邮政贺卡媒体推广策略由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“邮政贺卡营销策划方案”。
云南邮政局贺卡销售整体宣传营销思路
一、前言：在新兴传媒的冲击下，传统贺卡的宣传营销建议
中华民族是礼仪之邦，中国人历来讲究礼尚往来，所以每逢佳节的时候，贺卡就成为大家互至问候与祝福的首选。然而，随着新兴传媒的不断兴起，传统的纸质贺卡已经被电子贺卡、短信、彩信、乃至手机视频贺卡等简便的“拇指式”的祝福和问候所冲击，这种冲击随着中国移动通信和互联网的飞速发展而将变得越来越来猛烈。
在这种市场背景下，中国邮政贺卡“老字号”要注入新活力，要充分发掘中国邮政贺卡身上的历史感、厚重感、亲情感、文化积淀等优势。此外，现在的中国邮政贺卡还具备了传统与现代相融和的设计元素优势，如，在全国邮寄兑奖的明信片，集贺年、兑奖、广告、集邮鉴赏于一体，将传统贺卡和拜年习俗相结合，它图文并茂，品种齐全，可以为商务集团、企业宣传自身形象、传达企业理念、沟通交流情感架起桥梁。这些优势都应该有机结合起来形成市场竞争攻势。
当然贺卡的宣传，绝不是不讲策略、不计成本、不分场合、不分地点。应针对不同产品、不同受众对象，选择不同媒体进行宣传。我们必须结合实际，根据不同受众，选择不同媒体，选择不同时段，选择不同范围进行有效宣传。这就需要我们在具体宣传的时候要抓住宣传点。贺卡的精髓是情感，为什么小小的贺卡得到众多人的青睐？为什么贺卡能调动上至鸿儒、下至白丁这样广泛领域内的人使用？说到底，贺卡的宣传点就是见字如面，重拾久违的真挚，是真正可以传递亲情、友情和温情。首先应该围绕着这个宣传点将文章做足，使这个宣传点丰富起来，有血有肉。此外，邮政贺卡还有其他贺卡所不具有的优势，在送上暖暖的祝福的同时，也送上了一个一份实实在在的中奖机会，既邮政贺卡的抽奖特点。
因此，在本案中，我们将针对贺卡的宣传要打“情感”这张牌，如“贺卡在传承民俗文化中的作用”、“贺卡与其他通信工具和传播媒介相比的特点”、“贺卡对沟通亲情关系的作用”、“贺卡对商家业务宣传的作用”、“贺卡与创建和谐社会、传播和谐文化的关系”等方面的宣传，从感情上引起读者关注和共鸣。仅仅引起关注和共鸣还无法带来现实的贺卡销量，还必须有相关的活动来形成一定的互动并刺激购买。所以，在本案中我们还初步策划了相应的营销活动。使整个宣传方案形成媒体驱动和活动营销相组合营销攻势。
二、具体宣传营销方式
宣传主线
针对的节日消费特点，我们把从今年下半年至明年三月份之前的节日，划分出了四个重点，并把整个宣传营销方案喻为一个交响乐的整个篇章，把每一个重点时段作为四
1重奏，这四个重奏覆盖了国庆、中秋、重阳、圣诞、元旦、春节、情人节的贺卡消费旺季，并以“笔尖文字现专注·邮政贺卡传真情”为主旋律（主题），以“情”字贯穿始终，充分挖掘丰富、有血有肉的情感纽带。使整个宣传形成四个波次，如华丽、厚重、经典的四重奏，重重拨动读者的情感心扉。在这四个重奏里，前两个部分主要突出怀旧情感，针对群体为有一定贺卡情结的中老年人，后两个部分突出时尚元素，针对人群主要为具有时尚气质、对新鲜事物充满好奇的年轻人。
主旋律（主题）：笔尖文字现专注·邮政贺卡传真情
案语：“书写”情感；“传承”文化；“感受”真诚!
