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全球化趋势下中国文化产业发展战略研究
姓名：谢玥玫
学号：110503001
312011级英语班
长春中医药大学
【引言】
在全球化的时代、贸易、投资、金融和技术跨国界流动，国际经济的相互依赖性增强。全球化渗透在经济、政治、文化、社会生活乃至国际关系等各个领 域，形成了一个具有多维性的系统整体。全球化作为当代世界发展的一种重要趋势，给文化产业发展带来了重大而深刻的影响，也为推动包括我国文化产业在内的全球文化产业的蓬勃发展提供了良好的发展环境。
【关键字】
全球化文化产业机遇挑战应对策略
【正文】
一、何为文化产业以及其影响
文化产业，这一术语产生于二十世纪初。最初出现在霍克海默和阿多诺合著的《启蒙辩证法》一书之中。它的英语名称为Culture Industry，可以译为文化工业，也可以译为文化产业。文化产业作为一种特殊的文化形态和特殊的经济形态，影响了人民对文化产业的本质把握，不同国家 从不同角度看文化产业有不同的理解。联合国教科文组织关于文化产业的定义如下：文化产业就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一 系列活动。从文化产品的工业标准化生产、流通、分配、消费的角度进行界定。
文化产业的发展有利于是可以直接创造经济效益，运作得法的话，效益还相当显著；可以更广泛更充分地保障人民群众的文化权益。发展文化产业，对文化产品进行深度开发，进行规模化、批量化生产，对各种文化服务项目进行细分和充分挖掘，对文化基础设施建设项目进行市场化运作，能够更好地营造文化氛围，从数量上和质量上更充分地满足人民群众日益增长的文化需求。三是可以更好地弘扬文化。文化越是得到广泛的传播，才越能够得到弘扬，越能增进不同国家、地区和民族之间的交流。各国、各地区、各民族的文化、观念都有差异，通过文化的交流能增进了解、互信、合作、和平。从中，文化也得到弘扬、创新、发展。
二、全球化背景下中国文化产业发展面临的机遇和挑战
（一）全球化背景下中国文化产业发展面临的机遇。
（1）国外文化资本和先进技术的涌入有利于我国文化产业优化升级。
随着改革开放的不断深入，我国对于国外文化资本和企业的准入门槛逐步降低，刺激了国外文 化产业投资商在我国的投资，从而有利于改善我国文化产业资金短缺的状况，并将在一定程度上盘活整个产业存量资产，优化资源配置。通过引进国外先进的文化成 果、管理经验和科学技术，利用其全球文化市场网络，将促进我国文化产品质量和档次的提升，加速我国文化产业融入世界的进程。同时，外来压力也给我国文化企 业发展带来动力，激发文化企业的竞争意识，促使其利用各种先进的技术和管理手段，注重产品开发和品牌创新，加快文化产业结构的调整和升级，不断提高企业的 竞争力。另外，随着文化市场准入的逐步放宽，境外文化集团将在更大范围、更高层次上参与我国文化资源开发，带来新的文化产业经营理念，从大文化的角度整合 产业。
（2）全球化为我国文化产业提供了更广阔的发展空间
文化市场是现代市场体系的重要组成部分，也是连接文化产业和文化消费的基本纽带。没有一个发展完备的文化市场，文化产业就失去了有效载体。加入 WTO后，我国文化市场由有限范围和有限空间的对外开放转变为WTO规则框架下的宽范围、多领域开放；由以试点为特征的政策性开放转变为按中国政府承诺的 时间表开放；由单方面为主的自我开放，转变为与世界贸易组织成员国之间的相互开放。我国的文化市场逐步与国际文化市场接轨，市场交易主体、消费主体、市场 规则也将逐步符合国际惯例，从而促进公平、竞争、规范、有序文化市场的形成。而规范开放的市场，将给我国文化产业发展带来新的契机。
（3）独具特色的民族文化产业为我国在全球化中的发展与竞争奠定了基础。
首先，在全球范围内我国文化产业发展具有得天独厚的文化资源。我国有着 历史悠久、底蕴深厚的传统文化和丰富的人文、自然资源，是一个有着五千年文化渊源的大国，传统文化繁星浩瀚，且在人类文明史上独树一帜。对于我国文化产业 发展而言，中国文化是取之不尽的宝库。其次，我国文化产业发展已具备了一定的经济基础。随着人民收入和生活水平的提高，人们的消费结构也发生了重大变化，信息、教育、娱乐、旅游等文化消费所
占比重越来越大。据统计，1999年文化消费已占家庭总支出的12.3%，比20世纪80年代初增长了10倍。据预 测，到2007年，我国文化产业的潜在消费能力将达到8500亿元。再次，我国人力资源极为丰富。我国是人口大国，人均受教育程度不断提升，这就为我们充 分发挥智力优势，大力发展文化产业，确立符合我国国情的文化发展战略提供了可能性。另外，国内文化市场潜力巨大。我国有13亿人口，随着改革开放和现代化 建设目标的实现，文化消费将成倍增长，文化市场有着巨大的发展潜力。我国文化产业所具有的这种优势为我国文化产业的发展奠定了良好的基础。
（二）全球化背景下中国文化产业发展面临的挑战
（1）我国文化安全面临严峻挑战。
