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大别山红色旅游发展中存在的问题与对策探析
摘要：大别山是我国的红色革命基地，现在已经发展成红色旅游地，旅游资源十分丰富，经过近几年的发展，已经有了较好的成效。人们在参与红色旅游活动时，既了解了过去的历史，又享受了旅游乐趣，国家对红色旅游业也相当重视。但是大别山红色旅游的发展也存在着许多的问题，亟待解决。本文对大别山红色旅游发展中存在的问题进行了具体的分析，并提出了一些有效的实施对策。
关键词：大别山;发展;红色旅游
引言
现代化社会经济迅速发展，旅游已经成为了一种广泛的精神享受。红色旅游更是备受关注，革命老区的开发，不仅带动了当地人们的经济发展，更为我们提供了了解历史的机会。大别山是湖北地区革命的精神领域，承载着革命文化，现已成为湖北省经济发展的重要部分。然而，进步与发展的道路上必然会出现一定的障碍，因此笔者针对这些问题进行了分析，并提出了一些对策。
一、大别山红色旅游发展中存在的问题
大别山红色旅游为湖北省的发展进步带来了新机遇，而在红色旅游的进步发展过程中也产生了新问题，以下是笔者根据前人研究及自己的调查总结出的几点问题。
(1)历史文化内涵未深化
大别山是我国的革命圣地，承载着浓厚的历史文化内涵，但是红色旅游对其的开发并未深化，内容和形式太过单调，匮乏，严重缺乏文化感染力。大别山和现在的大多红色旅游一样，多是对历史事件的叙述，以及图片呈现，枯燥无味，不能满足现代人们的好奇心和兴趣。历史文化本身就是很乏味，如果在红色旅游中不加以生动化、直观化，那么就更加无法吸引人们的眼球。而且，历史文化的内涵是很多人想要了解的，但是大别山红色旅游缺少对其的深化，由此一来就更难吸引人了。
(2)旅游资源缺乏相结合
大别山的红色旅游资源虽然丰富，但是大多是历史文化，缺乏吸引力。过于突出强调政治文化，没有适时地将当地的自然生态景观和人文景观融合进去。大别山所在的红安实际上有许多的生态资源，比如富饶的农产品，天台山的秀美景色等都非常引人入胜。大别山红色旅游资源相对单一匮乏，缺乏与这些旅游资源的有效结合和统一的管理规划。红色旅游有着明显的政治色彩，不像其他旅游景区游客长期稳定，由于没有很好地与其他的旅游资源相结合，所以难以长期吸引游客，导致没有达到想要的旅游效果。
(3)对外宣传力度不够
红色旅游本身是具有教育意义的，也正是如此，部分红色旅游景点过于强调其教育意义，致使旅游的意义丧失，无法满足人们的精神享受。其实，人们对于大别山的历史事迹知之甚少，主要是由于宣传力度不够。红安曾经出过来那个人国家主席，新县出过多位将军，这些一直都鲜为人知。虽然有许多的电影电视是讲述红安历史事迹的，但是人们并未透彻认识了解过，当然人们也就不会过度关注大别山这个红色旅游景区了，这主要还是由于大别山红色旅游的宣传力度不够大。
(4)受经济发展水平影响
大别山地区一直经济发展较慢，虽然红色旅游为其带来了经济效益，但是开发旅游也需要有较好的经济基础。由于大别山的经济发展缓慢，严重影响了旅游业的开发，无法贯彻落实国家对红色旅游的方针政策。经济水平的不足，必然会导致基础设施的建设落后，也会阻碍人才的吸收，这都给大别山红色旅游的开发带来了负面影响。经济的落后也会致使人们思想的落后，当地的许多居民受教育程度相对较低，文化水平不高，这就造成了人们无法形成良好的保护文化遗产的行为习惯，从而使得文化遗产遭受破坏。
二、大别山红色旅游发展问题的对策
发展带来新挑战，面对新问题就要制定新策略。因此本文针对以上指出的问题，提出了一些有效的实施对策。
(1)充分发掘大别山的历史文化内涵
