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市场营销专业及发展
本专业培养具有市场营销及工商管理方面的基本理论和基本知识，具备管理、经济、法律、市场营销等方面的知识和能力，具有分析和解决营销问题的基本能力，能在企、事业单位及政府部门从事市场营销与管理以及教学、科研方面工作的工商管理学科高级专门人才。
一、专业基本情况
1、培养目标
本专业培养具备管理、经济、法律、市场营销等方面的知识和能力，能在企、事业单位及政府部门从事市场营销与管理以及教学、科研方面工作的工商管理学科高级专门人才。
2、培养要求
本专业学生主要学习市场营销及工商管理方面的基本理论和基本知识，受到营销方法与技巧方面的基本训练，具有分析和解决营销问题的基本能力。毕业生应获得以下几方面的知识和能力：
◆ 掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识；
◆ 掌握市场营销的定性、定量分析方法；
◆ 具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决营销实际问题的基本能力；◆ 熟悉我国有关市场营销的方针、政策与法规及了解国际市场营销惯例和规则；◆ 了解本学科的理论前沿及发展动态；
◆ 掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学研究和实际工作能力。
3、主干学科
经济学、工商管理。
4、主要课程
管理学、微观经济学、宏观经济学、管理信息系统、统计学、会计学、财务管理、市场营销、经济法、消费者行为学、国际市场营销、市场调查。
5、实践教学
包括课程实习和毕业实习，一般安排10—12周。
6、修业时间
4年。
7、学位情况
管理学学士。
8、相关专业
工商管理、国际经济与贸易、广告学。
9、原专业名
市场营销、物流管理、商品学。
二、专业综合介绍
市场营销是企业经营管理活动的重要组成部分，市场营销学则是管理学的一个重要分支。通俗点来说，市场营销专业就是培养“生意人”的专业。在市场经济逐步完善的今天，对于作为独立的经济实体的企业、公司，如果没有专业的市场营销人才，以科学、现代化的营销手段来“做生意”，结果将会是不可想象的。
市场营销理论于20世纪初诞生在美国。改革开放后，我国开始引进市场营销学。先是翻译介绍国外市场营销学的内容；自1978年起，开始派人考察国外市场营销学开设课程状况及国外企业对市场营销原理的应用情况，还邀请外国专家和学者来国内讲学。今天，中国的市场经济获得极大发展，市场营销已受到企业极大关注和重视，市场营销学原理与方法也
已广泛地应用于各类企业。
市场营销是一个与人接触比较多的专业，所以本专业要求具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决营销实际问题的基本能力。性格比较外向，善于与他人交际的同学，将会更容易适应本专业，将来在工作中也会有更多的优势。比较腼腆、害羞、不善交际的学生则不太适合。出色的市场营销工作，需要很多新的想法，因此创新能力比较强，经常有新创意的同学，在市场营销中也会有一定的优势。相对来说，市场营销学是经济管理类专业中比较实用的类型，对于想做实际工作的学生来说是很好的选择。
市场营销专业本科毕业授予管理学学士学位。毕业生不仅要具有经济和市场营销等方面的基本知识，对于管理和法律方面的相关知识也要掌握，要熟悉国家有关方针、政策、法规，了解国际市场营销的惯例和规律。从应用的角度来说，还必须掌握现代市场营销的基本原理、方法和技巧，掌握市场营销的定性和定量分析方法。较强的语言与文字表达能力、人际沟通能力对于处理与客户关系会有很大的帮助。
本专业毕业生可以从事市场调研、营销策划、广告策划、市场开发、营销管理、推销服务和教学科研等工作。市场营销人员是各个企业、特别是大型企业不可缺少的人才，但由于培养方面一直跟不上，所以毕业生供不应求。如果选择进一步的深造，可以攻读这个方向的研究生。积累一定的工作经验和物质基础后，可以考虑出国，否则国外经济类专业昂贵的学费，是大多数人承担不起的。
末了，我们用一个有趣的故事说明市场营销人员到底是怎样的人才。某制鞋公司派三个推销员到非洲一个国家，让他们去了解那里的市场。第一个推销员到非洲后发回一封电报：“这里的人不穿鞋，没有市场。”第二名推销员，在那里呆了一个星期发回了电报：“这里人不穿鞋，市场巨大。”第三个推销员在非洲呆了三个星期，发回了电报：“这里的人不穿鞋，但有脚疾，需要鞋；不过我们现在生产的鞋太瘦，不适合他们，我们必须生产肥些的鞋。这里的部落首领不让我们做买卖，除非我们搞大市场营销。我们只有向他的金库里进一些贡，才能获准在这里经营。我们需要投入大约1．5万美元，他才能开放市场。我们每年能卖大约2万双鞋，在这里卖鞋可以赚钱，投资收益率约为15%。”营销人才就必须像第三个推销员那样懂得市场调研、产品设计、财务核算等等很多方面的知识。
——北大资源研修学院
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