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浅谈城市文化形象建设
作者：张万儒 来源：网络转载 发布时间：2008-1-1
1城市作为国家或城区政治、经济、文化发展的旗舰．其形象在某种意义上代表国家的形象．国家间的竞争在一定意义上就是城市形象的竞争。因此城市形象建设是城市现代化进程中所面临的新课题，其文化形象建设已经成为人们谈论的热闹话题。文化是城市之魂，是城市生存的基础和城市人生活的精神支柱，在知识经济的新时代，一个城市是否具有竞争力，在一定程度上可以通过其文化资源，文化氛围和文化发展水平来衡量．建设现代化城市更离不开文化的支撑。专家断言世纪成功的城市都是文化城市。如伦敦就倡导文化创意产业．使制造业等传统产业逐渐退出．这是其城市形象转换时期的重要特征。因此．城市文化形象已经成为现代城市的最重要因素。
一、文化形象建设是城市现代化的必然趋势
随着知识经济时代的不断发展．制造业等传统产业．已经不再是高经济增长率的产业．人们的需求也随着经济的发展不断发生变化．消费方式将发生根本性的转变．以第一需要消费为主的生活方式逐步转化为以文化等精神消费为主的生活态势．经营城市的理念以及城市的发展战略也随即转变。许多国家的大中城市在世纪之交重新思考和制定新世纪的发展战略政策。不约而同地把文化战略作为整体发展战略的核心如．英国伯明瀚将城市定位于国际会议中心，不断举办交响乐、芭蕾舞、歌剧等盛活动．成为这个城市的文点。伦敦的文化战略：“发展文化战略和创造新的文化多样性能够巩固伦敦作为世界都市位。“ 曼彻斯特的文化“让曼彻斯特成为“创意之都”或„文化强省'”。西班夏塞罗那因举办奥运会一举局其文化战略中提出的一个重点是“城市即文化．文化市，同时，通过积极举文化市场城市文化文化节、博览会等活动，树立世界级文化城市的形象。新加坡提出要将新加坡建设成为 21 世纪的文艺复兴城市，成为亚洲核心城市之一。香港提出了“全方位发展艺术”的总策略．且以香港作为城市形象推广的核心标识．努力打造“动感香港”的城市新形象。
随着全球文化竞争的不断加剧．我国明确了发展文化事业和文化产业的文化发展战略。各省纷纷提出了建设“文化大省一的战略目标，北京、上海、广州、深圳、长沙等城市在提出建设国际化大都市目标的同时，把文化发展战略也作为其重要部分。上海市宣传和文化事业发展“九·五计划”与 2010 年远景目标纲要》提出：“在„九·五'期间．奠定与国际经济、金融、贸易中心之一相适应的国际文化中心城市之一的基础：在下一个世纪头十年，初步形成国际文化中心城市之一的框架。北京市国民经济与社会发展“十·五”计划建议中．确定了“文化产业是首都经济的重要组成部分，要优先发展。”其它省市如：浙江出台了“浙江省建设文化大省纲要(2000 — 2020 年)”：江苏制订了“江苏省 2001-2010 年文化大省建设规划纲要”；云南省制定了云南民族文化大省建设纲要》和实施方案：广东省提出了建设文化大省的目标。全国不少省市也相继提出“文化强省”、“文化强市 ” 文化战略目标。这些都充分表明了文化建设是现代化城市建设中不可缺少的重要组成部分，都希望通过文化的效应，提升城市的对外形象以及在国际上的地位和 竞争力，全面打 12 造现代化城市。
二、文化形象建设是加快城市现代化建设步伐的必然选择
一个国家．一个民族的发展离不开民族精神的支撑，同样一个城市的发展更离不开精神培育和提升，没有振奋的精神和高尚的品格作为发展的动力．城市的现代化建设就不可能繁荣持续发展。文化是城市的灵魂，纵观国内外的知名城市，除了良好的交通、发达的金融、繁荣的商业、丰富的人才等共性因素之外，几乎每个城市都有着各自独立的个性，特别是良好的人文环境．与众不同的文化风格和文化氛围，构成了一个城市独特的文化标志，是城市品位与形象的核心要素。进入新世纪．城市间的竞争更趋激烈。城市发展的实践证明．城市发展不是一个简单的经济范畴．而是一个多元的社会范畴和人文范畴．现代化不仅是物质的现代化，最根本是人的现代化．文化的作用就是引导、规范、激励和提升人的行为方式和精神境界，文化的根本任务就是激发人们的积极性和创造性，促进人的全面发展，从而成为凝聚和激励城市各阶层群体的重要的精神力量，增强城市各阶层群体的凝聚力和向心力，为建设现代化城市提供强大的精神动力和智力支持。与此同时，在现代经济活动中，文化与经济相辅相成、相互促进，文化起着内在的、无形的支配作用，其发展水平直接影响产业结构及经济增长速度。许多发达国家的文化产业已成为国民经济的重要支柱产业之一。