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弘扬楚商精神 塑造楚商品牌
先进的商业文化不仅是一种生产力，更是品牌塑造与发展的核心力。文化建会不仅体现了和谐社会的内涵，更解决了商会长远建设和可持续发展的内动力。
湖北是荆楚文化的发祥地，也是古代楚国的政治、经济和文化中心。通过学习研究认识到荆楚文化具有五个方面的内涵特质：一是“筚路蓝缕”的创业精神；二是“抚夷属夏”的开放精神；三是“一鸣惊人”的创新精神；四是“深固难徙”的爱国精神；五是“止戈为武”的和合精神。因此，弘扬楚商文化，就要以历史上的楚国“商祖”鄂君启、“商圣”范蠡为代表的楚商巨子发展起来的传统楚商文化为源泉，来研究当代楚商文化的特点，传承发展当代的楚商文化。
一、楚商的来源与发展
（一）楚商的来源
顾名思义，楚商即湖北商人。谈及楚商，我们有必要了解这一称谓的来由。
国家的改革开放政策及市场经济体制的建立，孕育和催生了湖北省成千成万乃至几十万的商人和老板，他们为国家富强，人民富裕作出了巨大贡献。随着企业的不断发展壮大，对外交往和联系日益密切和频繁，在这个过程中，湖北企业家群体的统一称谓，成为一个棘手的问题，有的称“鄂商”，有的称“汉商”，有的干脆直呼“湖北商人”、“湖北企业家”。每当此时，湖北的企业家们羡慕“晋商”和“徽商”，他们称谓统一、历史悠久、底蕴深厚；也羡慕“港商”、“台商”、“粤商”、“浙商”等，他们叫得响亮、底气十足。我认为，这是一个亟待回答并解决的紧迫问题，解决好了，有利于湖北商人的对外交往，有利于团结和凝聚全省企业家队伍，有利于形成有湖北特色的商业文化和商业精神，有利于促进全省企业发展和经济社会发展。
为此，许多学者专家做了大量的调查与研究，也广泛征询了企业家、学术界专家、楚文化专家、行政领导的意见，出乎他意料，各方面的看法惊人地一致：认为，叫“楚商”最好。综合各方面主张叫“楚商”的理由，主要有以下几点：
其一，从区域来讲，古代楚国覆盖湖北全省，湖北是楚国的基本地盘。但是，在楚国这辽阔的疆域中，今湖北之外的其他区域，多为附庸国，在楚国由盛转衰后，附庸国又转而依附其他大国。公元前223年，秦灭楚，楚历时800多年，可谓发祥于湖北，发展壮大于湖北，先后三个国都在湖北，最后灭亡也在湖北。应该说，楚可以成为湖北的代名词。对此，与楚国相关的湘、赣、皖、豫等省，不会持异议。
其二，楚文化独特而灿烂，是中华文化主体之一，且不少与今天的时代精神相吻合，借鉴、继承、光大楚文化的精华，对于建设湖北健康的商业文化、社会文化具有重大意义。史学界一致的看法，中国古代文化由多元文化构成，主体是华夏文化。华夏文化由两个部分组成，即黄河流域的北方和长江流域的南方两个部分。代表性的始祖，北方是黄帝，南方是炎帝；崇尚的灵物，北方是龙，南方为凤；学术主流，北方是孔子的儒家学说，南方是老子的道家学说；风格的基调，北方是雄浑、谨严，南方是清奇、灵巧；北方的代表是晋国，南方的代表是楚国。因此，楚文化是中华文化主体之一。那么楚文化的内容是什么呢？原省委老领导、楚文化研究的专家王生铁同志，曾将楚文化概括为“六大支柱”、“五种精神”，六大支柱是：青铜冶炼、丝织与刺绣、髹漆工艺、乐舞艺术、老庄哲学、庄骚文学；五种精神是：筚路蓝缕、追新逐奇、兼收并蓄、崇武爱国、和谐诚信。许多专家认为，他概括得精辟、准确。这里尤其要指出的是，追新逐奇、兼收并蓄、和谐诚信的楚文化精神，与今天的改革、开放、和谐、诚信的时代精神是完全吻合的。深入挖掘楚文化的精华，用以充实、丰富今天湖北企业文化、商业文化、社会文化建设，无疑意义重大而深远。
