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中国互联网络信息中心发布的报告指出，截至去年12月底，国内网络购物用户规模达到2.42亿人，网民使用率提升至42.9%，与2011年相比，网购用户增长4807万人，增长率为24.8%，在网民增长速度逐步放缓的背景下，网络购物依然呈现迅猛的增长势头。有统计数据显示，2012年中国网购市场交易规模超过1万亿元，占社会消费品零售总额的比重超过5%。
阿里巴巴董事局主席马云曾说过“不做电子商务，五年之后你会后悔。十年之后，你再不做电子商务的话，那么你将无商可务”。从近年来电子商务一直是创业热门，越来越多创业者把电商作为根据地也能略窥一二。
但是，既有机遇，就势必要面临竞争。优胜劣汰作为达尔文进化论的一个基本论点，同样适用于愈来愈拥挤的网购市场。若不想成为首先被拉下马的劣汰者，就必须向着行业领头羊的目标前进。对于这个网购看信誉的时代，一间信誉高的网店很可能就是他们成功路上的垫脚石。
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