文化作为一个国家一个民族全部智慧与文明的集中体现，是维系一个国家和民族的精神纽带。文化兴衰关系着国家兴衰，文 化安全关系着国家安全。所谓文化安全，是指一个国家在发展过程中能有效地消除和化解潜在的文化风险，抵御外来文化的冲击，以确保国家文化主权不被威胁的一 种文化状态。随着对外交流的不断扩大，我国面临西方发达国家文化的大规模进入和急剧渗透。他们凭借其科学技术和文化设施的优势，控制文化资源和市场，在对 我国进行资本、技术、商品输出的同时，也倾销其文化和价值观。这种倾销必然对我国的思想观念、生活方式、思维方式造成很大冲击。如果这种持久的文化侵略不 能有效遏止，就会使国民对本民族文化的认同感和忠诚度下降，民族文化主权的内在凝聚力、亲和力也会弱化，我国的文化也就会面临被西方文化侵蚀、同化的危 险，更为重要的是，西方国家以发展文化产业为借口，以资金、企业准入门槛降低为契机，积极推行文化扩张，企图以资产阶级思想意识取代马克思主义的指导地 位，在意识形态上对我国构成了严重威胁，这是我国在21世纪遇到的严峻挑战。
（2）我国文化企业的生存发展面临严峻挑战。
西方文化企业技术先进、经营成熟、市场竞争力强，对我国文化企业的生存和发展带来压力。从文化产业经营规 模看，仅美国时代华纳电视业务收入就达8亿美元，远远超过我国电影全行业收入的总和。美国《读者文摘》以19种语言发行，发行量达2800万份。而我国期 刊发行量超过百万份的寥寥无几。从技术上看，西方文化产业已经广泛应用数字、仿生等高新技术，文化产业与高技术产业相互融合。而我国的文化企业大多还停留 于传统技术手段和一般文化产品的制作与开发。从企业规模层面来看，西方已经产生具有强大竞争实力的巨型企业集团和跨国公司。而我国文化企业则规模小、产业 集约化程度低、资源分散、竞争力弱。2000年，我国文化产品的实际消费总量只有不到1000亿元人民币，仅占GDP的1%，吸纳的就业人员只占从业人员 的0.5%，出口创汇也较少。我国文化生产要与国外强势文化企业和跨国公司进行竞技，必然面临着严峻的挑战。
（3）我国文化管理体制面临严峻挑战。
受传统体制的影响，目前我国文化产业体制尚未完全转轨，在很大程度上处在事业体制管理、财政划拨经费阶段。更为 突出的是，我国文化立法滞后，许多管理以行政命令为主要手段，许多执法以红头文件为主要依据，这与WTO要求的市场运作的公平性、透明化、法制化有明显差 距。加入WTO以后，要求遵循世界贸易组织的规则，要求成员国之间相互遵循的最惠国待遇原则、国民待遇原则、非歧视原则、政策透明原则等必将从体制、机制 和环境等方面对我国文化产业经营管理的制度产生冲击。我们要修改和放弃原来熟悉的适应
计划经济条件的管理手段，学习新的通行规则、规范，这就会带来认识上 的冲突和实践中的矛盾。同时，由于我国是社会主义国家，采用的管理手段和方法与美国等西方国家有很大不同，对文化的认识和管理也有很大差异，这种差异必将 在交流中产生冲突。
三、我国在全球化背景下文化产业应采取的对策
（一）坚持走国际化发展之路，提高我国文化产业的国际地位
文化全球化是文化产业发展不以人的意志为转移的客观过程。在经济全球化和我国加入WTO的背景下，文化产业不仅要立足本国，而且必须面向世界。坚持走国际化发展之路，我们必须以积极主动的态度和意识，放眼世界，将我国文化产业自觉地融入文化产业的全球化进程中。
由于文化产业国际竞争力较弱，我国存在巨大的文化贸易逆差，据国家版权局2001年的不完全统计，2001年中国图书、报纸、期刊出口额为1764万 美元（比上年增长5.5%），而进口额为6904万美元（比上年增长19%），进口是出口的4倍。而音像制品、电子出版物的进口额为出口的14倍。在文化 电子产品贸易中，由于缺乏自主知识产权，我国尚未拥有自己的核心标准和主打产品。
（1）发展文化产业要有全球化的市场理念。在全球化背景下，我们所说的市场不仅是指国内市场，还包括国际市场。文化产业发展不仅要有内需的拉动，而且 也要有外需的拉动。
（2）采取国际化的文化产品制作、传播方式，精心打造中国特色、中国风格的文化品牌产品。文化品牌既是文化企业的无形资产，也是民族文化走向世界的窗 口。
（3）打造一批有能力参与国际竞争的跨国公司。充分利用经济领域走出去积累起来的市场和经验，大力支持文化企业参与国际竞争。
（4）积极开展国际合作与交流。
（二）坚持走可持续发展之路，在全球文化产业中有效地利用我国宝贵的文化资源。
坚 持走可持续发展之路是我国文化产业发展的重大选择。可持续发展在本质上要求文化产业的各构成要素之间、文化产业与其他产业之间保持协调的发展关系，从而实 现产业发展及产品生产的连续性和渐进性。我国历史悠久，疆域辽阔，民族众多，文化资源广博丰厚。如何开发和利用这些文化资源是关系国家与民族全局利益和长 远发展的根本性、战略性问题。文化资源必须开发，只有开发才能转化为文化生产力。从拥有文化资源到形成现实文化生产力，特别是形成高附加值的先进文化生产 力要走很长的转化之路。因此，大力开发文化资源，增强文化实力，提高文化国际竞争力，已成为人们的共识，文化资源开发必须坚持可持续性原则，走可持续发展 之路。文化产业要走可持续发展之路，必须在文化资源的开发利用中坚持可持续性原则和科学发展观。
（1）要对各类文化资源进行系统调研，科学认知我国文化资源的产业价值。
（2）在全球化浪潮下要认真保护好我国丰富的文化资源。我国文化资源丰富多彩、特色鲜明，是发展文化产业的优越条件，增强对文化资源的保护意识是由文 化资源的特点决定的。
（3）全方位整合文化资源，提高文化资源集约化经营水平。我国文化资源丰富而独特，是发展文化产业的基础条件。
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