政府和红色旅游开发机构应该在保证历史文化原状的基础上，对大别山的历史文化内涵进行深入挖掘。收集相关的革命历史事迹，可以尝试着对历史文化作进一步的研究，将其引进大别山红色旅游中去。与此同时，可以将一些图片展示中加入声音，现在的多媒体已经相当发达，利用这些技术，使图片和文字描述变得更加生动直观。并且，可以在旅游景区内，设置对历史人物的故事讲述，讲述一些他们的历史事迹和生活事件，不用太过严肃，这样既能够让人们了解故人，又能在轻松的氛围下学习历史文化。
(2)整合大别山红色资源及周围资源
大别山的红色旅游资源十分丰富，当然自然资源也相当繁盛。红色旅游可以在开发历史文化资源的基础上，加入自然资源和人文资源，以此多元化大别山的旅游景点，吸引更多的游客。当然在进行资源整合时，一定要根据当地的具体实情，在保留红色资源的同时，充分利用生态资源，将多种资源有效结合，综合开发，既能吸引游客，又能保持长期稳定，实现资源共享，从而避免造成资源浪费。
(3)加大大别山红色旅游的宣传力度
旅游业的发展必然需要依靠有效的宣传，现在的多媒体发达，已被广泛使用。大别山红色旅游缺乏宣传，可以尝试拍一些景区的风景视频和历史文化视频，建立一个独立的大别山红色旅游网站，以此吸引游客前来。当然也可以在大别山拍摄一些电影电视，既宣传了大别山的红色旅游，又促进了大别山的经济发展。大别山红色旅游属于政治项目，政府也应当为此出力，制定相关的法律法规，规范游客的行为和网站的建设，为其奠定一个良好的法律基础。
(4)双向提高大别山的经济发展水平
大别山地区的经济发展水平相对较低，但是旅游业的开发必然离不开经济支持。目前大别山的红色旅游虽然已小有成效，却无法支撑更进一步的资源开发。为此，政府和旅游部门可以尝试着吸引一些投资，适当收取一些税费，以此解决资金不足的问题。在解决之后，发掘更多的资源，开发更多的项目，吸引游客，从而促进经济的发展。经济有所进步发展，那么再次适度开发资源将有效避免资金不足的问题，这样就可以双向提高大别山的经济发展水平，是一种循环的经济发展模式。
三、结语
红色旅游实际上大多数是属于政府机关的政治项目，湖北省建设大别山红色旅游，旨在让人们了解大别山的革命历史，并带动大别山的经济发展。为了促进经济和文化发展，大别山红色旅游应当加强创新，适时改善，发掘出自己的优势和特色，成为一项独具特色的红色旅游。
>参考文献：
[1]刘汉成，夏亚华.大别山红色旅游产业发展的优势、问题及对策研究[J].黄冈师范学院学报，2013(02).[2]王胤颖，王春阳.大别山红色旅游发展存在问题与对策[J].前沿，2013(21).[3]刘泽双，顾利平.大别山红色旅游资源整合与开发的策略研究[J].价值工程，2015(09).环塔游客多数来源于中东部发达地区，他们旅游的形式、观念比较先进，泛旅游、自由行、家庭游、背包客等等，因此，环塔旅游建设不能再仅仅针对团队游，而要满足多样化的游客需要。五地州建立协调响应的旅游咨询、指导中心，帮助中心，对非团游客提供及时服务。
3、旅游信息服务体系
在口口相传的时代，人口稠密的中东部地区景点知名度较高。而偏远、深处高原沙漠的环塔文化，由于难进难出，不为外人所知。而在网络时代，发达地区网络普及，影响知名度更高，环塔地区网络普及率低，景点知晓率依然较低，这可看作是旅游上的马太效应。网络既拉大了发展差距，也带来了发展机遇。环塔地区应抓住时机，构建“大塔圈”景区网络。搭建Web2、0“环塔在线平台”，吃、住、行、门票等均可实现网络预订。直接开展自媒体营销策略，通过微博、微信、Blog、BBS等平台实现环塔信息推送、传播、分享等。与主流媒体合作，开展团购、电销、促销等营销活动，鼓励游客分享、评论旅游经历。开通旅游服务热线平台，通过语音、留言等多种形式提供咨询、指导、路线设计。在车站、旅店等设立咨询点、触屏台，发放旅游地图、安全提示、提供自动导航租赁服务等。
整合各路网络数据，建立统一的环塔旅游大数据库，通过现代云计算、大数据分析进行深入挖掘，将统计结果反馈给政府、旅游企业、宾馆、饭店等产业链条单位，供其调整政策、业务或经营策略。
4、建环塔非遗文化资源宣传体系
