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2010动感地带杯，新生入学、明星见面音乐汇
（名字待定）策划草案及执行预案
冠名单位：中国移动南京分公司
主办单位：江苏省广播电视总台（集团）
博广文化传播分公司
目录
第一章：活动背景及举办意义
第二章：演出基本情况
第三章：演出工作流程
第四章：宣传框架
第五章：备注
第六章：预算
第一章：活动背景及举办意义
1、文化营销决定城市未来
21世纪是文化的世纪。时代给中国留下了营销的创造与想象空间。社会城市化、经济全球化、资源区域化、产业聚集化使城市竞争成为必然，低层次的企业竞争必须让位于独树一帜的形象竞争，提升企业形象及竞争力的企业营销营运而生。企业在争取投资、旅游、文化消费生活能否具备优势，决定着企业的未来。
城市营销，就是把城市作为一个商品，通过一系列的事件、媒体、活动等整合营销方式把城市的优点、卖点、潜力有步骤的传达给外界，从而到达吸引投资、增加消费的目的。
在新的一轮企业竞争中，只有先解决了城市的形象塑造，才能把城市的综合实力整合起来，从而形成最大的包容力和竞争力，实现经济、城市文化的更大突破。
2、举办大型文艺演出的现实意义
随着“超级女生”“快乐男声”“快乐女生”的红遍
全国，“网络歌手”及他们在全国的影响力，尤其是在学生当中中的影响力是巨大的！我们这次校园巡演活动就是要把这种影响力和企业的品牌宣传、商业活动有机的结合起来。届时，我们将利用见面会这种具有新闻性、社会性、轰动性的活动形式在举办时期把企业积极地进行宣传、推广，把握新生入学的这个广告宣传契机，对于树立企业良好的企业品牌形象和带动产品营销无疑是最强劲的动力。
A：品牌的重要契机。通过演出集中展现中国移动的精神 风貌，打造独具特色的移动文化品牌，在企业经济、文 化发展史添上厚重的一笔，为中国移动在学生市场的宣 传资源加上亮丽的光环，意义重大而深远。
B：“中国移动”的企业形象，扩大“动感地带”在学生市场的知名度。举办本场见面会的巡演的宣传，对于进一步树立企业在南京高校新生的的崭新形象，必将产生巨大的推动作用。
C：带动相关行业经济发展的重要措施。在本次见面会筹备阶段，“动感地带”依托演唱会的宣传资源借机进行相关营销，比如说“充值送机送门票”，“新入网送门票”“开移动宽带送门票”等等营销方式，也会将在短期给企业赢得一定的市场份额和创造丰厚的经济效益。
3、活动思想
以新生入学为基础，弘扬“中国移动”优秀的企业文化，体现“中国移动”企业品牌对学生的成长殷切关心！同时本次校园巡演也是对外扩大宣传，提高企业形象，提升企业美誉；经济
文化同唱一台戏，推项目、讲资源、创效益的很好的营销契机！
第二章：演出基本情况
举办主题：
2010动感地带杯，新生入学、明星见面音乐汇
举办理念：以明星见面汇为媒介促进“动感地带”（品牌）发展，树立“中国移动”形象，扩大学生市场的占有份额。
举办时间：2010年9月1日——9月20日（待定）
举办地点：南京26所高校（具体学校目录见附件）
演员基本情况：2010当前网络歌曲排名前十名的歌手
第三章：演出工作流程
1、确定演出项目
2、签署演出协议
3、办理文化审批
4、召开新闻发布会及启动协调会
5、对外宣传招商
6、门票销售
7、舞美设计、实施
8、现场制作
9、演员接待
10、演出现场
11、财务核算
12、处理善后
第四章：宣传框架
电视类：江苏卫视、当地电视台
电台类：城市音乐、交通、新闻、都市、文艺、农村
生活等套广播
平面类：本市及周边地区主要报纸
网络类：当地最具影响的主力网站
演唱会超值宣传回报
· 多时段高密度的宣传——物超所值
· 强势媒体整合的宣传——立体推广
· 全方位式覆盖的宣传——彰显尊贵
· 展示企业品牌的平台——超越自我中国移动举办本次大规模的组台演唱会在南京当地及江苏省势必会造成巨大的宣传冲击波,大大提升了企业及项目影响力和知名度!就本次活动的宣传方式建议几点想法:
1、活动开始前20天启动媒体宣传
2、电视台滚动预告
3、当地发行量较大的报刊的定期通栏预告
4、企业自办网站及其他合作网站宣传、评论
5、印刷精美海报分贴在各公众场所,城区过街横幅文字广告,巨幅广告牌位海报广告
6、手机短信群发
7、印刷精美门票彩页等
8、在晚会当天的现场外设放24米巨型气拱门、空飘广告
9、晚会开始前及在进行过程中反复播放VCR宣传资料
10、主持人及明星在演出过程中对主办方表示感谢
11、活动结束后寻找有关电视台播出本次晚会的录像来扩大知名
度和品牌.第五章：备注
1、以上为演出活动基本框架，待演出项目确定后我们再
详细制作各工作部门分类工作计划。
2、演员可根据总冠名商家需要进行调整。
第六章：预算
1艺人演出费
2艺人及助理的交通、食宿
3舞台、灯光、音响、舞美制作
4舞台、灯光、音响、舞美运费
5工作人员劳务费、交通、食宿
6场地租金
7文化报批、公安、安保、消防、电力等
8艺人及企业税收
9其它杂支
含上诉合同所有费用合计约100 万（待定）
江苏广播电视总台（集团）博广传媒分公司
12—08—2010
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