其三，称“楚商”与湖北简称“鄂”不矛盾。安徽简称皖而称“徽商”，没有任何人提出异议。
（二）楚商的发展
在中国共产党的英明领导下，荆楚大地的商业、商人在民主革命时期、社会主义建设时期和改革开放时期都作出了重要贡献。特别是改革开放以来，民营商业脱颖而出，竞相发展，到2010年底，全省个体工商业户144.65万户，私营企业26.66万户。这些新型楚商发扬楚先民“执着”的精神，坚韧不拔、顽强拼搏、开拓进取，克服了重重困难，用自己的心血、汗水和智慧，创造业绩，不断发展。2010
年，全省民营企业完成增加值7980亿元，占全省国民生产总值的50.48%。民营经济已成为全省国民经济的半壁江山。九州通药业集团是国内唯一具备独立整合物流规划、物流实施、系统集成能力的医药流通企业，物流、信息技术处于国内领先地位。该集团刘宝林董事长创业至今，始终坚持微利销售理念，为人民健康事业作出巨大贡献。2010年销售收入达到258亿元，居全国民营医药流通企业第一名。同时，集团成功上市，成为湖北首富。可以说，九州通药业是湖北民营企业的标杆。武汉海山投资集团严邦山董事长，十多年辛勤耕耘，艰苦创业，讲究诚信，重视质量，注重效益，健康发展。致富后感恩国家、感恩社会，不断捐赠社会公益事业，仅今年就捐献600万元给应城市建希望小学等公益事业。再如小蓝鲸饮食公司刘国梁董事长在京、豫、蒙、琼等地建连锁店30多家，他坚持用“健康餐饮”来造福大众，作为企业的使命。还有华明集团冯博宇董事长、鹏凌集团陈春林董事长、同济物业管理公司李亚萍总经理、永和安门业公司周仁董事长、福星惠誉房地产公司谭少群总经理、新洋丰肥业公司杨才学董事长、德庄饮食发展公司张荷英董事长、萃辰民天心国学传媒公司傅健董事长，这些董事长和他们集团的总经理等企业家们以德经商，迎难而上，刻苦经营，精心运作，健康发展，回报社会，服务人民，成绩优异。荆楚之商为湖北振兴崛起作出了重要贡献。
近年来，湖北省大力倡导亲商、重商文化，“产业第一，企业家老大”的理念日益深入人心，亲商、利商、留商、暖商、敬商、懂商、悦商的社会氛围正在形成。这些给了湖北商人的莫大鼓舞。在新形势
下，随着经济增长方式的转变，楚商经济要持续、健康发展。
二、楚商精神
任何一个文化品牌的发展壮大都要依托特定的精神，楚商精神在楚商的发展中发挥着不可替代的作用，从古至今，楚商给人们留下了“筚路蓝缕”、“诚信为先”“勇于创新”的美好印象，今天的楚商更应该传承这些精神，并将其发扬光大，努力营造更好更响的楚商品牌。
（一）楚商精神是坚守家园的爱国精神。
爱国恋乡情结，是荆楚文化最宝贵的精神财富和最强烈的精神动力，激励荆楚先民及其后裔，一代又一代地为自己的家园族国美好强大而不懈奋斗，作出了重大的贡献，留下了可歌可泣的丰功伟绩。今天的湖北文化和湖北人文精神丰富厚实，光彩奕奕，而其中最突出的就是继承和发扬了荆楚先民的爱国主义精神。爱国恋乡的崇高情怀，成为楚商精神的闪光点。湖北人发扬了屈原的爱国精神，把这种思想一代代传承了下来，形成独特的荆楚文化。1927年，在李立
三、董必武领导下，武汉各界３０万民众举行集会，强烈要求政府收回汉口英租界，之后，广大民众连续举行集会，控诉帝国主义侵华罪行，竟遭到英帝国主义的血腥镇压，制造了汉口“一•三”（１９２７年１月３日）惨案。湖北省总工会、省农会、省商联、学联、妇联等群众团体立即举行联席会议，提出了惩凶、赔偿损失、解除英租界巡捕武装等八项要求。武汉４０万人民大众举行声势浩大的反英示威游行，武汉国民政府及时成立了汉口英租界临时管理委员会，接管租界事
