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旅游状况分析报告
在现代经济快速发展的今天，各式各样的企业风起云涌，旅游业则更是枝繁叶茂。位于旅游行业龙头地位的XX旅游业总体运行良好，且呈快速增长态势。据国内旅游抽样调查结果显示，上半年XX市共接待国内游客542.21万人。其中，过夜游客387.54万人；一日游人数154.67万人。实现国内旅游收入37.14亿元，游客人均花费684.95元。
地处XX脚下的XXX旅游开发有限公司是一家大型旅游风景区的专业开发公司。公司正着力打造XX的姊妹山——XX山，XX山距XX20公里，是古代帝王拜祭XX的南行宫，有着悠久的历史。建成后的XX山是一座融参与性、观赏性、趣味性于一体的现代主题乐园，集水陆空三栖游乐于一身，融日夜双重娱乐于一体的休闲式度假村。XX山优越的地理位置凭借XX的客源，加上我们以独特的经营方式去打造XX山的旅游，预计每年游客人数为100万左右，按其最低人均消费150元计算，营业额可达1.5亿左右。
旅游状况分析：
1、游客消费构成趋向稳定
国内旅游人均消费为684.95元，同比增长5.33%。游客消费构成趋向稳定。游客消费六大要素所占比例是：住宿占19.93%，为136.51元，居第一位；景点旅游占19.69%，为134.87元，居第二位；购物占17.61%，为120.62元，居第三位；餐饮占14.43%，为98.84元，居第四位；娱乐占5.77%，为39.52元，居第五位。XX山风景区的开发将满足游客的以上需求，尤其是住宿、餐饮、娱乐比XX更是丰富，而且相比之下价格更为优惠。
2、自驾车旅游成为时尚
随着人们收入水平的提高，自驾车旅游已经成为当今旅游的新时尚。调查中我们也发现，自驾车旅游者均为家庭富有阶层，用旅游者自己的话说就是旅游不怕花钱，主要图个时尚、方便。建成后的XX山是独具特色的旅游景区，是一座乡村中的都市，都市中的乡村，更是XX富有阶层游玩的好去处。
3、节庆活动拉动效应显着
黄金周国内旅游火爆，实现国内旅游收入大幅增长。
节庆活动丰富多彩。举办了以“逛XXX庙会，览民俗风情”为主题的中国XX庙会，历时一个多月。XX庙会期间XX市共接待国内游客178.16万人次，同比增长31%。实现旅游收入7.34亿元，同比增长36.43%。
与此同时，XX市举办了第五届桃花旅游节，使桃园文化旅游产品越做越强；XX县举办了梨花节，实现了节庆活动与经贸活动的双丰收。一系列丰富多彩的活动，为传承和发展XX庙会文化，吸引更多中外游客来泰观光旅游，在推动XX旅游业的更快发展中发挥了积极作用。
XX山三月三庙会期间，XX两岸南至XX、XX，北至黄河沿岸的善男信女逾万人纷至踏来，车水马龙，煞是热闹。今已演变成为集旅游、祈愿、娱乐、物资交易为一体的XX山庙会。每年一届的庙会必将给XX山旅游风景区带来可观的游客数量，XX山的庙会更是体现了XX文化的一个亮点。
4、过夜游客平均停留天数有所增多
据国内旅游抽样调查结果显示，来XX的游客过夜平均停留天数有所增多，XX山旅游风景区的建设正是迎合了这一有利形势，其美丽的夜景更是迎合了这一需求。
5、客源地分布稳中有变
全国31个省、市、自治区均有游客来XX旅游，客源地分布广泛。据调查，本省游客仍占主流，占全部游客的42.48%。省外列前四位的依次是：江苏占8.02%，河北占7.17%，北京占6.19%，河南占4.85%。列五到十位的省份分别是：辽宁、上海、黑龙江、山西、天津。还需提及的是，作为XX的周边省份XX，今年仍排在第13位。从上述数字可以看出，XX旅游的客源地一是周边省市，二是东部沿海经济发达地区，三是山东后裔居多的东北地区。XX山的建设可以利用这一有利因素吸引众多游客，扩大影响面。
