市场营销学模拟试题五由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“市场营销学模拟试题b”。
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一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确的答案，并将其号码填在题干后的括号内。每小题1.5分，共30分)
1．市场营销学产生于()
A.十九世纪末B.二十世纪初C.二战末期D.本世纪五十年代
2．企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需要，这种战略是()
A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略
C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略
3．企业调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略()
A.保持B.收割C.发展增大D.放弃
4．机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于()
A.理想业务B.困难业务C.冒险业务D.成熟业务
5．按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是()
A.生理需要B.安全需要C.自我实现需要D.社会需要
6．下列影响消费者购买行为的因素中不属于社会因素的是()。
A．参照群体B．身份C．社会阶层D．家庭
7．在企业定价方法中，目标定价法属于()。
A．成本导向定价B．需求导向定价C．竞争导向定价D．市场导向定价
8．在群体中威信较高，受到周围朋友的拥护和爱戴，对创新扩散有决定性影响的是()。
A．创新采用者B．早期大众C．晚期大众D．早期采用者
9．中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵而享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千余美元，这种定价策略属于()
A.声望定价B.基点定价C.招徕定价D.需求导向定价
10．在市场营销研究中，最经济、实用的调查方法是()。
A．电话访问B．邮寄问卷C．人员访问D．抽样调查
11．不同广告媒体所需成本是有差别的，其中最昂贵的是()
A.报纸B.电视C.广播D.杂志
12．以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经营现状信息为其主要工作任务系统，是市场营销信息系统中的()
A.市场营销情报系统B.市场营销研究系统
C.市场营销分析系统D.内部报告系统
13．企业走向国外市场最简单的方式是()。
A．产品出口B．国外生产C．补偿贸易D．加工贸易
14．完全由外商出资并独立经营的公司是()。
A．独资经营B．合资经营C．跨国公司D．多国公司
15．企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为()
A.品牌重新定位策略B.品牌归属策略
C.品牌扩展策略D.多品牌策略
16．赠品这一促销工具针对的是()。
A．中间商B．零售商C．消费者D.推销人员
17．可将人员推销减至最小规模的产品生命期是()。
A．成长期B．成熟期C．介绍期D．衰退期
18．快速掠取决策的特点是()。
A．采取高价格、高促销费用B．采取高价格、低促销费用
C．采取低价格、高促销费用D．采取低价格、低促销费用
19．由于市场营销环境不断变化，新产品、新品牌不断涌现，消费者的购买行为必须经过多方搜集有关信息之后，有能做出购买决策，这本身就是一个()过程。
A．驱使力B．学习C．强化D．刺激物
20．波士顿咨询集团法所采取的分类和评价矩阵是()。
A．市场增长率一相对市场占有率矩阵
B．市场增长率一市场吸引力矩阵
C．相对市场占有率一竞争能力矩阵
D．竞争能力一市场吸引力矩阵
二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二个至五个正确的答案，并将其号码分别填在题干后的括号内。正确答案未选全或有选错的，该小题无分。每小题2分，共30分)
21．市场交换行为的发生都包括以下几个方面的条件()。
A.交换双方B.每一方都可以自由地接受或拒绝
C.双方主管在场D.每一方都有货币E.每一方都有沟通和运送货品地能力
22．一体化成长战略的类型有()。
A.前向一体化B.后向一体化C.双向一体化
D.水平一体化E.垂直一体化
23．产品包装的作用有以下几方面()。
A.便于储运B.保护商品C.促进销售D.增加赢利E.方便生产
24．企业定价导向大体上有以下几种()。
A.成本导向B.需求导向C.竞争导向D.效益导向E.批量导向
25．属于企业自建销售队伍中的成员的有()。
A．制造商代理商B．业务经理C．推销员
D．销售代表E．销售工程师
三、名词解释(每小题4分，共16分)
26．顾客让渡价值
27．市场定位
28．需求价格弹性
29．独家分销
四、简答题(每小题7分，共28分)
30．简述社会市场营销观念与市场营销观念的联系和区别。
31．简述企业订价的主要目标。
32．针对消费者的习惯性购买行为，企业应该采取何种营销对策？
33．试述对于引入期的产品企业应采取哪些市场营销策略。
五、案例分析题(16分)
新型打字机为何不受欢迎
一家公司生产出一种新型高效率打字机。该公司宣称，这种打字机工艺先进，重要的是在技术上有重大革新，是市场上最先进、效率最高的打字机，将开创打字效率的新时代。为此，它发起了一场推销打字机的运动。然而，在推销过程中，这种打字机却遭到其使用人员的坚决抵制，从而导致这家企业推销活动的失败，最后不得不停止生产这种打字机。为什么会出现这种情况呢?性能优越、工艺先进的打字机却不能马上打入市场?经过了解他们发现：使用这种性能全新的新型打字机，需要使用打字机的人完全改变他们所熟悉的工作方法。正如我们所有的人一样，打字员也受到人类惰性的影响，所以他们就抵制使用这种新型打字机。其实他们也知道，只要经过数月的练习，他们的工作效率将会大大提高。不过，要做到这一点，就意味着他们需要付出代价，而几乎没有人在毫无压力的情况下，放弃自己熟悉的工作方法，而去适应一种全新、陌生并又有相当困难的工作。然而，在当时情况下，绝大多数打字员不会对推销人员说出这些想法。由此我们可以看到，新型打字机要想获得成功，就必须让打字员放弃、改换过去的习惯。
回答下列问题
34.该企业推销活动的失败，最后不得不停止生产这种打字机。为什么会出现这种情况呢?
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