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1阳光助学“利群品”牌价值传播
“利群品牌开展”以利群阳光助学行动为核心的公益营销，十年的默默坚守是对“平和”的品牌价值最好的诠释。卷烟品牌市场需求情况调研（40页）
简要评价该公司的调查内容是否完善，并说明理由。
该公司对品牌市场需求的调查不完善。对某市场的卷烟品牌市场需求的调查，不应只包括对
现有消费者的人口统计特征的调查（如年龄、职业、收入状况等），还应调查现有消费者对
本企业品牌的态度和对本企业产品信赖的程度，以及消费者的购买动机和购买行为。另外，除去对现有消费者的调查外，还应对潜在消费者需求情况行调研，如此才能真正了解市场需
求。卷烟品牌产品属性调研（42）
请简要分析该调查样本和调查内容设定是否合理，并说明理由。
该调查样本和调查内容设定不合理，也不完善。首先调查样本的选取不合理。因为该吸味调
查的目的在于确定相对于II牌卷烟，SS牌卷烟在吸味上的差别和优势在哪里。因此，在选
取调查样本时，应该选择那些既有SS牌卷烟的吸食经历又有II牌卷烟吸食经历的人作为调
查对象。另外，在调查内容的设定上，除了要求被调查者对SS牌卷烟的品吸过程和吸味感
受作出回答外，还应要求其对II牌卷烟也进行描述，并对比两者的不同处。卷烟品牌市场表现调研（44）
请简要说明调研是否合理，并说明理由。
该市场表现调研并不合理。因为对卷烟品牌市场表现型调研应从两个角度进行：企业角度和
消费角度。案例中，对品牌SS的调查仅从企业角度开展，调查来的数据并不能全面反映该
品牌的市场表现。还应从消费者的角度，调查消费者对该品牌的认知、偏好度、品牌联想和
品质认知度等内容。黄鹤楼的品牌的文化传播（133）
“千杯恩，十年舞，此去漫天游。情悠悠，黄鹤楼。”一曲韵味悠长，旋律优美的黄鹤楼、、、黄鹤楼是用怎样的方式来传播品牌文化的?
案例中视听资料《黄鹤楼》歌曲传播“黄鹤楼”香烟深厚的文化底蕴；《黄鹤楼周刊》作为
书面资料，也是品牌文化传播的有效形式；《黄鹤楼品牌文化手册》、《黄鹤楼品读武汉》等
自身媒体也成为“黄鹤楼”品牌文化传播的桥梁。此外，通过宣传“黄鹤楼1916”的审秘
配方故事和赞助第八届中国艺术节等活动，也得到了推广。由此可见，卷烟工业企业可以得
用视听资料、书面资料、自身媒体、案例故事和活动来传播卷烟品牌文化。“白沙”的公关推广（142）
“白沙”是如何运用公关推广方式来传播品牌文化的？
案例中，“白沙”把“飞翔文化”与热点事件北京申奥结合起来，通过广告抒发中国人“心
飞起来了，祖国发起来了”的喜悦心情，在抗击“非典”时在社会使命感的驱使下参与公益
服务，率先制作并投放了电视广告公益片，在危难时刻让飞翔文化深入人们的心灵深处，以
“和”为基点，通过赞助围甲联赛来传播“白沙”“和文化”，由此可见，卷烟工业企业可以
利用热点事件、公益服务活动和活动赞助来传播卷烟品牌文化。AIDA模式推荐新品失败案例（260）
在这个例子中，客户总是“嗯、哦、喔”地应付客户经理，问题不在于客户对所推荐的新品
没有兴趣，而是客户经理没有很好地把握住四个步骤。（A集中客户的注意力、I引起客户的兴趣和认同、D激发客户的购买欲望A促使客户采取购买行动）
（1）：品牌战略规划（15分）1.广东中烟和湖南中烟分别运用了何种组合策略？ 除了上述两个品牌组合策略还有哪两个？（4分）广东中烟采取的是单一品牌架构；湖南中烟采取的是多品牌架构。 还有复......
卷烟市场需求情况调研的内容：现有消费者需求情况的调研；对潜在消费者需求情况的调研；现有消费者对品牌（产品）满意程度的调研；现有消费者对品牌信赖程度的调研；对影响需求的各种因素......
2011年卷烟营销技能比武大赛题库（品牌营销）一、简答题1、“品牌是一种名称、术语、标记、符号或设 计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某销售者群体的产品或服务，并使......
随着我国市场经济的不断完善和先进技术设备的广泛应用，煤矿企业尤其是资源枯竭企业要在竞争中谋求新的发展，就必须建设一支掌握一定技能和先进技术的职工队伍，从而为企业可持续......
服装（个别有化妆品） GUCCI：古奇 HERMES：爱马仕 COACH：寇兹 PRADA：普拉达 CHANEL：香奈儿Bottega Veneta：宝缇嘉 CHLOE：珂洛艾伊 MIU MIU：缪缪 BALLY：巴利 BELLE：百丽BALENCIAGA：巴黎世家 B......
