刘萍萍：第十一届全运会体育旅游开发研究由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“体育旅游研究”。
浅谈山东省体育旅游市场开发
——以十一运会为契机
刘萍萍
（山东师范大学体育学院，济南）
摘要：随着经济的不断增长，体育旅游业已成为国民经济发展新的增长点。通过对全运会体育旅游的关系分析，利用山东半岛良好的自然资源和人文环境，指出应以十一届全运会为契机，大力加快山东省的体育旅游业的发展。并结合当前山东省体育旅游的现状，提出关于全运会体育旅游的总体发展思路和实现山东省体育旅游业良性发展的基本对策。
关键词： 全运会 ；体育旅游；自然资源；人文资源；现状；策略
11th seion of national games sports traveling development research 体育旅游(Sport tourism)Liu Pingping(Shandong normal university.Sports institute.Jinan)Abstract: Along with the economical unceasing growth, the sports tourism has become the national economy to develop the new point of growth.Through to the national games sports traveling relationship analysis, uses the Shandong Peninsula good natural resource and the humanities environment, pointed out should take 11 seions of national games as the turning point, vigorously speeds up Shandong Province's sports tourism development.Unifies the current Shandong Province sports traveling the present situation, proposed and realizes the Shandong Province sports tourism benignity development eential countermeasure about the national games sports traveling overall development mentality.Key word: National games;Sports traveling;Natural resource;Humanities resources;Present situation;Strategy 1 前言
随着人类社会的发展和进步,人民生活水平的不断提高以及余暇时间的增多,全球性的旅游活动蓬勃兴起。近几年来,旅游业逐渐成为我国国民经济中新的 1 增长点。由于现代社会人们更加热爱自然,所以登山和水上活动日益受到人们的喜爱。当然除参与性体育旅游之外,观赏性体育旅游也随着人们对全运会和奥运会等大型国际比赛,与日俱增的热情而倍受旅游者的青睐。2 十一届全运会体育旅游的现状 2.1 山东省体育旅游的市场现状
由于大众体育的蓬勃发展，全民健身普及，人们的体育意识也在不断增强，以体育健身、娱乐、观赏的各类体育竞赛及尝试体育刺激与挑战等为目的的体育旅游也在不断发展，成为旅游行业的新亮点。目前体育旅游业在我国已开始呈现梯度发展的趋势，每年增长30%-40%。体育旅游的快速增长和多元化发展，必将促进体育旅游业再上一个新台阶。2.2 自然体育旅游资源现状
山东省不仅拥有美丽壮观的山川,如:被称为东方文物宝库和历史馆的“五岳独尊”—泰山、“青岛。栖居之所”—玉函山、“表镇东方而翠秀”—沂山.“神仙之宅,灵异之府”—崂山,还有名著《水浒》中的梁山等,而且还有山东半岛绵延数千里的美丽海岸线。除此之外,城济南的“七十二泉”、千佛山、大明湖以及青岛、威海、烟台等地的海滩也名扬国内外。这不仅适合于拓展型体育旅游、健身娱乐型体育旅游,而且适合观光和度假型体育旅游的发展。2.3 人文体育旅游资源现状
