想创意方法 九九八十一变由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“创意构思有哪些方法”。
想创意方法：九九八十一变法——在解读中感悟，让技能成为本能
1、我所认同的“广告创意是个什么玩意儿”，便是：利用旧的元素，进行新的组合，形成独特、反常规的结果，以此代表某种具体含义，把信息更有效地传递给消费者。
2、元素，并非只是具象的物品，也可以是事物的某种抽象属性，比如气味、比如颜色、比如声音、比如人或动物的行为特征等等。
3、组合，也并非只是物体间的物理性接合。也可以是具象与抽象的重组，比如人的汪汪叫，也可以是单个元素的某种变化，产生新的意义，比如绿色的天空、切碎的砧板、头朝下的人等等等等。
一、竖列，创意类型1-9。
有些作品类型明显且单一，但有些作品集中了两种甚至以上的创意类型于一身，到底归为哪一类，主要看创意的概念和意图，依个人理解可灵活解读，并非那么教条。
呈现问题；解决问题；产品示范；比喻/比拟；象征；类同；比较；戏剧化；文字/音效。创意类型之1：呈现问题。
切入点：把问题集中夸张。消费者目前存在的困扰是什么？未使用本产品会有什么问题？使用竞争对手产品会有什么问题？使用错误会有什么问题？
Extra口香糖。当你刷不了牙时。
创意类型之2：解决问题。
切入点：解决问题的能力。针对消费者需求，从解决问题的角度出发，呈现解决问题的方法或过程，或者问题解决之后，改观的状况。
Scott纸巾。我只知道超级吸油。创意类型之3：产品示范。
切入点：强调产品自身。从产品本身的属性或特征出发，进行直接的夸张呈现，或使用产品之后，达成某种效果的夸张呈现。
Polo汽车。很坚固。
创意类型之4：比喻/比拟。
切入点：事物间属性的相似性。比喻是汉语修辞格中最为常见的一种，分为明喻、暗喻、借喻、博喻，修辞中的比拟手法可归入此类，可以拟人，也可拟物。
iriver MP3.超强震撼。创意类型之5：象征。
切入点：事物间的关联性。用具体事物替代事物，或用具体事物直接呈现抽象概念，比如：服务、快速、新鲜，修辞手法中的借代、移用可归为此类。
Weru 隔音窗。需要文案么？
创意类型之6：类同。
切入点：主观制造的相似性。异中求同的游戏，在不同的事物之见制造相似点，形似为最为常见的创作类型，越巧妙自然，分值越高。
ECOVER洗衣粉。环保。创意类型之7：比较。
切入点：以参照对象强化产品。借用事物间属性的反差或类同，进行比较或者映衬，以此突出产品的某个特性，修辞中对比、映衬、层递均归于此类。
BISLEY储物柜。让一切井井有条。
创意类型之8：戏剧性。
切入点：制造故事情节。不仅仅是产品特征的描述，包含了前因后果的思考，借用主体元素，在起伏转呈的趣味中传递信息，此类型常包含其它类型特征。
PSP游戏机。（看不清文案，随你怎么想）创意类型之9：文字/声效。
切入点：玩弄文字或声音。常称为文字游戏，或声效游戏，跳出图像视觉，从文字及声音本身的特性出发，进行改变，在文字类别里，借用音、义、形进行创作较为常见。
公益广告：开车别打手机。用事实说明，一心不可二用。
二、横列，组合手法九至一。
有些作品的组合手法，并非那么确切明显，可能是多种组合手法的组合，也可能是完全看不出手法的呈现，往往手法越不明显越自然，段位和分值越高。