务。在武汉人民与国民政府的英勇斗争与强硬立场面前，英国当局只得与中国政府签订《关于汉口英租界之协定》，中国无条件地收回了汉口英租界。武汉人民以其炽烈的爱国恋乡情感，终于取得了鸦片战争以来第一次反对外国占领、捍卫民族独立斗争的重大胜利。楚商继承了湖北人民优良的爱国传统，楚商们在当代积极承担社会责任，扮演着越来越重要的社会角色。
（二）楚商精神是筚路蓝缕的创业精神。
“楚”的含义原本是指灌木林，我们的祖先就是生活在林中的人，故称为“楚人”。春秋时期，周王分封先人的国家之所以叫“楚国”，就是由此而来的，意指荆棘丛生的蛮荒之地。湖北人的祖先就是在这样近于原始的条件下，“筚路蓝缕，以启山林”，艰苦创业，自强不息，经过多少代人不断奋斗，使楚国从原始进入文明，从贫弱变为富强。随着国力的增强，楚人的目光更加远大，他们走出山林，不断开疆拓土。先是将江汉平原纳入楚国版图，继而控制了长江中游地区，然后向黄河流域、淮河流域和长江下游拓展，经三、四百年艰苦卓绝的军事和外交斗争，楚国的疆域不断扩大，从开始国土方圆不过百里的“蕞尔小国”，变成了战国七雄中“地方五千里，带甲百万，车千乘，骑万匹，栗支十年”的大国、强国。楚王首创了中国的县制，灭权国后改设权县（今荆门县），从此开始，县制沿袭至今；楚国的吴起变法早于商鞅变法，这是最早的国家政治、经济体制改革。通过变法，削减了贵族特权、改善了民生，健全了法制、整顿了吏治，整顿了军备、提高了战力等，变法成效卓著。此外，楚人在科学技术和哲学、文学
等方面也有许多创新。今天楚商能取得这些成就，离不开这种精神的发扬光大。应该说，正是楚人筚路蓝缕的创业精神、不断开疆拓土的进取精神，才成就了楚国由小到大、由弱变强的奇迹，它是我们宝贵的精神财富，发扬光大这些精神财富，对企业发展、现代化建设具有很强的现实意义。
（三）楚商精神是诚实守信的信义精神。
2010年，湖北信义兄弟的事迹传遍了大街小巷。俗话说“诚信二字丢，莫在世上走”“君子一言驷马难追”，湖北孙水林兄孙东林弟俩每年都会在年前给农民工结清工钱，2009年底哥哥孙水林为赶在年前给农民工结清工钱，在返乡途中遭遇车祸遇难。弟弟孙东林为了完成哥哥的遗愿，在大年三十前一天，将工钱送到了农民工的手中。兄弟俩的诚信之举深深打动了全中国的人。孙东林20年来坚守“新年不欠旧年账，今生不欠来生债”的承诺在网上广为传播，这兄弟俩，被人们称为“信义兄弟”。这是一个商人对传统道德的坚守。重信义，守然诺，不刻剥，是中国历代商人恪守的道德标准，无论徽商、晋商、粤商，不分流派，均以此为立商之本。孙家的义举，体现了湖北商人对传统道德的可贵坚持，这是一个现代企业家对契约责任的履行。“人无信不立”，诚实信用历来是中华民族优秀品质中最让人敬重和重视的。企业在法律中是拟制的人，称作法人，企业在法律中被赋予了诚实信用的义务。作为有一定责任能力的社会组织，企业的守信相比于个人来说显得更为重要，因企业在现代生活中承担的社会角色越来越重要。企业的信用离不开企业家对诚信的坚守。孙家作为建筑商人，兑现工钱是企业家对诚信责任的庄重履行。信义兄弟的事迹感动了中国，成为湖北人的骄傲，也是千万个楚商诚实经商的缩影和楷模。
三、楚商文化与品牌
如今，不仅是一种精神，更是一种文化、一个品牌，我们更应该相信品牌的力量，塑造楚商品牌，将楚商品牌推向国际化。
（一）楚商品牌的现状
