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我国的字体设计产生于商代及周初铀器铭文中的图形文字，至今已有3500 多年的历史。汉字经过了6000多年的变化，其演变过程是：
甲骨文
金文
小篆
隶书
楷书
行书
草书
以上的“甲金篆隶草楷行”七种字体称为
“汉字七体”
商朝的甲骨文距今约3600多年的历史。商代统治者用龟甲兽骨占卜吉凶，又在甲骨
上刻记所占事项及事后应验的卜辞或有关记事，其文字称甲骨文。
金文是铜器铭文，又称钟鼎文。由于铜器的制作大多有纪念价值，因此刻写者也较
用心，比较起甲骨文，金文就像是装饰体。
西周后期，汉字发展演变为大篆。大篆的发展结果产生了两个特点：
一是线条化，早期粗细不匀的线条变得均匀柔和了，它们随实物画出的线条十分简练
动；
二是规范化，字形结构趋向整齐，逐渐离开了图画的原形，奠定了方块字的基础。
秦朝丞相李斯对大篆加以去繁就简，改为小篆。小篆除了把大篆的形体简化之外，并把线条化和规范化达到了完善的程度，几乎完全脱离了图画文字，成为整齐和谐、十
分美观的基本上是长方形的方块字体。但是小篆也有它自己的根本性缺点，那就是它的线条用笔书写起来不方便，所以几乎在同时也产生了形体向两边撑开成为扁方形的隶
书。
汉代，隶书发展到成熟阶段，汉字的易读性和书写速度都大大提高。隶书之后又演 变为章草，而后行草，至唐朝有了抒发书者胸臆，寄情于笔端表现的狂草。随后，糅和
了隶书和草书而自成一体的楷书
（又称真书）在唐朝开始盛行。我们今天所用的印刷体，即由楷书变化而来。介于楷书与草书之间的是行书，它书写流畅，用笔灵活，据传是汉
代刘德升所制，传至今日，仍是我们日常书写所习惯使用的字体。
宋代，雕版印刷被广泛使用，产生了宋体印刷字体。印刷术发明后，刻字用的雕 刻刀对汉字的形体发生了深刻的影响，产生了一种横细竖粗、醒目易读的印刷字体，后
世称为宋体。
在中国文字中，各个历史时期所形成的各种字体，有着各自鲜明的艺术特征。如篆 书古朴典雅，隶书静中有动，富有装饰性，草书风驰电掣、结构紧凑，楷书工整秀丽，行书易识好写，实用性强，且风格多样，个性各异。
汉字的演变是从象形的图画到线条的符号和适应毛笔书写的笔画以及便于雕刻的印 刷字体，它的演进历史为我们进行中文字体设计提供了丰富的灵感。在文字设计中，如 能充分发挥汉字各种字体的特点及风采，运用巧妙，构思独到，定能设计出精美的作品
来
常用字体
例为４：唐宋两代，经济发达，文化上 出现了黄金时代。公元１１世纪中 叶发明家毕升发明了活字印刷，随 后出现了印刷字体的写技与制字技 术。今天，印刷字体以发展到各种 不同的字体和规格近百种。印刷字 体是报刊书籍等印刷品最基本和最 常用的字体，要求十分严谨，特别 强调字体的大小、黑白关系和艺术 风格上的和谐统一。下面介绍几种
常用常见的印刷字体。
宋体
——其特点是：横细竖粗，横划的右边及横竖转角处有装饰角（顿角）；点、撇、捺、挑、钩的 最宽处与竖宽相等；其尖锋短而有-力，有：“横细竖粗撇如刀，点如 水滴捺如帚”的顺口溜。横竖粗细，即横１竖４，因此，笔画之间对比极为鲜明。
比１
黑体 ——
它的特点是所有笔画粗细基本相同，方头方尾，端庄平整，转角处都留顿角。黑体浑厚稳健，庄重有力，比任何字体都更加醒目，书也较为方便，不象老宋体笔画结构那么复杂，很适宜书写大幅标语、路牌
创意字体
作为传媒重要载体的创意文字，它的涉及面十分广泛，从不同角度分析，都可以划分出许多类型。
从广义的角度，可划分为表意字体和表音字母。
从狭义的角度，可将关注点放在汉字和拉丁文字的设计上。
从字体设计的角度，可划分为平面型和立体型
为了写好美术字，我们应该遵循下面三条原则：
１、形式与内容的统一
美术字的形式感是和他所表达的内容紧密结合的。
绘写时首先要从内容出发，文字内容进行艺术加工，使内容与形式完美的结合； 生动、概括，突出表现文字内容的精神含义，增强宣传效果。