缩放。颠覆体积，让大变小或更大，反之亦然，比如耳朵比脑袋大，脑袋比身子大。变形。颠覆形状，方圆长短横竖，比如螺旋状的脑袋，三角形的屁股。破坏。颠覆整体性，破碎化，但主体基本保留，比如脑袋像魔方一样扭裂。减除。颠覆完整性，减少一部分或全部，比如一只眼睛的头或没有头的身子。倍增。颠覆数量，使同个或同类事物数量增加，比如脸上
四只眼睛或身子上两个头。替换。颠覆固有元素，使本该存在的元素被更替，比如脑袋是地球。反向。颠覆位置或角色关系，使元素方位相反或角
2、组合手法之二：变形。颠覆形状，方圆长短横竖，比如螺旋状的脑袋。
色对调，比如鼻孔朝天，沙发坐在人身上。错位。颠覆实质的位置或关系，使位置偏移，让无关的事物相关，比如：鼻子长在屁股上。拼接。颠覆关
联性，把原本无关的元素拼接到一起，比如：头和屁股长在一起。
1、组合手法之一：缩放。颠覆体积，让大变小或更大，反之亦然，比如耳朵比脑袋大。
wonderbra胸罩。（没有文案，随你用想象力发挥）
durex 套套。持而久。
3、组合手法之三：破坏。颠覆整体性，破碎化，但不会缺失，比如脑袋像魔方一样扭裂。
4、组合手法之四：减除。颠覆完整性，减少一部分或全部，比如一只眼睛的头或没有头的身子。
AIWA音响。绝对AIWA。
MARKET MALL 商场促销。是女人都去了。
5、组合手法之五：倍增。颠覆数量，使事物数量增加组合，比如四只眼睛或两个头。
BYE摩托头盔。换换头吧。
6、组合手法之六：替换。颠覆固有元素，是本该存在的元素被更替，比如脑袋是地球。
11频道，新闻频道。（谁来填一句文案试试看）
7、组合手法之七：反向。颠覆位置或角色关系，使元素方位相反或角色对调，比如鼻孔朝天。
8、组合手法之八：错位。颠覆实质的位置或关系，使位置偏移，比如：鼻子长在屁股上。
Henket 胶水。粘牢，只要10秒。
*&……%*&￥
9、组合手法之九：拼接。颠覆关联性，使无关的元素拼接到一起，比如：一半人头一半狗头。
**牌自行车锁。（需要文案么？）
三、这个工具怎么用？
1、此工具犹如纵横交错的梳子，竖列为创意类型，是思考角度的切入，用于指引创意的发想方向。横列为组合手法，是元素组合技巧的应用，是让元素产生非常规变化的参照手法。
2、在创意发想之时，可按照先竖后横再交叉的顺序进行思考，有助于打开禁锢的思维，梳理出数十种甚至更多的不正常的创意点子。
3、也可以作为日程生活中的创意练习工具，随时随地让事物发生格中的种种变化，久而久之，创意便不再是一种职业技能，而会成为你的思维习惯，也就是本能。
信则有，不信则无。
创意类型之1：呈现问题，应用9种组合手法。切入点：把问题集中夸张。消费者目前存在的困扰是什么？未使用本产品会有什么问题？使用竞争对手产品会有什么问题？使用错误会有什么问题？
1-1：呈现问题+缩放
止痛药膏：疼起来的时候，距离放大，孩子像离你如此之远。
1-2：呈现问题+变形
低热量食品：不必担心像那样发胖。
1-3：呈现问题+破坏 替换加破坏，以此危害性警告烟民。
1-4：呈现问题+减除
只保留类似污渍形状的衣物的一部分，呈现污渍问题。
1-5：呈现问题+倍增 挡风玻璃上的人体缩小到昆虫的尸体一样大小，告知此路段死亡人数。
呈现问题，也包含了比喻和类同的概念。如果没有倍增的手法，便不产生如此的冲击效果。
1-6：呈现问题+替换
口香糖：嗨，我的名字叫“烟屁股”
1-7：呈现问题+反向 如果拉链坏了就会这样，同时带有一点小小的戏剧成分。
