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《孔子》观影动机分析
《孔子》于1月22日上映，艺恩咨询于2009年11月中下旬曾通过专业调研社区开展贺岁档影片观众观影期望调研，并发布《2009-2010贺岁档观影期望调研报告》。下面是有关《孔子》的调研结果。
一、观众一定购票观看的原因
根据艺恩咨询对“观众一定购票观看《孔子》的原因”的调研结果可以看出：
1、明星阵容在观众一定购票观看的原因中排在首位。虽然《黄石的孩子》和《姨妈的后现代生活》的票房失利对周润发的市场号召力造成了一定影响，但其凭借上世纪八、九十年代塑造的众多经典香港电影角色，在内地电影观众当中依然具有较高的市场号召力。周迅无论是形象还是演技一直备受业内肯定，事业正处于上升期，《风声》的大获成功更是让她的影响力攀上新的高峰。因此，周润发和周迅的“双周组合”成为很多观众观看《孔子》的原因。
2、受广告宣传而一定购票的观众比例仅次于明星阵容。《孔子》是大地电影集团进军大银幕的第一部作品，公司对电影的广告宣传比较重视，投入较大，同时中影集团的加盟更是壮大了《孔子》的宣传声势，因此，在影片上映2个月之前观众就受到了影片的宣传影响而计划购票观看（《孔子》2010年1月22日上映，数据调查时间为2009年11月底）。
二、观众可能购票观看的原因
而从“观众可能购票观看《孔子》的原因”调研结果可以看出：
受影片类型影响而可能购票的观众比例以及排名都高于一定购票观看的观众。这表明，影片的传记/剧情类型对于这批可能购票的影院观众影响较大。由于《梅兰芳》、《叶问》的大获成功，传记片这一电影类型逐渐受到观众的青睐，相信，《孔子》如果再次获得成功，将会带动更多传记片的产生。
三、观众获取《孔子》影片信息的媒体渠道排名
根据观众通过哪些媒体获取《孔子》影片信息的调研结果，通过网络、电视了解到《孔
子》影片信息的观众比例远高于其他媒体，然后是报纸，其他媒体依次是杂志、广播、户外、人际传播、活动、手机。由于调研时离《孔子》上映尚有近2个月时间，《孔子》尚未在影院开始宣传，因此，没有观众通过影院渠道了解到影片信息。
具体到每种媒体的表现形式，在网络中，观众看的较多的是网络广告，然后是网络电影排行榜，看影片官方网站的人最少；在电视中，由于《孔子》自筹拍开始就话题不断，通过电视评论了解影片信息的观众超过了电视综艺节目；同样由于《孔子》的话题性，在报纸、杂志、广播中，通过影评了解到影片信息的观众都是最高；在户外媒体中，通过公交电视了解影片信息的观众最多，高于户外广告牌、楼宇电视、和地铁灯箱；此外，由于《孔子》在2009年法国戛纳电影节高调亮相，在活动这一渠道中，通过电影节了解影片信息渠道的观众比例达16.1%。
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