按:为深入贯彻落实党的十七届五中全会、中央经济工作会议及中纪委十七届六中全会精神，进一步加强和改进新形势下的群众工作，从今年3月开始，湖北省委、省政府集中3个月时间，组织省、市、县三级26460名干部、8550个工作组，遍访全省26018个村、1062万农户，在全省开展‚万名干部进万村入万户活动‛。湖北省重点新闻网站、市州新闻网站按照省委外宣办统一部署，围绕我省开展的‚三万‛活动工作内容、要点及进展情况，运用文字、图片、音视频、flash动画、评论、微博、手机播报、网页链接等手段，紧扣主题，创新形式,推出各具特色的网络专题宣传报道，取得很好的宣传效果。仅百度、谷歌‚湖北省‘三万’活动‛相关查询结果就超过70万和164万。
一、省重点新闻网站创新‚三万‛活动宣传形式，提升品质，凸显生动鲜活。
省委常委、宣传部部长尹汉宁同志指出，‚要深化‘三万’活动的宣传，提高主题宣传的水平与能力，注重实效，生动鲜活平实‛。荆楚网、湖北网络广播电视台、长江网等省、市重点新闻网站认真贯彻尹汉宁部长的指示精神，结合自身特色，分别推出了‚‘三万行动’脚印农家——湖北开展‘万名干部进万村入万家’活动‛、‚万名干部进万村入万户〃脚印农家‛、‚在基层话三万——听民声、解民难、办实事、促发展‛等大型系列网络专题，以多视角、多手段详尽介绍‚三万‛活动的工作目标和进展情况，生动展现‚三万‛活动的鲜活事例，大力宣传‚三万‛活动干群的鱼水关系，宣扬彰显‚三万‛活动的实际成效。
荆楚网‚三万‛活动宣传报道强化创新，快讯、通讯、特写齐头并进，图片、文字、flash互为关联，视频、‚围脖‛、评论多管齐下，倾力打造特色鲜明的‚三万‛活动宣传报道。精心推出的‚‘三万行动’脚印农家‛网络专题设置了‚生动记录‛、‚深情日记‛、‚精彩瞬间‛、‚媒体聚焦‛、‚热点评论‛、‚‘三万’活动系列访谈‛、‚‘三万’行动简报‛、‚‘三万’行动要点‛8大版块。其中，‚生动记录‛专栏从宏观、中观、微观三个层面，及时全面、深入报道‚三万‛活动的总体情况、点滴动态和先进典型人物；‚深情日记‛专栏则以日记为载体，通过进村入户‚三万‛工作队员们的独特视角，展示他们在活动中的所见所闻和所作所为，强调个性突出细节，情感真切娓娓道来，其叙述笔调鲜活丰满；‚精彩瞬间‛专栏注重筛选与把握，驻留‚三万‛活动中的精彩瞬间，生动直观的再现体恤民情的温馨画面，传递‚三万‛活动的精彩亮点。2 这三大专栏引发了网友的阅读浏览热情，很有说服力和影响力。
荆楚网‚三万‛活动的宣传报道特别强调生动活泼，强调笔头、镜头对准基层一线，对准农民兄弟。采写的稿件多是百姓喜闻乐见的语言，杜绝假、大、空，亲切生动；刊发的民情日记也刻意体现原滋原味，不拔高不做作，鲜活真实。阅评员对3月29日发布的保康县委书记陈丰林所写的民情日记‚心与心的沟通‛中的一段话印象深刻。他提到‚在与老百姓面对面的交流，心与心的沟通中，（我）了解了民情，……深深感到‘万名干部进万村入万户’活动，是一次亲民大行动，是‘民心工程’，是‘民命工程’‛；能将此冠以‚民命‛来认识，必定刻骨铭心。荆楚网还特别邀请‚三万‛活动的具体参与者做客演播室，畅谈他们的感悟，讲述干部们进村入户为百姓办实事的真实心态，讲述当地群众对新生活的期许，讲述在新时期新农村如何建立好干群众关系。
荆楚网比较注重‚‘三万行动’脚印农家‛专题的页面设计，整个基调以浅黄色为主，通栏背景特别安排手握锄头的农民侧面剪影形象去契合主题、农家味十足，凸显质朴感；版式采用三三不对称分栏，每屏之间采用图片组合及简报表格分栏，便于浏览，显得条理清晰简洁大方。荆楚网比较注重‚‘三万行动’脚印农家‛专题的整体布局；既集纳了省直、市州、县区等活动新闻，还推出手机播报、WAP同步宣传，同时与省‚三万‛活动领导小组合作，联合开展‚三万‛活动摄影图片征集，并组织特约评论员撰写系列评论文章，努力营造‚三万‛活动立体宣传态势；承担起全省7万多驻村工作队的信息平台。3 目前，荆楚网‚三万‛活动专题已发布相关稿件600多篇，收到良好的社会效果。