四重奏
案语：一撇一捺勾画我的真挚
（1）、植入云南省邮政局有奖调查表（内容见样表），该项活动将作为一个切入点和炒 作点，以引起关注，为后期系列活动做铺垫。（同期可在云南邮政网上开通网上调查）
（2）、开展“我与贺卡的故事”有奖征文，该活动是进一步推动公众对贺卡的关注度，该活动可持续贯穿到年底。（同期可在云南邮政网上开通网上征文）
（3）、针对10月9日“世界邮政日”，凡2008年前10月9日邮政邮戳贺卡或10月9日生日赠礼品一份，满足以上两个条件赠大礼品一份。
备注：该活动适逢中国邮政在中秋佳节期间推出的以“百年邮政，与您共贺中秋”的“思乡月饼”寄递活动，可穿插进行。
案语：一点一滴唱响我的真情
中国邮政贺卡有奖征集展（具体名次可根据邮戳时间长短来评选）
征集有纪念意义的老贺卡，会同现在的新型贺卡，举办一个贺卡展，并对老贺卡的拥有者给与一定的奖励，以唤醒他们贺卡情结，引起他们对传统祝贺方式的怀念及使用的冲动，并为圣诞、元旦和春节的节日消费做好铺垫。
案语：一弯一勾倾诉我的祝福
此阶段把宣传重点在不放弃怀旧情感的宣传思路上逐步向时尚元素转移，从对普通贺卡的推广向个性化贺卡推广转移，这一转移并不是放弃原有的贺卡推广，而是在原来的基础上做进一步的推广。例如与年轻人喜欢的娱乐场所合作，举办一些有针对性的活动：如为圣诞或元旦的娱乐场所纪念版，个性化的则为娱乐场所的会员生日收藏版（上面有该会员的照片），以及最具创意个人定制贺卡大赛等。，选等有类似情感的文章，刺激年青人购买贺卡传情。
案语：一折一提传送我的深情
爱情是一个永恒的话题，所以一个泊来的情人节，成为时尚年轻人喜爱的节日，而表达的方式也很西方化，除了巧克力和鲜花，贺卡是更能体现表达情感的传情工具，而我们推广的重点，就是要告诉这些浪漫的年轻人，贺卡的方式是比手机短信、电子邮件更具有烂漫气质的表达感情的方式。由于此类活动较多，具体活动就不在累述了。可在春节后根据当时的具体情况再议。
三、媒体组合宣传形式及相关费用
①、《春城晚报》的宣传形式
以软文宣传为主流，在报纸上开设“笔尖文字现专注·邮政贺卡传真情”的小专栏（见样稿），所有的活动都在该专栏进行报道和造势。在专栏设计形式上力求新颖、能抓住读者的眼球，在内容上力求感人和可人。
投放形式：题花（彩色4.2cmX2.6cm）+500字软文（见样稿）
投放时间：2009年9月至2010年2月（五个月）
投放周期：每周一次
其他：四次推广期之前，各投入一次13.7cmX8cm的硬广告（见样稿）
费用：A、题花+500字软文
3400元/次X20次=68000元
B、硬广告13.7cmX8cm彩色
18975元次X4次=75900元
以上价格按《春城晚报》刊内价7.5折计
②、《云南人民广播电台》的宣传形式
我们推荐的是云南人民广播电台FM99香格里拉之声的一档晚间节目——背包心情，该节目的时间段为22：30至24：00的一个半小时时间，主要内容为：旅游点滴、心情音乐、抚慰心灵、传递祝福，节目虽然是晚间节目，但有很高的收听率，收听人群以年轻人为主，并有很好的互动。在这个节目中，我们开辟一个小栏目，播放由听众提供的精美小文，倾诉贺卡心情，并通过电话互动，使听众与主持人之间有一个很好的情感互动，以此勾起人们思念之情和贺卡情结。
栏目名称：鸿雁传书暖心意，邮政贺卡送真情
播出时段：5分钟
播出费用：20000元/月X5个月=100000元
春城晚报及电台两项费用合计：243900元
③昆明数字电影传媒
一个新兴的广告传媒。近几年国家发改委和国家广电总局投入专项资金，用于扶持
3全国农村电影数字放映事业的发展，即国家“2131”工程，在此背景下成立了昆明数字传媒电影公司。目前昆明数字电影传媒公司结合全国广泛开展的数字电影进社区、进农村活动，昆明地区已经展开了数字电影进社区活动，在各社区广场举办了多场数字电影的播放，取得了较好的社会效应。
参与方式：A：播放电影前五分钟，播放由邮政局提供的各类宣传片
B：现场横幅（具体规格根据场地情况定）
C：现场摆放易拉宝等宣传物品（由邮政局根据宣传需要提供）相关费用：1500元/场
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