中国内衣行业电子商务市场取得了高速的增长由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“中国内衣行业的现状”。
2010年中国内衣行业电子商务市场取得了高速的增长，网购规模去年达到60亿，同比增长高达128.5%，网络渠道成为新兴渠道增长最快的明星之一。可以发现，越来越多的企业，无论是互联网企业还是传统的品牌企业，对于B2C电子商务的关注和重视程度不断加大，各个细分市场涌现出无数的新进者。目前行业发展较快的有芬腾、爱慕、梦露、新一系等品牌，也已经涌现出梦芭莎、歌瑞尔等多个明星网络品牌企业。一些企业通过电子商务，快速提升品牌效益，在短期内达到了高规模，高品牌价值。如以女性内衣起家的梦芭莎，当初作为一个毫无实体店铺的网络品牌，仅1年便成为网络内衣第一品牌，同时也是内衣B2C领域唯一销售额过亿的品牌，而传统内衣则至少需要5-8年才能达到同等规模。在经历过经济危机洗礼和电子商务市场的培育后，网购市场进入了健康、快速发展阶段。其中内衣市场是所有电子商务类别里面发展最好、最快的类目之一。网络品牌的成功和电子商务的风生水起，让传统企业开始意识并重视起电子商务新市场，开辟新渠道。近几年，不少服装内衣企业纷纷涉足电子商务领域，他们或在拍拍商城，或在淘宝商城，或开设独立企业B2C网站等，如爱慕、曼妮芬、新一系等品牌开始实体与网络同时进行市场拓展。但众多企业在做自己的电子商务中也会遇到种种困惑。如何寻找电子商务的潜在市场？如何选择适合自己的电子商务营销手段效果更好？如果管理实体渠道和网络渠道的冲突和实现共赢？如何找到自己品牌在网络新市场里面的定位？电子商务如何与新媒体相结合？电子商务会员管理系统以及仓储物流管理系统如何建立？如何在销售量巨大的情况下开设销售渠道、备货？如何提高订单转化率和形象冲动营销？这些问题都是目前企业做电子商务时密切关注的。
电子商务催生5000亿元内衣蛋糕“中国的内衣消费能量还没完全释放，国际上每人每年5套内衣才被视为一种合理常规的消费需求。”康之伴公司董事长石磊认为，随着80后、90后逐渐取代70后，成为内衣消费的主力军，内衣的网络销售通路必将异军突起，内衣产业格局也将随之放大数十倍、数百倍。在此之前，中国内衣市场销售99%走的是专卖店、代理商这种线下渠道。通常做法是，一个省份一家代理商，很难快速拉开战线。而全球内衣领军品牌维多利亚颠覆了传统做法，2009年B2C在线销售额14.45亿(逾百亿元人民币)，迅速成为中国内衣企业模仿对象。几乎是一夜之间，梦芭莎以电子商务作为突破口，获得数轮风投投资；爱慕、黛安芬等一线品牌纷纷触网；依纷、兰缪等新兴品牌借助网络通路，盛装起舞。
从行业统计数据来看，2005年，深圳内衣产值达80亿元，到了2010年，业界预测深圳内衣年产值达170亿，某种程度上，电子商务助推了中国内衣的大步快跑，照这样的速度发展下去，“整个中国内衣内销市场将在未来5年形成年销售额超5000亿元的规模。”混迹内衣行业十数年的周保继断言。
建议首先把市场定位在国内,虽然不知道您公司的实力,但可以从以下几个角度考虑.第一,从客户的角度出发.目前国内的市场很大,客户资源也非常丰富,但是想做好并不容易.起步阶段要从客户的需求出发,在开发国内市场的同时不断的完善服务质量,找到自己的优势和劣势.第二,成本受制约.本身电子商务的初期资金的投入很大,所以在花钱的时候应当小心.第三,海外市场不明朗,经济环境,法律等多方面的因素制约,如果一定要发展海外市场的话必须有专业的运作团队,做深入的市场调查,也可以同国外的一些电子商务企业合作.制定长远的计划,考虑到可能遇到的问题.
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