创新点在于视角的反向——不是从观众的视角，而是从自身：由内看向外。
1-8：呈现问题+错位
睡够了在驾驶，尽量较少这样的惨剧。本该置于屋内的床，置于室外各种
地方，典型错位。
1-9：呈现问题+拼接
食物与尖锐金属物的拼接，也有比喻的成分在其中，夸张呈现食物刺激的问题。2-N：呈现问题+没有手法的手法 劲量电池：不要让孩子的玩具停电。
抓住孩子们顽皮顽劣的一刻，来呈现问题，手法自然，无法归纳。
创意类型之2：解决问题，应用9种组合手法。
切入点：解决问题的能力。针对消费者需求，从解决问题的角度出发，呈现解决问题的方法或过程，或者问题解决之后，改观的状况。
2-1：解决问题+缩放
再吵人的声音都会被隔音窗挡在外面，用实物的缩小象征声音的减弱。解决问题，同时具有象征及戏剧性的类型特征。KOOKAI女性品牌，不是真正意义上解决问题的类型，仅作为方向及手法组合的参考
叶茂中公司去年与此相像的创意，倒确实是解决问题+缩放。
2-2：解决问题+变形 ccott纸巾，超级吸油。油鸡扭成这样，还是没油。
2-3：解决问题+破坏
2-4：解决问题+减除 猫身子不见了，只留下局部：低热量可乐，给怕胖的人。
2-5：解决问题+倍增
倍增的两只水杯，与玉腿相像，提供除毛后的光洁。同时包含了比喻、类同的类型特征。
2-6：解决问题+替换
2-7：解决问题+反向
典型解决问题的示范，带有故事性：快速止疼的药品，即使在被伤害的那
一刻。
组合手法上，可说是表情的反向——本该痛苦确实，但并非典型，也可以说是人与车的拼接。2-8：解决问题+错位 超效洗衣粉：本该写在牌子上的促销信息，错位到衣服上，也可轻松解决。
也可以说是人体替换了牌子。
虽是人物场景，但基本没有戏剧性可言，仅为元素的借用。
2-9：解决问题+拼接
停止自杀的心理咨询网站。呈现问题的同时，解决问题。创意类型之3：产品示范，应用9种组合手法。
切入点：强调产品自身。从产品本身的属性或特征出发，进行直接的夸张呈现，或呈现使用产品之后，达成某种效果。
有些广告会介于解决问题和产品示范之间，归为哪类并没有严格标准，往往视产品类别与消费形态而定：是否构成了困扰消费者的问题？是本就存在的问题还是人为制造出来的问题？
3-1：产品示范+缩放
超柔顺洗衣液。放大的同时也有变形之意。
3-2：产品示范+变形
快到如此：原本规规矩矩的人物形体发生了变化。3-3：产品示范+破坏
绝对AIWA（音响）。有借用ABSOLUT品牌广告比较之意。
3-4：产品示范+减除
油漆，自然的颜色。
3-5：产品示范+倍增 LEGO玩具，没啥，就是好玩儿。
3-6：产品示范+替换
记事贴：记得买书架。
3-7：产品示范+反向
十秒粘牢的胶水：眼镜腿位置的反向。
极易操作的傻瓜相机：人与动物关系的反向。
3-8：产品示范+错位
博朗鼻毛修理器。
3-9：产品示范+拼接
胶带。
创意类型之4：比喻/比拟，应用9种组合手法。
切入点：事物间属性的相似性。比喻是汉语修辞格中最为常见的一种，分为明喻、暗喻、借喻、博喻，修辞中的比拟手法可归入此类，可以拟人，也可拟物。
4-1：比喻/比拟+缩放
剃须刀：干净得像除草机一样。
4-2：比喻/比拟+变形 吸烟，让骨头疏松得跟烟圈一样。
4-3：比喻/比拟+破坏
烟民的体内，脏得跟破烂不堪的房间一样。
4-4：比喻/比拟+减除
面条美妙得跟天使的头发一样。
4-5：比喻/比拟+倍增
鞋子软得跟防震材料一样。
