《市场营销》：市场机会和企业机会有何区别由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“企业市场营销的优劣势”。
MBA课程名称：《市场营销》
题目：市场机会和企业机会有何区别？请举例说明。
正文：
营销环境的变化往往给企业与市场都提供了机会。看似同一回事的市场机会和企业机会有何区别，我们分别来探讨如下。
市场机会，又称市场营销机会，是指一个企业通过工作能够盈利的需求领域，是外界环境变化趋势中对企业有吸引力的、积极的因素。市场机会是企业开展有效经营活动的内容和领域。与市场机会对应的是市场威胁，是指对企业发展不利的因素，如果不采取措施，将影响到企业的市场地位，是企业应该规避的领域。市场机会和市场威胁是相对而言的，对一部分企业可能是威胁，对另一部分企业可能是机会。例如，治疗感冒的康泰克胶囊因被查出含有PPA成分（对人体有害），而被国家药品管理局禁止销售。这对中美史克（生产“康泰克”胶囊的公司）而言是一个严重的市场威胁，而对其他生产不含PPA的感冒药厂家而言则是很好的市场机会，这些企业的广告一时间纷纷打出“不含PPA”的口号。
然而，市场机会的呈现只是为企业发展提供了一种可能性，要将这种可能性转化为现实性，必须满足一定的约束条件，其中最重要的是企业的经营目标和企业资源。评价市场机会的目的就在于从企业发现的众多市场机会中确定企业机会。
企业机会，又称企业的市场营销机会，是指既富有吸引力（有较大盈利可能性）又有企业竞争优势的经营内容和领域。每个企业都有自己的经营目标，如高额利润目标、销售增长目标、市场占有率目标、顾客满意目标、企业形象目标等。在分析市场机会时，企业首先要考虑的是该市场机会是否同企业目标一致，是否能保证实现这些目标。其次，考虑市场机会是否符合企业的资源条件（必要的资金，生产设备和生产工艺，市场营销技能等）。即使某些市场机会符合企业经营目标，但由于企业资源的限制，也不一定成为企业机会。这就是市场机会和企业机会有何区别。例如幼儿园入学难其实就是一种市场机会，北京广州等大城市新闻纷纷报道家长熬夜在幼儿园门前排队报名，之后还要交高额赞助费（尽管政府禁止收赞助费），而且赞助费象投标似的出价高者才能进入，而且赞助费年年攀升。这种熬夜排队送钱上门的好生意，当今市场经济有这等好事的实在不多，对于幼儿园行业是一种市场机会，但具体到某个企业是否就是属于自己企业的机会呢，就未必了。例如同样是做幼儿事业的“早教”机构，按理他们应该马上开幼儿园分吃这块市场机会，但早教机构的资源条件可能未必能满足，例如他们没有幼儿园的吃、午休等设施以及幼师等一系列幼儿园所必须的保育资源，资金、经验、幼儿安全设施与保护机制等，更重要的是教育局等审批资质牌照等不容易取得，以及开办后园内各种有条件是否得到消费者否信任认可，等等，这些限制条件下，对于不熟悉幼儿园操作的早教机构可能就不是他们的企业机会。所以只有少数条件资金好的幼儿园开办了分园，但目前还未能满足实际需求，好的幼儿园依然入园难要拼赞助费拼关系，普通幼儿园的情况稍微缓和但依然是学位有限。也就是说幼儿园入园难是市场机会，但具体到某个机构就未必了，是市场机会而非企业机会。这就是市场机会和企业机会的区别。
我是学经济管理的市场营销专业主要课程有《管理学概论》《市场营销理论》《西方经济学》《营销策划》《国际贸易理论与实务》《金融学》《经济学概论》等等另外涉及很多如商......
组织生活会和民主生活会有何不同？组织生活会和民主生活会都是党的组织生活的重要内容，且二者都要运用批评和自我批评的方法，但两种生活会从内容到形式都存在明显区别。对于组织......
新茶和陈茶有何区别新茶与陈茶是相比较而言的，在习惯上，将当年春季从茶树上采摘的头几批鲜叶，经加工而成的茶叶，称为新茶。但也有将当年采制加工而成的茶叶，称为新茶;而将上年甚......
硬水和软水有何区别水有软硬之分，因为自来水没有进行软化，水中矿物质含量浓度很高，导致水质偏硬，而矿泉水经过加工后，水质变软了，更适宜饮用。下面是小编为大家整理的硬水和软水有......
弟子规和三字经有何区别《弟子规》这本书是学童们的生活规范，是依据至圣先师孔子的教诲编成的。下面是关于弟子规和三字经有何区别的内容，欢迎阅读！《弟子规》【总叙】弟子规......
