都江堰图书市场及旅游纪念品市场考察报告由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“关于都江堰的考察报告”。
都江堰旅游产品及图书市场考察报告
一、城市概况
都江堰市是中国历史文化名城、首批中国优秀旅游城市，并获得首届中国人居环境范例奖。市内人文景观和自然景观众多，旅游设施完善。都江堰水利工程被誉为“世界水利文化的鼻祖”；“青城天下幽”之称的青城山距都江堰16公里，是中国道教发祥地；青城山-都江堰已被批准为世界文化遗产，列入《世界遗产名录》，是国家级重点风景名胜区。龙池-虹口自然保护区距都江堰景区24公里，是国家级森林公园和生物多样性保护区。
都江堰市是一座新兴的工业城市、旅游城市，1996年国内生产总值49.3亿元，到2009年GDP达116.6亿多元。现有工业企业1435家，年工业总产值54.7亿元。旅游综合收入8.1亿元，年创利税超3亿元。社会消费品零售总额50.87亿元，集市贸易成交额8.5亿元。是四川省经济综合评价十强县市之一，位列第五名。1978以来，先后投资20多亿元，建设了共27平方公里的新市区，形成了旧城区体现历史文化名城特色，新城区体现现代化城市风貌的城市建设格局。到2010年，随着灾后重建的顺利进行都江堰城区面积达到37.7平方公里，城市人口约30万。旅游资源丰富的都江堰市还吸引了大量的全国各地甚至外国游客，据了解，仅2009年，全市接待游客958万人次，实现旅游综合收入42亿元。
二、市场现状
（一）旅游产品（旅游纪念品）市场 以都江堰景区为例，旅游纪念品的销售点主要集中分布在景区附近，大大小小的销售点超过30家，其中景区内的售点就达超过了10家。从产品种类上来看，可大致分为食品和旅游工艺品两类。在售的食品类主要包括香辣椒、杨梦食品及糕点糖果等当地特产；而旅游工艺品类则主要包括乌木工艺品、特色玉刻、石头工艺品、仿古工艺品、特色玩偶等产品，有的店面特供名字作诗、手指绘画等服务项目。从市场整体情况来看，目前都江堰景区旅游纪念品种类很多，但载体却相似，都是些画册、扇子、茶具、水晶挂件、琉璃摆件、木梳、木块、书签等，所不同的只是产品上的图案。这些旅游纪念品缺少特色，相似度非常高，在其他地区普通商场里也能买到。很多游客都愿意购买一些体现当地文化、风俗民情的旅游纪念品和土特产品，但这样的产品在当地市场上并不多见。
（二）图书市场
都江堰的零售图书市场主要集中在其幸福大道附近。幸福大道地处都江堰市市中心位置，交通便利，人流量较大，其周围商业店铺居多。幸福大道附近书籍销售商店共有四个，分别为新华书店、文汇书店、缤文书店和远景书局。从书店规模来看，都为面积在300平米以下的中小型书店。从其总体市场销售情况来看，本地市场占主导地位。
新华书店作为国家连锁书店，经营书籍种类较为齐全，其中包括社科类、教辅类、文学类、旅游类、教材及少儿读物等。其中社科类、教辅类、少儿类销售情况最佳，其次为文学类、工具类和考试用书。其在售的旅游类书刊主要为一些旅游地介绍、出行指南等。在售法制类书刊则主要为一些法律法规手册。在其店内上架书籍中均未发现与《都江堰立法始末》同类的书籍。
文汇书店、缤文书店和远景书局均为个体书店，其目标市场以学生市场和年轻人市场为主导，书籍销售情况较好。店内在售书籍以教辅类和少儿类为主，其次为当代文学类和社科类及工具书类。在售法制类书刊不多，且都为一些法律法规手册。在其店内上架书籍中均未发现与《都江堰立法始末》同类的书籍。
此外，在都江堰景区内也有几个旅游纪念品销售点附带销售都江堰旅游类书籍和音响制品，但仅有景区小锁桥头的”柳风堂”专门设有专柜销售，并且书刊销售状况尚可，其余售点都为附带销售极少的书刊，且销售状况不佳。景区外并无相应的旅游书刊及音响制品销售点。
三、考察结果分析
（一）旅游产品市场
目前都江堰景区旅游纪念品缺乏特色，应从创新设计和制造工艺环节上着手。首先，旅游商品要凸显和保持地域文化品格和美学特色。旅游纪念品应将中国特色、时代特征和地域特点相结合，突出浓郁的各地方文化元素。其次，旅游纪念品应注意与纯工艺品的区别，在兼顾艺术性的同时，突出纪念性和实用性，同时旅游纪念品开发还要适合不同消费群体，如老年人、时尚青年、儿童都应该
有与之对应的旅游纪念品。再有旅游纪念品还应通过创新技术手段，减小其体积和重量，便于携带，还可通过批量生产降低成本，让每位游客都能买得起。
（二）图书市场
都江堰游客资源丰富，而《都江堰立法始末》作为一本地方立法实记丛书，在都江堰本地销售时，应充分考虑对游客购买市场。因此在销售点的选择上，可以采取“景区销售+城区铺点”的模式，这样既能更好的实现销售目的，又能帮助丛书树立一定的品牌形象，提升一定的品牌知名度。
在景区销售点的选择上，可以先在景区内如“”柳风堂”的旅游书刊专柜设点进行销售。这类销售点游客资源丰富，加上给店主一定的优惠条件促使其对书籍进行一定的宣传，应该会取得不错的销售成果。
在城区销售点的选择上，可以在文汇书店、缤文书店和远景书局（新华书店分店无独立采购权）进行上架销售，同样采取书籍代销的销售模式，帮助书籍更好的打入都江堰图书市场。
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