建立城市旅游标识系统。五地州政府充分合作，与国内著名旅游设计企业、中科院、文化创意机构、主流媒体等智力机构合作，请知名CIS设计企业规划环塔旅游形像识别系统，包括LOGO、语言、文化、组织等多方面的形象设计，树立与南部沿海沙滩旅游、东北冰雪旅游、江南园林旅游以及黑色旅游、红色旅游不同的西域文化旅游形象，让不同国家、民族和地区的游客都能为独特的西域环塔文化景象所吸引。
政府有责任宣传环塔旅游资源，在高收视率的电视台、知名门户网站、高速公路巨型广告牌等投放广告。环塔企业也要改变营销方式，通过微信、微商，在淘宝、美团等电子商务平台上下功夫。有调查显示，有46、2%的人是通过朋友获知旅游信息的[5]。要充分利用网络点平、社交网站如人人网、大众点评等宣传环塔文化项目，让更多的人知道和喜欢环塔文化。要改变过去宣传资料以文字为主的局面，通过百度搜索、优酷视频等让更多的图片、视频传播。
5、多样化的旅游产品服务模式
政府顶层规划。请旅游专家、文化专家组成环塔旅游圈规划小组，召开论证会，针对环塔旅游项目设立3-5个大主题，20-30个次主题，发掘100个以上的非遗文化项目，包罗环塔300-500个景点或项目。环塔文化特点是项目小、单体优势不突出，甚至难成项目，但资源却很丰富，项目间整体规划和组合将显示出巨大的吸引力和竞争优势。
除了顶层设计，要突出非遗文化特色，增强体验和交流，不能再照抄山水风景旅游模式。旅行社还要对非遗文化项目进行精心的包装、规划、与当前已有的休闲游、观光游等结合，形成“沙漠+民俗+非遗文化+娱乐”的综合性模式，改变环塔一直以来“一流的资源”“三流的旅游”的状况。
由于环塔地区旅游企业竞争力弱，因此，先期可以与中东部企业建立战略合作关系。借助发达地区旅游企业的大规模定制、快速响应、延迟服务等先进的旅游服务模式，分流目标客户[6]。环塔旅游企业要充分发挥本地优势，与外部企业形成供应链，实现优势互补。
从游客特点来看，环塔游客中70%以上为自助游。要满足国外、中东部、一线城市游客的个性化需求，通过定制服务、延迟服务等方式改变单一标准化服务模式，建立个性化需求的快速反应机制。照顾家庭游的特点，提供定票、指导、路线规划和车辆服务、安全保障等方面服务。这些都要求环塔五地的旅游企业进深化旅游服务模式改革，适应当前游客的需要。
6、公共安全服务体系
建立GIS旅游导航系统和服务终端，与公安、消防、医院、急救中心等建立合作，提供危险区域警示，病伤情况求救，犯罪威胁报警系统。由于环塔地区人口少、行政单位间距远，道路情况不理想，为保证危机情况能及时处置，需要环塔五地州、环塔景点与最近的行政单位、公安、医院间建立先期的合作，做到危情及时通告，联合处置，保障旅游的生命财产安全。
政府管理部门要定期对导游、旅游企业组织安全培训，增强旅游从业人员安全责任感。旅行社等要给游客讲解安全知识、给予及时的安全提示，对游客的不危险行为给予提示、警告和阻止。在景点、车站发放安全宣传单、在险路、山路环塔沙漠等地设置提示牌，宣传民族文化差异，正确行使礼节，尊重民族禁忌，防止游客与村民冲突。
>参考文献：
[1]张玉祥，廖肇羽，张晓燕.论维吾尔族非物质文化遗产档案式保护[J].兰台世界，2014，2.86-87.[2]高源.环塔里木地区非物质文化遗产旅游资源评价与开发价值研究[D].塔里木：塔里木大学，2014.[3]贾东.环塔里木非物质文化遗产的现状及其保护[J].塔里木大学学报，2005，卷缺失(3)：65-69.[4]鲍丙峰.环塔里木非物质文化遗产传承与保护现状研究――兼以模制法土陶烧制技艺的传承与保护为例[J].塔里木大学学报，2012，卷缺失(4)：82-87.[5]程德通.大规模定制_旅游业服务运作新模式_程德通(1)[J].哈尔滨学院学报，2011，卷缺失(11)：29-33.
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