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“俗不可耐”的脑白金
吴舟 20080310224 08级环境工程2班 环境科学与工程学院
我是学环境的，对于广告，我想我只是一个观众，只是一个选修了“广告艺术与批评”这门艺术类课程的门外汉。但是，通过这门课程的学习和老师的精彩讲解，我还是多多少少对广告有了较之以前更为深刻的理解与感悟。
广告学的专业知识，我知之甚少，我便荒谬地想着用自己本专业的知识去解一解广告这门看似与环境毫不相关的艺术。有人会说这岂不可笑？风马牛不相及的东西怎能随意互相搭接？不急，且看看下面我所写的文字您便知晓了。
说到广告，我的头脑里便毫不犹豫的闪现出一些令我不耐烦的画面：一个老太婆，一个老头子，扭着屁股跳着草裙舞,最后再来一句俗不可耐的广告语。我敢肯定您已经知道我说的是哪个广告了。没错，在这里，我不禁也为他们打一次广告口号：“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”！
接下来，我便试着从我的专业角度去分析分析这个“俗不可耐”的脑白金广告罢。
先来谈谈环境为何物？书本上说道：环境，是指围绕着某一事物(通常称其为主体)并对该事物会产生某些影响的所有外界事物(通常称其为客体)。它包括以空气、水、土地、植物、动物等为内容的物质因素，也包括以观念、制度、行为准则等为内容的非物质因素；既包括自然因素，也包括社会因素；既包括非生命体形式，也包括生命体形式。通常按环境的属性，将环境分为自然环境、人工环境和社会环境。
那么，何又谓之广告呢？这个定义我不太了然，便百度了一下，百度百科里写着：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
从二者的定义中，我们即可看出，我们平时通过各种渠道所接触到的广告都是人们的观念、社会的制度、行为准则等为内容的非物质因素和非生命体形式，它通过各种媒介对商品生产者、经营者和消费者都产生了某些影响，所以，我觉得可以将之看做是我们生产生活中的一种社会环境形式。因而，一个单独的脑白金广告便是广告这个社会环境中的一个元素了。那么，这个广告元素在这个环境中到底发生了什么化学反应呢？ 在很多人看来，脑白金广告一无是处，更有广告业内人士骂其毫无创意、“土得令人恶心”。有趣的是，就靠着这在网上被传为“第一恶俗”的广告，脑白金创下了几十个亿的销售额，在2001年，更是每月平均销售额高达2亿，“巨人”史玉柱也翻了身，再次踌躇满志地重出江湖。史玉柱这个人呢，可以说是中国广告界的一个传奇神话，从脑白金到黄金搭档，再到黄金酒，他无疑在短短几年成为了保健品的龙头老大。“今年过节不收礼，收礼就收脑白金”这句大家耳熟能详的广告语在电视上播放了十年之久，并且每年都是同样的老人重复地跳着舞蹈的画面，因此被观众挂上了“恶俗广告之首”的头号招牌。可是，就是这样一种俗气的文化却创造了不可复制的营销神话。
神话从何而来？我觉得脑白金的神话从“污染”而来！
世界上的环境污染问题随着人类的进步和发展也一步步跟随着历史的车轮赤裸裸地出现在全人类面前：全球气候变暖，海平面升高；水土流失和荒漠化严重，耕地面积减少；森林资源日益减少；水荒制约发展，影响生活；臭氧层破坏，威胁地球生命；生物物种加速灭绝，生物资源急剧减少；人口爆炸，危及自然生态及环境；有害人工化合物泛滥，贻害人间；有害废弃物的转移，贻害世界；残留物质，伤害环境。这些问题的出现，不断地在给人类敲着警钟，也不断地出现并影响着日常生活工作。对于这些环境污染所引发的问题，人们不得不去面对，去关注它们的发展，去寻求其解决之道。