4-6：比喻/比拟+替换
鞋油：鞋子亮得跟镜子一样。
4-7：比喻/比拟+反向
还是鞋油：作弊的纸条反过来，形容鞋子亮得跟镜子一样
防晒霜：对孩子的保护，让白天跟夜晚一样。
4-8：比喻/比拟+错位
管它啥呐，屁股跟胸似的。4-9：比喻/比拟+拼接 咖啡：像香水般珍贵。
创意类型之5：象征，应用9种组合手法。
切入点：事物间的关联性。用具体事物替代具体事物，或用具体事物呈现抽象概念，比如：服务、快速、新鲜，修辞手法中的借代、移用可归为此类。
5-1：象征+缩放
步伐放大，防止溅水：值得珍爱的鞋子。
水流放大，象征新公司的强壮。
5-2：象征+变形
身体的扭曲变形，象征牙刷可随意变换角度。
撒尿的小男孩变成了瓶子？还是是瓶子替换了小男孩？
5-3：象征+破坏
借用魔方，破坏品牌名称的完整性，更显《经济学家》的耐人寻味。
5-4：象征+减除
外包装减除了一半，与内容物恰好形成锁状，象征安全。5-5：象征+倍增
无数的图钉组成世界地图，象征DUL速递无处不在。
5-6：象征+替换 把摄像机换成人，象征新闻的即时性：有如亲见。
5-7：象征+反向
将驾驶方向反向，象征倒车雷达可视的宽广性。
5-8：象征+错位 鱼鳍反向遮眼，象征鲜活。
5-9：象征+拼接
把车子与环境的栏杆结为一体，象征防盗锁的牢固。
创意类型之6：类同，应用9种组合手法。切入点：主观制造的相似性。异中求同的游戏，在不同的事物之见制造相似点，形似为最为常见的创作类型，越巧妙自然，分值越高。
6-1：类同+缩放
佳得乐：孩子像乔丹一样的扣篮。
6-2：类同+变形
环保的洗衣粉。
6-3：类同+破坏
借用曾获国际大奖的薯条辣酱，破坏它的整洁性，说明好点子也会过时：幸好有龙吟榜补充新想法。
6-4：类同+减除
口香糖：让你自由敞开嘴巴。
6-5：类同+倍增
商场：调整后的此类商品在一楼。6-6：类同+替换 裹尸布替换掉烟蒂。
6-7：类同+反向
倒过来的瓶子，拼接到一起，像屁股。6-8：类同+错位 他啥也没做，只是要告诉你一个电话号码。6-9：类同+拼接
拼接往往比较刻意。
创意类型之4：比喻/比拟，应用9种组合手法。
切入点：事物间属性的相似性。比喻是汉语修辞格中最为常见的一种，分
为明喻、暗喻、借喻、博喻，修辞中的比拟手法可归入此类，可以拟人，也可拟物。4-1：比喻/比拟+缩放
剃须刀：干净得像除草机一样。
4-2：比喻/比拟+变形
吸烟，让骨头疏松得跟烟圈一样。
4-3：比喻/比拟+破坏
烟民的体内，脏得跟破烂不堪的房间一样。
4-4：比喻/比拟+减除
面条美妙得跟天使的头发一样。4-5：比喻/比拟+倍增 鞋子软得跟防震材料一样。
4-6：比喻/比拟+替换
鞋油：鞋子亮得跟镜子一样。
4-7：比喻/比拟+反向
还是鞋油：作弊的纸条反过来，形容鞋子亮得跟镜子一样
防晒霜：对孩子的保护，让白天跟夜晚一样。
4-8：比喻/比拟+错位
管它啥呐，屁股跟胸似的。
4-9：比喻/比拟+拼接
咖啡：像香水般珍贵。
创意类型之5：象征，应用9种组合手法。
切入点：事物间的关联性。用具体事物替代具体事物，或用具体事物呈现抽象概念，比如：服务、快速、新鲜，修辞手法中的借代、移用可归为此类。
5-1：象征+缩放
步伐放大，防止溅水：值得珍爱的鞋子。
水流放大，象征新公司的强壮。
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