２、可读性
文字的基本结构是人类经过千百年来的创制改进而约定俗成的，一般不能随意改 变。
美术字的字体结构也必须服从人们的阅读习惯而适当装饰变化，使读者在瞬间即可 认读，争取信息传递的最佳效果。
这样一来就要求在绘写时不能过分夸张变动字形结构，一般不可随意增减笔画，避免字体奇形怪状，难读难认。
３、艺术性
美术字和其他艺术作品一样，应注意以其自身的艺术性去吸引和感染读者。如果美
术字不美，格调低下或者文不对题，内容与形式不相符，那就不对了。在思想性和可读 性的基础上要力求美术字的艺术性，要美观大方，简明易读，避免矫柔造作过分夸张的 不良倾向
组合文字的设计方法与实践，形态化的文本的基本技法
1基本概念：两个或两个以上的文字铸造在一起的字体 2组合字体设计的基本程序
A明确设计的内容
B设计定位
C设计方案 D检验
设计的具体方法
1可以通过对字体笔划的粗细、方向、长度、笔端形态的处理，造成与众不同的视 觉印象。
2对文字进行大小、倾斜、旋转、扭曲的变化。
3利用色彩的属性：色相、明度、纯度，造成对比、渐变、透叠、渲染、空混等色 彩效果。
4采用单个文字设计中的许多技法：如拼贴、边缘处理、肌理纹样、立体化等手段。
5通过手绘方式
6运用传统的表现形式，传递出特有的文化、历史背景和地域特征。
7与装饰图案、具象、抽象图形相结合，创造出组合文字特有的视觉形象特征
字体设计的原则与风格
字体设计的原则：
1文字的适合性
信息传播是文字设计的一大功能，也是最基本的功能。
文字设计重要的一点在于要
服从表述主题的要求，要与其内容吻合一致，不能相互脱离，更不能相互冲突，破坏了 文字的诉求效果。尤其在商品广告的文字设计上，更应该注意任何一条标题，一个字体 标志，一个商品品牌都是有其自身内涵的，将它正确无误地传达给消费者，是文字设计 的目的，否则将失去了它的功能。抽象的笔画通过设计后所形成的文字形式，往往具有 明确的倾向，这一文字的形式感应与传达内容是一 致的。如生产女性用品的企业，其广告的文字必须 具有柔美秀丽的风采，手工艺品广告文字则多采用 不同感觉的手写文字、书法等，以体现手工艺品的 艺术风格和情趣„„
根据文字字体的特性和使用类型，文字的设计 风格大约可以分为下列几种：
（1）、秀丽柔美。字体优美清新，线条流畅，给人以华丽柔美之感，此种类型的字体，适用于女用化妆品、饰品、日常生活用品、服务业等主题。
（2）、稳重挺拔。字体造型规整，富于力度，给人以简洁爽朗的现代感，有较强的视觉冲击力这种个性的字体，适合于机械科技等主题。
（3）、活泼有趣。字体造型生动活泼，有鲜明的节奏韵律感，色彩丰富明快，给人 以生机盎然的感受。这种个性的字体适用于儿童用品、运动休闲、时尚产品等主题。
（4）、苍劲古朴。字体朴素无华，饱含古时之风韵，能带给人们一种怀旧感觉，这 种个性的字体适用于传统产品，民间艺术品等主题。
2文字的可识性
文字的主要功能是在视觉传达中向消费大众传达信息，而要达到此目的必须考虑文
字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。无论字形多么地富于美感，如果失去了文 字的可识性，这一设计无疑是失败的。试问一个使人费解、无法辨认的文字设计，能够 起到传达信息作用回答是否定的。文字至今约定俗成，形成共识，是因为它形态的 固化，因此在设计时要避免繁杂零乱，减去不必要的装饰变化，使人易认、易懂，不能 忘记了文字设计的根本目的是为了更好、更有效地传达信息，表达内容和构想意念。字 体的字形和结构也必须清晰，不能随意变动字形结构、增减笔画使人难以辨认。如果在 设计中不去遵守这一准则，单纯追求视觉效果，必定失去文字的基本功能。所以在进行 文字设计时，不管如何发挥，都应以易于识别为宗旨，这也是对字形做较大的变化常常 应用于少字数的原因
3、文字的视觉美感