如：美国的文化产业产值占 GDP 约五分之一．其音像制品出口超过航空航天业．成为全美第一大出口贸易产品，并在国际市场上占据了 40 ％以上的份额：英国文化产业的年产值将近 600 亿英镑．从业人员约占全国总就业人数的 5 ％：日本娱乐业的年产值已经超过汽车工业的年产值：加拿大的文化产业规模超过农业、交通、通讯及信息产业。发达国家的发展表明．文化产业已经成为当今世界十分引人瞩目的新兴产业，是城市经济发展潜力巨大的朝阳产业，文化已不仅仅是一种精神活动．它自身也能够创造巨大的经济效益．也是一种经济活动。所以．文化是提升城市品位、塑造城市形象、推动城市经济发展的重要因素，文化形象建设是加快城市现代化建设的必然选择。
三、文化形象建设对于欠发达地区城市发展更为迫切
近年来．我国东西部地区经济发展不够平衡．拉开了差距。东部地区城市区域趁经济之强势．在以“经济强市 “ 的同时．非常注重城市的文化形象建设。对于欠发达地区城市有没有资格搞文化形象建设，回答应该是肯定的。我国经济欠发达的中西部地区有着丰富的历史文化资源和浓厚的文化积累，这些地区的文化艺术一直繁荣发展，有些门类还取得了世人瞩目的成绩．总体水平并不弱。因此．在文化发展上，欠发达地区要认真总结经济发展的经验教训，充分认识文化发展的紧迫性．特别认清文化形象建设对于欠发达地区城市发展的重要性和迫切性，积极实施跨越式发展战略，凭借文化资源优势，抢得运用先进科技的先机，把本区域的文化产业做大做强。
兰州作为西部欠发达区域甘肃省的省会城市，地理位置特殊，历史悠久，是丝绸古道上的重要商埠，中西文化的交汇点。数千年的历史演变，形成了兰州特有的文化特色，尤其是丝路文化、黄河文化、民族文化三大特色是兰州文化的招牌。兰州还拥有丝路花雨、大梦敦煌、读者杂志、五泉山、白塔山、黄河母亲雕塑、百里黄河风情线、碑林、文庙、文溯阁四库全书))等一系列历史的、现代的文化品牌，特别是黄河母亲 雕塑是当代兰州文化的经典之作，以其反映黄河文化博大的胸怀、柔美的亲和力成为兰州文化形象的标志之一．吸引络绎不绝的人们参观留影．给人们留下的印象清晰而深刻。一个城市文化形象是由一系列的文化品牌．是设计和塑建城市文化形象的重要任务。2002 年甘肃省委、省政府关于加快文化事业发展．建设特色文化大省的意见及建设规划纲要出台后．兰州市文化行政部门提出了建设“文化兰州”的理念和构想．受到了社会各界的关注．经过广泛讨论后形成了一致的共识。2002 年 12 月底，兰州市委首次将建设“文化兰州”正式写入市委文件： 2003 年 3 月 1 日 市人代会做出了建设“文化兰州”的决议： 4 月市政府出台了《关于支持文化兰州建设若干政策的通知》： 6 月市委市政府讨论通过了中共兰州市委兰州市人民政府关于发展先进文化建设“文化兰州 ” 的意见：7 月 30 日 ．市委市政府召开了多年来规格最高、规模最大、影响最深远的全市文化工作会议。全面动员部署了“文化兰州”建设工作。同时．组织编制了文化兰州建设规划《 2003 — 2015)》，把“文化兰州建设内容综合为十大工程，即：资源建设工程、求知益智工程、行为文明工程、环境文化工程、文化设施工程、文艺创作工程、展演活动工程、强体健魂工程、产业开发工程和文化环境工程。围绕这些工程的开展，全面推进“文化兰州 “ 这个长期的文化发展战略的实施。
特别是近年来，市委、市政府紧贴“文化兰州”这个主题，注重城市文化形象建设，依据兰州两山夹一河这一独特的地理特色，提出了“南北两山抓绿化、黄河两岸搞文化 ” 的城市建设思路，把环境建设和人文关怀有机地统一起来，取得了较好的成效。百里黄河风情线己
初具规模，沿线新旧十多个景点已连成一线．成为兰州市的一大亮点：集中展现黄河文化的特色园区－－金城关文化风情区．目前正在建设之中：还有一座以龙文化为主题的文化园区――龙源雕塑园。利用《读者》的品牌效应，建设的读者文化园区，正在分阶段建设的富有文化内涵的“兰州百合公园 "，正在建设中的黄河水车园．以及以文庙和《四库全书》藏书楼为主要内容的九州台文化公园等文化内涵极为丰富的人文景点。如今兰州南北两山绿树成荫，环境生态大为改善；黄河两岸人文景观布点成线，百里黄河风情线成为兰州新的文化亮点，成为城市文化形象的代表。围绕“文化兰州”开展的城市文化形象建设，极大地改变了城市面貌．提升了城市品位．增强了城市凝聚力．促进了经济、文化、社会的协调发展。“文化兰州”给我们的启示．欠发达地区的城市文化形象建设不但可行，而且可以大有作为。
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