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电子商务专业《市场调查与预测》课程作业（2）
一、请仔细阅读下列资料，并拟一份巧克力新产品市场调查小组座谈会提案书
某国际知名巧克力生产企业即将推出一种新巧克力产品，该产品目标消费人群的年龄段主要集中16-25岁左右的年轻人。但是，该企业想让他们的目标消费者们亲口尝试该产品，进而获得消费者对新产品的口感、包装、颜色等方面进行全方位的反馈和建议。因此委托市场调查公司对新产品的测试进行全面调研。
针对这种情况，市场调查公司决定采用座谈会的调研方式来了解消费者对该新产品的反馈情况。首先调研团队将目标消费者细分为两个组别：一组是16-18岁的高中生；一组是19-25岁的年轻人（其中一半是大学生，一般是年轻工作人员而且是一组男、一组女）。
甄别程序完成后，需要了解目标消费者每周购买巧克力的频率、消费偏好、理想中的巧克力应该是什么样子的等信息。
通过调研，要求达到的目的是：（1）为生产企业针对消费者的需求和消费偏好提出建议。（2）让生产企业对这款新产品有全面而又准确的认识，并且对新产品的优缺点进行全面的分析。
二、请阅读下列案例文字，并根据案例文字的内容设计一份市场调查问卷
有关电子产品品牌的市场调研
为了洞察本公司产品及竞争对手产品在目前市场上的品牌竞争力情况，某知名电子产品生产商特委托思诠项目组对此进行长期跟踪性质的市场调研。
在与客户深入沟通的基础上，思诠项目组把客户的需求细化为若干具体指标，并采用问卷法对此展开调查，具体研究内容如下：
（1）公司品牌认知度：经过提示后，受访者想到电子产品时可以记起并有所了解的品牌，如一提到电子产品（包括冰箱、洗衣机、空调、电视、家庭影院、手提电脑、手机等），消费者能够想到哪些品牌。
（2）公司产品认知度：对液晶/等离子电视、冰箱、洗衣机、手机四类产品品牌认知度进行提问；在基础上，进一步追问消费者对品牌的熟悉度、未来购买可能性、品牌喜好程度、品牌的特性等几方面内容。
（3）消费者家庭拥有客户产品情况：了解消费者家庭已经拥有哪些客户产品以及对客户产品性能进行评价。
（4）目标消费人群定位：消费者的购买习惯、了解消费者购买行为。本次调研不仅要求样本数量大，而且对访问地点也提出了严格的要求。具体而言，访问地点需要满足这些条件：
（1）覆盖到人流量大的各种消费档次的场所。
（2）这些场所附近不能出现与项目相关的产品品牌标示和广告牌。
（3）目标消费群体定为两类：一类是15岁至49岁群体；另一类是20岁至49岁群体。
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