楚商品牌正在以她独特的魅力受各国亲睐，以上海世博会为例，我们可以见证这种品牌的茁壮成长。上海2010世博会为了向全世界展示中华美食而设立了中华美食街，共设33个展位，每个省选派一名代表企业。经过湖北省烹饪协会和湖北省世博办的推荐，上海楚炫堂酒店有限公司于2009年12月2日正式获得上海世博局的批复，作为湖北省的唯一入选企业入驻世博园中华美食街。楚炫堂本着充分展示湖北地方特色美食的宗旨，确定了以生态鱼为主题，配合湖北的地方名小吃，突出精品，采用快捷的生产、销售方式，尽可能地让更多的参观者品尝到湖北地方美食。
湖北“楚炫堂”位于美食街二楼，为世博园里的游客提供热干面、豆皮、鸭脖等地道的湖北小吃，同时也向游人展示着湖北人热情和友善的形象。“楚炫堂”左右毗邻河南与湖南。各省区的美食窗口均是统一的“一柜一门一窗口”的模式。用餐高峰时楚炫堂餐厅门前就排起了长队，游客们争相品尝湖北美食。
（二）楚商品牌发展契机
“楚商”并不只是个称谓，定个名称十分容易，但要想把“楚
商”品牌运用推广好，绝不是这么简单只改个字就行了的。怎么样在更改新名称的过程中，就稳妥把握周密部署、以之为契机积极筹划，加强楚商文化提炼重构，倡导以诚信务实自信开拓等为内涵的当代楚商精神，提升“湖北商人”品牌形象，来个真正的跨越式发展，湖北商会的工作还需更细致，手法还得更高明才好！
楚商品牌的发展应该以现有的楚商力量为契机，应该先宣传造势，不妨借此机会周密策划，推出楚商发展进程中的杰出代表人物如鄂君启、范蠡、徐荣廷、刘歆生等等，展示古今湖北地区工商界风采，以九州通、卓尔„新洲建筑之乡、信义兄弟等等企业人物事迹阐释新时代楚商文化及精神内涵，以凝聚商界人心振奋湖北士气，在湖北社会以及全国范围叫响楚商名号。把业内和群众中铺垫工作做好了，自然而然推进更名活动开展，自会水到渠成，不管楚商鄂商，内涵气象都深入人心声名远播了。
此外，楚商品牌的壮大要做到以下几点。
1、以德兴商。党的优惠政策支持企业发展，给人民带来实惠。我们要以德兴商，首要的是热爱党、热爱祖国、热爱社会主义。在经商中以德为重，树立社会公德、职业道德、传统美德和优良品德。在经商盈利中，不能用假冒伪劣商品损害消费者，要记得服务人民，回报社会。
2、诚信富商。楚人重然诺，讲诚信，这种精神已经融入中华儿女血脉之中。经商只有讲诚信，才能赢得商业伙伴信赖、赢得客户信任、赢得消费者信服、赢得社会信誉、赢得利润和效益。
3、智慧营商。商品市场竞争是企业家智力的竞争。要以聪明的才智确定行业、考察市场、组织生产、研究商品、注重质量、计算成本、管理财务等。各个重要环节要精心策划、精心经营，以取得最佳效益。
4、科技强商。要重视并实施科技强商策略，增加企业科技含量，依靠科技进步发展商业。为此，要大力培养和运用好科技人才，使他们在商业的关键环节中施展才干，发挥作用。
5、依法经商。在这里我要以真诚的感情和责任感提醒同志们，一定要依法经商，合法经商，使自己的企业立于不败之地。要在法律的保护下经营，使企业健康发展。
6、文化壮商。文化是民族之魂，一个企业也应有高品位的文化，高境界的精神，以文化为精神支撑，建设一支强壮的商业队伍，壮大商业实力。这就要加强企业文化建设，提高企业成员特别是企业家自身的文化品位。文化品位上去了，就能聚集人气，有了人气就能聚集财气，就能获得更大的发展。
当前，国际形势对我国的发展有利。国内自改革开放以来，各个领域发生了深刻变化。经济发展加速，效益提升，商贾云集，市场繁荣，各业进步，国力增强，社会安定，政通人和，形势很好，催人奋进。在新形势下，楚商要更加紧密团结在以胡锦涛同志为总书记的党中央周围，努力实践科学发展观，顽强拼搏，开拓进取，以德兴商，加快发展，以楚商的优良品质为荆楚儿女争光，为实现中华民族的伟大复兴作出应有的贡献。
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