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浅谈焦作市名人文化旅游资源的开发
（河南焦作大学 张利芹 454000）
摘要：山水焦作拥有众多知名度较高的历史文化名人，名人旅游资源丰富。面对众多的历史文化名人，焦作应大力开发名人文化旅游资源，打造名人品牌，挖掘历史文化名人资料，开发建设焦作名人文化的物质载体，促进焦作旅游经济的进一步发展。
Abstract ： Landscape Jiaozuo has many high-profile historical and cultural celebrities.With so many historical and cultural celebrities, Jiaozuo should vigorously develop cultural tourism resources, build famous brands, mining information of celebrity, development and construction material carriers of Jiaozuo celebrity culture, to promote further tourism economic development.关键词：焦作市 名人文化 旅游资源开发
名人文化是一个地方的历史、社会、文化特征的集中体现，也是地方文化、民族文化的精华部分，是文化旅游中弥足珍贵的资源。随着休闲产业的日益壮大和文化旅游的深入人心，名人文化旅游也日渐兴起，而且名人知名度越高，其影响力和吸引力越大。
1、焦作市名人文化旅游资源开发现状
焦作位于河南省西北部，北依太行与山西省接壤，南临黄河与郑州、洛阳相望。近几年来，在旅游强市战略的带动下，通过大规模的开发建设，强有力的宣传促销，成功地构建了以焦作山水为主的大的旅游格局和框架，以云台山、青天河、神农山、青龙峡、峰林峡为代表的五大园区被联合国教科文组织批准成为全球首批世界地质公园。同时焦作正在努力打造国际性的太极拳文化产业中心，正在筹建陈家沟太极拳核心景区、太极拳非物质文化生态园和古村落保护与恢复、太极养生园和陈家沟旅游汽车站等项目。围绕这一山一拳，焦作市正在逐步做大、做强、做精以旅游业为龙头的文化产业，全力打造文化旅游名城。
名人文化旅游是人文旅游资源中的一大金字招牌，它能有力促进地方经济的快速发展。焦作市历史悠久，文化灿烂，历史文化名人众多。近年来，有关司马懿、李商隐、韩愈等名人里籍的研究成果不断问世，学术界也召开过有较高档次的学术研讨会，为焦作历史名人文化的深入研究提供了契机。目前孟州的韩愈陵园已成为重要的旅游精品，文化人士围绕开发和打造“朱载堉”音乐教育、演出品牌的前期工作也已完成。焦作历史名人资源的研究与开发虽然遇到了难得的机遇，得到政府及各个方面的关注与重视，但仍存在一些问题与不足：一是缺少协同攻关的意识：焦作历史名人的研究与开发，是涉及到各层面的系统性工程，不仅需要学术界与实业界的协同，也涉及到政府有关部门与经营实体的协同，涉及到保护与开发，以及当前利益与持续开发的协同，涉及到统一规划与分步实施的协同等等，这些协同攻关意识的薄弱，使这种合力受到一定的影响。二是缺少整体投入的意识：没有总体把握焦作历史名人资源的价值，开发工作显得杂乱无章，内部撞车的情况时有发生，缺少必需的资金投入，尤其是整体把握方面的资金投入因缺少具体的受益单位，而无从解决。正是由于这个根本原因，才使得主动出击极为罕见，因而在总体上制约了焦作名人文化旅游资源的开发。
2、焦作市名人文化旅游资源开发的优势
2.1焦作拥有丰富的旅游资源，焦作山水品牌在全国叫响。优越的地理位置和数千年历史文化的积淀，造就了焦作丰富而独特的自然景观和人文景观。现已开发建成云台山国家级风景区，青天河、神农山、青龙峡省级风景区和峰林峡、青龙峡、月山寺市级风景名胜区，以及中央电视台焦作影视城、龙源湖乐园等现代休闲娱乐场所。由云台山、青龙峡、峰林峡、神农山、青天河五大园区组成的云台山世界地质公园，是联合国教科文组织确定的世界首批28个世界地质公园之一；历史积蕴丰厚，拥有府城遗址、嘉应观等6处国家重点文物保护单位。焦作山水品牌在全国叫响给焦作带来了强大的旅游客源市场。2.2焦作名人旅游资源丰富
怀川大地，山阳之土的富饶宝藏的养料，丰实文化知识的乳汁，膏腴山川的摇篮，培育一批不拘一格的历史人物——政治家、军事家、思想家、哲学家及诗人、文豪、画家等。春秋战国时期有孔子弟子卜子夏；秦汉时期有“万石君”石奋及丞相石庆；魏晋南北时期有山阳公刘协、司马氏家族的军事谋略家司马懿、晋景帝司马师、晋文帝司马昭、晋武帝司马炎、史学家司马彪、晋元帝司马睿、晋明帝司马绍、“竹林七贤”、“正始名士”王弼；隋唐五代时期有“药王”孙思邈、“百代文宗”韩愈、凌云诗才李商隐、未圆皇帝梦的李守贞、画家荆浩；两宋时期有赵普慧眼识才的冯拯、远见卓识的陈贯、克敌制胜的陈安石、官运不平的李渭、怀才不遇的李伯舜、画家郭熙和李唐、足智多谋的李重贵；金元时期有宁氏家族的孟津渡巡检宁渊、敦武校尉及河阳屯田副使宁源、怀孟劝农副使宁泉、赫赫战功的宁玉、许氏家族的大学者许衡、河朔名医许衎、“志趣端正”的许师可、“肖父风”的许师敬以及“元天一柱”薛澍；明朝时期有学者何瑭、“布衣王子”朱载堉、北平布政使张昺、“代天巡守”刘思问；清朝时期有台湾贤吏曹谨、“一世所宗”薛所蕴、台湾府事王作梅、爱民知县赵蒁、两袖清风李棠阶、一代文宗毛昶熙、太极拳师陈王廷、陈长兴、陈有本、陈清萍、和兆元、李景炎、陈鑫。