山东系齐鲁故地,礼仪之邦,蕴藏着丰富的民俗文化资源。名人,名胜古迹,古代建筑等举不胜举。纵观古今,名人辈出,如:古有“文圣”孔子、“亚圣”孟子、“科圣”墨子、“书圣”王羲之、军事家诸葛亮、发明家鲁班、神医扁鹊、文学家辛弃疾、李清照、蒲松龄等,今有世界著名高能物理学家—丁肇中、国际巨星成龙、巩利、范冰冰等。名胜古迹有曲阜的孔林、孔庙、孔府和孟子故居,胶东和鲁西的蓬莱阁、刘公岛、梁山泊,济南的李清照纪念堂、蒲松龄故居等都闻名遐耳。
2.4 山东省体育旅游的消费现状
随着山东经济的高速发展,人民的生活水平大幅度提高,人民的消费结构和消费观念不断转变,开始重视自身的健康水平,参加到体育旅游的队伍中来。但是从总体上来看,由于鲁西南一带主要以农业为主导经济发展相对比较缓慢,体育意识还比较落后,对体育旅游的功能和作用还没有足够的认识,对体育旅游的方式还没有充分的了解,参加体育旅游的人数相对较少,所以鲁西南的一些城市体育旅游还处于起步阶段。胶东沿海一带的一些城市不仅可以依靠自身的海洋优势,而且近年来和韩国、日本等一些东南亚国家的外贸交往日益频繁,这使其经济有了突飞猛进地发展,而且韩国、日本的一些消费观念和消费意识也给山东沿海居民产生了巨大的影响。使沿海居民形成了新型的消费观,消费结构更加合理化,参加体育旅游的人数不断增加,胶东沿海一带的体育旅游处于成长阶段。3 十一届全运会给山东省体育旅游业带来的机遇 3.1 全运会的举办将大大促进城市基础条件的改善
这些基础条件的改善包括城市环境、城市基础设施、服务设施、接待能力等,都是发展旅游业所必需的。作为举办十一届全国运动会的东道主,其最大影响将是促使济南、青岛、威海等许多举办城市建设的目标提前完成,加强各城市的交通运输、城市美化、酒店、通讯等基础设施建设和建成一批世界级的高水准的体育场馆。在九运会的推动下,广东省在市政基础设施建设、环境美化、体育设施、交通通讯等方面投入了巨大的人力、物力和财力。九运会场馆建设和举办经费共为43.4亿元人民币,仅广州3年来市政建设投资就达620亿元人民币,使各举办城市加大了城市改造、环境美化的力度,使城市面貌焕然一新。广东奥林匹克体育场、广东划船赛场、广东海上运动场都已成为一流水平的国际标准赛场。在2001~2005年的4年间,仅作为主赛场的江苏省会城市南京市在基础设施方面就投资了1 000多亿元人民币。在南京中部地区建成100km的道路;占地2 310亩的滨江花园和占地120亩的中央公园,而且还投资28亿元人民币对南京奥体中心周围的5条主干道进行新建和拓宽改造,新增绿地面积300万m2。3.2 提高了全民体育健身意识
体育健身已成为当今人们的主流意识之一。据报道,在旅游黄金周,北京、上海等大城市的各类体育场馆经常爆满,随着我国“奥运争光计划”和“全民健身计划”的开展,我国民众的体育健身意识将不断增强,外出参加体育休闲旅游的次数和人数也将不断增加。3.3 调动了人们的体育旅游热情
在“和谐中国、全民全运”口号的鼓舞下,人们展示出了少有的体育旅游热情,开展了许多体育旅游项目。如体育界及普通的老百姓参加从北京到莫斯科的驾车旅行,北京市有超过万人参加登长城活动。全运热情将推动中国体育旅游继续向深层次发展。
3.4 发展体育旅游有助于为山东省创造就业机会
体育旅游是一个综合性服务行业,以提供劳务服务商品为主,满足旅游者在体育旅游活动过程中的多方面要求,其本身就是包含多种服务的行业,并且许多服务项目不是现代技术手段就能取代人力的劳动密集型产业,因而能为社会提供大量的就业机会,旅游业相对于其他行业所需要的就业人员也要高的多。发展体育旅游业对于缓解山东省日益严峻的就业压力,开辟新的就业渠道、调整产业结构、扩大人民消费需求和促进市场稳定都将起到积极作用。
3.5 发展体育旅游有助于增进和提高居民的身心健康,改善人民的生活质量
