护肤品细分市场简析由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“护肤品市场细分”。
护肤品细分市场简析
2012-11-29 15:32:35
随着市场经济的不断发展，这几年化妆品市场也不断成熟并且取得不俗的成绩。2012年化妆品市场总体效益如何，我们从2011年的护肤品细分市场分析里变可见一斑。护肤品市场细分可分为面部护理产品、身体护理产品、手部护理产品三个细分子品类。
面部护理产品：面部护理的产品占据了95.1%的护肤品市场，而2011年的市场容量达到了近700亿元，这其中主要包括七大类，分别为：祛痘产品、面膜、面部清洁、面霜、抗衰老产品、唇膏、爽肤水等。
面膜市场：面膜市场在渗透率的提升和使用频次提升的双重驱动下，2011年的市场容量达到了59亿元，近5年来复合增长率达到了21.9%，是护肤品的各子类产品中增长速度最快的。随着消费者使用面膜频次的提高，对面膜认识的成熟度，未来几年面膜市场将会得到巨大的发展，但同时由于现在的不稳定格局，在2~3年内，面膜市场将会面临重新洗牌。
手部护理产品：手部护理品类2011年市场容量接近10亿，近5年的复合增长率达到了14.1%，随着人们生活观念的转变，对手部的护理也更加重视，手部护理产品的机会在于渗透率的提升与高端化。
除了细分市场之外，近两年发展迅猛的还有儿童产品市场和男士产品市场。儿童产品市场成长性非常强，运作差异化大。2011年其市场容量接近50亿，近五年的复合增长率为15.1%。儿童产品的增幅很快，成长性好，同时和成人产品形成差异化特征，其网购的比重高达13.7%。男士产品市场目前的核心驱动力在于提升渗透率。2011年其市场容量达到55亿元，近5年的复合增长率为24.4%，是所有子类中增长速度最快的。男士产品的成长性好。目前仍以洁面清洁产品为主，但同时多元化的诉求也正在形成。
洗发水市场细分研究班级：市营休闲姓名：余晨妃学号：1154120113 品牌一：飘柔产品说明：1989年10月，作为宝洁旗下的品牌，飘柔进入中国。十六年来，飘柔一直是中国洗发水市场的领导品牌，成......
市场营销——市场细分实训报告班级：园林10-1班 学号：51020210024 姓名：李云艳 【摘要】企业的市场营销要解决的一个中心问题，就是如何制定市场营销战略。目标市场是企业营销战略......
市场细分、目标市场选择和市场定位案例一、抓住空白点 日本电视机生产企业从1961年开始，向美国出口电视机。当时美国不只是世界头号电视机生产强国，而且，美国消费者还普遍存有......
情侣旅游市场细分：在当前激烈的旅游市场竞争环境下，新的市场细分要以游客居住地到旅游目的地的距离、游客的旅游消费特征、消费者心理变量为基础，这样才能在竞争中立于不败之地......
建设银行的市场细分建设银行深圳市分行接连推出“女子银行”“科技银行”“汽车银行”“住房银行”“口岸银行”“建筑银行”“企业理财银行”等一系列建立在市场细分基础上......
