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柏尔雅地板南宁店开业庆典策划方案
目录
一、前言
二、开业庆典活动概述
三、策划预期目标
四、活动前期准备工作
五、活动内容
六、活动价格表
七、筹备时间
八、活动预算
一、前言：
湖北柏尔雅木业有限公司始创于2000年，是集采购、加工、贸易为一体的集团公司，主要生产木材深加工产品。位于有“湖北南大门”之称的咸宁，交通便利，武广高铁、京珠高速均贯穿于此，旅游资源十分丰富，是中国著名的旅游观光胜地。公司拥有世界顶级的地板流水线生产设备，严格把关的原材料采购系统，严谨的质量管理体系。公司自成立之初就立足高起点、严要求、创名牌的奋斗目标，始终坚持“品质传承，美好共享”的营销理念。经过十多年的努力，打造出性价比极高的柏尔雅品牌地板，深受国内外消费者的青睐，不仅得到同行业在技术、工艺、生产能力上的一致认可，与此同时，也得到国家各级政府的鼎力支持，并先后获得ISO9001质量管理体系认证，中国环境标志认证，“湖北省名牌”，“国家免检”等荣誉称号，成为湖北省可持续发展能力最强的地板企业之一。
二、开业庆典活动概述：
1．主题：柏尔雅地板开业大酬宾！或柏尔雅地板与您共享美好生活
2．动对象：针对南宁的装修公司和新开发的高档楼盘
3．时间：2010年12月20日至1月10日
4．地点：南宁市建材市场
三、策划预期目标：
开业庆典活动精心策划的目的，旨在迅速传达南宁柏尔雅地板开业的讯息和增强南宁柏尔雅地板的社会美誉度及南宁市地板行业的号召力，体现行业的可塑地位，体现出我们此次开业的主题：“柏尔雅地板与您共享美好生活”。传统的开业庆典促销模式已经形成固定的模式，渐渐流入程序化，打折+返金+礼品三套促销手段已经很难有效的吸引目标客户了，往往商家投入了大量的人力、物力、财力，而消费者根本不买帐，根本无法达到理想的广告宣传效果。本次开业庆典促销欲想达到理想的效果，必须大胆采用全新的开业现场气氛营造和独特的整合营销模式，引导南宁市地板行业营销的新浪潮。
四、活动前期准备工作
1、在建材市场大门口架一个大拱门，主题为：柏尔雅地板开业大酬宾！
2、店面布置要喜庆，如气球、标价签、特价签、礼品统一摆设、悬挂吊旗、店门口POP广告及果糖宴接待等；
3、店面门口要铺红地毯，门口两边放拱门或易拉罐气球及横幅等；
4、印刷2万份的DM单资料；
5、请20个人定点定时散发DM单页，分别在建材市场，家具市场或具有影响力小区等；
6、做2个展架，在活动期间在店面大门口两边展示特价板；
7、悬挂商家诸多祝贺横幅及花篮，已达渲染现场气氛；
8、在12月18日到1月10日期间，在南国早报、南宁广播电台进行为期一个月广告宣传；这类信息广告覆盖面积广，效果明显；
9、开业当天，请舞狮队来开业典礼，促进柏尔雅地板在南宁市场销售得红红火火，蒸蒸日上，以达到厂、商共赢。
五、活动内容：
本次南宁店的开业促销活动，主要是以订单送礼品及特价的促销形式为主，已达到柏尔雅地板的品牌知名度和市场的占有率，以及企业形象的提升。促销活动具体细节如下：
1、开业促销期间，凡持本店宣传资料进店的顾客，即可获赠精美礼品一份，每天限进店前18名顾客（礼品：雨伞一把）；
2、凡购买柏尔雅地板黄鹤楼、日月潭系列达100㎡以上，赠送价值3888元的礼品+柏尔雅专用脚垫一张；
3、凡购买柏尔雅地板满70-99㎡，赠送价值1001元的礼品 +柏尔雅专用脚垫一张；
4、凡购买柏尔雅地板满40-69㎡，赠送价值380元的礼品+柏尔雅专用脚垫一张；
5、凡购买柏尔雅地板满26-39㎡，赠送价值120元的礼品；
6、凡购买柏尔雅地板满25㎡以下，赠送柏尔雅专用脚垫一张；
7、限量特款特价：为了达到促销期间的签单率和氛围，并最大限度让利给消费者，达到今后消费者对我司产品的有利宣传。在本次开业促销期间，柏尔雅均以日月潭和青海湖系列其中几款来做特款特价（具体参照活动价格附件）来吸引顾客进店参观选购，每天限量销售800平方米。
8、所有特款特价产品均不享受赠送礼品；
9、活动期间，所有订单仅限一户一单。
10、本次活动期间，所有订单定金均按500元以上进行收取；所有礼品均不能折现（礼品不能抵扣产品金额）。
六、活动价格表：
七、筹备时间：
1、店面形象，样板展示等，必需在12月27日前完毕；
2、活动期间所需要的物资，如礼品、展架、气拱门、地毯、各类宣传资料等，必需在12月28日前准备完毕；
3、店面销售工作人员：保持好形象，着装整洁，礼貌待人，热情服务等；在活动期间，店面必需保持2个销售人员进行接待，所有销售人员必需严格要求自己，如临时工作变动均由谭总具体安排。
八、活动预算：预计3万，详细说明（材料采购清单附件）。
中国·湖北柏尔雅木业广 西 分 公 司2010年12月15日
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