发展体育旅游有助于弘扬传统文化体育旅游作为体育文化现象的有机组成部分,正是凭借民族传统文化所具有的吸引力,来增进不同国家、不同地区、不同民族间的文化交流。发展体育旅游这一载体对于荣成国际渔民节、泰山国际登山节、潍坊国际风筝会等传统体育文化和枣庄、临沂、济宁等地的民俗文化的传播和功能的放大提供了有效的途径,大大促进了山东民族传统文化的弘扬与发展。4 我省体育旅游产业存在的问题
4.1 体育旅游的管理水平落后由于历史的原因。
体育产业是我国最迟进行体制改革的产业部门之一，目前尚处于由计划体制向市场体制过渡的阶段，体制尚未完全理清，仍然存在很多非市场经济的思想和做法。加之体育旅游业又是一种综合性非常强的产业，其发展需要各管理部门的协作。因此在体育旅游产品的开发和管理过程中，往往会出现令出多门、管理混乱的局面。体育旅游业是一种综合性强的产业，需要各管理部门的合作、协调。从整体出发，制定出适合各地区体育旅游的发展计划和管理体制是迫在眉睫的大事。
4.2 体育旅游的服务质量不高
体育旅游的服务是旅游服务的一种。除了旅游服务应具备的服务外，还应该增加以下内容：体育运动器材规格齐全，能提供各种运动项目的需要；交通工具齐备、方便，能满足旅客对交通的需求；导游资料详细，宣传到位，使游客一目了然；食宿服务主动、周到、热情，使游客有宾至如归的感觉；保证各种体育用品、纪念品的供应，满足旅游者的购买需求等。体育旅游服务产品质量高低决定于旅游者的满意程度和旅游产品供给旅游目的地的社会效益和经济效益。4.3 体育旅游的设施不完善，缺乏安全监督
体育旅游设施包括旅游交通工具和交通设备、旅游宾馆、旅游饭店、供应旅游商品的商店、供旅游者运动和娱乐的设施以及为适应旅游者的不同需要和爱好而准备的各种设施。如：滑雪旅游者需要的滑雪板、缆车、滑雪服装和急救设备；登山旅游者需要的登山服装、宿营帐篷、专用食品和饮料等；水上运动必须具备的划艇、赛艇、风帆、划水板、摩托艇、冲浪板、救生艇、急救车等设备。这些设施都是为接待旅游者所必备的。体育旅游设施是否齐全、实用，服务是否周到，标志着体育旅游市场开发的程度，是体育旅游市场的硬件条件标准。体育旅游安全已成为影响人们参与体育旅游的主要因素之一。为此，必须对体育旅游的基础设施进行安全检查，提出标准，保证交通工具的安全，对体育旅游的导游员及相关人员提出更高要求；确保旅游者在体育旅游过程中的人身安全，及时完善相应的法律法规；保证体育旅游安全的有效监督与控制，避免体育旅游事故发生。在这方面建设上，我国与先进的国家相比还有差距。4.4 体育旅游市场有待拓展
随着我国成为WTO的成员国，体育旅游的国际化要求体育旅游业是高指标的消费行业，这意味着必须建立高于本国生活水平的各种旅游设施，其中包括机场、宾馆、高速公路、现代化体育设施和游乐中心，这些高于本国生活水平的旅游设施，从效益和功能来看只能为外国旅客所享用，而且国际旅游又是季节性很强的活动，所以往往造成投资大、收益差等一些不良经济后果，如果不采取措施加以解决，我国体育旅游发展将受到阻。5 实施全运战略，促进体育旅游的发展。5.1 打造品牌，推出特色体育旅游项目
随着现代社会新闻媒体、杂志、信息技术和网络科技的发展,以前那种“酒香不怕巷子深”的时代一去不复返了。山东应不断完善宣传手段,特别是要以全运会为契机,通过新闻、报纸、杂志、电台、电视台等媒体按照全运前、全运中、全运后的不同阶段,根据客流变化规律和旅游客人的需求,把旅游宣传与山东改革开放的新形象宣传结合起来,把山东改革开放以来社会、经济、文化发展的新成就与热情豪爽好客的齐鲁人文形象展示给海内外的观众和游客,而且还可以依托一些大型旅游节庆活动,如:孔子国际文化节、泰山国际登山节、青岛国际啤酒节、烟台国际葡萄酒节、潍坊国际风筝会、菏泽国际牡丹节等传统节庆活动,不断增强山东体育旅游的吸引力,增加山东的美誉度。
5.2 大力开发体育旅游资源特色产品