同理可证：之前我已经论述，广告是社会环境的一种形式，而脑白金这个广告是一个元素，因为脑白金广告的恶俗和种种缺陷，它本身已经沦为了一种“污染品”，它“污染”着整个广告环境，它日复一日年复一年地在电视等各类媒介上重复播放，是一种视觉“污染”、声音“污染”、精神“污染”。同时，从现实意义上来讲，我们所利用的各类媒介，诸如电视、收音机等等均是耗能电器，它们大量的播放脑白金的广告，这对于我们用电消费者也是一种浪费，如此一来便是对电能的浪费，想也不用想，接着就能谈到它对能源的损害问题了。也许有人会质疑，就那脑白金短短的分分钟的广告就能对能源产生危害？质疑的人啊，你可曾想过咱们中国有多少电视、电台消费者啊，而那脑白金的广告覆盖面之广，重复率之高又是何人能及呢？还是温总理那句话说得好：“一个问题再小，它乘以十三亿便是个大问题了！”所以，可以说脑白金广告是个不折不扣的“污染”，而且还“污染”得不轻。面对这种非常规的新型污染，人们将如何处之？事实证明，老百姓同样是不得不去面对，去关注它们的发展，去寻求其解决之道。作为一个品牌的商业广告，他若能得到最广泛的老百姓的关注便是无比成功了，随随便便做个简单的调查：有谁不知道脑白金？有谁不知道“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”这句广告词？若有人说不知道，我几乎可以肯定此人至少有一年的时间处于一种与世隔绝的生活状态。只要你打开电视，无论哪个频道，你都会看到熟悉的“脑白金”广告。脑白金广告做到了家喻户晓，而且通过上面我所描述的新型“污染”铸就了神话！
作为一个环境人，有了污染岂能坐视不管，我们便是“污染”的大对头！对于脑白金这么个日积月累的较为严重的“污染”，个人以为可以从以下三个方面着手解决：
1.从美学的角度看，脑白金的一系列广告无疑是粗俗的，没有任何美感；广告不一定非得商业性极强，也是可以充满诗情画意的，也可以是美感十足的，那样的广告我们不会厌烦，更多的则是去欣赏了。脑白金无论是从包装的设计还是广告的制作都应把大众审美观考虑进去。罗丹说过：美是到处都有的,对于我们的眼睛,不是缺少美,而是缺少发现。一个广告的美若能被我们的眼睛所发现，人们心生好感，那么这个广告就成功了，也不将是“污染”了；
2.从文化底蕴的角度看，它也没有什么可圈可点之处，浅显而直白；但是，从脑白金的出现再到如今，脑白金已经今非昔比，孕育它的公司也已今非昔比。几年的酝酿总会有一定的企业文化和产品文化给发酵出来，如此一来，何不就拿
着这个文化做做文章呢？脑白金是典型的保健品，父母长辈是受礼者，而送礼者寄予礼品的寓意是希望其身体健康，平安快乐。这些孝敬父母，尊敬长辈，关爱老人等一系列从中国古代流传至今的中华民族传统美德已在普通百姓心中刻下的深厚印记。正所谓“百善孝为先”。何为文化？这便是文化。而赠送脑白金不就正是去体现此文化的一种途径吗？只要抓住此关键，广告中融入浓浓的亲情，脑白金便成了“孝”的象征物品，便有了“孝”的文化底蕴；
3.从制作的精美度来看，它与宝洁、强生等一些知名企业的广告相比，简直就是粗制滥造。我们通过电视等诸多媒介也是能看到很多制作精良的广告。这些广告给商家带来的那就是名利双收了。一个广告需要制作精良无非二方面因素，一是有足够的资金投入广告制作，二是有相当水准的广告公司去制作广告。而这二个因素归根结底还是钱的问题。脑白金做到现在，我想史玉柱已不是当年的史玉柱了，钱的问题已是小问题。其实，我以为脑白金现在所播的广告也并不是没有创意，用动画的形式所表现的一个小老太太和一个小老头的模样着实可爱，但您看我下面附带的那张脑白金广告的照片，把老头和老太太设计成那样的动作和广告语却又着实有点让人觉得不适，何不将动作换过一套，再配上温暖的语言。如此，旧的面孔带来的新鲜感，从俗气转变得优雅了，给人以耳目一新之感。毋庸置疑，大家一定是十分乐意去看这么个广告的。
“污染”若能得到妥善的处理，那么其本身自然能够得到可持续发展。之于脑白金这么一个商业产品，解决其“污染”问题无疑是有着最大的益处的。由此，“俗不可耐”的脑白金广告便会成为历史，取而代之的是和谐中不断发展的脑白金市场！
我想要说的已经说完了，您觉得呢？
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