湖北网络广播电视台火凤网倾心打造‚‘万民干部进万村入万户’——脚印农家‛网络专题，共设置‚视频播报‛、‚记者微博‛、‚总台记者博客‛、‚广播声音‛、‚记者在一线‛、‚我有话说‛6大专栏；‚视频播报‛专栏利用访谈的形式，特邀‚三万‛活动参与者与受众‚面对面‛，畅谈其所见所闻、所思所盼、所困所忧，呈现真情实感，通达受众心扉；‚我有话说‛专栏设置专门平台，为百姓言路提供互动沟通渠道；特别推出的‚记者微博‛专栏，专门开通了湖北广电总台17路报道组72名记者的微博，内容涉及记者们的照片、采访日志、农情日记、随笔等，通过此窗口传递他们的感悟，描述进村入户的现实状况，生动鲜活富有感染力。火凤网在‚三万‛活动宣传报道上追求独特，集文字、图片、音视频、flash、表格五位一体，充分利用网络传播多手段融合的表述特性，努力活泼宣传报道形式；同时，及时刊发‚三万‛活动的重要讯息、评论文章，重点发布一线记者现场播报，全面展现湖北广电总台投身‚三万‛活动宣传报道的面貌和风采；特别是湖北网台将所有音、视频播报均辅以文稿同步刊发，并提供延时在线点播，有效呈现多媒体形态，突出视听内容特色，调动了受众的参与性和互动意愿。截至4月13日，火凤网已刊发‚‘万民干部进万村入万户’脚印农家‛活动音频、视频、文字、图片、微博等各类报道706条。
阅评员对湖北网台特别推出的‚脚印农家〃网络直播进乡4 村‛系列访谈直播节目，将直播室搬到鄂州梁子镇沙湾村的做法十分赞许。在农户庭院里的微风吹佛下，湖北网台主持人与进村入户工作组干部、沙湾村妇联主任、生猪养殖专业户及现场的农民朋友面对面座谈交流；通过网络直播，真实传递工作组干部与农民群众贴心交心，宣传‚三农‛新政策、了解村情民意、实实在在为农民群众办事工作实景，这种原滋原味的生动呈现令人难忘。许多网友对这种形式表示认可，网友‚天涯人‛说，‚这样的直播我还是第一次看到，很新鲜‛；网友‚TAO‛说，‚现在农民们想反映一些问题，不知道该去找谁，……有这么多干部们来到村里，来到农民身边解决问题，农民们一定乐坏了‛；网友‚果子李‛说，‚看到‘三万行动’下派干部黝黑的脸庞，我相信省里这次是真的下大力气在扶助三农‛。
长江网在首页显著位置以flash标版设置‚三万‛活动宣传报道的导入路径，特别推出‚在基层话三万——听民声、解民难、办实事、促发展‛网络专题报道，设有‚最新要闻‛、‚精彩视频‛、‚活动动态‛、‚领导讲话‛、‚实践经验‛、‚先进典型‛、‚会议精神‛、‚百姓话‘三万’‛、‚工作简报‛、‚活动集锦‛十大专栏。长江网‚三万‛活动宣传报道注重文风平实，特别强调鲜活生动，以小见大；以消息、特写、图片、短评、现场连线、记者手记等短小精悍的形式，深入田间地头，聚焦新农村的发展变化，反映农民群众的心愿，了解农民朋友的所思所盼，让他们当主角、上版面、进镜头，用群众喜闻乐见的语言展示美好生活，推出的宣传报道生动活泼、富有特色和感染力。我们对‚活动集锦‛专栏中‚春耕信息技术进农家‛、‚武昌、新洲两区干部 5 进村入户访民情‛、‚武汉医护人员进村义诊解决看病难‛、‚武汉市卫生局机关党员干部进村入户查民情‛等图片报道十分认可，这些图片报道对‚三万‛活动的基调把握准确，图片拍摄强调去雕存朴，文字内容鲜活生动，图文并茂相得益彰。
阅评员对4月1日发布在‚百姓话‘三万’‛专栏中署名记者王兵一篇报道‚来自‘三万’活动的报告：我们的心紧紧贴在一起‛印象颇好，尤其对其中的一段文字感触良多。‚工作组干部总结一条：说大话百句，不如干小事一件！村民吴在民夫妻两人在家种田，仅靠一个女儿在广东打工赚钱，生活非常拮据，为了省钱，从春节到现在，夫妇俩从未与女儿通过电话。驻村干部设法问到了老吴女儿的手机号码，悄悄拨通电话递给老吴，当老人听到手机中传来女儿的声音时，禁不住老泪纵横……‛。如果我们工作组所有的干部对待农民兄弟都如这般，心里惦记着他们，给他们以温暖，党群关系必定血肉相连。