山东是中国旅游资源大省,旅游资源规模大、分布广、种类全、品位高,但是在体育旅游市场上缺乏吸引力和竞争力,主要原因应归结为山东缺乏具有特色和创新的体育旅游品牌产品。山东应构建一批融参与性、刺激性、娱乐性、健身性于一体的具有区域特色的体育旅游产品,如:在东部沿海城市的青岛、威海、日照、烟台等城市的“黄金海岸”可开发沙地排球、沙地足球、航海、潜水、冲浪、水上滑板等特色体育旅游项目;在曲阜的孔府、孔林、孔庙和孟子的故居等地可开发驾车文化溯源、骑游、徒步文化溯源等特色项目;在泰山、沂山、峄山、梁山等地可增加攀岩、探险、跳伞等体育旅游项目。这些参与型项目与产品和参观型设施与景观就可以大大满足不同职业、不同年龄、不同文化程度的体育旅游者的需要。5.3 加速高质量的体育旅游专业高级人才的培养
目前,我国从整体上缺少既懂旅游知识又懂体育知识的高级人才,山东省的体育旅游专业人才更是匮乏。体育旅游专业人才不仅可以给体育旅游者体育知识方面的指导,传授在体育旅游中的一些自我保护的方法和措施,而且对符合不同体育旅游者需求的体育旅游产品的设计和规划以及对体育旅游的组织和管理都具有不可轻视的作用。山东要想发展成为国内外知名的体育旅游强省,必须多层次、多途径地培养一批高素质、高水平、高能力的体育旅游专业人才。从长远利益出发,山东应该在一些综合实力强的院校,如:山东大学、山东师范大学等开设体育旅游专业的课程,或把一些体育院校的体育专业与旅游院校的旅游专业结合起来,培养高素质的体育旅游专业人才。
5.4 创新机制,营造有利体育旅游发展的政策和环境
以旅游业投资体制改革为契机,制定景区资源租赁使用的规范条例。几年来的景区建设实践表明,政府主导、市场运作、企业主体的模式是实现旅游地资源转化的有效途径,而如何根据体育旅游项目建设与景区观光、度假、公共服务配套共生而又市场分割的特性,制定适宜户外运动发展的分段式资源租赁使用的规范和准入条件,以BOT的相关方式,按政府授权、企业运营、景区资源共享的模式运作,是未来几年我们在体育旅游业发展上应采取的主要措施。
5.5 加快体育旅游业与城市体育产业的整合,扩大体育旅游的社会动员面
大力发展城市体育休闲产业,激发居民对体育旅游的有效需求。作为一种以户外运动为主的旅游活动,体育旅游与城市体育运动的发展有一脉相承的渊源。因此,可借助北京奥运会的成功举办、全民健身计划及城市休闲娱乐业的发展,开发各类具有户外运动的体验性、刺激性、观赏性特征的经营性体育娱乐项目,提高城市居民户外运动素养,增强健身意识。此外,开发以郑州中心城市为依托,以大型体育比赛为主题的会展型体育活动,借助中心城市体育赛会聚合、示范的功能,加强社会动员面,将人们对体育旅游及产品的消费,从目前的潜意识状态、自发状态转变为有意识的自觉行为,是发展体育旅游的另一途径。5.6 坚持进行政府和市场调节相结合充分发挥山东省政府和市区政府部门的力量,不仅要加强对现代体育旅游业的发展趋势的深入研究,对山东省体育旅游业的发展前景进行统筹规划,分步实施,整体推进山东省体育旅游业的发展,还要加紧制定和完善山东体育旅游业的规章制度,依法维护体育旅游市场的竞争秩序。推动旅游企业向经营专业化、市场专门化、管理规范化、服务细微化方向发展。鼓励采取所有权与经营权相分离的办法进行旅游资源开发、建设和经营。加快旅游度假区体制改革,实行度假区负责人聘任制,建立任期目标责任制。除此之外,还要依靠政府力量,鼓励对体育旅游业的多元化投资,通过财政、税收和信贷等一系列货币杠杆提供一些优惠政策来促进山东体育旅游业的发展。参考文献: [1]段宝林,江溶.山水·中国[M].北京:北京大学出版社,2005:36-74.[2]徐敏雄.体育旅游在我国国民经济和社会发展中的作用[J].贵州体育科技,2005,(3):13-16.[3]刘柏力.陶宇平体育旅游导论[M].北京:人民体育出版社,2003:181-182.[4]王子朴:体育经济学讲义[M].2006，5 [5]陈文英:探析我国体育旅游[J].湖北体育科技,2003(3):298～299 [6]韩鲁安 崔继安等:体育旅游对国民经济和社会发展的作用[J].天津体育学院报,2000(2):42～44 [7]韩纪光:我国发展体育旅游的前景分析[J].体育与科学，2004(1):35～37 [8]汪德根 陆 林等:体育旅游市场特征及产品开发[J]．旅游学刊,2002(1):49～53
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