文字在视觉传达中，作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须 具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。人们对于作用其视觉感官的事物以美丑来衡 量，已经成为有意识或无意识的标准。
满足人们的审美需求和提高美的品位是每一个设
计师的责任。在文字设计中，美不仅仅体现在局部，而是对笔形、结构以及整个设计的 把握。文字是由横、竖、点和圆弧等线条组合成的形态，在结构的安排和线条的搭配上，怎样协调笔画与笔画、字与字之间的关系，强调节奏与韵律，创造出更富表现力和感染 力的设计，把内容准确、鲜明地传达给观众，是文字设计的重要课题。优秀的字体设计 能让人过目不忘，既起着传递信息的功效，又能达到视觉审美的目的。相反，字型设计 丑陋粗俗、组合零乱的文字，使人看后心里感到不愉快，视觉上也难以产生美感。
4文字设计的个性
根据广告主题的要求，极力突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的
字体，给人以别开生面的视觉感受，将有利于企业和产品良好形象的建立。在设计时要 避免与已有的一些设计作品的字体相同或相似，更不能有意摹仿或抄袭。在设计特定字 体时，一定要从字的形态特征与组合编排上进行探求，不断修改，反复琢磨，这样才能 创造富有个性的文字，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受
1、空心（布白）：是以线条勾画出文字的轮廓，而中间留出空白的一 种字体。文字的线框可以使用单层线、多层线、部分实心形与部分线框相结
合的表现方法。单线结构类似霓虹灯效果，线条可以是彩色的、黑白的，光滑的，粗糙的，实线或虚线的2、内线：在文字中留出线条的空隙，常依线条的粗细、多少、位置和差异而产生不同的感觉。
3、断笔、错位：将文字的笔画采取剪切、错移、分解、手撕或呈现缺口等 方法，使产生断裂、破碎、虫蛀、粗犷等感觉。
4、虚实：利用网点或网纹的变化，使其产生虚实相间的字体。
5、单笔：如同一根铁丝弯曲而成的字体，也叫做“一笔成字”。
7、重叠透叠：即笔画相互重叠（透叠）或字与字重叠（透叠）的字体。
8、连体：字与字的连接能打破方块字的制约，重新组合成活泼美观、字形连贯统一的新形态。
9、扭曲：是依据坐标方格的变化或使用电脑创造出来的扭曲变形字体。
10、本体装饰：对字体本身进行恰当的装饰，通常是在字的笔画 中进行纹样添加，要与字的本意相适合。
11:立体光影字：利用电脑软件，做出立体文字
12：手写书法字
设计作业
设计要求：
1.品牌名称为“所罗门solom“，从事行业为饮料。2.字体设计应魔幻风格、笔划简洁，识别性强，视觉传播效果理想，整体富有西域式神秘感
字体设计练习1：四个字:百酿成诗 2.简洁，优雅，诗意
字体设计练习2：娜么睛彩 主要是网店名 主营假睫毛的产品 希望能活泼跳跃一点 带有睫毛的漂亮图案最好
字体设计练习3：内容：土磨人家
（豆制品）
要求：古朴大方，字体不限，自由发挥
字体练习4：设计内容为“与你童乐（儿童活动）”4个字 设计要求：
1.活泼可爱、富有童趣。2.可加入图形： 3.颜色不限
字体设计练习5 品牌：MS，因为这2个字母不同设计已经注册的比较多啦，所以设计的时候要有自己的设计理念，主营：阀门、紧固件、金属管道等
要求：简洁、大气、易识别，设计者可大胆发挥想像创作
字体练习6 为本公司做LOGO的设计，还有中文字体设计
公司名称：维迈隆科技有限责任公司 公司英文：tekmax 公司经营产品：消费电子类
1.老宋体:端庄大方、笔划横细直粗，点上尖下圆，横划收笔有顿角，笔划转折时顿角明显。2.仿宋体:挺直、秀丽，笔划横直较细，起笔，收笔都有明显的顿迹 3.黑体: 笔划方头方尾，醒目有力。......
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