6、游客对XX旅游评价上好
来XX游客对XX旅游评价上好。调查采取5分制，结果显示：XX旅游服务质量综合评价得分为4.11分。分项看：宾馆/饭店4.33分，餐饮4.02分，交通4.06分，购物4.12分，娱乐3.98分，导游服务4.03分，邮电通讯4.06分。
XX旅游设施综合评价得分为4.23分。分项看：宾馆/饭店4.23分，餐饮4.15分，购物4.19分，游览/参观点4.18分，交通4.15分，娱乐3.99分，景区（点）厕所4.12分。
游客对XX旅游价格的评议是：83%的游客认为价格合理。
数字显示，游客对XX旅游环境各项指标的评价上好，反映了游客对XX旅游服务质量、旅游接待设施及旅游价格比较满意。
这种游客的满意度保证了来XX游客的数量，从而为XX的姊妹山——XX山提供了大量客源。
7、国内游客主要属性指标趋稳
a、按性别分组：男性游客占63%，女性游客占37%。
b、按旅游目的分组：观光/旅游占49.58%，休闲/度假占29.32%，宗教朝拜占4.36%，探亲访友占3.94%，商务、会议、购物、文化体育科技交流及其它占12.8%。
c、按出游方式分组：家庭或与亲朋结伴占33.58%；个人占15.12%；单位组织占15.74%；旅行社组织占32.75%，其他占2.81%。
d、按年龄分组：25-44岁占51.90%；19-24岁占33.12%，45-64岁占12.52%，65岁以上和18岁以下占2.46%。
e、按城乡分组：城镇居民占80.45%，非城镇居民占19.55%。
不管是旅游目的，还是出游方式，年龄，城乡，对XX山来说都是有利的因素，XX山的建设满足了各式各样人群的各种需求，而且价格优惠。
8、来XX游客喜好心理变化不大
a、游客最喜欢的夜生活：购物、咖啡屋/茶艺吧/网吧聊天、观赏节目列前三位，分别占62.36%、61.56%、54.54%。吃夜宵、参与性娱乐活动、健身美容、其它分别占52.61%、33.79%、18.82%、16.33%。
b、最喜欢的旅游商品：民俗/民间艺术品、旅游纪念品、土特产品列前三位，分别占69.61%、65.42%、56.24%。工艺美术品、文化艺术品、一般日用品、其它商品分别占47.62%、41.84%、11.22%、8.05%。
c、最喜欢的旅游商品购买地点：大型商场、专卖店、景区（点）附近列前三位，分别占77.89%、69.16%、56.12%。产品制作厂家、娱乐场所或附近、其它分别占43.31%、32.88%、20.63%。
d、最感兴趣的旅游活动：山水风光、文物古迹、民俗风情列前三位，分别占89.23%、80.39%、56.92%。生态旅游、饮食烹调、艺术节庆活动、主题公园、工农业特色旅游、其它分别占30.73%、15.08%、12.70%、9.41%、2.61%、2.95%。
XX山的建设项目既有娱乐项目，又有购物商场，与XX不同的是生态旅游更有特色，民俗风情更浓。
综上所述，XX市国内旅游形势良好，经济效益、社会效益大幅提高。要实现XX山旅游的大突破，从旅游调查的角度分析，必须在旅游人数、游客人均花费、过夜游客来泰停留天数上做足文章。提高旅游人数的大幅增长，要靠知晓度高、吸引力强的旅游产品；提高游客的人均花费水平，要靠吃、住、行、游、购、娱的综合开发，尤其是餐饮、购物、娱乐档次的不断提升。延长游客的停留时间要靠优化旅游环境、提高服务质量、规范市场秩序，让游客想来不想走，游不完，玩不够，只有这样才能把XX山旅游做大做强。
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