2.3焦作文化名人知名度高，影响深远
根据名人级差理论，历代名人都可以并且应该按照其历史地位、社会贡献、文化建树、稀少程度、后世评价等标准进行梯级排列，而名人效应的大小一般与其梯级高低呈正比例。大体而言，历史名人级差，可分为世界级、国际级、国家级、省市级和地县级五级：历史名人层级越高，其知名度范围越大，在旅游市场上的吸引力和辐射范围自然就越大。焦作拥有众多的高层级历史名人，朱载堉被中外学者尊崇他 “东方文艺复兴式的圣人”，和郭沫若一起被列为“世界历史文化名人” 太极鼻祖陈王廷，“竹林七贤” “药王”孙思邈等历史名人在国内外也拥有较高知名度。
3、开发名人文化旅游资源，促进焦作旅游经济发展 面对众多的历史文化名人，焦作不应仅停留在为之骄傲、为之自豪这一层面上，而应开发名人文化旅游资源，构建历史文化名人档案，宣传研究名人，扩大名人影响，促进焦作旅游经济的进一步发展。
3.1打造名人品牌，保障名人文化开发的合理性和长久性。
焦作山水目前在全国叫响，但相对于绍兴的鲁迅牌、诸暨 的西施牌，曲阜的孔子牌，名人意识相差甚远。只有具有较强的名人意识，才能将旅游经济开发、旅游文化宣传，区域文化特色的形成，与利用和宣传名人紧密结合，使之为地方经济发展、文化建设服务。打造名人品牌，切忌短视和急功近利，名人的影响和吸引力，既靠名人自身的建树和声誉，也依赖后人的正确宣传和弘扬。名人效应及其产生的效益，往往是长久的、潜在的、综合的。除了从长远全面的角度开发名人资源外，更应重视最基本的研究、宣传和弘扬工作。
3.2深度挖掘历史文化名人资料，构件档案服务平台。
首先广泛搜集名人轶事、书画诗词作品、著作、手迹、影像等资料，对其进行深度挖掘和整理，构件历史名人挡案。其次，深入挖掘名人事迹的潜在价值，定期举办一些高规格、高标准的名人纪念、学术研讨和演出活动。吸引省内外、国内外有关人事来焦作参观考察、学习交流。编辑出版名人著述、名人传记、名人故事，也可以拍摄名人记录片立体展示焦作名人。
3.3大力开发建设焦作名人文化的物质载体。
首先是在加强对名人文化遗产的保护和修葺的基础上，开发建设焦作名人纪念馆、博物馆等一批名人纪念馆、博物馆。这些场所经过改造都将转变成为体验型、操作型的场所，有的还应配备多媒体演示厅，以此迎合旅游者的喜好。其次是采用群雕、室内或回廊的壁画或浮雕、或蜡像的形式，开发建设一批名人、名人事迹雕像，使旅游者有名人可凭吊，有景观可观赏，有遗物可追思。三是开发建设名人文化广场。把焦作地区最著名的名人雕像集中在一个广场，在广场的四周树立碑林，将名人的手迹或作品镌刻在石碑上，这样既增加了广场的文化内涵，又提高了广场的品位，特别是对于外出旅游观光不便的年长者来说，更为适宜。四是开发研制名人文化旅游商品。出版发行名人事迹图书、音像制品、名人纪念币和纪念章、木雕以及袖珍式铜像等。旅游商品的开发应具有特色、观赏性、便携性和宣传性的特点。加强与工艺美术学院合作，举办名人旅游商品设计竞赛，向社会广泛征求旅游商品设计方案和样品，既宣传了焦作的历史文化名人资源，又带动焦作旅游商品的发展。
3.4开发、推出“焦作名人踪迹游”，进行产品包装，搞好“组合营销”。焦作的名人旅游资源虽然丰富，但空间分布上相对比较分散，难以形成规模效应与聚集效应。在旅游开发上，应进行景点优化组合，开辟“焦作名人踪迹游”，进行产品包装，搞好组合营销。利用城区旅游专线车将名人景点串连起来，提高名人旅游资源的知名度，形成规模效应 产品做到古今结合、动静结合，改变文化展室“有说头、少看头、没玩头”的不良局面，将“死文化”变成“活文化”，充分满足游客悦目、娱乐、增知、意智等多种需要，增强名人文化展示的旅游吸引力。让游客在参与和体验的过程中获得知识和旅游的双重乐趣。
3.5 启动“文化名人标识工程”。把名人遗迹立碑立牌，城市主要道路有引导标识，印制名人文化地图，让所有到焦作的人一站在焦作的土地就能感受到一种强烈的文化氛围，想到哪里就能很方便的找到哪里。
参考文献：
1、赖伟臣；旅游业中的历史文化名人效应；重庆三峡学院学报；2004年06期
2、李小丽；运城市名人文化旅游资源开发初探；运城学院学报 2008年01期
3、李卓文；三峡名人文化与旅游开发；三峡大学学报；2003年05期
4、刘广锐；论河南省历史名人资源与旅游开发；科技经济市场；2007年03期
5、钟伟华；顺德名人旅游资源开发的思路与对策——以李小龙乐园为例； 顺德职业技术学院学报；2008年 第01期
作者简介：张利芹（1977-），女，河南修武人，焦作大学经济管理学院讲师，西方经济学硕士，研究方向：旅游管理
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