二、市州新闻网站着眼本地，切实开展‚三万‛活动网络宣传，颇有成效。
全省‚三万‛活动开展以来，各市州外宣办十分重视，要求属地新闻网站以高度的政治责任感认真做好‚三万‛活动网络宣传报道工作；各市州新闻网站精心策划宣传方案，创新形式、多角度、多渠道及时宣传报道各地‚三万‛活动的工作动态和进展情况。鄂州新闻网专门开辟‚饱含深情走农村，扑下身子抓落实——进农户、访民情、办实事、促发展‛活动专网，设置‚‘进农户’要闻‛、‚相关背景‛、‚我进农户‛、‚‘进农户’动态‛、‚图说‘进农户’‛5大专栏，介绍6 鄂州‚三万‛活动进展和相关情况；荆州新闻网推出‚万名干部进万村入万户——访民情、听民生、问民苦‛专题，设置了‚新闻速递‛、‚活动专区‛、‚视频集锦--图片集锦‛3大专栏，从‚活动介绍‛、‚工作进展‛、‚民情调研‛、‚部门动态‛、‚县市动态‛、‚民情日志‛、‚工作简报‛、‚典型经验‛8个方面全面展现荆州市‚三万‛活动情况；东楚网〃黄石新闻网推出‚黄石——万名干部进万村入万户‛专题，设置‚活动动态‛、‚民情日记‛、‚记者走基层‛、‚图片报道‛、‚视频报道‛、‚观点评论‛6大专栏，全面跟进黄石开展‚三万‛活动的进程，还特别邀请参加‚三万‛活动驻村干部在东楚论坛上连续刊发多篇民情日记，朴实生动，引发网友共鸣。
阅评员通过比较，认为秦楚网在各市州‚三万‛活动宣传策划中较为出色。一是有效整合十堰日报等纸媒和十堰市广播电视台关于‚三万‛活动的重点报道，在首页显著位置精心推出‚送政策、访民情、办实事、促发展——万民干部进万村入万户‛网络专题，共设置‚高层精神‛、‚‘三万’动态‛、‚民情日记‛、‚‘三万’简报‛、‚视频新闻‛、‚‘三万’资料‛、‚图说‘三万’‛7大版块，以图文并茂、动静结合的形式报道十堰市‚三万‛活动的推进情况，内容丰富翔实；还协同十堰市农办及时刊发‚三万‛活动简报和‚三万‛资料。二是宣传手段创新，为扩大‚三万‛在群众中的影响力，及时反映各工作组的工作进展情况，除每日更新发布‚三万‛活动新闻外，还通过十堰手机报每天向中国移动、联通、电信用户发送‚三万‛新闻简讯，快速便捷地将‚三万‛活动 7 动态传递到千家万户。三是充分发挥网络优势，通过博客、论坛等互动版块发起‚三万‛活动互动话题，搭建‚三万‛活动工作组参与者与网民的沟通平台，有效引导网民互动；‚我的‘民情日记’——几个农民的故事‛、‚来自丹江口市蒿坪镇余家湾村的民情日志‛等热帖吸引近2000网友密切关注，十分赞赏，宣传效果显著。截至4月13日，秦楚网已转载刊发‚三万‛活动相关报道300余篇，图片100余幅，视频新闻10余条。
阅评专家认为：在湖北省‚三万‛活动宣传报道中，省重点新闻网站及各市州新闻网站均充分发挥网络媒体的传播特征，精心策划宣传方案，纵横联动各具特色，宣传效果突出而富有成效，但仍有些许改进空间。如部分网站制作的专题互动方面略显不足；宣传报道相对缺乏农民看待‚三万‛活动的视角，稍失平衡；少许工作组成员的日记仍有做作的痕迹。阅评员建议相关网站针对上述情况进行适当调整，拾遗补缺，切实保障我省‚三万‛活动网络宣传报道更加出彩，再上一层楼。下一步，在即将开展的湖北省第三届网络文化节各项活动中，网研中心也拟将‚三万‛活动作为一项重要内容，在相关赛事、活动中充分体现。
报：省领导张昌尔、尹汉宁同志，部领导，中央外宣办网络新闻局、互联网新闻研究中心
发：省农办，全省重点网站、地市州外宣办、地市州新闻网站
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